科比：傳奇落幕，商業(yè)帝國(guó)版圖浮現(xiàn)

4月14日，NBA巨星科比退役?？票韧艘壑蟾墒裁茨?？苛求完美的科比早已為自己做好了打算。脫下戰(zhàn)袍，換上西裝，“黑曼巴”更衣室轉(zhuǎn)身出來(lái)就是正兒八經(jīng)的商業(yè)大佬?？票冉?jīng)營(yíng)多年的商業(yè)帝國(guó)版圖，已經(jīng)初現(xiàn)雛形。這位職業(yè)生涯薪金賺了3.28億美元、代言賺了3億多美元的籃球大神，其實(shí)在投資領(lǐng)域也是一把好手。

科比的商業(yè)生涯剛開始

在體壇，比賽成績(jī)就意味著聲望，并且和商業(yè)價(jià)值劃等號(hào)。邁克爾·喬丹，在退役13年后仍然是世界上收入最高的運(yùn)動(dòng)員之一，僅次于拳擊手帕奎奧和梅威瑟。喬丹的絕大部分收入來(lái)自 Jordan 品牌，然后是作為 NBA 夏洛特黃蜂隊(duì)老板的收入。

如今科比已成為繼喬丹之后NBA歷史上最成功也是最有商業(yè)價(jià)值的巨星！且種種跡象表明，科比退役后會(huì)從一個(gè)籃球場(chǎng)上的巨星變身為商界巨星。1996年科比以18歲高中生身份踏入 NBA 時(shí)，他和阿迪達(dá)斯簽的6年合約總價(jià)4800萬(wàn)美元，19年后科比單一年就賺了6200萬(wàn)美元，位居福布斯名人榜15位。據(jù)《福布斯》估算，科比整個(gè)生涯球場(chǎng)外的收入超過(guò) 3.5 億美元。2014 年，科比系列球鞋在美國(guó)的銷售額也突破1億美元。

同時(shí)，科比還是球隊(duì)和贊助商的搖錢樹。2014-2015 賽季，盡管球隊(duì)成績(jī)慘不忍睹，湖人隊(duì)平均票價(jià)仍可達(dá)到102.5美元，是全NBA平均票價(jià)的近兩倍——在科比加入湖人隊(duì)之后，湖人隊(duì)的市值基本上都保持在全聯(lián)盟的前三名。除了3億多美元的薪金，科比職業(yè)生涯還賺了3億多美元的廣告代言費(fèi)，精明的他兩年前就開始籌劃退役后的生意。

成立公司化身“科老板”

最近幾年，擁有億萬(wàn)家產(chǎn)的科比做了不少投資。2013年科比養(yǎng)傷時(shí)就注冊(cè)成立了“科比公司”。更有意思的是，今年退役巡演也是科比商業(yè)宣傳的一部分，他在退役信結(jié)尾處的標(biāo)志“KB20”已經(jīng)被他注冊(cè)，并將在他退役之后作為商業(yè)商標(biāo)使用。

2014年夏天，科比花了580萬(wàn)美元買下了位于加州紐波特海灘附近的一處地產(chǎn)，計(jì)劃將此作為科比公司的總部大樓，科比將公司的使命形容為“擁有并扶持那些挑戰(zhàn)和重新定義體育行業(yè)的品牌及創(chuàng)意，并將之發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)鼓舞全世界”。

科老板很成功的一個(gè)案例，就是投資新興運(yùn)動(dòng)飲料Body Armor。據(jù)《福布斯》報(bào)道，科比將加入該公司董事會(huì)，擁有超過(guò)10%的股權(quán)。Body Armor過(guò)去一年的銷售額達(dá)到了3690萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)216.34%，增幅遠(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)

像喬丹一樣，科比本身就是一個(gè)超級(jí)IP。這個(gè)超級(jí)IP，在中國(guó)能釋放出的能量可能比在美國(guó)還要大。科比退役戰(zhàn)，有球迷注意到騰訊直播湖人的比賽在線觀看人數(shù)一度達(dá)到1700萬(wàn)，而同期勇士破歷史紀(jì)錄的“73勝大戰(zhàn)”，在線觀看人數(shù)只有300萬(wàn)。

“精明如科”，早已注意到中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。早在2011年NBA停擺時(shí)，科比就差點(diǎn)兒到CBA打球。雖然比賽最終沒(méi)打成，但退役之前，科比曾12次到中國(guó)參加商業(yè)活動(dòng)。

科比和馬云也有不錯(cuò)的私交，兩人“最萌身高差”的照片還一度被網(wǎng)友熱傳。2015年夏天，科比進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，和阿里、新浪達(dá)成三方合作，不但發(fā)布紀(jì)錄片《科比的繆斯》，還成立科比中國(guó)子公司，開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。

在科比退役之前，已有中國(guó)體育公司在打科比主意。有消息稱，中國(guó)一家體育公司和NBA中國(guó)正在和科比方談合作，準(zhǔn)備運(yùn)作科比到中國(guó)二級(jí)聯(lián)賽NBL。一種說(shuō)法是科比到NBL擔(dān)任形象大使，另一種說(shuō)法是科比有可能代表NBL球隊(duì)打比賽。

對(duì)雄心勃勃打造商業(yè)帝國(guó)版圖的科比來(lái)說(shuō)，到中國(guó)掘金會(huì)是不錯(cuò)的選擇。在中國(guó)，他或許能夠把粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)揮到極致。