互聯(lián)網(wǎng)背景下互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)研究

王麗

摘 要：隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)背景下發(fā)展而來的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告迅速占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額，為眾多廣告商所青睞。相較于傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)融合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了互動(dòng)性、娛樂性，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷，其具備的優(yōu)勢(shì)是其他類別媒體所不能比擬的。本文在對(duì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)遵循原則作出論述的基礎(chǔ)上，就互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需把控的要素進(jìn)行了探討，并展望了互聯(lián)網(wǎng)背景下互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)背景 互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì) 原則 要素 展望

互聯(lián)網(wǎng)背景下成長(zhǎng)起來的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，滿足了當(dāng)代消費(fèi)群體對(duì)廣告信息接收主動(dòng)權(quán)的要求，體現(xiàn)了以人為本的設(shè)計(jì)理念，適應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展?；?dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)化的過程，為促進(jìn)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的進(jìn)一步完善，作者歸述了設(shè)計(jì)中需遵循的原則及需把控的要素，以供參考。

一、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需遵循的原則

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)了“互動(dòng)”的特性，要求設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)變以往的設(shè)計(jì)理念，在以用戶體驗(yàn)為中心理念的指導(dǎo)下，遵循個(gè)性與認(rèn)知一貫性原則和設(shè)計(jì)改進(jìn)循環(huán)性原則，從而設(shè)計(jì)出更加完善、人性化的廣告作品。

1.個(gè)性與認(rèn)知一貫性原則

個(gè)性是針對(duì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)而言的個(gè)性，認(rèn)知?jiǎng)t是針對(duì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾而言的認(rèn)識(shí)，兩者在強(qiáng)化互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)性上實(shí)現(xiàn)連貫一致，即個(gè)性與認(rèn)知一貫性原則。21世紀(jì)是一個(gè)講求創(chuàng)新的時(shí)代，只有個(gè)性、創(chuàng)新的廣告設(shè)計(jì)，才能更好的抓住受眾的眼球，繼而刺激消費(fèi)。個(gè)性化的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)可以讓不同興趣、需求的受眾在不同的時(shí)期感受異樣的體驗(yàn)，它可以隨著目標(biāo)群體的轉(zhuǎn)變而改變，為其呈現(xiàn)出不同的面貌。互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的這種改變既可以是頁面設(shè)計(jì)要素的改變，亦可是互動(dòng)功能的改變，還可以是設(shè)計(jì)內(nèi)容的改變，有利于滿足不同用戶的不同需求。但過分追求設(shè)計(jì)個(gè)性化而忽視了互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群體的認(rèn)識(shí)也是不可取的，這樣會(huì)導(dǎo)致用戶產(chǎn)生一定的迷茫感，不知所云，不能精準(zhǔn)的把握廣告宣傳信息，最終可能造成企業(yè)品牌形象的破裂，違背了互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的初衷。因此，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中要始終堅(jiān)持個(gè)性與認(rèn)知一貫性原則。

2.設(shè)計(jì)改進(jìn)循環(huán)性原則

從本質(zhì)上來講，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)應(yīng)是一個(gè)商家與消費(fèi)者通過現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進(jìn)行持續(xù)溝通、交流的結(jié)構(gòu)化過程，其收效將會(huì)不斷的傳輸給廣告設(shè)計(jì)者，繼而指導(dǎo)廣告設(shè)計(jì)者進(jìn)行持續(xù)的改進(jìn)和完善并體現(xiàn)在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，是商家與消費(fèi)者再選擇時(shí)考量的重要因素。因此，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)是一個(gè)設(shè)計(jì)到改進(jìn)、改進(jìn)到設(shè)計(jì)不斷循環(huán)的過程，要注重遵循設(shè)計(jì)改進(jìn)循環(huán)原則?；?dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中堅(jiān)持設(shè)計(jì)改進(jìn)循環(huán)原則正是符合了以用戶體驗(yàn)為中心的設(shè)計(jì)理念，滿足了廣告受眾的不同需求，提高并升華了互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播效果，凸顯了廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)性的特點(diǎn)。

二、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需把控的要素

互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，在遵循一定設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，需要設(shè)計(jì)師把控好設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)的各要素，才能保證廣告信息傳播的效果，進(jìn)而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。作者依照互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的順序，就設(shè)計(jì)中需把控的要素進(jìn)行了詳細(xì)的探討。

1.做好市場(chǎng)調(diào)研

市場(chǎng)調(diào)研搜集的數(shù)據(jù)信息是企業(yè)定向投入廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的重要依據(jù)，亦是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字傳播技術(shù)的使用為消費(fèi)者信息搜集工作提供了更多便利、捷徑。廣告投入企業(yè)可通過調(diào)取、分析計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫，全面掌握消費(fèi)者的信息，繼而依據(jù)消費(fèi)者的偏好，對(duì)其進(jìn)行分類并制定詳細(xì)、有針對(duì)性的廣告投入計(jì)劃，以期取得良好的收效。而廣告設(shè)計(jì)公司繼此之后，可根據(jù)廣告投入公司提供的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，在滿足其使用要求的前提下，預(yù)判消費(fèi)者的消費(fèi)行為，并進(jìn)行以用戶為中心的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。除此之外，市場(chǎng)調(diào)研還應(yīng)實(shí)現(xiàn)在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布階段和效果評(píng)估階段。其中，廣告代理商或設(shè)計(jì)師可在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布階段，根據(jù)計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫反映的消費(fèi)者與廣告互動(dòng)情形，研究、分析消費(fèi)者的消費(fèi)行為，籍此探尋廣告設(shè)計(jì)中的足與不足，并作出適度的優(yōu)化調(diào)整；廣告投入商和設(shè)計(jì)師可在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估階段，整理、分析計(jì)算機(jī)集合的數(shù)據(jù)信息，對(duì)廣告收效作出客觀、理性的評(píng)價(jià)，通過對(duì)比總結(jié)其中蘊(yùn)含的規(guī)律，掌控市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化，為下階段廣告營(yíng)銷計(jì)劃和設(shè)計(jì)方案的制定及實(shí)施提供有利條件。

2.優(yōu)化廣告策劃

一個(gè)成功的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師把控好廣告策劃方面的要素，切實(shí)做到合理優(yōu)化，并將其融入到整個(gè)廣告策劃體系當(dāng)中。設(shè)計(jì)師需要全面參與到網(wǎng)絡(luò)廣告推廣中，真切了解用戶及受眾的需求，進(jìn)而開展相關(guān)工作，才能真正實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，打動(dòng)目標(biāo)用戶，達(dá)到產(chǎn)品宣傳推廣并刺激消費(fèi)的目的。在此過程中，設(shè)計(jì)師要注意把控如下幾方面的要素：首先，要明確宣傳主體?；ヂ?lián)網(wǎng)背景影響下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充斥在人們社會(huì)生活的各個(gè)角落里，越來越多的人開始接觸并使用網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)方式也有所轉(zhuǎn)變，自此我們迎來了信息化時(shí)代。由于每個(gè)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)主體的個(gè)性有所不同，他們對(duì)消費(fèi)的需求也呈現(xiàn)出了多樣化的特點(diǎn)。因此，要想取得良好的廣告宣傳實(shí)效，設(shè)計(jì)師就要明確宣傳主體，了解這個(gè)群體的消費(fèi)需求和特點(diǎn)，繼而設(shè)計(jì)有針對(duì)性的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳廣告，最終刺激他們的消費(fèi)行為；其次，要知悉商家需求。任何廣告投入行為都是有目的的，這需要互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師知悉商家需求，以為其提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，盡可能的幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值目標(biāo)。設(shè)計(jì)師既要知悉宣傳產(chǎn)品的特性及功能，又要了解企業(yè)的文化理念，在滿足商家基本需求的基礎(chǔ)上，將這些融入到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)有所知、有所想，從而達(dá)到廣告宣傳以及刺激消費(fèi)的目的。

3.凸顯設(shè)計(jì)互動(dòng)

相較于傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)中對(duì)字體、顏色等要素的重視，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)更偏重于“互動(dòng)性”。如上歸述的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)原則中，首要遵循的原則是以用戶體驗(yàn)為中心。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中凸顯互動(dòng)性就要圍繞提升用戶體驗(yàn)這個(gè)中心進(jìn)行，即了解客戶、想到客戶、引導(dǎo)客戶。以此為前提，才能為更好的吸引客戶，滿足客戶個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，具體而言，設(shè)計(jì)師要想設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)凸顯出互動(dòng)性需把控以下幾點(diǎn)要素：首先，合理的使用網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師要充分了解現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的特點(diǎn)，結(jié)合恰到好處的設(shè)計(jì)處理技巧，發(fā)揮自身的想象及創(chuàng)造，合理的使用網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)性，籍此盡可能放大互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的效果。例如，設(shè)計(jì)師可在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中增添小游戲、自主設(shè)置播放背景、音樂及內(nèi)容等功能，讓用戶接收宣傳信息的同時(shí)體驗(yàn)快樂、愉悅，以調(diào)動(dòng)用戶的廣告活動(dòng)參與積極性；其次，融合藝術(shù)設(shè)計(jì)與互動(dòng)設(shè)計(jì)于一體。目前很多互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)都是由藝術(shù)設(shè)計(jì)師單獨(dú)完成，所呈現(xiàn)出的畫面富麗堂皇，雖給受眾帶來了一定的視覺沖擊，但實(shí)用性并不強(qiáng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)上廣告泛濫成災(zāi)，網(wǎng)民們不再盲目的點(diǎn)擊廣告而是有選擇、有目的的點(diǎn)擊滿足自身需求的廣告。這就需要設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)變以往的設(shè)計(jì)理念，把控廣告設(shè)計(jì)畫面字體、色彩、布局等要素的同時(shí)將藝術(shù)設(shè)計(jì)與互動(dòng)設(shè)計(jì)有效的融為一體，強(qiáng)化廣告設(shè)計(jì)的實(shí)用功能，提升客戶體驗(yàn)效果。

4.強(qiáng)化發(fā)布效果

網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺(tái)是互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告投入的重要載體，其選擇的正確與否決定了廣告投入的收效。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，可選擇的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布形式日漸豐富起來，主要有富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、虛擬社區(qū)廣告等等。擇取正確的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布形式是強(qiáng)化發(fā)布效果的關(guān)鍵，保證了廣告投入的精準(zhǔn)性，有利于提高廣告的傳播速率、節(jié)約廣告投入成本。設(shè)計(jì)師可利用各門戶網(wǎng)站的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，根據(jù)商家廣告發(fā)布的需求，有選擇性的向其推介廣告發(fā)布平臺(tái)，譬如，為提升企業(yè)品牌的知名度，可向商家推薦品牌微型服務(wù)網(wǎng)站；為提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售量，可向商家推薦電子商務(wù)網(wǎng)站等。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師向商家推介廣告發(fā)布網(wǎng)站時(shí)，還需要考慮該站點(diǎn)的整體點(diǎn)擊量以及與產(chǎn)品消費(fèi)群體需求的契合度，盡量擇取一些與產(chǎn)品需求群體相符，點(diǎn)擊量高，服務(wù)器穩(wěn)定可靠且口碑好的門戶網(wǎng)站。另外，為進(jìn)一步強(qiáng)化互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布效果，廣告主與設(shè)計(jì)師要注重做好后期廣告效果評(píng)判工作，以及時(shí)處理互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中存在的問題，進(jìn)行必要的調(diào)整、優(yōu)化，指導(dǎo)下階段廣告計(jì)劃的制定與實(shí)施。值得提出的是廣告效果并不可單純的依靠點(diǎn)擊量來評(píng)價(jià)，這是因?yàn)楹芏酁g覽該網(wǎng)頁的人員可能受廣告設(shè)計(jì)的吸引好奇心使然，并非存在購(gòu)買意圖，所以廣告主與設(shè)計(jì)師要客觀、理性的分析計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫，結(jié)合企業(yè)真實(shí)的營(yíng)銷狀況，采用多種評(píng)測(cè)手段，對(duì)廣告效果作出正確的評(píng)價(jià)，繼而有針對(duì)性的對(duì)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化、調(diào)整。

三、對(duì)未來互聯(lián)網(wǎng)背景下互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)展望

未來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)消費(fèi)者信息接收主動(dòng)權(quán)的尊重會(huì)越來越明顯，強(qiáng)制性的廣告信息灌輸模式必將取締，人性化的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)成為主流。因此，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師要緊隨網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展主流，著重于網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性的研究，從受眾的角度出發(fā)，在不斷的實(shí)踐探索中尋求更新、更人性化的廣告設(shè)計(jì)方式，提升用戶的廣告活動(dòng)參與積極性。除此之外，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展必將引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)化的潮流，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告也會(huì)逐步隨之趨向智能化。互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)把握這一趨勢(shì)，努力開發(fā)一套與消費(fèi)者需求相適應(yīng)的廣告系統(tǒng)，確?；?dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的與時(shí)俱進(jìn)性。

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作者單位：晉中職業(yè)技術(shù)學(xué)院