2015年電影行業(yè)十大經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)方式

星航

今日，國(guó)家新聞出版廣電總局公布的票房數(shù)據(jù)顯示，截至12月3日21時(shí)，2015年中國(guó)電影票房已達(dá)400.5億元，年度票房首度超400億，較上年同期增長(zhǎng)47%。數(shù)據(jù)顯示，這400億元中，59%是由國(guó)產(chǎn)影片貢獻(xiàn)的。在2015年票房排行前十名的影片中，國(guó)產(chǎn)片占6席。國(guó)產(chǎn)片的逆襲，固然與影片的質(zhì)量有了很大提升密不可分，但營(yíng)銷(xiāo)在其中的作用也絕對(duì)不可忽視，下面我們不妨回顧下在2015年電影行業(yè)中的十大經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)方式，看看你都記得哪些——

《西游記之大圣歸來(lái)》靠實(shí)力搞定一切

《西游記之大圣歸來(lái)》絕對(duì)是今年最實(shí)至名歸的黑馬，一部國(guó)產(chǎn)的3D動(dòng)畫(huà)影片，一個(gè)被演繹了無(wú)數(shù)次的猴子，卻席卷了9.5億的高票房，取得內(nèi)地動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍。不僅如此，該影片并沒(méi)有像其他影片在上映前大肆宣傳，剛一亮相時(shí)甚至無(wú)聲無(wú)息，然而卻靠影片的實(shí)力，贏得了觀眾們的口口相傳，最終成功逆襲。

8年醞釀3年制作，《大圣歸來(lái)》視效飽滿流暢，情感描繪細(xì)膩，無(wú)數(shù)的觀眾被過(guò)硬的影片質(zhì)量打動(dòng)，成為這部電影的免費(fèi)宣傳者。《大圣歸來(lái)》在豆瓣電影的推廣營(yíng)銷(xiāo)的初期就獲得高達(dá)8.8的評(píng)分，無(wú)數(shù)為其叫好的影評(píng)奠定了影片強(qiáng)有力的口碑“廣告”。

《捉妖記》大牌明星造勢(shì)

《捉妖記》由許誠(chéng)毅執(zhí)導(dǎo)，白百何、井柏然、曾志偉、吳君如、姜武、鐘漢良主演，姚晨、湯唯特別出演的一部奇幻電影。還請(qǐng)來(lái)田亮、葉一茜與森碟一家獻(xiàn)唱為胡巴特別定制的宣傳曲《精靈奇緣》?！盎ㄥX(qián)多，陣容大”是《捉妖記》的一大特點(diǎn)?；ㄥX(qián)多，雖不能作為宣傳的亮點(diǎn)，但其邀請(qǐng)的大牌明星對(duì)營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)效率非常之高。大牌多不僅迎合了國(guó)民天生講究大排場(chǎng)的心理習(xí)慣；同時(shí)，能為《捉妖記》整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳節(jié)省巨大的營(yíng)銷(xiāo)成本，而且性價(jià)比非一般性硬廣所能比擬。

如此龐大明星陣容，所帶來(lái)不僅是高超的演技，還附帶著數(shù)以億計(jì)高質(zhì)量的粉絲力量。這意味著，不同明星身上蘊(yùn)藏著一支數(shù)以百萬(wàn)、千萬(wàn)計(jì)免費(fèi)品牌宣傳員；意味著，巨資邀請(qǐng)大牌加盟《捉妖記》，同時(shí)也請(qǐng)了數(shù)以百萬(wàn)、千萬(wàn)計(jì)的忠實(shí)電影代言人，由此為整個(gè)電影在口碑傳播打下非常堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

《港囧》將到計(jì)時(shí)海報(bào)進(jìn)行到底

俗話說(shuō)有再一再二，沒(méi)有再三再四。經(jīng)歷了《人在囧途》、《泰囧》的火爆，大家對(duì)徐克的第三部影片并不看好，特別是其又演員上有王寶強(qiáng)變成了包貝爾，然而最終出乎意料的是《港囧》最終席卷16.1億票房。

這個(gè)成績(jī)的取得不得不說(shuō)與其花樣百出的營(yíng)銷(xiāo)方式密不可分，變身雷布斯，大搞內(nèi)衣發(fā)布會(huì)，扮委屈……不過(guò)，最讓人記憶深刻的非其獨(dú)具一格的海報(bào)莫屬，其將海報(bào)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮到了極致。祝賀了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《捉妖記》票房大賣(mài)海報(bào)，定檔925的發(fā)布會(huì)海報(bào)都別具一格，特別是從上映30天時(shí)每天發(fā)布一張到計(jì)時(shí)海報(bào)，整整30天，看港囧都成了一種樂(lè)趣。

《我是路人甲》：梁朝偉寫(xiě)影評(píng)

讓明星寫(xiě)影評(píng)這看起來(lái)幾乎是一件不可能完成的事情。然而《我是路人甲》卻做到了，而這個(gè)明星還是大名鼎鼎的梁朝偉。

2015年5月，電影《我是路人甲》在香港舉行了一場(chǎng)小型試映會(huì)?；顒?dòng)結(jié)束之后，梁朝偉為其寫(xiě)了一篇標(biāo)題為《聽(tīng)見(jiàn)流星的聲音》的影評(píng)。文中對(duì)爾冬升新片《我是路人甲》頗多贊美之詞，并回顧了自己的演藝之路，文辭樸素卻精致。

眾網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊梁朝偉的文筆，更有網(wǎng)友表示這是梁朝偉的高考滿分作文。姚晨也轉(zhuǎn)發(fā)影評(píng)全文，并表示：“沒(méi)想到，梁朝偉先生的戲好看，文章也寫(xiě)得這么動(dòng)人！其中的許多話，帶我回到做演員的本初：唯有耐得住寂寞，方得始終。”

《一個(gè)勺子》學(xué)好歸來(lái)危機(jī)公關(guān)

3月10日王學(xué)兵涉毒事件將他參演的《一個(gè)勺子》推上風(fēng)口浪尖。這對(duì)影片方來(lái)說(shuō)，無(wú)疑攤上了大事。

3月13日，《一個(gè)勺子》片方發(fā)布了“人生無(wú)奈，學(xué)好歸來(lái)”的海報(bào)。海報(bào)中，陳建斌、蔣勤勤、金世佳都身穿黑西裝，三人排成一隊(duì)光腳走過(guò)西北荒涼的無(wú)人公路。細(xì)心者會(huì)發(fā)現(xiàn)，地上多出了一道影子，而這道影子所對(duì)應(yīng)的正是陳建斌和蔣勤勤之間的空位，顯而易見(jiàn)，這個(gè)位置曾屬于王學(xué)兵。海報(bào)正中間的宣傳語(yǔ)是“人生無(wú)奈 學(xué)好歸來(lái)”。王學(xué)兵的微博名為“王學(xué)好”，大家都希望王學(xué)兵這次能痛下決心，真正學(xué)好，重新歸來(lái)。該海報(bào)一經(jīng)發(fā)出后，在朋友圈、微博都引起強(qiáng)烈反響，被電影圈內(nèi)奉為危機(jī)公關(guān)的經(jīng)典案例。

《小時(shí)代4》郭敬明作業(yè)本撕逼

7月6日晚11點(diǎn)左右，網(wǎng)絡(luò)紅人“作業(yè)本”突然發(fā)出一條微博，稱“所有挺小時(shí)代的人，都將在電影史恥辱柱上，有一席之地?！彼坪踉诔爸S看《小時(shí)代》的觀眾以及導(dǎo)演郭敬明。隨后，郭敬明轉(zhuǎn)發(fā)此條微博，30分鐘后他又轉(zhuǎn)發(fā)了一條“作業(yè)本”之前發(fā)的為《小時(shí)代》辯白的微博，在去年的7月份，“作業(yè)本”還聲稱“‘小時(shí)代的票房統(tǒng)計(jì)出了中國(guó)的XX數(shù)量，這種論調(diào)隱隱不妥，大家都是成年人，成年人應(yīng)該允許別人看自己喜歡的東西”。

郭敬明盡管一句話沒(méi)說(shuō)，卻讓作業(yè)本啞口無(wú)言，甚至自動(dòng)刪除了微博。不過(guò)也有網(wǎng)友認(rèn)為這是一場(chǎng)早有預(yù)謀的營(yíng)銷(xiāo)。郭敬明導(dǎo)演的電影《小時(shí)代》系列取得12億的超高票房，但是口碑卻走向另一個(gè)極端?？梢灶A(yù)見(jiàn)，《小時(shí)代4》將成為人們抨擊的對(duì)象，讓網(wǎng)絡(luò)紅人作業(yè)本都吃了癟，自然就讓抨擊《小時(shí)代4》的人們多了一些顧慮。

《梔子花開(kāi)》導(dǎo)演何炅的獨(dú)角戲

何炅的那首成名曲《梔子花開(kāi)》可謂是“家喻戶曉”，不僅成了校園畢業(yè)季經(jīng)典曲目，同時(shí)在其主持的節(jié)目中也常常提及，可謂積累深厚的人氣基礎(chǔ)，當(dāng)導(dǎo)演把《梔子花開(kāi)》搬上熒屏一直都是何炅的夢(mèng)想。

《梔子花開(kāi)》是何炅的圓夢(mèng)之作，而看何炅的處女座也成了其數(shù)十萬(wàn)粉絲的追求?！稐d子花開(kāi)》的宣傳，倒不如說(shuō)是何炅的自我宣傳，憑借著其超高的人氣隨便一張分享就可以是劇透，這也驗(yàn)證了明星跨界的影響力。

這對(duì)影片方來(lái)說(shuō)，選導(dǎo)演也是有了新的選擇標(biāo)準(zhǔn)，不怕沒(méi)有導(dǎo)過(guò)，超高的人氣也是個(gè)重要因素。

《左耳》打情感牌，勾起青春記憶

作為饒雪漫暖傷巔峰之作，《左耳》無(wú)疑是一部承載80后、90后青春記憶的電影，具備一定的原著粉絲基礎(chǔ)，未映先紅?！皭?ài)對(duì)了是愛(ài)情，愛(ài)錯(cuò)了是青春。”則是《左耳》的經(jīng)典臺(tái)詞?！蹲蠖分栽谂c進(jìn)口大片《速度與激情7》的角逐中仍取得了近4.8億元的高票房，與其在營(yíng)銷(xiāo)上，大打情感牌，以情感勾起人們的青春記憶密不可分。

3月24日QQ首發(fā)推廣曲《放心去飛》，由三位男主角演唱；發(fā)了歌立馬校園行走起，讓巡校不單調(diào)。

4月8日，宣布提檔，配合“小題大作”的話題、新版定妝海報(bào)、110s預(yù)告片一齊發(fā)布，顯然有備而來(lái)，一改此前清新風(fēng)格，海報(bào)采用潑彩的迸發(fā)感，展現(xiàn)了暖傷青春的濃烈。

4月13日，電影同名主題曲及MV首發(fā)，由趙薇獻(xiàn)唱，小燕子出山給五阿哥唱主題曲，并由蘇有朋掌勺MV拍攝，真實(shí)版青春的見(jiàn)證。

《煎餅俠》網(wǎng)生時(shí)代的“屌絲”營(yíng)銷(xiāo)

《煎餅俠》以網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)劇《屌絲男士》為雛形，講述了一個(gè)屌絲如何從網(wǎng)紅變成咸魚(yú)，又如何因?yàn)殡娪皦?mèng)而咸魚(yú)翻身的故事。無(wú)敵的人脈是大鵬的制勝法寶之一，影片網(wǎng)羅了兩岸三地以及好萊塢的眾多大咖助陣，吸引著一大批受網(wǎng)生代文化影響頗深的人群。

如此俗套的屌絲翻身故事，自然得用屌絲式的營(yíng)銷(xiāo)方式才顯得接地氣。影片宣傳方似乎也認(rèn)識(shí)到了這點(diǎn)，一連串的屌絲營(yíng)銷(xiāo)讓人目接不暇：大鵬在中關(guān)村街上擺攤賣(mài)煎餅，走進(jìn)“藍(lán)翔”、大鵬帶領(lǐng)主創(chuàng)人員在35座城市中游走、在沙塵暴襲擊北京期間，制作了“擦亮北京”的H5小游戲等等，輕松、調(diào)侃式的營(yíng)銷(xiāo)方式格外符合屌絲的胃口，與受眾產(chǎn)生情感共鳴，引起眾多網(wǎng)友們參與線上話題討論互動(dòng)，煎餅俠和大鵬的話題高居微博熱搜榜。

最終讓這一部來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的IP，在大銀幕上收獲11.6億的票房，刷新了“互聯(lián)網(wǎng)電影”的票房紀(jì)錄，這幾乎是互聯(lián)網(wǎng)電影的一次“逆襲”。

《澳門(mén)風(fēng)云2》發(fā)哥發(fā)紅包+對(duì)賭“票補(bǔ)”

談起“賭神”發(fā)哥絕對(duì)占的第一把交椅，而這《澳門(mén)風(fēng)云》的地位功不可沒(méi)，《澳門(mén)風(fēng)云》系列似乎成了春節(jié)檔一道必不可少的快餐?？粗軡?rùn)發(fā)、劉嘉玲、余文樂(lè)等人在一起邊打架邊逗比，也算是可以滿足港片迷的最基本需求了，更何況第二部里還加上了王詩(shī)齡和張家輝兩位接地氣的主角。但總得來(lái)說(shuō)，發(fā)哥無(wú)疑仍然是其中的人氣之王。在《澳門(mén)風(fēng)云2》的宣傳當(dāng)中，發(fā)哥開(kāi)微博、發(fā)紅包獲得了影迷的關(guān)注。2月22日，當(dāng)發(fā)哥在微博上秀出與鐘楚紅的合照，并且轉(zhuǎn)發(fā)與劉嘉玲的自拍合照，讓網(wǎng)友陷入了“八卦狂歡”。2月23日，一條《劉嘉玲周潤(rùn)發(fā)登山合影 網(wǎng)友調(diào)侃梁朝偉一直在拍照》的新聞再次博關(guān)注。而發(fā)哥在微博派的30多萬(wàn)元紅包，有超過(guò)58萬(wàn)名粉絲領(lǐng)取，#發(fā)哥發(fā)紅包#這一話題的閱讀數(shù)達(dá)1.9億。而這30多萬(wàn)現(xiàn)金中的20萬(wàn)，都是來(lái)自支付寶的贊助。

另一方面，得益于大眾點(diǎn)評(píng)的推動(dòng)，據(jù)悉，《澳門(mén)風(fēng)云2》最高峰單日每3張電影票中就有1張通過(guò)聯(lián)合發(fā)行方大眾點(diǎn)評(píng)售出。據(jù)傳，博納與大眾點(diǎn)評(píng)簽訂了對(duì)賭協(xié)議，如果《澳門(mén)風(fēng)云2》的票房沒(méi)有過(guò)6億，片方跟大眾點(diǎn)評(píng)合作的那2000多萬(wàn)元“票補(bǔ)”，將由大眾點(diǎn)評(píng)自己承擔(dān)，O2O平臺(tái)的價(jià)值在電影市場(chǎng)中得以突顯。