主播反客為主，直播平臺(tái)才是弱勢(shì)群體？

谷縝

頂級(jí)游戲主播有多重要

“LOL女主播代打事件”被曝出后，雖然作為主角的劉佳怡極力否認(rèn)，甚至說出了“如果XXX親媽爆炸”這種頗具震撼力的言語，但在隨著關(guān)注事件的電競(jìng)?cè)Υ罄性絹碓蕉?，各種不利的證據(jù)紛紛浮出水面，劉佳怡實(shí)在兜不住了才承認(rèn)確實(shí)存在代打。在代打事件被曝光之后，斗魚方面并沒有第一時(shí)間站出來澄清，甚至對(duì)于劉佳怡意圖將代打事件歸咎于斗魚和熊貓TV之間的平臺(tái)爭(zhēng)斗時(shí)，也沒有正面發(fā)布過任何聲明。直至劉佳怡的代打行為被坐實(shí)，斗魚才在6月9日公布了對(duì)于劉佳怡代打事件的聲明，給予劉佳怡嚴(yán)肅警告處分，并在與劉佳怡協(xié)商后決定將其以往和將來獲得的直播禮物（可通過斗魚折換成現(xiàn)金）用于公益事業(yè)。在這份聲明中，對(duì)于劉佳怡的代打行為斗魚只給出了警告處分的決定，本應(yīng)勒令其停播的事情卻只字不提，并且其依靠代打所獲得的收入也沒有被歸還給觀眾，而是與主播商量后單方面的選擇捐獻(xiàn)給公益事業(yè)，可見斗魚對(duì)于這位主播的護(hù)短之心。觀眾對(duì)于這樣的處罰必然不買賬，斗魚不得已在7月9日聯(lián)合《英雄聯(lián)盟》官方發(fā)布了對(duì)于《英雄聯(lián)盟》主播劉佳怡全平臺(tái)禁播一個(gè)月的追加處罰決定。

斗魚對(duì)劉佳怡的處理，不僅不解約并索賠違約金，也不關(guān)閉直播間，反而是以一種大事化小，小事化了的姿態(tài)來解決這次事件，這不得不讓人懷疑直播平臺(tái)是否早就知曉這種線上代打的操作模式。又或者說，可能直播平臺(tái)在一些頂級(jí)主播面前根本沒有話語權(quán)，只要主播能為平臺(tái)帶來利益，一切都可以商量。

殘酷的競(jìng)爭(zhēng)讓直播平臺(tái)變成弱勢(shì)群體

換個(gè)角度看這次的代打事件，直播平臺(tái)也許才是真正的弱勢(shì)群體?！癓OL女主播代打事件”中的主角劉佳怡算得上是斗魚的頂級(jí)游戲主播了，她曾在參加一檔節(jié)目時(shí)，自曝年薪過千萬元人民幣，斗魚愿意花大價(jià)錢簽約劉佳怡，應(yīng)該是對(duì)她作為游戲主播的吸金能力表示了肯定。不過作為直播平臺(tái)的斗魚，怎會(huì)在不知道游戲主播是否存在代打的情況下，為其開出千萬元人民幣的簽約費(fèi)呢？難道說斗魚即便是知道熱門的游戲主播存在代打的情況，為了讓主播能為直播平臺(tái)帶來更多用戶，獲得更多的利益，也只好選擇睜一只眼閉一只眼？

觀眾只對(duì)主播有忠誠度，他們并不關(guān)心主播在哪個(gè)直播平臺(tái)直播，對(duì)于直播平臺(tái)而言，少數(shù)頂級(jí)的主播甚至可以給單個(gè)直播平臺(tái)帶來超過50%以上的觀眾流量，而一名臺(tái)柱級(jí)主播的出走也往往會(huì)在直播平臺(tái)中帶走數(shù)量龐大的粉絲觀眾。要留住和吸引更多的熱門主播，直播平臺(tái)只有依靠高額的簽約費(fèi)。之前《英雄聯(lián)盟》主播若風(fēng)（禹景曦）加盟熊貓TV就傳出了2 000萬元人民幣的簽約費(fèi)。

表面上直播平臺(tái)好像都是一群財(cái)雄氣粗的大金主，但稍微熟悉直播行業(yè)的人都知道，目前游戲直播行業(yè)虧損已經(jīng)是常態(tài)，直播平臺(tái)拖欠主播工資的新聞也是時(shí)有傳出，大多直播平臺(tái)都是依靠輪番融資活下來的。在今年，雖然斗魚又獲得了高達(dá)6.7億元人民幣的第三次融資，但面對(duì)主播高額的簽約費(fèi)，巨大的寬帶成本，有業(yè)內(nèi)人士表示此番融資可能也撐不了太長時(shí)間。面對(duì)如今的局面，直播平臺(tái)能依靠的除了融資就只有旗下的熱門主播們了，而對(duì)于旗下臺(tái)柱級(jí)的主播，平臺(tái)只能選擇盡量滿足他們的需求，甚至可能會(huì)反過來看主播們的臉色行事。

風(fēng)雨飄搖的游戲直播

直播平臺(tái)在各種燒錢的同時(shí)卻難以找到盈利點(diǎn)。目前游戲直播主要依靠贈(zèng)送虛擬禮物、廣告業(yè)務(wù)和游戲的分發(fā)聯(lián)運(yùn)這三種模式來盈利。平臺(tái)在虛擬禮物中的抽成比大多維持在5～8成之間，再加上簽約公司和公會(huì)等環(huán)節(jié)存在，這個(gè)抽成比還要進(jìn)一步打折扣。至于廣告業(yè)務(wù)，就連市場(chǎng)更為巨大的視頻行業(yè)都還是在盈利邊緣掙扎，觀眾群體更為狹窄的直播行業(yè)，依靠廣告收入根本無法支撐平臺(tái)的運(yùn)營。而直播平臺(tái)的游戲分發(fā)又才剛剛起步，盈利更是無從說起。

結(jié)束語

曾經(jīng)的直播行業(yè)風(fēng)光無限，各大直播平臺(tái)在搶占市場(chǎng)的同時(shí)，卻有些過于的浮躁。在沒有摸索發(fā)展出一條適合中國游戲圈的直播平臺(tái)之路前，各大平臺(tái)之間應(yīng)該少一些這種急功近利的心態(tài)，困難的環(huán)境中不奢求攜手合作，但至少不應(yīng)該繼續(xù)讓市場(chǎng)畸形地發(fā)展下去。維護(hù)直播環(huán)境，也是在保證直播平臺(tái)自身的利益，一個(gè)充滿弄虛作假和爾虞我詐的骯臟市場(chǎng)，能走多遠(yuǎn)？