視頻直播肉搏加劇，洗牌在即

闞法

今年視頻直播到底有多火？看看資本市場(chǎng)的熱情就可見一斑?？墒?，極致的火熱下通常都潛伏著巨大的危機(jī)，視頻直播同樣也不能免俗。在整個(gè)市場(chǎng)都紅紅火火的時(shí)候，我們不妨換一個(gè)角度，給它潑一盆冷水。

盛世下的危機(jī)

從2014年開始，互聯(lián)網(wǎng)上的視頻直播行業(yè)以一種令人難以想象的速度竄紅。截至目前，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)視頻直播平臺(tái)已經(jīng)超過200家，用戶數(shù)量超過兩億，無數(shù)業(yè)內(nèi)人士都表示，視頻直播將是今年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的風(fēng)口之一。既然是風(fēng)口，就會(huì)讓人想起“風(fēng)口上的豬”的著名論斷。按理說，視頻直播的“風(fēng)”在今年已經(jīng)算是吹起來了，畢竟這個(gè)行業(yè)的火熱已經(jīng)一目了然。可是，“豬”真的飛起來了么？未必。

首先，視頻直播是一種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，一門生意，生意的最終目的就是掙錢。但是，從整個(gè)視頻直播行業(yè)的來看，要談賺錢還很遠(yuǎn)。我們先來看一個(gè)例子，根據(jù)歡聚時(shí)代（即YY）的財(cái)報(bào)顯示，在2015年的四個(gè)季度中，其旗下虎牙直播平臺(tái)的營(yíng)收分別為5 500萬元、8 530萬元、8 240萬元和1.336億元（編者注：如無特殊說明，全文均采用人民幣作為基準(zhǔn)貨幣）?？稍谶@四個(gè)季度中，歡聚時(shí)代以分成和內(nèi)容為主的營(yíng)收成本卻分別為6.727億元、8.333億元、9.055億元和8.073億元，其中最主要就是虎牙直播的成本。從這份數(shù)據(jù)就可以看出，虎牙直播目前還處在虧損的狀態(tài)。排名行業(yè)前列的虎牙直播都還在虧損，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手想必也好不到哪去。

其次，除了掙錢能力還不夠強(qiáng)之外，直播的內(nèi)容亂象也層出不窮。從2015年開始，各大媒體上紛紛曝出各種各樣無節(jié)操無底限的直播內(nèi)容：今年3月29日，某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)女主播攜帶攝像頭混進(jìn)重慶某大學(xué)女生寢室，并全程進(jìn)行直播；今年6月21日，兩名男子在某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)直播暴打老人……。除此之外，“造人”、閃現(xiàn)露點(diǎn)、“出口成臟”以及自殘自虐等直播內(nèi)容更是屢見不鮮。盡管文化部門早已對(duì)視頻直播平臺(tái)進(jìn)行過相應(yīng)規(guī)范，但許多主播為了吸引流量仍頻頻觸及道德底線，這也成了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在內(nèi)容上最大的原罪之一。

肉搏和洗牌，都在不遠(yuǎn)處

雖然資本市場(chǎng)對(duì)視頻直播行業(yè)十分看好，從目前看來這個(gè)行業(yè)也確實(shí)是前（錢）景無限。不過“資本所好，下必甚焉”，資本在讓從業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者瘋狂的同時(shí)，也引來了超常規(guī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。越來越多的跡象表明，視頻直播行業(yè)的肉搏已經(jīng)開始，行業(yè)的大洗牌正在來臨。

第一，資本的火熱吸引了越來越多的人入局參與競(jìng)爭(zhēng)。如果我們?cè)趧?chuàng)投行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)“IT桔子”上以“直播”作為關(guān)鍵詞，我們可以得到290個(gè)（截至2016年7月11日）相關(guān)的公司類搜索結(jié)果。如果再細(xì)細(xì)探究，我們更可以發(fā)現(xiàn)，在這290個(gè)公司中，至少有50%是近三年內(nèi)成立的，至少有100家獲得了融資。同時(shí)，在近一年的時(shí)間里，騰訊、YY、陌陌、小米和優(yōu)酷等數(shù)十家成熟公司高調(diào)進(jìn)入直播領(lǐng)域，參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。前文提到，直播是一門相當(dāng)燒錢的生意，騰訊和小米這樣不差錢的大佬，以及背后有大量資本支撐的YY和斗魚等自然對(duì)此不會(huì)太擔(dān)心。但是，這對(duì)于資金相對(duì)匱乏的中小平臺(tái)或創(chuàng)業(yè)者卻是巨大的攔路虎。畢竟資本的總量是有限的，總會(huì)有人拿得多些，這也會(huì)讓資金本就不足的一些從業(yè)者劣勢(shì)盡顯，強(qiáng)撐一陣最終黯然出局。

第二，目前國(guó)內(nèi)視頻直播行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)非常嚴(yán)重?，F(xiàn)在，打開任何一個(gè)直播平臺(tái)的主頁(yè)，我們都可以看到類似的幾個(gè)分類：游戲直播、生活分享、才藝展示、科技主題以及一些無版權(quán)的違規(guī)內(nèi)容。而且，如果真正深究起來，現(xiàn)在只有游戲直播和少的可憐的科技展示才能算得上真正的內(nèi)容，生活分享和才藝展示等分類還是靠著讓人“臉盲”的高顏值主播以及性暗示在維持。除了內(nèi)容的同質(zhì)化之外，盈利模式的單一也加重了各個(gè)直播平臺(tái)之間的同質(zhì)化。現(xiàn)在的視頻直播平臺(tái)，基本延續(xù)了PC秀場(chǎng)的商業(yè)模式—通過粉絲對(duì)主播進(jìn)行打賞或贈(zèng)送虛擬禮物，然后由平臺(tái)方和主播按比例分成。這種商業(yè)模式雖然成熟，但卻缺乏新意。視頻直播現(xiàn)在有200多個(gè)玩家，很難想象這些內(nèi)容相近、商業(yè)模式相同的平臺(tái)，未來能同時(shí)存在。

第三，各直播平臺(tái)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈演愈烈，這段時(shí)間各大直播平臺(tái)相繼被曝光的“刷粉絲”和“刷打賞”就是對(duì)此最好的注腳。目前，在直播間刷粉刷人氣已經(jīng)成了業(yè)內(nèi)公開的秘密。在淘寶網(wǎng)上，此類服務(wù)價(jià)格低廉，隨買隨有。甚至直播平臺(tái)官方也在人為的調(diào)高直播間顯示的觀眾數(shù)量，許多主播都曾在直播中提到過這一現(xiàn)象。相對(duì)于直播間的刷粉刷人氣，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司“刷打賞”則是一個(gè)更加產(chǎn)業(yè)鏈化的行為。這些公司用大量的資金向直播平臺(tái)購(gòu)買極高折扣的虛擬禮物，然后送給自己旗下的主播，誘導(dǎo)觀眾向主播贈(zèng)送禮物。除了“刷粉絲”和“刷打賞”之外，主播的頻繁跳槽也已呈現(xiàn)出惡性競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，一些一線主播的薪酬已經(jīng)從一年多前的十幾萬元漲到了上千萬元，這樣的高價(jià)主播對(duì)于一些小平臺(tái)而言，已經(jīng)無法承受。

種種跡象表明，野蠻生長(zhǎng)和資本推動(dòng)已將直播行業(yè)推向泡沫的邊緣，行業(yè)洗牌期即將來臨，野蠻生長(zhǎng)期已經(jīng)到了尾聲。后續(xù)如何謀求良性發(fā)展，成了整個(gè)直播行業(yè)最需要關(guān)注的課題。如果各平臺(tái)不能解決野蠻生長(zhǎng)時(shí)期遺留的問題，很可能就會(huì)在行業(yè)重新洗牌時(shí)難以為繼。