毒藥App：用高質(zhì)量影評(píng)和豆瓣做區(qū)分

楊蕾

不到一年的時(shí)間里吸引了三百多萬用戶，但這個(gè)社區(qū)不做O2O，也不做社交，毒藥App要在影評(píng)和原創(chuàng)內(nèi)容上發(fā)力。

成為毒藥App（下文簡(jiǎn)稱“毒藥”）聯(lián)合創(chuàng)始人之前，楊浩曾在中信資本下屬的基金工作過三年多。

2012年到2013年，他經(jīng)常逃班到中關(guān)村，泡在創(chuàng)業(yè)大街，正好看到36氪、黑馬創(chuàng)業(yè)營(yíng)等公司轉(zhuǎn)做孵化器模式。這種介于資本和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目之間的狀態(tài)，對(duì)他來說是熟悉的。

在紐約完成學(xué)業(yè)后，楊浩在硅谷游學(xué)考察了半年，還去花旗銀行實(shí)習(xí)，后來又加入了高盛。這兩家公司讓楊浩有機(jī)會(huì)接觸很多創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，對(duì)國(guó)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)形勢(shì)有了預(yù)先的了解。

這些經(jīng)歷，讓楊浩萌生了創(chuàng)業(yè)的念頭。2014年，毒藥創(chuàng)始人侯小強(qiáng)找到了他一起創(chuàng)業(yè)做毒藥。盛大上市時(shí)，楊浩結(jié)識(shí)侯小強(qiáng)，后者當(dāng)時(shí)是盛大文學(xué)的CEO，在他的運(yùn)作之下，盛大文學(xué)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)具有極高知名度的企業(yè)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始有了秩序，作者們不再是散養(yǎng)的狀態(tài)，他給作家們帶來了很好的商業(yè)模式。

找到楊浩之前，侯小強(qiáng)已經(jīng)在影視上先行布局，他自己的影視公司“中匯影視”已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。目前中匯影視已經(jīng)拿到《嫌疑犯X的獻(xiàn)身》等幾十個(gè)IP。侯小強(qiáng)想從資本層面鋪更多的資金在這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中，以期更快地獲取市場(chǎng)占有率。影視公司準(zhǔn)備就緒，缺一個(gè)在下游環(huán)節(jié)具有媒體屬性可以做宣傳的平臺(tái)，一個(gè)可以把侯小強(qiáng)身邊的網(wǎng)文大神、KOL、影視大V組盤在一起的平臺(tái)。

于是做毒藥的想法就誕生了，這也是楊浩和侯小強(qiáng)的合作點(diǎn)。2015年5月底，毒藥正式上線，這是一款可對(duì)電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)行打分、評(píng)論、打賞的軟件。目前毒藥通過“神人認(rèn)證機(jī)制”篩選出影評(píng)人，認(rèn)證后的影評(píng)人可以實(shí)名點(diǎn)評(píng)圖書和電影，徹底杜絕水軍。認(rèn)證影評(píng)人可以被打賞，所有用戶都可以打賞，打賞的錢可以提現(xiàn)。此外，還有輕社交、上傳圖書和電影、圖書銷量和電影票房等功能。

2015年3月毒藥完成Pre-A輪融資，拿到SIG海納亞洲基金百萬美元級(jí)投資。今年1月底，毒藥宣布完成了額度超千萬美元的A輪融資，此輪由云鋒基金領(lǐng)投，SIG跟投。

由于功能相似，很多人會(huì)拿毒藥與豆瓣、全球你權(quán)威電影排行榜IMDB相類比。楊浩介紹，毒藥的公司文化是，當(dāng)看到有機(jī)會(huì)、有前景的東西，就算現(xiàn)在有很多其他人在做，是所謂的紅海，也要去做。“沒機(jī)會(huì)、沒前景，也沒有人做的事，我們肯定也不會(huì)冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)?！睏詈聘嬖V《財(cái)經(jīng)天下》周刊。

投資出身的楊浩看到國(guó)內(nèi)大宗貨品交易市場(chǎng)里鋼鐵、能源、礦產(chǎn)的交易量在收縮，這預(yù)示著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的放緩。經(jīng)濟(jì)放緩時(shí)，重心會(huì)轉(zhuǎn)移到了體育、文化、娛樂、旅行的消費(fèi)行業(yè)中，迎來文化行業(yè)大繁榮。而中國(guó)電影票房，從2013年的100億到今年有望沖破400億，這樣的市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)示著電影票房的機(jī)會(huì)是有的。

在楊浩看來，“毒藥文學(xué)社”不但可以陪伴大學(xué)生成長(zhǎng)、發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)影評(píng)人，還可能從源頭獲得IP。

與這些同類軟件相比，楊浩認(rèn)為毒藥的優(yōu)勢(shì)在于質(zhì)量，可以提供非常高質(zhì)量的影評(píng)和書評(píng)。毒藥成立前期，先往UGC內(nèi)容發(fā)展，后來發(fā)現(xiàn)，UGC只能滿足比較低端的、不吐不快的需求，真正的供人消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容很少，沒有好的內(nèi)容可以露出。去年年底，毒藥決定轉(zhuǎn)做PGC內(nèi)容，做最優(yōu)質(zhì)的影評(píng)和書評(píng)社區(qū)，“手機(jī)的屏幕有限，一個(gè)APP的功能也有限，我們不可能什么都有，所以要在這點(diǎn)方寸之地上把最好的最有價(jià)值的東西呈現(xiàn)出來?！睏詈聘嬖V《財(cái)經(jīng)天下》周刊。

要保證內(nèi)容的質(zhì)量，毒藥在生產(chǎn)者源頭上有嚴(yán)格的把關(guān)。影評(píng)人要經(jīng)過一套“神人認(rèn)證機(jī)制”，才能進(jìn)入到影評(píng)人程序內(nèi)。在影評(píng)人篩選中，認(rèn)同毒藥的價(jià)值、認(rèn)同優(yōu)質(zhì)影評(píng)對(duì)大眾的價(jià)值是首要的。

認(rèn)同之后，毒藥的編輯部和影評(píng)人維護(hù)部會(huì)與影評(píng)人展開互動(dòng)和聯(lián)系，影評(píng)人的影評(píng)會(huì)在毒藥界面得到更多的露出和推廣。毒藥編輯部編輯會(huì)與影評(píng)人共同商討，什么樣的內(nèi)容更具有價(jià)值。“這算一個(gè)培訓(xùn)，也算共同商討。我們不是逼著別人按照毒藥的風(fēng)格來寫，毒藥沒有什么風(fēng)格，完全來自這些大神影評(píng)人的風(fēng)格?！?/p>

據(jù)楊浩介紹，目前毒藥的影評(píng)人團(tuán)隊(duì)是百人級(jí)別的。毒藥對(duì)影評(píng)人數(shù)量沒有追求，注重在質(zhì)量上有把控。發(fā)掘、簽約優(yōu)質(zhì)影評(píng)人至關(guān)重要。毒藥有一個(gè)影評(píng)人發(fā)現(xiàn)機(jī)制，叫做“毒藥全民影評(píng)爭(zhēng)霸賽”，3月初公布了16強(qiáng)的名單，最后的大獎(jiǎng)名單將會(huì)在《青年電影手冊(cè)》發(fā)起的金掃帚獎(jiǎng)上一并頒布，毒藥也是今年的主辦方。

“我覺得這是一個(gè)很好的發(fā)現(xiàn)影評(píng)人、簽約影評(píng)人的機(jī)制。我們歡迎真正看過電影有所思考，并且還能在短短幾十、幾百個(gè)字里影響別人觀影態(tài)度和視角的影評(píng)人。歡迎大家用自己的知識(shí)，把別人不懂的事情，比如電影中的哲學(xué)、物理理論為我們有一個(gè)補(bǔ)充?！睏詈葡Ｍ軌蚓酆嫌辛?、有趣的影評(píng)人，豐富影評(píng)行業(yè)的變量和消費(fèi)的內(nèi)容。

除了影評(píng)人團(tuán)隊(duì)，毒藥也通過邀請(qǐng)影評(píng)自媒體、組建原創(chuàng)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)、與100所大學(xué)成立“毒藥文學(xué)社”等形式豐富影評(píng)內(nèi)容。近400萬的精準(zhǔn)用戶對(duì)影評(píng)自媒體來說有著一定的吸引力，這些自媒體大號(hào)都可以在毒藥平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容。

2015年圣誕節(jié)前，毒藥開始組建記者團(tuán)隊(duì)，目前已有5位記者。楊浩認(rèn)為，作為具有媒體性質(zhì)的公司，要有自己的原創(chuàng)資訊，“之前還在糾結(jié)要不要發(fā)展UGC，后來發(fā)現(xiàn)好的內(nèi)容還是很少，很難露出。所以決定徹底轉(zhuǎn)做PGC，新版的毒藥很快就會(huì)上線，可以看到很多PGC的影子。社交上的打擾也會(huì)少一些。”楊浩告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊。

“毒藥文學(xué)社”計(jì)劃是毒藥今年最大的活動(dòng)之一，楊浩介紹毒藥不會(huì)親自組建或運(yùn)營(yíng)這些用戶社團(tuán)，而是將毒藥文學(xué)的概念和計(jì)劃注入到大學(xué)中本身存在的文學(xué)社團(tuán)。到年底，“毒藥文學(xué)社”會(huì)簽全國(guó)100所大學(xué)，每個(gè)學(xué)校至少辦3至4場(chǎng)活動(dòng)，活動(dòng)主題由文學(xué)社團(tuán)自己決定。如果沒有主題，毒藥會(huì)注入自己的資源，比如邀請(qǐng)知名作家、演員去校園做新書發(fā)布會(huì)和講座，有宣發(fā)需求的影視新作進(jìn)入校園做首映或者點(diǎn)映，跟學(xué)生們進(jìn)行近距離的溝通和交流。

在楊浩看來，“毒藥文學(xué)社”不但可以陪伴大學(xué)生成長(zhǎng)、發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)影評(píng)人，還可能從源頭獲得IP，可以從中挑選、簽約做原創(chuàng)?！拔覀冇凶詈玫木巹?，歡迎大學(xué)生給我們發(fā)作品。如果發(fā)現(xiàn)了種子選手，我們會(huì)把作品做個(gè)計(jì)劃，對(duì)這個(gè)人進(jìn)行一對(duì)一的培訓(xùn)，手把手的孵化。無論是劇本或者小說，我們?cè)敢庾鲞@樣的事情?！?/p>

挖掘大學(xué)生寫手并不能完全體現(xiàn)毒藥對(duì)原創(chuàng)的野心。據(jù)楊浩透露，今年毒藥將添加一條新產(chǎn)品線，做原創(chuàng)的東西。具體布局尚未明晰，不過毒藥已經(jīng)簽約百位業(yè)內(nèi)大神，其中不乏起點(diǎn)、晉江、磨鐵當(dāng)中培養(yǎng)的實(shí)體書銷量過300萬，網(wǎng)上點(diǎn)擊過10億的大神。

這一計(jì)劃將在4月中旬進(jìn)行發(fā)布，這預(yù)示著毒藥要在原創(chuàng)上發(fā)力?！拔覀儚纳嫌蜪P的把控，到中游的影視公司，以及影視IP孵化基金，再到下游毒藥APP的聚合，使我們的評(píng)論和娛樂消費(fèi)能夠最大化，我覺得挺好的一個(gè)模式。”另外毒藥也將收購(gòu)二次元的制作公司，在動(dòng)漫和衍生品上進(jìn)行布局。

毒藥剛上線時(shí)，侯小強(qiáng)、楊浩以及其他高管每天都要花很多時(shí)間在APP上，不斷調(diào)試產(chǎn)品，尤其是侯小強(qiáng)，每天至少待10個(gè)小時(shí)?，F(xiàn)在，高管們沒有那么多bug要調(diào)了，楊浩說，他們更多地在想持續(xù)生存下去的邏輯是什么，今后的布局和節(jié)奏又是什么。