大數(shù)據(jù)時代中小影視企業(yè)信用評級實操調研

宋方毅++郭崇文

摘 要：隨著我國影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展，目前已積累了大量的行業(yè)數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)對影視行業(yè)的影響已經(jīng)逐漸體現(xiàn)。市場中涌現(xiàn)出一大批具有發(fā)展前景的中小影視企業(yè)，但由于缺少合理有效的信用評價標準，中小影視企業(yè)融資困難，阻礙其發(fā)展壯大。

針對中小影視企業(yè)融資難問題，本文結合對某影視企業(yè)的實操跟蹤調研詳細介紹了中小影視企業(yè)信用等級評價標準體系。本體系在考慮信用評級指標設定時，采用了定量分析與定性分析相結合的分析技術，大數(shù)據(jù)信息收集與實地調研相結合，對受評客體現(xiàn)金流充足性進行分析和預測。定量指標采用模糊隸屬度評分法，定性指標采用專家評判打分法，根據(jù)層次分析法確定評價指標權重，對各指標得分進行加權得到最終得分，由此劃分影視企業(yè)信用等級。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)；中小影視企業(yè)；信用評級；模糊隸屬度；層次分析法

一、引言

近年來，我國政府立足于經(jīng)濟全局，對推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)這一重大戰(zhàn)略任務作出了全面部署。在當前情勢下，應力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為未來經(jīng)濟發(fā)展的強大動力和主導方向。

我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍存在發(fā)展滯后的問題，主要原因是文化創(chuàng)意企業(yè)普遍存在的融資困難，嚴重制約了企業(yè)的發(fā)展。

國內外關于文化創(chuàng)意企業(yè)融資問題的研究表明，建立和發(fā)展面向文化創(chuàng)意企業(yè)的商業(yè)銀行、信用擔保、風險基金是幫助解決文化創(chuàng)意企業(yè)資金匱乏困境的理想手段。商業(yè)銀行和風險投資基金要成為解決文化創(chuàng)意企業(yè)融資問題的主要途徑，首先要建立起一套科學化、規(guī)范化和可操作性強的文化創(chuàng)意企業(yè)信用評價標準體系。

二、中小文創(chuàng)企業(yè)信用等級評價的實操流程

第一，評價申請。受評企業(yè)向信用評價機構發(fā)出書面評價申請后，評價機構應初步審核申請方提交材料的完整性。評價機構會使用大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)來確認這些信息的真實性和完整性，并要求受評企業(yè)按照其要求，提供或補充所需材料，以確定是否接受信用評價申請。信息核實方式包括函電確認、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)庫查詢或其他手段。

第二，評價準備。根據(jù)受評企業(yè)所屬行業(yè)及其性質，確定信用評價人員，準備相關資料及工作程序。

第三，評價信息收集。評價信息包含兩個部分，一是需要受評企業(yè)通過書面提供的資料和數(shù)據(jù)，二是通過大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)和專家論證結果得出的基準數(shù)據(jù)或參照樣本，這部分數(shù)據(jù)主要包括指標的標準值，包括最大最小值和數(shù)據(jù)基準。

第四，實地調研。實地調研工作主要是與有關人員的訪談及現(xiàn)場勘察，旨在了解企業(yè)經(jīng)營狀況，直接感受企業(yè)的管理氛圍，并對企業(yè)上報的數(shù)據(jù)進行確認。

第五，級別建議。評價人員在對各項資料進行整理、加工、分析、討論后，使用信用評價系統(tǒng)對受評企業(yè)的信用級別進行評定。

第六，級別評審。信用評審委員會對評級人員提交的評級報告摘要進行質疑、審核并提出評定意見的過程。最終級別需要經(jīng)評審委員會2/3以上多數(shù)通過。

第七，撰寫報告。評審會后，評級人員應依據(jù)評審委員會的書面意見，撰寫詳細的信用評級分析報告。

第八，評價反饋。評級支持部門與受評企業(yè)交換意見、確定受評企業(yè)信用級別。

第九，結果公示。依照固定的格式與版面在相關網(wǎng)站、刊物等公開媒體上公布受評企業(yè)級別。

信用評價結果有效期一般為一年。如果某些因素致使受評企業(yè)的信用等級發(fā)生變化，評價主體應及時調整中小文創(chuàng)企業(yè)的信用等級。

第十，跟蹤監(jiān)測。在信用評價結果公布之后，評價主體應在信用評價結果有效期內進行定期或不定期跟蹤，對相關信息進行及時更新。

三、影視企業(yè)信用評級

本評價體系包含的指標從評分方法上可分為定量指標和定性指標，從指標性質上又可分為正向指標和負向指標。定量指標采用模糊隸屬度評分法進行評分，定性指標采用專家評判法進行評分。

其一，定量指標分為規(guī)模、償債能力、盈利能力、運營能力、發(fā)展能力五個方面，共有8個三級指標，定性指標分為競爭能力、股東評價、新建項目、管理水平、信用記錄、融資能力六個方面，共有16個三級指標。

其二，模糊隸屬度評分法。正向指標是指標值越大，企業(yè)清償能力越大、得分越高的指標。負向指標與正向指標含義恰好相反。正向指標的模糊隸屬度方法評分公式為：

P= 100，XA=Xmax

其三，層次分析法（AHP）。采用層次分析法（AHP）對指標賦權，首先將各評價指標按相互影響關系組成遞階層次結構，通過專家對指標相對重要性進行兩兩成對比較，由兩兩對比結果得到判斷矩陣，對判斷矩陣進行一致性檢驗，若滿足一致性要求，則求判斷矩陣的最大特征值對應的特征向量并進行歸一化即求出權重。

本評價體系將企業(yè)的信用狀況分為三等九級，即：AAA、AA、A、BBB、BB、B、CCC、CC、C。根據(jù)各指標的評分和指標權重的確定，得出該影視企業(yè)的綜合得分為82.02，結合信用等級劃分標準，為該企業(yè)信用等級確定為AA級，認為該企業(yè)信用程度較優(yōu)，償債能力較強，風險小。該類企業(yè)資金實力較強，資產(chǎn)質量較好，各項指標先進，經(jīng)營狀況較佳，盈利水平較高，經(jīng)濟效益穩(wěn)定，發(fā)展前景較為廣闊，有較強的支付能力。不確定性因素對其經(jīng)營與發(fā)展的影響很小。

四、總結

以上借助對某影視企業(yè)信用評級的過程，介紹了對中小文創(chuàng)企業(yè)信用評級的基本方法與步驟。對于文化產(chǎn)業(yè)這種輕資產(chǎn)的價值量化是比較困難的，目前已積累了大量的行業(yè)數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)對影視行業(yè)的影響已經(jīng)逐漸體現(xiàn)。市場中涌現(xiàn)出一大批具有發(fā)展前景的中小影視企業(yè)，但由于缺少合理有效的信用評價標準，中小影視企業(yè)融資困難，阻礙其發(fā)展壯大。對文化企業(yè)的承貸能力的判斷一直是商業(yè)銀行的難題，這里介紹的方法可以有助于金融對文化產(chǎn)業(yè)的順暢支持。（作者單位：北京工商大學經(jīng)濟學院）

基金項目：2015北京工商大學研究生科研能力提升計劃項目

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