論傳媒對社會倫理道德的作用

李悅

[摘要]社會倫理道德作為社會發(fā)展、進步的上層建筑與精神層次，關系到一個國家優(yōu)秀文化、思想的傳承。在信息化時代的今天，科學技術日新月異，傳媒對于社會理論道德的傳承與構建，發(fā)揮著至關重要的作用。本文通過探討社會倫理道德思維當代表現(xiàn)形式，分析了傳媒對于社會倫理道德的作用的基礎上，提出了優(yōu)化傳媒建設社會倫理道德的具體對策與建議。

[關鍵詞]傳媒；社會倫理；道德

[中圖分類號]C913 [文獻標識碼]A [文章編號]1671-5918（2016）06-0112-02

隨著我國社會主義現(xiàn)代化建設不發(fā)的加快，傳媒已成為了人們生活不可或缺的一部分。其影響著人們的生活方式與理念，同時對于社會經(jīng)濟、政治、文化等方面的傳承與發(fā)展，扮演了重要的角色。

一、傳媒與社會倫理道德釋解

（一）傳媒內(nèi)涵

傳媒是社會的精神文化的重要體現(xiàn)方式，是信息傳遞的重要載體。其主要包含了兩方面的內(nèi)涵。首先，傳媒是指承載信息的物理形態(tài)，例如，電視節(jié)目的播出，報紙的物質形態(tài)、新聞聯(lián)播的播出等。其次，指傳媒機構，如電視臺、廣播等。根據(jù)不同的標準可以將傳媒分為不同的類型與種類。根據(jù)其物理形式，可以將傳媒分為電子、印刷傳媒；依據(jù)其所使用的科學技術，通訊技術含量的不同，可以將其分為舊傳媒與新傳媒。傳統(tǒng)的報紙、電視、雜志等是舊傳媒，而如今的互聯(lián)網(wǎng)、博客、微信等是在信息化時代產(chǎn)生的新媒體。

（二）社會倫理道德的當代表現(xiàn)形態(tài)

1.制度倫理

在二十一世紀的今天，制度理論是社會倫理道德重要的組成部分。我國作為社會主義發(fā)展中國家，如今已不斷走向世界。在我國，人民是國家的主人，社會主義的各項經(jīng)濟、政治、文化、民族制度均是以人民的根本利益為基礎的。制度倫理貫穿于各項制度的制定、運行、實施、監(jiān)督各個環(huán)節(jié)，使其價值取向、道德原則的重要體現(xiàn)。制度倫理，是指對以社會性正式組織為主體的規(guī)范體系和運行機制的內(nèi)在聯(lián)系的倫理思考和要求。制度倫理對于社會法律制度的實施與運行進行了合理論性思考，主要體現(xiàn)在了各項制度的制定、運行、實施、監(jiān)督等各個環(huán)節(jié)，均以公平、正義、人民利益為主的原則為中心。

2.個體道德

個體道德，在個人、他人、社會之間關系的協(xié)調(diào)過程中發(fā)揮了重要的作用。個人對于他人、社會的態(tài)度、價值取向、品性等都是個體道德的重要體現(xiàn)。自覺性與自律性是個體道德的重要特點。社會公德在一定程度上是個體道德的基礎。在生活、工作中，我們要誠信友愛、禮貌待人、尊老愛幼。社會主義道德體系中，國家、集體的利益是置于首位的，當個人利益與集體利益發(fā)生沖突時，個人利益應當服從集體的利益。同時，社會主義各項事業(yè)的開展都是以人民的利益為主的，全心全意為人民服務是社會主義道德的重要目標。個體道德作為社會倫理道德的重要組成部分，為我國社會主義現(xiàn)代化事業(yè)的建設，社會文明程度的提高發(fā)揮了重要的作用。

二、傳媒對社會倫理道德的作用

（一）傳媒傳承社會倫理道德

傳媒作品作為如今社會意識形態(tài)的重要方式，其作為社會思想、文化傳播的載體，對于社會科學知識、價值理念、社會文化的傳承與發(fā)揚發(fā)揮了至關重要的作用。

傳媒傳承社會倫理道德的方式主要有縱向和橫向兩種?？v向的傳播方式是指，上代的社會成員通過一定的傳媒載體，將當時的倫理道德思想傳遞于下一代，下一代結合特定的時代背景與生活條件，適應角色，遵循倫理道德規(guī)范，從而形成適應于最新時代的倫理道德思想。橫向的傳播方式是指在一定的社會經(jīng)濟、歷史條件下，一個群體的思想道德規(guī)范影響著其他的群體。代際與群際傳承作為兩種主要的社會倫理道德傳承方式，實現(xiàn)了社會文化、思想道德的傳承與發(fā)展。

（二）傳媒建構社會倫理道德

傳媒在傳承社會倫理道德的同時，創(chuàng)新與構建了符合新的時代特色與時代背景的社會倫理道德及思想。人們在接受上代人所傳遞的社會倫理道德基礎上，結合了當時特定的生活環(huán)境與特點，試圖開拓創(chuàng)新，充分利用和使用現(xiàn)代化、多樣式的傳媒方式，構建與創(chuàng)新適合于同類群體、自身發(fā)展的社會倫理道德。同時，人們通過家庭、學校等渠道，結合新時代的傳媒特色，去其糟粕，取其精華，構建新時期的社會倫理道德。

（三）傳媒維持社會倫理道德

傳媒作為社會學系統(tǒng)，與整個社會系統(tǒng)以及其他的系統(tǒng)存在著非常復雜的關系，作為現(xiàn)存社會制度的一部分，傳媒對社會倫理道德的作用不僅體現(xiàn)在傳承！建構的作用！功能上”更有重要的一點，傳媒還傾向于維護既有的社會秩序！既有社會倫理道德秩序”傳媒通過強化社會倫理道德規(guī)范，提供全社會共享的道德價值觀念，促進倫理道德的社會化過程，阻止群體/個體的倫理道德越軌行為。

1.正向的引導！強化作用

傳媒通過傳播符合社會要求的！既存的道德觀點、規(guī)范，形成社會道德輿論，促使社會成員對道德規(guī)范認可、遵循和發(fā)揚，并強化社會成員已有的社會倫理道德觀念、規(guī)范，正向的引導通過兩種方式進行。

通過日常的宣傳的方式在日常生活中，傳媒是具有權威的信息提供機構，唱片、電視、電影、廣播、收音機、互聯(lián)網(wǎng)。它們不斷地向社會和人們提供反映社會倫理道德建設中的健康向上的信息內(nèi)容，在形式上或以新聞報道或以人物論談等不同的形式，豐富多彩，靈活多樣地進行傳播和教育。這些日常的宣傳營造了一種良好的社會道德輿論氛圍，社會成員在其中受到潛移默化的熏陶，潛意識里養(yǎng)成良好的道德認知。

2.輿論監(jiān)督！糾偏作用

作為一種維持社會倫理道德規(guī)范的有力工具，傳媒還通過道德輿論的監(jiān)督、糾偏的作用維持社會的倫理道德。所謂道德輿論監(jiān)督、糾偏，是指傳媒對社會上偏離，錯誤的道德行為進行曝光，從而發(fā)動！形成道德輿論批判與譴責背離社會認可的倫理道德規(guī)范的不道德行為，促使公眾行為符合社會倫理規(guī)范，以維護社會正常的道德秩序。一方面，傳媒通過對少數(shù)社會成員的道德違規(guī)行為進行曝光，引發(fā)社會關注，引導公眾對越軌行為進行批判！譴責和制止，激發(fā)越軌者的良知與白責，停止其以后的越軌行為。另一方面，公眾在道德現(xiàn)象面前不可能無動于衷，通過傳媒的譴責對象，公眾也得到教育，大家往往會形成或對或錯，或好或壞的傾向性意見”這樣眾人一致形成的道德認識以后會引領人們進行道德選擇，指導人們正確處世，不至于損害他人和社會利益，從而社會成員的道德規(guī)范！倫理價值取向一致趨向于正確。

三、優(yōu)化傳媒建設社會倫理道德的現(xiàn)況

（一）傳媒在社會倫理道德建設中存在的問題

大眾傳媒對于人們的生活、思想以及理念均有著潛移默化的影響，其影響主流上是積極、向上的，倡導、反映了社會中的許多優(yōu)秀事跡，傳遞了正能量與正確的人生觀與價值觀。同時，在社會主義市場經(jīng)濟環(huán)境中，由于商業(yè)化思想與環(huán)境的影響，在新型的傳媒中出現(xiàn)了一些商品化，導向錯誤的價值觀念，與如今所倡導構建的社會主義核心價值觀與體系的構建不相協(xié)調(diào)。

傳媒自身價值失范，出現(xiàn)了諸多虛假消息。在商業(yè)化的浪潮中，為了獲取一定的經(jīng)濟利益，提高新聞消息的點擊率，部門媒體在報道的過程中有夸大事實，扭曲真相的想象發(fā)生。面對金錢利益的誘惑，許多媒體職業(yè)者忘了自己的職業(yè)操守與職業(yè)規(guī)范，進行虛假宣傳與報道。使得傳媒的教育功能不能得到有效、正確發(fā)揮。

傳媒的價值理念需要進一步優(yōu)化與提高。真、善、美是社會所弘揚的主旋律，傳媒節(jié)目與作品的價值理念應該向著正確的價值觀發(fā)展。然而，部門電視節(jié)目成為了許多明星、歌星炒作的舞臺，同時一些相親娛樂節(jié)目，各電視臺之間相互追捧、模仿，在一定程度上體現(xiàn)出了低俗之風氣，不利于未成年人的健康發(fā)展。

（二）加強傳媒自身的職業(yè)倫理道德建設

堅持以科學的社會主義核心價值觀為中心的傳媒倫理道德。始終堅持以中國共產(chǎn)黨科學、先進的思想與理念為主題，引領時代新風尚。將全心全意為人民服務、社會主義核心價值體系的構建為核心，樹立典范、學習榜樣、教育鼓舞年輕一代。堅決杜絕有損于良好社會風氣的傳媒節(jié)目，不斷加強社會主義精神文敏建設。

提高職業(yè)道德，堅持正確的輿論導向。傳媒作為信息傳遞與交流的平臺與載體，其不僅僅是一個以追求利益為目的的企業(yè)組織，而具有更大的社會功能，有利于文化的傳播與傳承，正確價值的宣傳與教育。其必須將社會效益置于第一位，不能為了經(jīng)濟利益而丟失了自身的職業(yè)操守與基本的職業(yè)倫理道德。

（三）社會成員應增強對于傳媒的鑒別能力

在科學技術日新月異、互聯(lián)網(wǎng)不斷普及的情況下，傳媒作品魚龍混雜，良莠不齊，社會成員需要不斷提高其鑒別能力，面對一些低俗化、娛樂化嚴重的傳媒節(jié)目，需要堅定信念，始終保持自己內(nèi)心正確的價值觀與人生觀。同時，公民應當提高自身的法制意識與法制理念，對于一些影響不良，與社會主義核心價值體系相背離的信息，及時向管理部部門進行反應，凈化傳媒環(huán)境。

傳媒作為新時期信息傳遞與文化傳承的載體，是社會主義精神文明建設的重要保障。在加強傳自身職業(yè)素養(yǎng)建設的同時，相關部門應給予正確的引導，社會大眾及時監(jiān)督，發(fā)揮好新時期傳媒對于社會倫理道德的傳承、構建、維持作用。

（責任編輯：桂杉杉）