網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的突圍

關(guān)培達(dá)+張崢

【摘 要】在各大衛(wèi)視投入巨資打造當(dāng)家?jiàn)蕵?lè)節(jié)目的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目卻在悄然之間占據(jù)了巨大的市場(chǎng)。為什么原本被看做是低成本、窄受眾的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目能夠成功突圍，并且隱隱有反攻電視節(jié)目的趨勢(shì)？這是我們應(yīng)當(dāng)關(guān)注的問(wèn)題。本文以《奇葩說(shuō)》為例，嘗試探討視頻節(jié)目成功的原因。

【關(guān)鍵詞】視頻節(jié)目；奇葩說(shuō)

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）05-0162-01

長(zhǎng)久以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目一直作為小眾、低成本、內(nèi)容紛雜的形象被大家所熟知。但是隨著近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展，更多的資本進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，使得網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目有了充足的資金來(lái)源，同時(shí)以80后、90后為代表的年輕受眾對(duì)于電視的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。而《奇葩說(shuō)》就是眾多網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目當(dāng)中的佼佼者。

《奇葩說(shuō)》能夠從海量的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目和大手筆投入、傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)平臺(tái)播放的電視視頻雙重包圍中突圍而出，得益于這個(gè)媒介轉(zhuǎn)換的時(shí)代，但是更重要的原因卻在于《奇葩說(shuō)》團(tuán)隊(duì)對(duì)于節(jié)目的設(shè)計(jì)與把控。

與其它視頻節(jié)目相比，《奇葩說(shuō)》有這樣幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

一、形式新穎

奇葩說(shuō)是中國(guó)首檔說(shuō)話達(dá)人秀，第一季由高曉松和蔡康永擔(dān)任團(tuán)長(zhǎng)，旨在尋找華人華語(yǔ)世界中，觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的“最會(huì)說(shuō)話的人”。近年來(lái)，真人秀節(jié)目興起，各家衛(wèi)視都推出了自家的真人秀節(jié)目，從最初的平民真人秀到后來(lái)的明星真人秀、姐弟真人秀、親子真人秀等等，這些真人秀節(jié)目并沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別。而《奇葩說(shuō)》是以語(yǔ)言為主要看點(diǎn)的節(jié)目，通過(guò)海選選出18位辯手，針對(duì)設(shè)定辯題進(jìn)行激烈的辯論，語(yǔ)言上的交鋒與足夠戲劇性的辯題設(shè)定，使得節(jié)目的看點(diǎn)十分集中。聰明人之間“動(dòng)腦子斗嘴”是十分精彩的，這也是傳統(tǒng)的大專辯論賽受到很多人喜歡的原因，《奇葩說(shuō)》與之不同的是，這樣的辯論經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，減少了專業(yè)性，更具娛樂(lè)性，節(jié)目呈現(xiàn)出來(lái)自然會(huì)得到觀眾的認(rèn)可。加之《奇葩說(shuō)》團(tuán)隊(duì)對(duì)于節(jié)目表現(xiàn)形式和剪輯節(jié)奏設(shè)計(jì)在之前的互聯(lián)網(wǎng)媒體中未出現(xiàn)過(guò)，這也是《奇葩說(shuō)》的新穎之處。

二、內(nèi)容“奇葩”

不管《奇葩說(shuō)》的節(jié)目設(shè)定是真人秀還是語(yǔ)言類綜藝節(jié)目，從本質(zhì)上講它還是由一場(chǎng)場(chǎng)辯論賽組成的節(jié)目，但與傳統(tǒng)辯論賽不同的是，奇葩說(shuō)給辯論賽換上了娛樂(lè)的“內(nèi)核”，除了賽程的設(shè)定更加激烈、具有戲劇性以外，更重要是對(duì)于辯題的選擇?！镀孑庹f(shuō)》第一季的辯題可以說(shuō)是涵蓋了年輕群體關(guān)注的各個(gè)層面，如“漂亮女人該拼事業(yè)or男人”、“該不該看伴侶的手機(jī)”等。這些辯題都有一些共同點(diǎn)，沒(méi)有明顯的傾向性，使得辯論雙方都有足夠的展示空間，具有一定程度的娛樂(lè)性，使得節(jié)目有看點(diǎn)、有笑點(diǎn)。

全球最大的娛樂(lè)公司維亞康姆公司總裁薩默·雷石東面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，提出了“內(nèi)容為王”的理念，其核心在于傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對(duì)必須是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切。在眾多視頻節(jié)目高度重復(fù)和毫無(wú)新意的背景下，《奇葩說(shuō)》對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的重視是突圍而出的原因。

三、“不純粹”的娛樂(lè)節(jié)目

作為節(jié)目主創(chuàng)的馬東曾明確說(shuō)明，《奇葩說(shuō)》是純粹的娛樂(lè)節(jié)目，在節(jié)目創(chuàng)作之初，并沒(méi)有打算在娛樂(lè)性之外增加太多的元素，但是因?yàn)楣?jié)目本身具備的對(duì)抗性，加上節(jié)目團(tuán)隊(duì)對(duì)于內(nèi)容的準(zhǔn)確把握，使得節(jié)目的娛樂(lè)性得到充分展現(xiàn)的基礎(chǔ)上，衍生出一定的思想性和意義感?！镀孑庹f(shuō)》在做好純粹娛樂(lè)節(jié)目的基礎(chǔ)上追求思想性和意義感，這使得很多人在觀看節(jié)目時(shí)十分放松愉悅，在投入節(jié)目的基礎(chǔ)上，還能夠在雙方辯手的思想碰撞中獲得一定程度上的收獲。

四、精準(zhǔn)把握受眾

馬東在接受澎湃新聞的采訪時(shí)說(shuō)到，《奇葩說(shuō)》的語(yǔ)境中使用了大量的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言以及一些互聯(lián)網(wǎng)的腔調(diào)和姿態(tài)。其實(shí)這也是《奇葩說(shuō)》團(tuán)隊(duì)高明的一面，中國(guó)節(jié)目的受眾群體太過(guò)龐大，由不同地域、不同文化背景、不同教育背景的群體組成，我們不可能指望制作出一檔節(jié)目得到各方的認(rèn)可與喜愛(ài)，所以在節(jié)目策劃階段，就要去做一個(gè)相對(duì)精準(zhǔn)的受眾定位。《奇葩說(shuō)》的目標(biāo)受眾群體就是追求自由與碰撞的80后、90后，所以在節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式、節(jié)目節(jié)奏，甚至節(jié)目舞美布景到主持人的服裝都在顯示著同樣的受眾傾向性。在得到目標(biāo)受眾群體廣泛認(rèn)可的基礎(chǔ)上，依托于良好的口碑和巨大的影響力，擴(kuò)大節(jié)目的受眾界限，從而形成良性的循環(huán)。

五、依托于優(yōu)質(zhì)的傳播平臺(tái)

《奇葩說(shuō)》依托于愛(ài)奇藝這一強(qiáng)大的傳播平臺(tái)，利用愛(ài)奇藝跨平臺(tái)的強(qiáng)大影響力，在上線之初就受到了很多的關(guān)注?！镀孑庹f(shuō)》的播出平臺(tái)不僅僅局限于互聯(lián)網(wǎng)，還延伸至手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端，而且通過(guò)借助愛(ài)奇藝盒子還可讓節(jié)目在電視端同步收看，如此一來(lái)，《奇葩說(shuō)》可以說(shuō)占據(jù)了愛(ài)奇藝網(wǎng)站在各大傳播媒介的首頁(yè)。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)還在于其強(qiáng)大的互動(dòng)性。

《奇葩說(shuō)》的成功是網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的一次成功突圍，但是如果電視媒體無(wú)法順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的發(fā)展，無(wú)法做出有效的應(yīng)對(duì)，那么這場(chǎng)突圍很可能變成突進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)媒體借此將占據(jù)更大的市場(chǎng)。

作者簡(jiǎn)介：

關(guān)培達(dá)，男，滿族，東北師范大學(xué)人文學(xué)院傳媒學(xué)院教師，研究方向：采編播；

張 崢，男，漢族，東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院，戲劇影視學(xué)在讀研究生，研究方向：戲劇影視學(xué)。