大型體育賽事的電視傳播特點及其衍生電視節(jié)目定義分析

【摘 要】衍生電視節(jié)目是基于其母體“大事件”的再創(chuàng)作，它本身表達(dá)“大事件”的精神與精髓，同時，作為一個完整的個體，又具有電視節(jié)目的全部特質(zhì)。它的意義在于以衍生電視節(jié)目為載體，充分利用優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行議程設(shè)置或營銷，使自身與其“母體”的影響力在某一范圍內(nèi)都得以加強。大型賽事衍生類電視節(jié)目是由該賽事轉(zhuǎn)播權(quán)所有媒體制作或授權(quán)制作的衍生電視節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容與賽事關(guān)聯(lián)緊密。

【關(guān)鍵詞】體育賽事；衍生；電視節(jié)目

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）05-0154-02

近年來，作為文化產(chǎn)業(yè)中的一股強勢力量，以大型體育賽事為代表的體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，官方甚至將發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)作為一項國家戰(zhàn)略來構(gòu)建與規(guī)劃，探尋體育產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展?fàn)顩r是研究該命題的基本要素。筆者認(rèn)為，依托于目前良好的政策支持，電視媒體行業(yè)應(yīng)該抓住這一契機，研發(fā)與大型賽事結(jié)合緊密的電視節(jié)目，增強觀眾與賽事內(nèi)容的粘合度。眾所周知，近年來大型賽事的版權(quán)費用水漲船高，這也要求購買版權(quán)的電視臺將這一資源發(fā)揮到極致。策劃與制作大型賽事衍生電視節(jié)目可以最大限度地利用版權(quán)資源，充實節(jié)目編排的內(nèi)容。

（一）大型體育賽事概念

體育賽事是以提供體育競賽為核心產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的一種特殊活動。①而我國對于大型賽事的界定為：它是指經(jīng)國家體育總局、市人民政府或市體育局批準(zhǔn)，舉辦的具有一定規(guī)模（參賽運動員達(dá)到200人以上或觀眾達(dá)到1500人以上）的國際性、全國及全省性的綜合、單項體育比賽。

由此可知，大型賽事的規(guī)模一定是龐大的，這里的規(guī)模又分為兩方面，一是運動員參賽規(guī)模，二是觀眾人數(shù)規(guī)模，只要上述一方面的規(guī)模大就可定性為大型賽事。所以，除了亞運會、全運會、城市馬拉松這類參賽運動員較多的比賽可稱得上大型體育賽事外，NBA（全美職業(yè)籃球聯(lián)賽）中國賽、ATP（職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會）年終總決賽、F1（一級方程式賽車）大獎賽等參賽人員較少而觀眾較多的比賽也稱得上大型體育賽事。

（二）大型體育賽事的特點

1.周期性：一個議程設(shè)置命題

議程設(shè)置理論以美國報刊學(xué)家沃特·李普曼在其著作《輿論學(xué)》中的觀點作為開端：“新聞媒介影響了我們受眾頭腦中的圖象?！倍白h程設(shè)置功能”作為一種理論假說，最早見于美國傳播學(xué)家M.E.麥庫姆斯和唐納德·肖于1972年在《輿論季刊》上發(fā)表的一篇論文，題目是《大眾傳播的議程設(shè)置功能》，這篇論文是他們在1968年美國總統(tǒng)選舉期間就傳播媒介的選舉報道對選民的影響所作的一項調(diào)查研究的總結(jié)。1968年，麥克姆斯和肖對總統(tǒng)大選進(jìn)行了調(diào)查，研究媒介議程對公眾議程有多大的影響。1972年提出了議程設(shè)置理論，該理論認(rèn)為大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實和意見以及他們談?wù)摰南群箜樞?。大眾傳播可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們?nèi)ハ胧裁础?/p>

很多大型賽事都有周期性的特點，這種周期性舉辦也是一種議程設(shè)置。很多賽事的舉辦時間通常在舉辦之前一年或者更早就確定了下來，這時媒體的議程設(shè)置相對來說非常清晰。對于電視媒體而言，清晰的議程設(shè)置意味著相關(guān)節(jié)目組可以充分發(fā)揮主觀能動性，對報道賽事、包裝賽事、制作賽事的衍生節(jié)目早作準(zhǔn)備。以夏季奧運會為例，一個城市從得到舉辦權(quán)到舉辦奧運會通常有七年的時間，奧運年會的舉辦周期為四年一次，每一次的時間跨度約為半個月，這是一個典型的議程設(shè)置命題，也有利于電視媒體為之做好詳盡的規(guī)劃。從賽事開始前的預(yù)熱，到過程中的故事挖掘、情感渲染甚至價值觀輸出，再到結(jié)束后的總結(jié)、嘉獎，都是非常適合電視節(jié)目涉足的題材。可以說，國際大型賽事自身的品牌效應(yīng)為衍生類電視節(jié)目的研發(fā)提供了很大的便利。

從大型賽事衍生電視節(jié)目策劃的角度來看，巧妙運用議程設(shè)置的意義在于：第一，借大型賽事之勢，無需其他形式的宣傳。衍生類節(jié)目和普通節(jié)目相比具有很多先天優(yōu)勢，其中很重要的一點就在于其“母體”通常都是超級事件，幾乎所有媒體都會為了這一事件籌劃版面、挖掘報道角度，所以在節(jié)目的宣傳上完全可以“搭順風(fēng)車”。在節(jié)目編播的設(shè)計上，衍生類電視節(jié)目與賽事本身往往會“捆綁”式地結(jié)合在同一個大時段，這種做法無疑會增加觀眾的收視粘度；第二，借大型賽事強大的號召力，使得觀眾主動去尋找并且收看衍生類電視節(jié)目。大型賽事衍生類電視節(jié)目其實是對受眾心理期待的一種恰當(dāng)?shù)难a充，這種期待可能是多方面的，有的受眾期待著關(guān)于大型賽事的專業(yè)評論，就會主動尋找賽事復(fù)盤分析類的衍生電視節(jié)目來觀看；有的受眾期待著大型賽事與娛樂元素的結(jié)合，就會主動尋求綜藝類、真人秀類的衍生電視節(jié)目來收看。如是觀之，大型賽事衍生類電視節(jié)目的收視前景總體而言還是令人期待的。

2.儀式性：大型體育賽事與電視媒介的結(jié)合點

儀式研究大師維克多·特納曾說過：“儀式是一種通過表演形式進(jìn)行人際交流和文化變遷的‘社會戲劇”。如今，電視媒體對于大型賽事的報道，不再像最初時期，僅僅是對賽事本身的實況轉(zhuǎn)播，而是經(jīng)過事先包裝、編排，最終呈現(xiàn)在我們面前的一場“社會戲劇”。從各大賽事的主題曲、官方宣傳片、吉祥物、logo的發(fā)布預(yù)熱到賽事開始前的各種開幕式猜想，現(xiàn)在的大型賽事報道并不僅是現(xiàn)場的真實還原，坐在電視機前的我們，就像是這場戲劇里的觀眾，通過見證這一具有歷史意義的事件，滿足情感與文化的交流，所以說電視對事件的實況轉(zhuǎn)播就是一場媒介儀式。

大型賽事和電視媒體所共同具有的儀式性特點成為了二者結(jié)合的催化劑。電視與報紙、廣播等媒介的不同之處在于：它以聲音和畫面為載體，直觀地表現(xiàn)現(xiàn)實內(nèi)容，所以它對于受眾的受教育程度要求不高，能夠在最廣泛的范圍內(nèi)傳播；電視與電影的不同之處在于：電視信號通過微波、電纜和通信衛(wèi)星傳播，具有即時性和現(xiàn)場感。電視的這些特性使其具備了別的媒介所不具備的“儀式空間”。在大型賽事的傳播過程當(dāng)中，受眾以一個“信仰者”的姿態(tài)解讀著電視媒體發(fā)送的各種媒介符號的象征意義，從而強化自己的觀念。

3.國際性：全世界粉絲的狂歡

眾所周知，“全球化”是當(dāng)今時代的一個重要特征。隨著通訊技術(shù)的發(fā)展、設(shè)備的先進(jìn)化、傳播意識的凸顯，人們的日常生活與媒介的關(guān)系已經(jīng)越來越緊密，世界各國發(fā)生的消息均可以在短時間內(nèi)傳播到地球的另一端。正是在這一全球化變遷的大環(huán)境下，國際性體育賽事作為一項不存在太多文化隔離或?qū)I(yè)壁壘的傳播內(nèi)容，很容易在世界范圍內(nèi)風(fēng)靡起來。

由于體育具有大眾文化屬性，所以在各大體育賽事中都有不少人們耳熟能詳?shù)捏w育明星。美國男子籃球國家隊、中國跳水隊均被媒體命名為“夢之隊”，十幾年前被稱為“銀河戰(zhàn)艦”的皇家馬德里俱樂部攜七大巨星來華時，所到之處無一例外地被大量球迷緊緊包圍。媒體對體育明星的曝光與報道促進(jìn)了人們對于體育明星的偶像式崇拜，“粉絲經(jīng)濟”在體育文化產(chǎn)業(yè)中也占據(jù)著重要的地位。古斯塔夫·龐勒在其著作《烏合之眾——大眾心理研究》中曾有這樣的表述：“構(gòu)成這個群體的個人不管是誰，他們的生活方式、職業(yè)、性格或智力不管相同還是不同，他們變成了一個群體這個事實，便使他們獲得了一種集體心理，這使他們的感情、思想和行為變得與他們單獨一人時的感情、思想和行為頗為不同。若不是形成了一個群體，有些閃念或感情在個人身上根本就不會產(chǎn)生，或不可能變成行動?！雹凇胺劢z”就具備這里所描述的“群體性”，狂歡化的國際體育賽事在大眾媒體的渲染下、在“粉絲”們的瘋狂舉動中，得到了更加夸張的表現(xiàn)。

（三）大型體育賽事衍生電視節(jié)目的界定

“衍生”一詞在《現(xiàn)代漢語詞典》中的釋義為：指演變而產(chǎn)生，從母體物質(zhì)得到的新物質(zhì)。對于衍生類電視節(jié)目而言，“母體”通常是一個議程設(shè)置復(fù)雜、影響力大、民眾關(guān)注度高的事件，衍生類電視節(jié)目也是基于某一內(nèi)容豐富的事件載體而產(chǎn)生的。這一載體如同一片磁場，它所吸引、涵蓋的任一領(lǐng)域都是衍生類電視節(jié)目潛在的創(chuàng)作基礎(chǔ)。

衍生類電視節(jié)目毫無疑問是依附于其母體——“大事件”而存在的，換言之，事件影響力的大小決定著是否有衍生的必要。當(dāng)然，這里的影響力是相對的：奧林匹克運動會是舉世矚目的大事件，對于各大媒體都有制作衍生電視節(jié)目的必要；那達(dá)慕大會是蒙古族聚集區(qū)的一項盛會，對于當(dāng)?shù)孛襟w而言則有制作衍生電視節(jié)目的必要。

根據(jù)前文的敘述，大型體育賽事衍生類電視節(jié)目的定義可以描述為：“大型賽事衍生類電視節(jié)目是基于其“母體”——大型賽事的再創(chuàng)作，它本身表達(dá)大型賽事的精神與精髓，同時作為一個完整的個體又具有電視節(jié)目的全部特質(zhì)?！?/p>

相比大型體育賽事衍生類電視節(jié)目的定義，它與其它類似電視節(jié)目的定義邊界如何界定是一個更加關(guān)鍵的問題。我認(rèn)為，界定一個電視節(jié)目是否為大型體育賽事衍生類電視節(jié)目的唯一條件就是：制作或播出這一電視節(jié)目的媒體購買了該大型賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)或直接具備該大型賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。

在購買了賽事轉(zhuǎn)播權(quán)之后，媒體通常會對于大型賽事衍生類電視節(jié)目有需求，從另一方面講，這一媒體才會制作與該賽事緊密相關(guān)、能夠體現(xiàn)賽事精神與精髓的電視節(jié)目。反觀那些類似的電視節(jié)目，往往是改換節(jié)目名稱或板塊名稱來“應(yīng)和”全民關(guān)注的大型賽事，例如湖南衛(wèi)視2008年推出的《奧運向前沖》，將一檔戶外闖關(guān)游戲節(jié)目生硬地與“奧運”拉上關(guān)系，借“奧運”之名炒作，獲得了極高的收視率，但在2008年7月，該節(jié)目因收到廣電總局“禁令”而改名為《快樂向前沖》。廣電總局發(fā)布“禁令”的依據(jù)是北京奧組委與中央電視臺簽訂了官方轉(zhuǎn)播協(xié)議，國務(wù)院也有明確的《奧林匹克標(biāo)志保衛(wèi)法規(guī)》，包括“五環(huán)”、會徽、會歌甚至“北京2008”以及“奧運”字樣等所有與奧運會相關(guān)的標(biāo)志都受法律保護(hù)，商業(yè)機構(gòu)若要使用這些標(biāo)志必須經(jīng)過北京奧組委和國際奧組委授權(quán)?！秺W運向前沖》雖沒有直接商業(yè)行為，但是這一欄目為電視臺吸引了廣告，所以不能使用“奧運”的招牌。

綜上所述，大型賽事衍生類電視節(jié)目是由該賽事轉(zhuǎn)播權(quán)所有媒體制作或授權(quán)制作的衍生電視節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容與賽事關(guān)聯(lián)緊密，策劃思路源自賽事本身的內(nèi)涵和外延。

注釋：

①易劍東.大型賽事報道與媒體運行[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2008.19.

②古斯塔夫·勒龐，馮克力譯.烏合之眾——大眾心理研究[M].北京：中央編譯出版社，2000.18.

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[2]易劍東.大型賽事報道與媒體運行[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2008.

[3]古斯塔夫·勒龐，馮克力譯.烏合之眾——大眾心理研究[M].北京：中央編譯出版社，2000.

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作者簡介：

丁亦可，男，26歲，中國傳媒大學(xué)廣播電視藝術(shù)學(xué)電視策劃方向研究生，曾赴美國芝加哥哥倫比亞學(xué)院任訪問學(xué)者，在校期間曾參與過多項國際大型賽事的轉(zhuǎn)播工作。