自媒體及其本質特征

馬武宏

摘要：基于互聯(lián)網(wǎng)技術的“舶來品”自媒體，正處在如火如荼的國內本土化實踐中，自媒體已成為微傳播中的重要力量，是傳播領域發(fā)生的又一次革命，是新媒體發(fā)展的最新階段和發(fā)展形態(tài)，技術性、連接性、數(shù)據(jù)性、分享性、個人性、體驗性等特征成為自媒體的本質特征，探析自媒體及其本質特征對自媒體的理論研究和實踐運用都尤為重要。

關鍵詞：新媒體；自媒體；本質特征

唐緒軍在其主編的《中國新媒體發(fā)展報告（2015）》指出：“截至2014年12月31日，中國網(wǎng)民數(shù)量為6.49億人，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億，網(wǎng)民中利用手機上網(wǎng)人群達85.8%，手機端即時通信使用率為91.2%?！薄拔鞑フ蔀橐环N主流傳播?！薄拔⑿庞脩粢堰_6億，微信公眾賬號達580萬個?！弊悦襟w正深刻地顛覆著人們的生活方式、學習方式和思維方式?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術而誕生的自媒體發(fā)展迅速，自媒體這個“舶來品”正處在如火如荼的國內本土化實踐中，自媒體已成為微傳播中的重要力量，是傳播領域發(fā)生的又一次顛覆性革命?！白悦襟w是新媒體的最新發(fā)展階段。”

一、什么是自媒體

（一）自媒體的來源。論及自媒體繞不開一個標桿性事件，即由美國新聞學會媒體中心謝因·波曼（Shayne Bowman）與克里斯·威理斯（Chris Willis） 兩人于2003年聯(lián)合發(fā)表的《自媒體報告》提出的。他們認為，“WeMedia是一個普通市民經(jīng)過數(shù)字科技與全球知識體系相聯(lián)，提供并分享他們真實看法、自身新聞的途徑?！边@份報告認為“We Media”改變了長期以來的傳播模式，傳授雙方角色漸趨模糊，大眾傳播模式向分眾傳播模式轉變，也可以說巨媒體轉向細媒體。自媒體的核心是基于普通市民對于信息的自主提供與分享，也是當下“媒介即訊息”的最好注腳。我國著名新聞傳播學者喻國明將這種特征概括為“全民DIY”，“簡單來說，DIY就是自己動手制作，沒有專業(yè)的限制，想做就做，每個人都可以利用DIY做出一份表達自我的‘產(chǎn)品來?！北M管對自媒體的定義眾說紛紜，但其核心內容還是基本一致的。自媒體中傳播者通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術平臺，以點對點或點對面的形式，將自主采集或把關過濾的內容傳遞給他人的個性化傳播渠道，互聯(lián)網(wǎng)技術是自媒體使用的技術核心，微博、微信和APP軟件客戶端等是具體表現(xiàn)主要形式。

（二）自媒體的定義。自媒體是指為個體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播、內容兼具私密性和公開性的信息傳播方式，不僅包括個人微博、個人日志、個人主頁，還有QQ、手機短信、博客、播客、P2P下載、社區(qū)、分享服務等。其特點是以數(shù)字科技作支撐，平民化、個性化、自發(fā)傳播、分享和互動、即時性、操作簡單、海量信息，虛虛實實、真真假假、良莠不齊。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的自媒體是一個混沌系統(tǒng)，其傳播是從有序到無序，再到新的有序的循環(huán)過程，其結局具有不可預測性。

自媒體是公民用以發(fā)布自己親耳所聞、親眼所見事件的載體，如博客、微博、微信、論壇等網(wǎng)絡社區(qū)。從自媒體這一定義的來源可以看出，自媒體是相對于傳統(tǒng)媒體概念提出的。傳統(tǒng)媒體包括電視、報刊、廣播等。自媒體包括三大類：一是以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸渠道，以PC為終端的互聯(lián)網(wǎng)新媒體；二是以無線電信網(wǎng)為傳輸渠道，以手機為終端的手機新媒體；三是以寬帶為傳輸渠道，以電視屏幕為終端的電視新媒體。自媒體簡而言之就是未經(jīng)政府審批，只代表“自己”自行傳播的媒體。

自媒體是互聯(lián)網(wǎng)時代興起的一種新型傳播媒體， 它以Web2.0應用技術為基礎，以博客、微博、播客等網(wǎng)絡平臺為主要載體形式，以裂變式的速度在社會范圍內迅速蔓延，并造成了廣泛的影響。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及為自媒體的發(fā)展與擴張?zhí)峁┝嘶A，在移動互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，自媒體表現(xiàn)出不同于以往傳播方式的獨特特點，呈現(xiàn)不斷蔓延與飆升的趨勢。

自媒體（外文名：We Media）又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡社區(qū)。

自媒體產(chǎn)生與發(fā)展始終與信息技術分不開，連接始終是傳播的前提條件，傳授雙方互動性更強，形態(tài)演進越來越新穎，微傳播越來越成為主流傳播。低門檻高速度，海量信息難于把關，信源多樣良莠不齊，細分明顯理論研究滯后實踐。著名傳播學家麥克盧漢提出的“媒介即訊息”理論，其含義是：媒介本身才是真正有意義的訊息，即人類只有在擁有了某種媒介之后才有可能從事與之相適應的傳播和其他社會活動。媒介最重要的作用就是影響了我們理解和思考的習慣。因此，自媒體改變著社會生活的結構，影響著人們獲取信息、相互交流以及感受世界的方式，是一件生活、學習、思維和邏輯的顛覆和建構人類事件。自媒體的不斷地改變更需要從自媒體與新媒體的關系來審視和把握。

二、自媒體與新媒體的關系

（一）新媒體概念的界定。1967年，美國CBS（哥倫比亞廣播電視網(wǎng)）技術研究所所長P·戈爾德馬克（P.Goldmark）發(fā)表了一份關于開發(fā)EVR（電子錄像，electronic video recording）商品的計劃，其中首次提出了“新媒介”（new media）一詞；1969年，美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席E·羅斯托（E.Rostow），在向尼克松總統(tǒng)提交的報告書（簡稱“羅斯托報告”）中，也多處使用new media一詞及有關概念。自此激發(fā)起“新媒介”用語在美國社會上上下下迅速流行，并傳至其他西方國家。20世紀70年代末至80年代，“新媒介”成為西方發(fā)達國家新聞界、學術界和科技界最熱門的話題之一。從媒體實踐的整個過程來看“新媒介”永遠是一個相對的、不斷更新的和動態(tài)發(fā)展的概念，這也是難以下一個統(tǒng)一規(guī)范定義的核心原因之一。

新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌：“新媒體是以數(shù)字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！?/p>

美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！?/p>

聯(lián)合國教科文組織對新媒體下的定義：“以數(shù)字技術為基礎，以網(wǎng)絡為載體進行信息傳播的媒介?！?/p>

新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術，網(wǎng)絡技術，移動技術，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴格地說，新媒體應該稱為數(shù)字化新媒體。

（二）自媒體和新媒體的關系。自媒體有別于由專業(yè)媒體機構主導的信息傳播，它是由普通大眾主導的信息傳播活新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化動，由傳統(tǒng)的“點到面”的傳播，轉化為“點到點”的一種對等的傳播概念。同時，它也是指為個體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。自媒體以論壇、博客、微博、微信以及新興的視頻網(wǎng)站構成了自媒體現(xiàn)存的主要表達渠道，自媒體的信息傳播中，普通的老百姓成為了信息發(fā)布與接收的主導者，點對點的傳播相當具有平等性，傳受雙方更加遵循自愿、平等的傳播，分享個人化、互動自愿化、內容多樣化，自媒體的載體形式多樣又不斷發(fā)展。結合以上對自媒體和新媒體概念界定的簡單梳理，筆者認為：就其本質特征來說，自媒體還是新媒體，本質上還是數(shù)字化媒體，還是以信息技術、網(wǎng)絡連接、虛實相間、互動分享為其本質特征。也可以是，自媒體是新媒體發(fā)展的最新形態(tài)或最新階段。

三、理解自媒體的本質特征

理解自媒體，實踐自媒體，技術發(fā)展因素就是首先談及的。自媒體是基于網(wǎng)絡互聯(lián)技術、信息技術、智能技術、通信技術等進步而產(chǎn)生的新的傳播平臺和信息媒介。新技術不斷創(chuàng)新傳輸與連接方式，不斷創(chuàng)新觸摸和感應技術，新技術所創(chuàng)造的新媒介新媒體工具不僅越來越豐富，越來越呈現(xiàn)出移動化、多樣化、緊密連接性，自媒體以人的需求為出發(fā)點，讓人更人性化的體驗和融入。技術發(fā)展促進的不僅是通過網(wǎng)絡連接實現(xiàn)資源聚合，為人提供應用服務，更是人體的延伸，媒介即訊息的表征。

其次，自媒體即是新媒體，連接的本質特征依然。不論是PC還是移動手機客戶端，自媒體的連接本質將人與人、人與信息、信息與信息、物與物進行連接。新媒體通過連接實現(xiàn)人的信息溝通、人的相互交往、為人連接各種服務，通過連接實現(xiàn)人的需求和價值。同時自媒體直接連接一切的特性，呈現(xiàn)出連接中人的自主性、直接性、碎片化、去中心化。對于大多數(shù)人來說可以繞過其他充當中介的渠道直接獲取、傳播信息，直接實現(xiàn)自我服務、功能性實際服務需求的滿足，與信息、物體等的交互更加自主、方便、快捷，人的自主性得到極大凸顯。

再次，自媒體是虛實相間的數(shù)據(jù)化的媒體。1999年騰訊QQ的誕生帶給中國網(wǎng)民的虛擬感、娛樂感、交互感更強，并且延續(xù)至今。2010年開始，飛信“獨孤求敗”的地位被打破，騰訊微信等移動IM產(chǎn)品問世。2010年，以新浪微博為代表的“圍脖熱”在中國不脛而走，從“360大戰(zhàn)QQ”“我爸是李剛”、復旦大學投毒案等事件，都因微博微信的發(fā)酵而快速傳播。現(xiàn)實與虛擬世界相互交織，完全演繹出自媒體的一場有一場盛宴。各種新技術急速的融進自媒體，自我的數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、物的數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、人的現(xiàn)實數(shù)據(jù)與行為、人的一切行為和物理場景越來越數(shù)據(jù)化，最終實現(xiàn)人的數(shù)字化生存。

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（作者單位：云南民族大學化學與環(huán)境學院）