數(shù)字新媒體下的數(shù)字出版

楊易

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)在各行各業(yè)的應(yīng)用，促進(jìn)了工作效率的提升。本文主要分析了在數(shù)字新媒體發(fā)展的背景下如何做好數(shù)字出版。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；新媒體；措施

數(shù)字出版指的是利用編輯、加工、出版、發(fā)行、服務(wù)整個(gè)過程都使用數(shù)字的形式的生產(chǎn)活動(dòng)，也就指的是出版形式的數(shù)字化。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，技術(shù)的變革，我國傳統(tǒng)出版行業(yè)對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)也作出了一定探索，獲得了我國在政策和資金上支持。

一、數(shù)字出版當(dāng)前的現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字出版也出現(xiàn)了全新的變化，在技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)下，數(shù)字出版的概念也逐漸出現(xiàn)了全新的內(nèi)涵，進(jìn)而推進(jìn)了出版形態(tài)的變化。數(shù)字出版的概念從最開始的網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展而來，在互聯(lián)網(wǎng)的傳播下，逐漸被分化。在2005年之時(shí)，業(yè)界逐漸提出了數(shù)字出版的概念，但是，當(dāng)前對(duì)于數(shù)字出版的定義，沒有統(tǒng)一。

作為衡量社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志之一，數(shù)字出版是在信息技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代背景下而出現(xiàn)的，目前，我國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展比較快，然而也出現(xiàn)了的經(jīng)濟(jì)規(guī)模發(fā)展速度比較慢，產(chǎn)業(yè)鏈問題比較多。數(shù)字出版的技術(shù)和內(nèi)容之間的聯(lián)系比較低，使得其容易出現(xiàn)資源浪費(fèi)問題，進(jìn)而也會(huì)提升數(shù)字出版的運(yùn)營成本，反而不利已行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)數(shù)字出版的發(fā)展模式對(duì)以后有著較大的影響，一般數(shù)字出版可以提升市場(chǎng)份額，贏得較多客戶對(duì)其的關(guān)注，一般都會(huì)使用閱讀后一部分收費(fèi)以及不收費(fèi)的模式，如此往往不能培養(yǎng)消費(fèi)者合理的消費(fèi)觀念，還有引發(fā)一些負(fù)面情緒的出現(xiàn)。從當(dāng)前的調(diào)查顯示來看，數(shù)字出版的個(gè)人付費(fèi)率比較低，這樣就會(huì)在一定程度上削弱數(shù)字出版的盈利空間。

二、數(shù)字新媒體下數(shù)字出版的發(fā)展措施

（一）提升數(shù)字出版的核心競(jìng)爭力。作為精神文化和科技思維相結(jié)合的產(chǎn)物，在技術(shù)和內(nèi)容上一起組成了核心競(jìng)爭力。因此，需要從這兩個(gè)角度進(jìn)行探討。在內(nèi)容上指的是數(shù)字出版信息和產(chǎn)品， 產(chǎn)品應(yīng)該一定的質(zhì)量和精確的產(chǎn)品定位，如果只是一些和圖文信息沒有關(guān)系，沒有經(jīng)過嚴(yán)格的篩選以及規(guī)劃的內(nèi)容，對(duì)于用戶來說，需求不夠明朗， 也沒有什么實(shí)際的意義，自然得到的關(guān)注比較低。數(shù)字出版技術(shù)使得數(shù)字內(nèi)容表現(xiàn)出了碎片化的特征，而往往人們大腦的注意力是有時(shí)間限制的，在諸多質(zhì)量參差不齊的的信息面前， 需要挑選出有效的信息成本則就比較高，而內(nèi)容過量的話也就會(huì)使得閱讀量降低。因此，內(nèi)容生產(chǎn)者，應(yīng)該對(duì)傳播的內(nèi)容高效充分利用，依據(jù)目標(biāo)受眾而對(duì)內(nèi)容進(jìn)行過濾和準(zhǔn)確定位，有效傳遞信息，同時(shí)提升信息的附加價(jià)值的才可以不斷促進(jìn)提升核心競(jìng)爭力。

（二）推進(jìn)數(shù)字出版的產(chǎn)品形式多樣化。在當(dāng)前的數(shù)字出版領(lǐng)域一個(gè)十分重要的制約因素是數(shù)字出版的產(chǎn)品較為單一，沒有辦法提供一個(gè)全面的服務(wù)支撐，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版贏得了更加廣闊的發(fā)展空間，種種數(shù)字產(chǎn)品紛至沓來，電子書閱讀器、手機(jī)等等一些便攜式設(shè)備給電子出版的發(fā)展提供了物質(zhì)保證，所以傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版之間的融合契機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)，其融合條件已經(jīng)成熟，目前在有線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)游戲、新聞等等出版產(chǎn)品，與此同時(shí)，無線網(wǎng)絡(luò)在一定程度上也支持電腦、手機(jī)以及電子書的等等出版物在傳統(tǒng)出版以及數(shù)字出版的發(fā)展。

（三）傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版共生共榮。從當(dāng)前來看，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版在一定時(shí)間之內(nèi)會(huì)共同發(fā)展，所以，兩者在競(jìng)爭背后，還應(yīng)該加強(qiáng)兩個(gè)行業(yè)的合作，推動(dòng)其共同發(fā)展，使用傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版優(yōu)勢(shì)，可以降低出版的成本，實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。從新媒體發(fā)展的實(shí)際來看，其成本比較低，受眾主要為可以免費(fèi)收取閱讀，但是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品制作需要成本。從當(dāng)前的發(fā)展實(shí)際來看，紙質(zhì)書的出版量呈現(xiàn)出萎縮的狀態(tài)，傳統(tǒng)出版業(yè)融入數(shù)字出版是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。面對(duì)當(dāng)前的情況，雜志社和出版社也都開始創(chuàng)建自己數(shù)字出版平臺(tái)，通過相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 電子書在推出后，在一定程度上可以提升書籍的影響力以及知名度，進(jìn)而提升紙質(zhì)書銷量的上升，同時(shí)也在一定程度上說，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版之間共生共榮，彼此推進(jìn)。數(shù)字出版在內(nèi)容上對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)依賴程度比較重，但是傳播形式信息整合方面可以推進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)步。

三、結(jié)語

在數(shù)字傳媒的背景下，數(shù)字出版獲得高速發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了一定的問題，比說人才培養(yǎng)不符合要求，版權(quán)糾紛。在傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版上，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放和人們版權(quán)意識(shí)比較差等等問題，使得盜版內(nèi)容出現(xiàn)。對(duì)此在以后的發(fā)展中出版單位編審能力應(yīng)該不斷提升，數(shù)字平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也在不斷增加，進(jìn)而在當(dāng)前的形式之下不斷完善，贏得更加廣闊的發(fā)展空間。

（作者單位：中國建材工業(yè)出版社）