色彩構(gòu)成和視覺心理在工業(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

胡雨霞　石海林

摘要：

在科技日益進(jìn)步的今天，人們的視覺體驗(yàn)不斷得到豐富，如今色彩在人們生活中處處可見。但是色彩帶給心理的滿足感和刺激感，對(duì)人們有著重要影響，已然融入到日常生活中，是現(xiàn)代生活的重要特征。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，色彩已然成為現(xiàn)代商品的一個(gè)重要價(jià)值，對(duì)設(shè)計(jì)人員和廣大消費(fèi)者均是非常重要的?；诖?，本文系統(tǒng)探討色彩構(gòu)成和視覺心理在工業(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，主要從色彩在人們生活中的作用、色彩和人們生活的關(guān)系、色彩和人們生理及心理關(guān)系及工業(yè)設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用原則等方面進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞：

色彩構(gòu)成 視覺心理 工業(yè)設(shè)計(jì)

色彩構(gòu)成，也就是色彩的一個(gè)相互作用，是基于人對(duì)色彩感知和體驗(yàn)效果，通過科學(xué)分析將復(fù)雜色彩表現(xiàn)轉(zhuǎn)變成基本要素，在充分利用色彩在空間、質(zhì)量層面的可變性，按一定規(guī)律組合各個(gè)構(gòu)成的關(guān)系，再次創(chuàng)造出新的色彩效果的一個(gè)過程。色彩構(gòu)成和人們的視覺心理是有密切關(guān)系，前者直接影響后者，而后者又會(huì)影響人們對(duì)前者的認(rèn)知m。對(duì)于企業(yè)而言，大多數(shù)工業(yè)產(chǎn)品是混在同一類或類似產(chǎn)品中銷售，如何有效區(qū)分和識(shí)別突出自身的產(chǎn)品，這在較大程度需要通過色彩設(shè)計(jì)解決。因此，在工業(yè)設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用不但是提升產(chǎn)品的價(jià)值，還直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷售。

1.在人們生活中色彩的作用體現(xiàn)

色彩是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)中最為重要的一個(gè)構(gòu)成要素。往往一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)成敗，在較大程度上受決于色彩的應(yīng)用好壞，恰當(dāng)應(yīng)用色彩能發(fā)揮出良好的美化效果，讓人瞬間記住它，并從內(nèi)心產(chǎn)生興奮感。具體而言，色彩在人們生活中的作用主要是：

（1）增強(qiáng)視覺上層面的形象感染力。在工業(yè)設(shè)計(jì)中，科學(xué)合理的色彩構(gòu)成能夠增強(qiáng)人產(chǎn)品形象的感染力，更好地吸引受眾注意力，引起他們對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。

（2）增強(qiáng)人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知及記憶。對(duì)于現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品，良好的色彩構(gòu)成不但有助于消費(fèi)者識(shí)別，還能留個(gè)消費(fèi)者某種記憶，進(jìn)而出現(xiàn)重復(fù)的消費(fèi)作用。人們在認(rèn)知新的事物時(shí)，它的表面色彩表現(xiàn)特征往往比外形特征更容易留給人們深刻印象。所以，為進(jìn)一步突出商品鮮明個(gè)性，在選擇色彩上更為重要。

（3）影響人們的情緒及內(nèi)心情感。色彩具有很顯著的刺激感，對(duì)人們情緒有明顯的影響作用，色彩往往通過視覺上的沖擊，對(duì)人們的感情認(rèn)知和行動(dòng)產(chǎn)生直接性影響。對(duì)色彩進(jìn)行實(shí)驗(yàn)表明，如果人處在各種不同色彩環(huán)境中，生理和心理上會(huì)出現(xiàn)不同的反應(yīng)。

2.色彩和人們生活的關(guān)系

隨著人們物質(zhì)和精神生活水平的日益提高，人們對(duì)色彩的應(yīng)用更加講究。色彩不單單給予人們視覺上的享受，還在現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)中發(fā)揮著不同替代的作用。在人們實(shí)際生活中，衣、食、住、行、文化娛樂等方面都要應(yīng)用到色彩。

色彩和人們的衣著服飾是最為密切，也是最為常見的，每個(gè)人都需要穿戴，服裝不但要考慮到保暖及遮陽的實(shí)用性，還考慮到色彩的裝飾及美觀，以表現(xiàn)出人們的審美情趣和生活格調(diào)，而色彩就是支柱。在各類型的服裝中，因使用上的不同，在色彩應(yīng)用上也需要考慮到不同場合的實(shí)用性。一般便服、工作服的色彩應(yīng)大方、協(xié)調(diào)：晚禮服就要體現(xiàn)得雍容華貴；運(yùn)動(dòng)服則要鮮艷，以達(dá)到振奮人心、激勵(lì)競賽情緒的效用。通常服裝的用色規(guī)律不會(huì)超過三種顏色，如果在三種以上那么顏色組合上就有一定難度。即便是顏色應(yīng)用多種的花色服也應(yīng)注意控制好主色調(diào)數(shù)量，如在構(gòu)成上處理不佳，就會(huì)給予人們混亂感。

通常商店在進(jìn)行商品的擺設(shè)布置時(shí)要花費(fèi)一定的精力，主要為顧客留下良好的整體印象，尤以色彩的構(gòu)成和設(shè)計(jì)最為重要。產(chǎn)品包裝色彩作用在于吸引消費(fèi)者注意，激發(fā)其聯(lián)想，使其產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)和消費(fèi)欲望。因此，當(dāng)前食品的包裝色彩往往會(huì)影響到銷售的好壞。一般食品的包裝多應(yīng)用暖色調(diào)，除果蔬、飲料外，冷色調(diào)應(yīng)用較少。另外，和人們生活有著密切關(guān)系的室內(nèi)家具、沙發(fā)、床上用品、窗簾等都是色彩的集中表現(xiàn)之處。研究表明，色彩和光、熱能那般，如果調(diào)和上合理，能增添樂趣，讓人感到愉悅，給予人們活力。從家具選用看，家具不單單是衣物的儲(chǔ)存工具，同時(shí)還具有美化室內(nèi)的效果。選用何種顏色的家具，對(duì)室內(nèi)整體布局發(fā)揮著重要作用。色彩還在諸多場合不單單起到美化和裝飾的作用，同時(shí)還會(huì)引起各種感覺體驗(yàn)。比如：在醫(yī)院、療養(yǎng)所等場所要選用具有安靜感的色調(diào)，為患者營造良好的治療環(huán)境，因此選用白色居多。如圖1所示。

3.色彩和人們生理及心理的關(guān)系

人們往往會(huì)切身體驗(yàn)到色彩會(huì)自身的心理產(chǎn)生影響。而此種影響總在無形中發(fā)揮出作用，左右自己的情緒、心態(tài)及行動(dòng)。處于紅色環(huán)境，會(huì)受紅色刺激而感到異常的興奮，人的脈搏會(huì)加快，血壓上升，情緒沖動(dòng)，但是又會(huì)感到悶熱，但這和物理環(huán)境溫度是沒有關(guān)系的。而處于藍(lán)色環(huán)境中，就會(huì)一種沉靜感，脈搏減緩覺，行動(dòng)較為遲緩。以上感覺均是色彩影響心理的表現(xiàn)。科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，顏色對(duì)人們的腦電波有一定的影響，腦電波對(duì)于紅色的心理反應(yīng)是警覺，而對(duì)藍(lán)色是放松。冷、暖色除給予人們溫度上的感覺差異外，還會(huì)有其他不同感受，比如：重量感、濕度感等。譬如，暖色更為偏重，冷色卻偏輕；暖色會(huì)給予人一種強(qiáng)密度之感，冷色則給予稀薄之感；兩者相比，冷色具有較強(qiáng)的透明感，而暖色相對(duì)較弱；冷色給予人一種濕潤，而暖色就給予干燥感；冷色會(huì)給人退遠(yuǎn)的感覺，暖色卻有一種迫近感。此種感覺均是偏向物理層面的印象，但由不是真正的物理表現(xiàn)，僅僅是人們心理作用出現(xiàn)的一種主觀印象。其實(shí)際上是一種心理錯(cuò)覺。通常而言，在狹窄環(huán)境內(nèi)，如果想時(shí)期變動(dòng)寬敞，應(yīng)選用相對(duì)明亮的冷調(diào)。此外，暖色給人一種前進(jìn)感，冷色則有后退感，所以在細(xì)長空間的遠(yuǎn)處兩壁應(yīng)用暖色，近處兩壁則用冷色，就會(huì)讓人從心理上感覺到空間是一個(gè)正方形。

色彩會(huì)直接作用人的心理，使人對(duì)色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想，在通常情況下此種聯(lián)想可分成抽象的和具體的聯(lián)想。人們幼年階段，對(duì)色彩主要是具體聯(lián)想。在成年后，因和社會(huì)生活發(fā)生有密切聯(lián)系，更易產(chǎn)生抽象聯(lián)想。同時(shí)，還因民族、地區(qū)、文化的差異而不同。人和人間也會(huì)因文化、信仰、職業(yè)、性別等不同而不同。

4.工業(yè)設(shè)計(jì)中色彩構(gòu)成應(yīng)用的法則

4.1簡潔明了，組合得當(dāng)

工業(yè)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用，要遵循最為基本的一個(gè)法則就是簡潔明了，組合得當(dāng)。在當(dāng)前，工業(yè)設(shè)計(jì)作品色彩效果好壞，不在于用色的多寡，更在于色彩選擇及組合得當(dāng)，應(yīng)用上的巧妙，二、三個(gè)色可以獲得最佳效果。從人們的視覺體驗(yàn)看，單純、明確的產(chǎn)品往往比復(fù)雜、繁瑣的產(chǎn)更易深化印象。用色少、組合巧、簡潔的設(shè)計(jì)作品會(huì)讓給人留下良好印象，并能瞬間記憶，達(dá)到以少勝多之視覺效果。比如：民間藍(lán)印花布用色簡單明了，組合也十分得當(dāng)，會(huì)給人一種清新感。再如：百事可樂的就是紅白藍(lán)三色，簡潔生動(dòng)、異常醒目，在適當(dāng)組合后讓人瞬間記住它的商標(biāo)和產(chǎn)品特征。

4.2重視并充分應(yīng)用好形象色

設(shè)計(jì)是對(duì)具體事物的內(nèi)容、特征及用途的形象的直接反映，色彩是當(dāng)前商品形象最為重要的一個(gè)構(gòu)成因素，表現(xiàn)內(nèi)在商品的色彩就是形象色。其是人們在長期的感性認(rèn)知積累，并從感性提升到理性所形成的某特定概念，反映到具體畫面上就是傳統(tǒng)的視覺心理。人們往往在見到形象色后就會(huì)有不同的信息反應(yīng)，引起人們的聯(lián)想，會(huì)如受到信號(hào)那般迅速明確商品的面目?？梢钥闯觯蜗笊兄醍a(chǎn)品形狀外的感染力。

比如：食品色彩大部分會(huì)給予人一種溫暖感，因而食品類基本上是選用鮮明多樣的色彩，紅、黃、咖等暖色作為基礎(chǔ)，更為突出味覺感，表現(xiàn)出食品的香酥可口、營養(yǎng)豐富，以刺激消費(fèi)者的食欲。而用藍(lán)、白色表現(xiàn)出食品冷凍和清潔衛(wèi)生。再如：化妝產(chǎn)品中，往往用黑色、灰色等深色表示為男性所用，表現(xiàn)出莊重堅(jiān)實(shí)；而用淡雅色彩表示適用于女性，展現(xiàn)出高貴、典雅。

4.3關(guān)注產(chǎn)品色彩的應(yīng)用潮流

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化生活日益發(fā)展的今天，社會(huì)及受眾的喜好均有巨大變化，以往在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，總體趨勢就是圖形的細(xì)微、精致，用色上的淡雅層次感?，F(xiàn)今，已轉(zhuǎn)變成用色少、簡潔明了、單純易懂、極具現(xiàn)代感的色彩格調(diào)，注重簡而豐富的色彩美。當(dāng)前，國際上流行標(biāo)準(zhǔn)色系，尤以單色標(biāo)準(zhǔn)色的色彩給人明確而又很強(qiáng)的印象，比如：“可口可樂”，其商標(biāo)就是單一的紅色標(biāo)準(zhǔn)色。兩個(gè)色標(biāo)準(zhǔn)色具有較強(qiáng)的個(gè)性，應(yīng)用等當(dāng)會(huì)獲得最佳的明視度。三個(gè)色標(biāo)準(zhǔn)色具有良好協(xié)調(diào)性。比如：百事可樂標(biāo)志應(yīng)用了紅、藍(lán)、白三色，尤以紅和藍(lán)作為主色調(diào)，突出產(chǎn)品主題、醒目，有良好的視覺效果。

4.4新穎創(chuàng)新的應(yīng)用色彩

在市場經(jīng)濟(jì)和信息時(shí)代的當(dāng)下，人們處在豐富多樣的色彩刺激環(huán)境中，所以往往對(duì)色彩的偏好反應(yīng)敏感，心理上更為追求新的色彩刺激，感官上則需享受新鮮色彩。這就要求在進(jìn)行工業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，必須重視色彩的選擇及組合，根據(jù)設(shè)計(jì)主題需要，創(chuàng)作出極具個(gè)性的、新穎的色彩格調(diào)，如此才可給人深刻印象。比如：日本“烏龍茶”包裝盒設(shè)計(jì)該變以往常用色而主用黑色，在進(jìn)軍國際市場后取得良好效果。原因在于人們對(duì)深綠、褐色的茶葉包裝存在一定的視覺疲勞，而其以黑色包裝出現(xiàn)在人們眼前，自熱而然地成為視覺中心，進(jìn)而引起消費(fèi)者的注意，激發(fā)其深入了解產(chǎn)品的欲，影響其購買心理。

5.結(jié)語

在工業(yè)日益發(fā)展的今天，人們對(duì)工業(yè)色彩的社交應(yīng)用有了更高要求，這就需要設(shè)計(jì)人員在掌握色彩在人們生活中的作用及其關(guān)系，并掌握色彩和人們的生理和心理關(guān)系，遵循色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用法則，設(shè)計(jì)出極具創(chuàng)意、傳播效果理想的作品，進(jìn)一步推進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展。