特色小鎮(zhèn)體育生態(tài)建設(shè)研究
——以浙江諸暨大唐襪藝小鎮(zhèn)為例

錢巧鮮

(浙江農(nóng)業(yè)商貿(mào)職業(yè)學(xué)院，浙江 紹興 312000)

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特色小鎮(zhèn)體育生態(tài)建設(shè)研究
——以浙江諸暨大唐襪藝小鎮(zhèn)為例

錢巧鮮

(浙江農(nóng)業(yè)商貿(mào)職業(yè)學(xué)院，浙江 紹興 312000)

摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料、田野調(diào)查等研究方法，從典型案例實(shí)證視角出發(fā)，依托浙江諸暨大唐襪藝小鎮(zhèn)創(chuàng)建省級(jí)特色小鎮(zhèn)的契機(jī)與體育生態(tài)的稟賦，總結(jié)提煉提出具有可操作性的特色小鎮(zhèn)體育生態(tài)建設(shè)路徑：體育元素注入小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中；體育文化融合于小鎮(zhèn)企業(yè)文化之中；體育特色移植到小鎮(zhèn)品牌建設(shè)之中；體育設(shè)施納入于小鎮(zhèn)品質(zhì)規(guī)劃之中。以期為促進(jìn)浙江省特色小鎮(zhèn)體育生態(tài)建設(shè)提供理論借鑒與實(shí)踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：特色小鎮(zhèn);體育生態(tài);建設(shè)

0前言

深化改革是黨的十八屆三中全會(huì)精神的主基調(diào)，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”是落實(shí)深化改革的具體舉措，我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了30多年的快速發(fā)展后，目前正面臨著新的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?！胺€(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、求創(chuàng)新”成為今后各級(jí)政府社會(huì)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)新常態(tài)。為適應(yīng)新常態(tài)，浙江省人民政府2015年出臺(tái)了《浙江省人民政府關(guān)于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的指導(dǎo)意見》[浙政發(fā)〔2015〕8號(hào)]，提出“以新理念、新機(jī)制、新載體推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！?根據(jù)規(guī)劃，未來(lái)三年里浙江將重點(diǎn)培育100個(gè)特色小鎮(zhèn)，在產(chǎn)業(yè)上聚焦信息、環(huán)保、健康、旅游、時(shí)尚、金融、高端裝備制造等七大產(chǎn)業(yè)，兼顧茶葉、絲綢、黃酒、中藥、青瓷、木雕、根雕、石雕、文房等歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)。特色小鎮(zhèn)是按創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念，結(jié)合自身特質(zhì)，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，科學(xué)進(jìn)行規(guī)劃，挖掘產(chǎn)業(yè)特色、人文底蘊(yùn)和生態(tài)稟賦，形成“產(chǎn)、城、人、文”四位一體有機(jī)結(jié)合的重要功能平臺(tái)。在這個(gè)"四位一體"平臺(tái)中,體育既可以作為產(chǎn)的一部分,為產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)揮作用，體育也可以作為文化的一種形態(tài)，在人和文兩個(gè)平臺(tái)的健康中國(guó)、小鎮(zhèn)及企業(yè)文化建設(shè)中占一席之地，本文依托浙江諸暨大唐襪藝小鎮(zhèn)創(chuàng)建省級(jí)特色小鎮(zhèn)的契機(jī)，提出具有可操作性的特色小鎮(zhèn)體育生態(tài)建設(shè)路徑，以期為促進(jìn)浙江省特色小鎮(zhèn)體育生態(tài)建設(shè)提供參考。

1諸暨大唐襪藝小鎮(zhèn)概況

浙江諸暨市是西施故里，人杰地靈，大唐鎮(zhèn)又是諸暨市的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)，它位于浙中，滬昆、常臺(tái)等國(guó)家高速公路經(jīng)過，作為國(guó)家高速鐵路建設(shè)的“四縱四橫”之一的滬昆高鐵也貫穿全境，交通十分便捷，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，目前有常住人口3.2萬(wàn)人，外來(lái)人口7萬(wàn)。從20世紀(jì)70年代開始，大唐襪業(yè)就以家庭手工作坊和集市零散貿(mào)易為主起步。經(jīng)過近40年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)橫向分工和垂直分工極其明顯?！按筇埔m機(jī)響，天下一雙襪”。這是社會(huì)對(duì)大唐支柱產(chǎn)業(yè)的生動(dòng)描述。目前，大唐織襪企業(yè)3 914家，已形成以大唐鎮(zhèn)為中心，輻射周邊17個(gè)鎮(zhèn)鄉(xiāng)，吸納從業(yè)人員近20萬(wàn)人的一大產(chǎn)業(yè)集群，被確立為首批國(guó)家級(jí)出口工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)，被授予全國(guó)襪業(yè)知名品牌示范區(qū)。2014年，以大唐為中心的諸暨襪子產(chǎn)業(yè)共生產(chǎn)襪子258億雙，產(chǎn)量占全國(guó)的70%，世界的30%，是名副其實(shí)全球最大的襪子生產(chǎn)基地。

但是，由于受到全球經(jīng)濟(jì)低迷的影響，加上多年來(lái)“低小散”的產(chǎn)業(yè)格局使得大唐襪業(yè)難以壯大，低廉勞動(dòng)力、低端產(chǎn)品、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的“三低”傳統(tǒng)路徑制約襪業(yè)的發(fā)展， 2015年浙江省啟動(dòng)特色小鎮(zhèn)建設(shè)，大唐襪藝特色小鎮(zhèn)成為首批27個(gè)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建單位，根據(jù)規(guī)劃，“大唐襪藝小鎮(zhèn)”是大唐的“鎮(zhèn)中鎮(zhèn)”，占地2.96km2。計(jì)劃3年內(nèi)完成投資55億元，著力打造全球唯一的以襪子為圖騰的特色小鎮(zhèn)，并力爭(zhēng)成為全球最先進(jìn)的襪業(yè)制造中心、全球最頂尖的襪業(yè)文化中心、全球唯一的襪業(yè)旅游目的地。建設(shè)規(guī)劃中包括“智造硅谷” 、“時(shí)尚市集” 、“眾創(chuàng)空間”三大功能區(qū)域。

其中“智造硅谷”是襪業(yè)特色小鎮(zhèn)的智能制造功能區(qū)，重點(diǎn)建設(shè)三個(gè)園區(qū)，吸納300家左右企業(yè)進(jìn)駐；“時(shí)尚市集”重點(diǎn)打造“創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū)” 、“襪業(yè)風(fēng)情街”、“襪業(yè)博物館”；“眾創(chuàng)空間”是襪業(yè)特色小鎮(zhèn)的電商群落生態(tài)區(qū)?！暗谌絺}(cāng)儲(chǔ)式現(xiàn)代化物流基地” 、“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基地”、“襪業(yè)O2O基地”將構(gòu)筑群落型的電商服務(wù)生態(tài)圈。

2大唐襪藝小鎮(zhèn)體育生態(tài)建設(shè)策略

體育生態(tài)，是指體育、文化和生態(tài)環(huán)境的相互協(xié)調(diào)、相互關(guān)懷、共生共融、共同發(fā)展所構(gòu)建的關(guān)系或聯(lián)系，即通過能量流動(dòng)、物質(zhì)循環(huán)和信息傳遞構(gòu)架成的具有一定結(jié)構(gòu)的功能整體，本文的體育生態(tài)是指通過體育這一特殊的社會(huì)形態(tài)，在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中起到助推、融合、可持續(xù)作用。

2.1體育元素注入小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中

大唐鎮(zhèn)的襪子總產(chǎn)量占全國(guó)的70%以上、全世界的三分之一，是中國(guó)乃至世界的最大襪子生產(chǎn)基地，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在115億雙左右的年均生產(chǎn)總量中，運(yùn)動(dòng)襪比率僅占據(jù)總量的10%左右。但絕大多數(shù)公司只是接單生產(chǎn)，國(guó)外客戶提供樣品，出個(gè)很低的加工價(jià)格，企業(yè)負(fù)責(zé)生產(chǎn)，每雙襪子利潤(rùn)也就兩三角錢。為了壓價(jià)，客戶越來(lái)越挑剔。如果企業(yè)嫌利潤(rùn)低，對(duì)方轉(zhuǎn)身就能找到別的代工廠家。沒有定價(jià)權(quán)，更沒有議價(jià)權(quán)。但諸暨市創(chuàng)美文化傳播有限公司發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)時(shí)尚功能性運(yùn)動(dòng)襪還存在很大的市場(chǎng)空白。已申請(qǐng)8項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利3項(xiàng)，并先后推出50款功能性運(yùn)動(dòng)襪。據(jù)該公司董事長(zhǎng)陳仁勇介紹一雙籃球襪子的利潤(rùn)，抵過去500雙普通襪子。在中國(guó)獲得2022年冬季奧運(yùn)會(huì)、2022年亞運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)及大力推進(jìn)校園足球及體育人口快速擴(kuò)張的背景下，將體育元素注入到產(chǎn)品分類、工藝及包裝等方面，符合中央倡導(dǎo)的供給側(cè)改革思路，極大拓展產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)品附加值，增加企業(yè)贏利能力和品牌效應(yīng)。

表1　體育元素注入產(chǎn)業(yè)路徑表

2.2體育文化融合于小鎮(zhèn)企業(yè)文化之中

襪藝小鎮(zhèn)的從業(yè)者大部分是年青人，他們的創(chuàng)新思維較為活躍，很有主見與個(gè)性，許多人都是背井離鄉(xiāng)，當(dāng)中，還有許多剛踏上社會(huì)懷揣理念的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者，而且很多襪藝研創(chuàng)團(tuán)隊(duì)又是組建時(shí)間不長(zhǎng)的新團(tuán)隊(duì),有別于傳統(tǒng)企業(yè),所以企業(yè)文化建設(shè)非常重要。體育文化其蘊(yùn)含的良性競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)、角色分工意識(shí)與積極進(jìn)取的人生態(tài)度等都是與企業(yè)文化建設(shè)一致的，優(yōu)秀的企業(yè)體育文化可以增加企業(yè)從業(yè)人員的群體意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和協(xié)作意識(shí)，提升員工的凝聚力。

因此，企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)中，可將員工的體育活動(dòng)作為企業(yè)文化建設(shè)的一個(gè)重要載體，在新員工培訓(xùn)中的拓展訓(xùn)練，可以使新員工很快融入；企業(yè)特色體育社團(tuán)和活動(dòng)場(chǎng)所的建設(shè)，可以使員工有“家”的感覺；“工間操”可以放松他們的身體，減少職業(yè)病的產(chǎn)生，體育活動(dòng)也可能激發(fā)他們的創(chuàng)作靈感。所以體育文化對(duì)企業(yè)內(nèi)樹素質(zhì)、外樹形象，激發(fā)制襪企業(yè)員工為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的自覺行為，培養(yǎng)其吃苦耐勞的良好職業(yè)道德和良性競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)具有極其重要的促進(jìn)作用。

2.3體育特色移植到小鎮(zhèn)品牌建設(shè)之中

諸暨市是全省體育強(qiáng)市，其中大唐鎮(zhèn)獲得“省首批體育特色鎮(zhèn)”稱號(hào)，在大唐鎮(zhèn)有著良好的群眾體育基礎(chǔ)。該鎮(zhèn)有近20名社會(huì)體育指導(dǎo)員，在市體育局和鎮(zhèn)政府的領(lǐng)導(dǎo)下，定期和不定期開展體育培訓(xùn)。給廣大群眾做健身鍛煉示范，指導(dǎo)群眾掌握科學(xué)的健身方法，引導(dǎo)群眾開展各類科學(xué)、健康、文明的體育活動(dòng)。

諸暨市有著“籃球之鄉(xiāng)”、“金牌球市”等稱號(hào)。籃球運(yùn)動(dòng)在諸暨源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，籃球這個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在該市具有很高的普及率，有較好的群眾基礎(chǔ)，呈現(xiàn)著“村村有球場(chǎng)、鎮(zhèn)鎮(zhèn)有賽事”的良好局面，大唐襪藝特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建過程可將這一傳統(tǒng)特色體育項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)移植并拓展提升。通過承辦精品賽事，利用電視轉(zhuǎn)播以及網(wǎng)絡(luò)新媒體等平臺(tái)的宣傳，可以提高特色小鎮(zhèn)襪藝品牌的知名度。

同時(shí)，可通過贊助高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)，在襪藝博物館內(nèi)開設(shè)運(yùn)動(dòng)館，組建小鎮(zhèn)體育特色社團(tuán)等形式，為小鎮(zhèn)品牌建設(shè)服務(wù)。

2.4體育設(shè)施納入小鎮(zhèn)品質(zhì)規(guī)劃之中

健康中國(guó)是實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的重要保證，小鎮(zhèn)體育設(shè)施是廣大群眾體育活動(dòng)的基本物質(zhì)載體，也是體育生態(tài)環(huán)境的重要組成部分。

通過對(duì)小鎮(zhèn)現(xiàn)有的體育設(shè)施資源調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該鎮(zhèn)的體育設(shè)施項(xiàng)目相對(duì)比較單一，以籃球和乒乓球等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的場(chǎng)地設(shè)施為主，這樣的場(chǎng)地布局已經(jīng)不能完全滿足廣大群眾對(duì)于體育集健身、娛樂、休閑功能的多元化的需求,也不符合特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建中提出“要在有限的空間里充分融合特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)功能、旅游功能、文化功能、社區(qū)功能，在構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的同時(shí)，形成令人向往的優(yōu)美風(fēng)景、宜居環(huán)境和創(chuàng)業(yè)氛圍[3]”。 因此，籌建增添現(xiàn)代化城鎮(zhèn)居民喜聞樂見的體育項(xiàng)目設(shè)施是特色小鎮(zhèn)體育設(shè)施建設(shè)的重點(diǎn)內(nèi)容之一。在規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，要注意企業(yè)內(nèi)部、企業(yè)與功能區(qū)域、功能區(qū)域與小鎮(zhèn)整體間布局的合理與融合性，將健身性與生活性充分結(jié)合起來(lái)。體現(xiàn)便捷與特色性。

同時(shí)要加快引導(dǎo)小鎮(zhèn)居民和企業(yè)中的外來(lái)務(wù)工者轉(zhuǎn)變生活觀念，了解體育、認(rèn)識(shí)生態(tài)體育的價(jià)值，樹立“生活、休閑、健身”一體的現(xiàn)代化生活理念，將生產(chǎn)、生活、生態(tài)融合發(fā)展，為打造品牌特色小鎮(zhèn)的宜居環(huán)境的營(yíng)造奠定基礎(chǔ)?？赏ㄟ^制度引導(dǎo)、建設(shè)專門的宣傳媒介(如宣傳欄、宣傳小冊(cè)子、網(wǎng)絡(luò)新媒體、互聯(lián)網(wǎng)+體育健身等)、舉行體育保健知識(shí)培訓(xùn)、開展體育生態(tài)知識(shí)講座等手段或途徑，來(lái)拉近老百姓之間的距離，培育居民的體育健身意識(shí)[3]。

3結(jié)語(yǔ)

國(guó)家十三五規(guī)劃提出要大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，提出了打造健康中國(guó)的新的行動(dòng)計(jì)劃，將體育生態(tài)建設(shè)融合于浙江省特色小鎮(zhèn)建設(shè)，不僅可以促進(jìn)小鎮(zhèn)的體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)的共同發(fā)展，同樣，體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)的發(fā)展，使特色小鎮(zhèn)建設(shè)更加和諧發(fā)展，是一個(gè)雙贏的局面。

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Research on Sports Ecology Construction of Characteristic Town——taking Datang sock town in Zhuji city as an example

QIAN Qiao-xian

(Zhejiang Agriculture Business College, Shaoxing 312000, China)

Abstract:Using the methods of investigation and field research, from the perspective of the typical cases, based on the chance of Datang sock town created as the provincial level town with its endowment of sports ecology, this article provided the constructed path of sports ecology in the provincial level town with operability, which were putting the sports elements into the development of the town, putting the sports culture into the business culture of the town, putting the sports characteristics into the brand building of the town, putting the physical facilities into the quality planning of the town, in order to provide theoretical reference and practical guidance of promoting the sports ecology construction of Zhejiang provincial level town.

Key words:characteristic town; sports ecology; construction

中圖分類號(hào):G812.42

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

作者簡(jiǎn)介：錢巧鮮(1981-)，女，浙江溫州人，講師，碩士，研究方向?yàn)轶w育教學(xué).

收稿日期：2016-03-02

文章編號(hào)：1004-3624(2016)03-0025-03