一支神曲成就的網(wǎng)紅合唱團

陸云霏

金承志和他的彩虹合唱團在3個月內(nèi)走紅了兩輪，都是因為所謂的“神曲”。

就算你對這兩個名字印象不深，也多半看過他們的表演視頻，甚至很可能參與過吐槽和轉(zhuǎn)發(fā)。2016年年初在社交網(wǎng)絡(luò)上爆紅的那首《張士超你昨天晚上到底把我家鑰匙放在哪里了？》（以下簡稱為“《張士超》”）正是他們的作品，在古典樂編配、卡祖笛、萬?，斃麃喓椭芙軅悺杜Ｗ泻苊Α返妮喎涎葜校瑠A雜著創(chuàng)作者直斥室友張士超忙著戀愛導致自己在寒風里回不了家的大白話歌詞。這和屬于高雅藝術(shù)范疇的古典合唱表演風格形成了強烈發(fā)差，被網(wǎng)友戲稱為魔性，正好貼合了互聯(lián)網(wǎng)傳播的偏好。那也是金承志和彩虹的第一輪走 紅。

4月在北京中山音樂堂的表演則是第二次。在如愿以償聽完了著名的《張士超》之后，現(xiàn)場觀眾的笑聲和B站上《張士超》首演視頻里觀眾“連綿不絕”的笑聲相比，其實顯得有些零星。這首精準埋下了一個又一個“包袱”的敘事作品如同相聲一般，但觀眾為同一個笑點而發(fā)笑的幾率是有限的—這也可以解釋為歌曲循環(huán)多次后觀眾對于“已知”的理性。

而如何保留新的未知，金承志似乎諳熟此道?！稄埵砍烦?，“啊，五環(huán)……”，一首被形容為“北京市市歌”的《五環(huán)之歌》響起。已然被打上岳云鵬“賤萌”烙印的《五環(huán)之歌》，編配以嚴謹?shù)暮吐暎D時擁有了“一本正經(jīng)胡說八道”的氣質(zhì)，現(xiàn)場氣氛之高與《張士超》第一次出場時幾乎無異。

這首歌的現(xiàn)場視頻在表演結(jié)束后再一次被上傳到互聯(lián)網(wǎng)，B站上也迎來了第二次彈幕刷屏。

如果《張士超》的走紅算是無心之舉，《五環(huán)之歌》則是彩虹的有意為之?！拔以诒本┥钸^3年，大家對于《五環(huán)之歌》這一類作品其實是喜愛的，因為它本身就流傳于民間，而不是自上而下的一種宣傳?！苯鸪兄靖嬖V《第一財經(jīng)周刊》，“北京人有一種與生俱來的幽默感，這種幽默感可以將許多事物軟化，我超喜 歡。”

第一次走出“包郵舒適圈”，憑著《五環(huán)之歌》在網(wǎng)絡(luò)上的熱度，彩虹合唱團沒有經(jīng)歷哪怕一分鐘的水土不服。

合唱音樂會在中山音樂堂連辦了兩場，上座率頗高，主辦方海航文化的董事長楊浪在發(fā)布會上所說“請他們過來時候，起碼覺得不至于虧錢”的設(shè)想基本實 現(xiàn)。

不過票房的問題也并不需要彩虹合唱團來操心，“這次演出的主辦方是海航公司，彩虹合唱團受邀參與，拿的是固定報酬，不必擔心票房的問題?！苯鸪兄?說。

2010年，就讀于中國音樂學院指揮系大三的金承志成立了彩虹合唱團，起因是一群指揮系的學生在合唱比賽結(jié)束之后還想聚在一起唱歌。從最初的8個人發(fā)展到如今超過50人的相對穩(wěn)定的規(guī)模，團員來自社會各界，有投行職員、程序員、設(shè)計師、哲學研究者、高校學生等，全憑熱愛湊出彩虹一周一次的排練時間。

日常排練時，合唱團從演唱曲目到表演都是科班風格。而為了展示創(chuàng)作與合唱團排練成果，他們每年還會在上海賀綠汀音樂廳舉辦駐場演出。讓他們一炮而紅的《張士超》正是金承志為今年的主場演出“雙城記”音樂會創(chuàng)作的一首返場“甜品”?！爱敃r我覺得缺這么一首不正經(jīng)的曲子。一般嚴肅作品我寫得比較慢，但這首三個小時就寫完了，就寫了一個每個人都可能有過的經(jīng)歷—找鑰匙，于是大家很容易代入?！北t之后，金承志已經(jīng)跟很多媒體還原過這首歌的創(chuàng)作過程。

如果把有票房收入的演出都算作商演，那么彩虹2013年在寧波就已經(jīng)開始嘗試商演了。但和后來在北京中山音樂堂的演出還是有不同，這種不同顯現(xiàn)在“量”上，觀眾中出現(xiàn)了越來越多的生面孔，排入日程的現(xiàn)場演出也在不斷增加。6月19號，又一場演出將在森海塞爾上海音樂廳上演，而7月上海兩場日文作品專場音樂會的1600張門票，在開售的43分鐘內(nèi)便全部售罄。

“每個人都有15分鐘成名的機會”，安迪·沃霍爾的這句“預言”正在不斷被印證，但與絕大部分人的15分鐘被無度揮霍不同，在屬于彩虹合唱團的15分鐘—《張士超》—到來之后，金承志有計劃地通過公司化運作，將這個偶然的機會變成長期的事業(yè)。

金承志的發(fā)小葉澄波在年初加入，擁有投行工作背景的他，接手了彩虹一部分“更貼近市場的事情”。在3人的核心團隊里，還有與葉澄波一起負責商務(wù)并且管理合唱團的許詩雨。

他們正在做的，是將合唱團作為公司的一個版塊運作的同時，以內(nèi)容創(chuàng)意提供者的身份涉足其他相關(guān)的業(yè)務(wù)，盡量將合唱團包裝成具有品牌價值的專業(yè)社團，并向團員提供參與商業(yè)合作的機會。

來自品牌的廣告合作最先為這個想法注入了本金。春節(jié)前后，受到《張士超》熱度的吸引，斯柯達和百度成了金承志的“甲方”。

在《這是一首滿懷誠意的汽車廣告歌曲》里，爵士風格的包裝下，是源自“超大扭矩、超大掀背、超大輪轂、超大空間”的“絕贊的優(yōu)越感”。

品牌方斯柯達直接將這首歌當成了一件產(chǎn)品，在各大音樂平臺上架、打榜，甚至直接作為“硬廣”在QQ音樂投放。這已經(jīng)超越了單純的廣告配樂，“我們是在非常相信彩虹的前提下，以單曲的形式推出營銷方案的。”斯柯達品牌的廣告代理、上海東伽文化傳播有限公司的項目總監(jiān)陸原君告訴《第一財經(jīng)周刊》。

金承志有一套獨特的提案方法，在demo里，他會將創(chuàng)作的想法連說帶唱一并收錄，讓客戶直觀地感受到成品的最終表現(xiàn)。作為對于這份誠意的回應(yīng)，陸原君表示，“（品牌）完全沒有修改就確認通過了。”

而為百度搜索創(chuàng)作的《作為一個發(fā)際線靠后的老道，我有話要說》，則在師傅、小道士和山賊的角色扮演中以近乎“無厘頭”的方式為品牌打了個廣告?！坝腥?、好奇、創(chuàng)造力”，這是百度公關(guān)部新媒體高級主管李彥對于金承志和彩虹合唱團的評價。

兩首歌曲都配上了不同版本的MV，在B站接受著觀眾的彈幕刷屏。這些MV多出自于網(wǎng)友之手，如果把“自來水”的熱情當做衡量廣告被接受程度的一條標準，金承志和品牌方應(yīng)該都得到了相對滿意的答復。

找上門來的合作方遠不止這些，但彩虹合唱團有自己的篩選標準，往具體了說，是創(chuàng)作空間、檔期、制作預算等細節(jié)問題，寬泛而言則是“只要是有利于合唱藝術(shù)發(fā)展和彩虹品牌發(fā)展的項目，其實我們都愿意嘗試合作?！苯鸪兄靖嬖V《第一財經(jīng)周刊》，如今彩虹合唱團的商業(yè)合作已經(jīng)涉及到音樂廳演出、平臺直播、創(chuàng)意廣告、影視劇合作、互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目和周邊產(chǎn)品開發(fā)等領(lǐng)域。

給網(wǎng)劇《微能力者》寫主題曲的合作也已經(jīng)提上了日程，這部劇將在騰訊視頻播出，制作方萊可傳媒的CEO陳蓉妍期待這首主題曲能成為“下一首《張士超》”，在她看來，“彩虹的音樂非常有魔性，具有病毒傳播的效果?！?/p>

這些“魔性”的作品被金承志劃歸為形式創(chuàng)作，它們能夠在短時間里引發(fā)很多的關(guān)注，但他將更多的時間用來創(chuàng)作《澤雅集》《汾陽集》等藝術(shù)作品集。對于這位自幼學習鋼琴與音樂理論的青年指揮家來說，二者是基于同一種專業(yè)創(chuàng)作的不同方面，不分輕重。

每一首歌曲對于金承志都有意義。類似“藝術(shù)家怎么能寫廣告歌”這樣的質(zhì)疑，在他面前并不成立。金承志將自己定義為音樂工作者，并且認為大家討論的其實是接受固有詞條，還是堅持創(chuàng)新的問題。“畢竟所有的商業(yè)合作都是需要原創(chuàng)的，沒有商業(yè)化，許多事情是無法展開的。”

成立以來，作為金承志創(chuàng)作作品與合唱團排練成果的展示，每年彩虹合唱團都會在上海賀綠汀音樂廳舉辦主場演出。根據(jù)合唱團提供的數(shù)據(jù)，2010年到2016年年初，音樂會的運營費用包括場地租賃、視覺設(shè)計、印刷品制作和相關(guān)管理費用，為此他們總共投入了大約50萬元。

在過去，金承志還需要以自己的收入補貼樂團的支出，售票演出的酬勞曾是合唱團員為數(shù)不多的在彩虹獲得收入的途徑，如今紛紛而至的商業(yè)合作則為團員提供了更多的收入選擇。他們不會被硬性要求參與到商業(yè)項目中，但只要有意愿，不同的參與方式都將獲得相應(yīng)的報酬。

對這支合唱團而言，更大的收獲在金錢之外。

因為《張士超》和《五環(huán)之歌》，彩虹合唱團被定義為一個好玩的合唱團。公布招新計劃之后，它今年吸引了300多人參加面試，一個有機的“青訓營”正在逐漸形成。新人的不斷補充，保障了彩虹作為一個合唱社團的延續(xù)性。

線上線下相輔相成將成為彩虹合唱團發(fā)展的重點。金承志表示，音樂廳演出是合唱藝術(shù)最純粹自然的呈現(xiàn)狀態(tài)，“我們不會舍棄這份純粹，但也不會完全依賴這一形式發(fā)展，寫出好的作品才是核心，依托互聯(lián)網(wǎng)傳播會省力很多。”

他長遠的想法，是若能將彩虹培養(yǎng)為一個持續(xù)產(chǎn)出音樂與創(chuàng)意內(nèi)容的品牌，比如一個開放的音樂工坊，或開發(fā)一些網(wǎng)絡(luò)專欄節(jié)目，定期更新有質(zhì)量又有趣味的音樂作品，將是一件十分好玩的事。

有幾分尷尬的是，因為《張士超》和《五環(huán)之歌》的走紅，彩虹在很多人眼里是一個搞笑的合唱團。除非在現(xiàn)場看過他們的表演，否則很少人會討論起金承志寫的那些風雅的藝術(shù)作品。彩虹合唱團的官方微博在與粉絲互動的時候，也要半是玩笑地反復強調(diào)，“我們是一本正經(jīng)的合唱團?！?/p>

接下去，隨著商業(yè)作品的增多，他們會面臨的，恐怕是彩虹究竟是個保持藝術(shù)初衷的團隊，還是唱趣味廣告歌的合唱團的爭論。