用選擇向老經(jīng)典致敬

京根兒

藍(lán)白相間、純棉環(huán)保、吸汗透氣……當(dāng)消費(fèi)者劉妍接過(guò)兩件?；晟罆r(shí)，頗帶著些小小的幸福感：“大號(hào)送給年輕時(shí)當(dāng)海軍的父親，小號(hào)送給喜歡懷舊的愛(ài)人?！碑?dāng)一件商品擁有了使用價(jià)值以外的精神、文化甚至情感等價(jià)值后，它在消費(fèi)者心中的地位就不再簡(jiǎn)單，魅力由此而生。當(dāng)記者在虎坊橋百貨商場(chǎng)結(jié)識(shí)這位普通消費(fèi)者時(shí)發(fā)現(xiàn)，到此購(gòu)物的很多人同樣帶著對(duì)往事的無(wú)窮回味和見(jiàn)到久違朋友般的欣喜激動(dòng)。從劉妍口中得知，她所住的大雜院中有很多老鄰居同樣是老品牌、老商品的忠實(shí)用戶(hù)，筆者索性跟隨她一同探訪百姓家中歷久彌新的老商品情結(jié)。

40后：半個(gè)北京城和搪瓷盆

北京人的熱情正如大雜院的生活一般，濃烈中蘊(yùn)含著不少值得咂摸的味道。生于1948年的劉妍父親劉寶舜大爺將記者引進(jìn)了家門(mén)兒，把兒缸子中茉莉花茶肆意著香氣與暖意。得知記者的來(lái)意，劉大爺便打開(kāi)了話(huà)匣子：“您今兒還真是來(lái)著了，我正想找人念叨念叨咱這老商品的事哪?，F(xiàn)在生活好了，商場(chǎng)的商品琳瑯滿(mǎn)目，家門(mén)口的超市更給老百姓增添了不少方便，可是您要想找個(gè)搪瓷臉盆倒成了難事?！?/p>

隨著劉大爺手指的方向，記者發(fā)現(xiàn)墻角處古樸的臉盆架上，放著一個(gè)嶄新的搪瓷臉盆?！艾F(xiàn)在很多人都喜歡用塑料盆，可時(shí)間久了塑料會(huì)老化，況且也不環(huán)保。家里原來(lái)的搪瓷臉盆用了將近十年，最近想換個(gè)新的，可幾乎逛便了大半個(gè)北京城的商場(chǎng)和超市就是沒(méi)有賣(mài)的。后來(lái)孩子在網(wǎng)上查到，北京還真有這樣專(zhuān)門(mén)賣(mài)老商品的地界兒，索性蹬著自行車(chē)就奔了虎坊橋。正可謂‘踏破鐵鞋無(wú)覓處，得來(lái)全不費(fèi)工夫，不單找到了尋覓已久的搪瓷臉盆，像把兒缸子、白球鞋等年輕時(shí)經(jīng)常用的老商品都重新謀面，我是一口氣全都請(qǐng)回了家……”

老國(guó)貨中經(jīng)典的護(hù)膚品

據(jù)調(diào)查，很多老人與劉大爺遇到了同樣的問(wèn)題。老商品因?yàn)槭袌?chǎng)利潤(rùn)空間不大，所以被廠家、商家所摒棄。而上了歲數(shù)的消費(fèi)者對(duì)于多年來(lái)陪伴生活的商品形成了習(xí)慣，老商品卻越來(lái)越難找到，這成了日常生活中的苦惱。為何這么多人對(duì)老商品如此執(zhí)著？究其原因，除了老商品經(jīng)久耐用以及價(jià)格便宜外，與消費(fèi)者建立的特殊“友誼”占有很大的原因。

50后：小物件承載生活年輪

高樁的尿盆排成隊(duì)，鐵皮暖壺放滿(mǎn)桌，喜字臉盆落一床……您可別誤會(huì)，這可不是商場(chǎng)搬家。很多上了歲數(shù)的朋友對(duì)這段順口溜都記憶猶新。1954年生人的張伏雨阿姨，對(duì)于老商品的回憶則多了幾分甜蜜。

柜臺(tái)上的老國(guó)貨

因?yàn)橹袑W(xué)畢業(yè)時(shí)趕上了70屆工廠分配，躲過(guò)了上山下鄉(xiāng)的她光榮地成為一名紡織女工。雖然當(dāng)時(shí)屬于生活物質(zhì)匱乏與生產(chǎn)資源緊缺的年代，但結(jié)婚對(duì)于所有人來(lái)說(shuō)同樣不愿馬虎。誰(shuí)兜里的錢(qián)都不多，臉盆甚至尿盆都算是很好的禮物，有人以筆記本作為禮物也是常有的事情，常言道“瓜子不飽是人心”。張阿姨回憶，結(jié)婚那會(huì)兒最喜歡的就是繪制大紅喜字與鴛鴦戲水的暖壺，因?yàn)槠綍r(shí)單位用的都是鐵絲甚至竹條編織成殼的暖壺，色彩單一。結(jié)婚時(shí)同事們送來(lái)的暖壺花花綠綠，看著就喜歡。在當(dāng)時(shí)，家里的桌子上能夠放上一對(duì)兒這樣的暖壺，外加一套玻璃茶具，每天涼著白開(kāi)水，那絕對(duì)是優(yōu)質(zhì)生活的象征。

時(shí)過(guò)境遷，人們的生活中多了電熱水壺、飲水機(jī)等先進(jìn)設(shè)備，而張阿姨家里卻仍舊保留著用暖壺的習(xí)慣。她說(shuō)：“用暖壺早已成為自己多年的生活習(xí)慣，而且總覺(jué)得飲水機(jī)出來(lái)的水就是不如暖壺的開(kāi)水沏茶香?！爆F(xiàn)在商場(chǎng)中售賣(mài)的暖壺品種多樣，有帶壓力的、有不銹鋼的，還有直接加熱的，但她仍舊喜歡到售賣(mài)老商品的商場(chǎng)為家里購(gòu)買(mǎi)鐵皮暖壺。看著蘊(yùn)含無(wú)數(shù)幸福感與喜氣的老式暖壺，回憶起的是那樸素的同事友情，以及伉儷攜手由苦至甜的難忘歲月。

70后：“高大上”的便宜事

如果說(shuō)老年消費(fèi)者對(duì)于老商品的厚愛(ài)是情感是追憶，那么像劉妍這樣70后或80后的年輕消費(fèi)群體，則賦予了這些老商品新的意義——時(shí)尚。

劉妍指著記者手里的把兒缸子說(shuō)：“現(xiàn)在單位很多同事都很喜歡用這種水杯喝水，有的是純正的軍綠色，尤其是女孩子用，多了幾分英氣。還有的被繪制上了俏皮的短語(yǔ)與圖畫(huà)，老物件的風(fēng)格被賦予了新的包裝，另類(lèi)且富有個(gè)性。此外，除了海魂衫外，如藍(lán)色梅花運(yùn)動(dòng)服、白球鞋以及軍挎等也都成為了時(shí)尚青年們的新寵。

“現(xiàn)在買(mǎi)老商品的年輕人越來(lái)越多，尤其是?；晟?，原來(lái)只是中老年群體喜歡選擇的純棉上衣，現(xiàn)在被很多青年人買(mǎi)去，甚至電視中的不少明星也穿上了這一款幾十年前的流行服裝。時(shí)下一件?；晟琅湟远喽狄皯?zhàn)褲，成為了頗為流行的服飾搭配?！被⒎粯虬儇浬虉?chǎng)營(yíng)業(yè)員向記者介紹：“除此之外，用慣了高檔化妝品的小年輕們，也越來(lái)越多地開(kāi)始選擇國(guó)貨化妝品，如鐵盒的萬(wàn)紫千紅香脂，再如為很多人留下兒時(shí)記憶的郁美凈寶寶霜，還有友誼雪花膏等產(chǎn)品，甚至蛤蜊油都成了新一代年輕消費(fèi)群體的搶手貨，老商品迎來(lái)了新的生命?！?/p>

未來(lái)：老師的“香香”禮物

“其實(shí)老國(guó)貨化妝品的優(yōu)勢(shì)很多，除了價(jià)格便宜外，這些祖母級(jí)的化妝品更有安全性。現(xiàn)在一到春秋季節(jié)，我都喜歡為班里的小朋友們買(mǎi)上幾盒友誼香脂，作為給他們的特殊禮物?！痹瓉?lái)眼前的這位年輕人劉妍，還是一位擁有十幾年幼兒教育教齡的“老教師”。

劉妍介紹說(shuō)：“一到秋冬季節(jié)，北京的空氣會(huì)很干燥，很多家長(zhǎng)會(huì)給孩子在幼兒園中準(zhǔn)備各種護(hù)膚品。然而在工作中我發(fā)現(xiàn)，雖然這些商品價(jià)格不菲，但幾塊錢(qián)一盒的友誼香脂則對(duì)孩子們皮膚的呵護(hù)效果最好。從中我還發(fā)現(xiàn)，老國(guó)貨化妝品較新化妝品更具安全性，相對(duì)單一的原料配制，傳統(tǒng)工序的制作過(guò)程，避免了諸多問(wèn)題的產(chǎn)生?！?/p>

同時(shí)，她還向記者介紹：“其實(shí)老國(guó)貨也在尋求自己的發(fā)展，例如我現(xiàn)在用的洗面奶就是百雀羚牌的，而片仔癀還出了面膜。過(guò)去記憶中的老商品正尋找著更多消費(fèi)者群體和生機(jī)，這也是老商品商場(chǎng)吸引我們年輕消費(fèi)群體的重要因素。”

據(jù)了解，隨著老商品、老國(guó)貨市場(chǎng)的不斷升溫，北京除虎坊橋百貨商場(chǎng)外，還有永安路百貨商場(chǎng)、大方百貨等為廣大消費(fèi)者提供購(gòu)買(mǎi)老商品的場(chǎng)所，而很多超市賣(mài)場(chǎng)也出現(xiàn)了售賣(mài)老國(guó)貨化妝品的專(zhuān)柜。

“這個(gè)‘香香每年冬天劉老師都會(huì)給我們抹，我家也有！”劉妍班里的孩子、5歲的高奧小朋友恰巧過(guò)來(lái)做客。當(dāng)她打開(kāi)一袋寶貝嫩膚霜后，熟悉的粉色包裝與香氣勾起了記者的回憶，“像她這么大時(shí)我也用過(guò)這樣的油”。孩子手中的并非是簡(jiǎn)單的商品，當(dāng)我們聞到同樣的味道，用著同樣的商品，這難道不是一種傳承，一種分享，一種向經(jīng)典致敬的方式嗎？

（編輯·宋冰華）

ice7051@sina.com