創(chuàng)意廣告設(shè)計在策劃應(yīng)用中的研究

羅偉

摘 要：本文結(jié)合廣告在現(xiàn)代社會中給人們生活帶來的變化與影響，通過分析廣告設(shè)計與市場營銷，主要論述了廣告在市場營銷中的地位和作用，并簡單介紹了把廣告運用到市場營銷中應(yīng)注意的問題，通過本文的研究可以發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)品的市場推廣中，廣告營銷是企業(yè)常用的手段。在社會生活中，采用理論與實踐相結(jié)合的方法，將廣告的設(shè)計與產(chǎn)品的實際情況以及產(chǎn)品需求地的習慣有機結(jié)合起來，以期更好地將廣告設(shè)計理論應(yīng)用到營銷策略中去。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；市場營銷；應(yīng)用研究

進入21世紀后，人類社會的發(fā)展步入了一個新的時代，廣告設(shè)計也開始了一段新的發(fā)展時期。在這個日新月異的階段里，廣告設(shè)計不再是傳統(tǒng)的科學與美學、技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，而是在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，將廣告設(shè)計與市場營銷融合起來。廣告設(shè)計的目的是將廣告投入市場，用來滿足人們的感官需求，所以就要根據(jù)市場營銷的手段、原理、方法進行廣告的設(shè)計，只有這樣才能夠創(chuàng)造出令人滿意的廣告，才能突破市場占有率，才能將利潤最大化，從而創(chuàng)造可觀的價值。信息社會的不斷發(fā)展，使得廣告不斷地深入到人們的日常生活中。廣告在給人們生活帶來方便的同時也促進了商品的傳播。不管是在家里還是戶外，人們都可以隨時隨地地了解到廣告的內(nèi)容，并方便的根據(jù)自己的需要進行采購。廣告的發(fā)展，保證了商家和消費者之間的溝通更加便捷有效[1]。

1 廣告設(shè)計與市場營銷概述

1.1 廣告設(shè)計

在廣告設(shè)計不斷的發(fā)展過程中，現(xiàn)在的廣告設(shè)計已經(jīng)不再局限于單純的畫面設(shè)計了，現(xiàn)在廣告更注重的是它的實用功能。然后在此功能性的基礎(chǔ)上，將視覺畫面效果融入在內(nèi)，提升廣告美感，更具視覺沖擊力，使大眾對廣告產(chǎn)生一種好感。

廣告設(shè)計已成為市場營銷的主要組成部分，為公共活動的開展提供了支撐。目前，廣告的設(shè)計方法與設(shè)計形式都發(fā)生了巨大變化，在設(shè)計中已不僅僅是進行宣傳的輔助工具，更是結(jié)合了企業(yè)的形象在內(nèi)的設(shè)計，使廣告的效果具有了長期性，更能持久的吸引大眾，從而使消費者進行消費。因此，社會市場的蓬勃發(fā)展，離不開廣告的推動作用。商家在進行廣告設(shè)計時，首先是大量的市場研究調(diào)查，通過分析消費者的需求以及競爭對手的特點，制定出宣傳手段及要達到的預期目標。然后確定出廣告設(shè)計的具體內(nèi)容，并不斷地進行試驗，確定出客戶滿意的廣告設(shè)計。設(shè)計中，要將生產(chǎn)、銷售與消費者三者統(tǒng)一起來，緊密聯(lián)系。

廣告是一門藝術(shù)學，再發(fā)展的過程中可以吸收國外文化的優(yōu)秀點，在自身民族文化的基礎(chǔ)上進行發(fā)揚。目前在市場上流行的麥當勞、肯德基等知名品牌，之所以能受到廣大消費者的喜愛，主要原因是它們能夠在不同民族文化各異的基礎(chǔ)上的結(jié)合當?shù)厥袌龅奶厣煌南M者，為各國之間的交流提供了媒介。

1.2 市場營銷

市場營銷是伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展與市場的需求而逐漸產(chǎn)生壯大的，并成為越來越多的企業(yè)活動所遵守的法則，并能夠指導企業(yè)如何更進一步發(fā)展并抓住其優(yōu)勢機會，對企業(yè)的經(jīng)營有著重要的意義。在市場營銷的發(fā)展歷程中出現(xiàn)了兩個發(fā)展階段，一個是傳統(tǒng)市場營銷，一個是現(xiàn)代市場營銷。兩個發(fā)展階段各有不同，前者是以產(chǎn)品本身進行營銷，雖然各產(chǎn)品在內(nèi)容上各有側(cè)重，但實質(zhì)上就是根據(jù)產(chǎn)品來確定營銷方案；而后者將市場作為目標，依照市場的需求進行產(chǎn)品的設(shè)計。從這點來講，現(xiàn)代市場營銷與傳統(tǒng)營銷相比有了巨大的突破，它以消費者為中心，設(shè)計時圍繞消費者的不同需求，采取不同的設(shè)計方法來滿足其需要，從而實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營效益，進而促進企業(yè)的發(fā)展。簡單來講，企業(yè)經(jīng)營能否達到預期目標，關(guān)鍵在于企業(yè)能否在變化多端的市場中發(fā)現(xiàn)目前市場中最具有競爭力的事物，并在宣傳中刺激消費，創(chuàng)造出產(chǎn)品，最后實現(xiàn)經(jīng)濟效益。由此看來，現(xiàn)代市場營銷的手段對企業(yè)的發(fā)展有很大影響。現(xiàn)代企業(yè)不僅要向市場投放高質(zhì)量、價格合理的產(chǎn)品，更要確保生產(chǎn)出來的產(chǎn)品能被消費者購買，實現(xiàn)產(chǎn)品的價值和使用價值，否則企業(yè)就會經(jīng)營困難，面臨倒閉的危險。

為此，企業(yè)要想獲得發(fā)展，就需要以現(xiàn)代營銷理念作為指導，采用多種營銷方法，充分發(fā)揮廣告的作用?，F(xiàn)代市場營銷將產(chǎn)品價格、銷售渠道等因素的組合，再以商標、包裝等信息作為手段，進行大量廣告投入宣傳，營造公司產(chǎn)品的良好形象，促進產(chǎn)品的銷售。而廣告在營銷中有著十分重要的意義，是一種無形的產(chǎn)品推銷員，有著此時無聲勝有聲的效果。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，制度不斷健全，廣告的扮演者更加重要的角色，同時由于市場需求的復雜性變化，廣告設(shè)計人員的廣告設(shè)計工作也會變得復雜。而大量廣告的宣傳，可以為企業(yè)樹立很好的產(chǎn)品形象，讓廣大消費者更進一步的了解企業(yè)、認識其產(chǎn)品，再加上產(chǎn)品信息的服務(wù)，激發(fā)消費者的購買欲望，引導消費者的購買行為，為企業(yè)在打入市場中提供極具競爭力的優(yōu)勢。

2 廣告在市場營銷中的地位

在市場營銷中，廣告的促銷作用是不容忽視的，與推銷人員直接推銷產(chǎn)品相比，廣告營銷的范圍廣、信息傳播速度快、成本較低，大量的廣告宣傳，先入為主，更容易得到人們的喜愛。其實廣告就是一種營銷方式。而在實際的市場營銷中，一般是幾種營銷手段相互使用。

通常，商家開發(fā)新產(chǎn)品前，都是先用廣告作為先鋒打入市場，通過廣告的宣傳，讓消費者先對產(chǎn)品留下印象并有初步的了解，進而工作人員進行現(xiàn)場專門推銷，把產(chǎn)品直接介紹給消費者。從市場營銷理論誕生至今已有百年歷史，雖然是一門起步不久的經(jīng)濟學科，但市場營銷對市場經(jīng)濟的發(fā)展起到了不可或缺的作用。上世紀初，在以美國為主的資本主義的大力發(fā)展下，社會環(huán)境發(fā)生了變化。在科學技術(shù)的發(fā)展的帶動下，工業(yè)現(xiàn)代化的腳步加快，市場規(guī)模更加壯大，越來越多的產(chǎn)品涌入市場。于是市場中產(chǎn)品的供求關(guān)系發(fā)生了轉(zhuǎn)變，特別是供大于求現(xiàn)象的發(fā)生，對市場營銷的產(chǎn)生起到了不小的推動作用。

然而，我國市場營銷發(fā)展的時間是比較短的。在國家實行改革開放以來，我國打開國門，經(jīng)濟實現(xiàn)了向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變，開始逐步根據(jù)市場的需求來配置資源，傳統(tǒng)的以票換糧的現(xiàn)象不再出現(xiàn)。由此可知，市場經(jīng)濟強大的推動作用對市場營銷的發(fā)展的作用是很明顯的。

從那以后，我國消費者的地位發(fā)生了改變，商家的日常營銷中，一切以顧客為主的營銷理念開始廣泛使用。在我國的市場經(jīng)濟中，市場營銷也開始逐漸的發(fā)揮著越來越重要的作用。為了能夠?qū)崿F(xiàn)營銷的進一步發(fā)展，商家開始把廣告運用到市場營銷中，這樣使得消費者可以在最短的時間內(nèi)對商品有更好的了解，從而更好的促進產(chǎn)品的銷售，實現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。商家的免費安裝、送貨上門服務(wù)以及打折活動，都可以用廣告的方式提前宣傳，加大商家的知名度。在實際中，將市場營銷和市場促銷混淆理解是錯誤的。市場營銷需要通過市場調(diào)查，將調(diào)查作為出發(fā)點。市場營銷中，以顧客為主，根據(jù)顧客的實際需求生產(chǎn)相應(yīng)的產(chǎn)品； 而對于市場推銷來說，是將已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品推銷出去，生產(chǎn)產(chǎn)品是它的中心，根據(jù)產(chǎn)品而實現(xiàn)營銷的一種手段。因此，市場營銷是在考慮消費者的基礎(chǔ)上滿足其需求，并促使產(chǎn)品的銷售得到有序進行。

3 廣告在市場營銷中的作用

3.1 廣告加快了信息的傳播速度，有效的刺激市場需求

通過廣告的宣傳作用，企業(yè)可以借助媒介把產(chǎn)品的具體信息傳遞給消費者，在與產(chǎn)品商家的積極交流中可以使消費者對產(chǎn)品有進一步的了解認識從而讓消費者購買到自己所需的產(chǎn)品。這個過程中，商家及時有效的信息服務(wù)對產(chǎn)品的銷售有很大幫助。

3.2 廣告使生活變得更加美好，有一定的教育意義

現(xiàn)代科學技術(shù)的發(fā)展，給廣告的設(shè)計提供了前所未有的機遇。在現(xiàn)代科技的幫助下，廣告更加形象生動、畫面幽默生趣，給人們的帶來了不少的藝術(shù)樂趣，人們在了解產(chǎn)品的同時也得到身心的愉悅。

國傳統(tǒng)的優(yōu)秀的古老文化相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，更是具有意想不到的效果。這類廣告的設(shè)計，也給人們起到一定的教育意義。

3.3 廣告服務(wù)使促銷手段更加靈活

廣告服務(wù)作為市場營銷的一種手段，對實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售是最有效的手段。可是，廣告服務(wù)是一種新興行業(yè)，與市場營銷之間是獨立的。市場競爭越來越激烈，廣告的作用也越來越重要?，F(xiàn)有企業(yè)的產(chǎn)品推廣階段，都是采用廣告的手段實現(xiàn)產(chǎn)品的促銷，企業(yè)也因此或得飛速發(fā)展。

3.4 廣告促進市場競爭，從而有效推動品牌的創(chuàng)新

企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，離不開品牌的作用。在市場的競爭中，企業(yè)的設(shè)計人員需要不斷地創(chuàng)新，經(jīng)過大量實踐研究，開發(fā)出企業(yè)的特色產(chǎn)品，從而保證企業(yè)的競爭優(yōu)勢。品牌產(chǎn)品的創(chuàng)造過程需要耗費很大精力，因此為了保證企業(yè)的效益，在品牌開發(fā)的過程中，利用廣告推動市場需求，刺激廣大消費者的消費行為，進而推動企業(yè)的產(chǎn)品形象進一步提高。如圖4所示，兩大快餐公司的不斷競爭，使得肯德基、麥當勞全球流行。

3.5 廣告促進消費合理化，并使銷售推廣更有效

通過廣告，企業(yè)可以把環(huán)保、健康以及綠色產(chǎn)品推廣到市場中，再通過市場營銷的作用，進一步實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。廣告可以幫助消費者對產(chǎn)品有更深的了解，從而就可以根據(jù)自己需求進行理性消費，使得生活質(zhì)量得到提升。

4 進行廣告設(shè)計時需注意的問題

（1）企業(yè)要嚴格要求自己，在利用廣告營銷時，遵守廣告法的有關(guān)規(guī)定，自覺維護消費者權(quán)益，以實際行動獲得消費者的認可。此外，企業(yè)廣告要有事實依據(jù)，不能損害消費者的利益。在廣告宣傳階段，應(yīng)結(jié)合當?shù)氐娘L俗習慣、生活背景等進行切實的宣傳，只有這樣，廣告的作用才能發(fā)揮出來。

（2） 廣告營銷具有優(yōu)勢，但并不意味著其他推銷手段不起作用。在對產(chǎn)品的宣傳推廣時，應(yīng)將廣告推銷與人員推銷、營業(yè)推廣相結(jié)合。在多種手段的綜合作用下，才能大幅度提升產(chǎn)品的覆蓋范圍，促進產(chǎn)品的銷售。

（3）軟廣告的使用也可以更好的促進銷售。軟廣告可以側(cè)面影響產(chǎn)品的效果，通過第三方媒體發(fā)布的有關(guān)產(chǎn)品信息從而使產(chǎn)品獲得關(guān)注。從某種程度上說，為了更好的提升產(chǎn)品形象，可以將軟廣告與各種營銷手段結(jié)合使用，提高產(chǎn)品的促銷效果。例如很多保健產(chǎn)品用名人代言或者專家推薦，將軟廣告的作用發(fā)揮出來，利用名人效應(yīng)，使產(chǎn)品的銷量大大提高。

（5）廣告在市場營銷中的作用是無法忽視的，但是對于不同的產(chǎn)品，就要根據(jù)產(chǎn)品特性采用不同的營銷手段。例如天然氣、煤、電等的銷售就不需要廣告的。如圖5所示，是某款Dior的最新香水廣告設(shè)計。當采取廣告宣傳時，必須根據(jù)產(chǎn)品的實際情況進行介紹，不能夸大產(chǎn)品的作用、功能。尤其是對保健品、化妝品的宣傳，必須真實的介紹產(chǎn)品，使消費者對產(chǎn)品有足夠的認識了解。近些年來

的虛假廣告的產(chǎn)生，不僅使得消費者的利益受損，也降低了企業(yè)的信譽?？偠灾?，虛假廣告是不可取的，是對企業(yè)的發(fā)展，沒有益處的。產(chǎn)品的推廣目的是實現(xiàn)產(chǎn)品真實信息的反映，因此必須根據(jù)產(chǎn)品的實際情況，將有效信息通過廣告表達，從而發(fā)揮廣告設(shè)計在產(chǎn)品市場營銷中的作用。

5 總結(jié)

綜上所述，在現(xiàn)代社會中，產(chǎn)品的廣告給人們的生活帶來了很大的變化與影響。廣告給予了廣大消費者了解產(chǎn)品信息的有效途徑，在了解產(chǎn)品后，根據(jù)自我需求來采購不同的產(chǎn)品。在當前市場競爭越來越激烈的情況下，將廣告納入到市場營銷手段中，給企業(yè)的發(fā)展帶來了新的氣息，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時促進企業(yè)的升級發(fā)展。然后，廣告也會存在虛假性，這就要求企業(yè)在市場營銷中，在市場營銷中，根據(jù)廣告法的規(guī)定來進行產(chǎn)品的廣告設(shè)計。另外，企業(yè)要有社會責任感，本著社會的良心做廣告設(shè)計，堅決杜絕虛假廣告的存在。設(shè)計時根據(jù)產(chǎn)品的真實情況，以消費者的需求為基本，真實有效的傳遞產(chǎn)品信息。只有真誠地對待消費者，才能使廣告在市場營銷中發(fā)揮出最大的作用，才能在最大程度上促進企業(yè)效率的有效提高。

參考文獻

[1] 蔡志偉，王偉.試談廣告在市場營銷中的應(yīng)用[J].中國集體經(jīng)濟，2011.

[2] 王芳明.廣告在市場營銷中的作用[J].太原城市職業(yè)技術(shù)學院學報，2010.

[3] 蔡希杰，郭建新，陳德棉.廣告的特性、作用及和市場營銷的關(guān)系分析[J]. 現(xiàn)代管理科學，2010.

[4] 王然. 機場廣告公司戰(zhàn)略發(fā)展模式研究[D].北京： 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學，2011.

[5] 吳穎.我國廣告公司依托企業(yè)發(fā)展的路徑研究[D].合肥： 安徽大學，2012.