淺談簡約風(fēng)格在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

雷瑩

摘要：當(dāng)今快節(jié)奏的生活，使得我們內(nèi)心更喜歡追求一種極簡的生活方式，來緩解我們的勞累。因此，簡約風(fēng)格運(yùn)用而生，它以“少即是多”的特征，來達(dá)到以少勝多的藝術(shù)目的，其在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，受到人們的青睞。

關(guān)鍵詞：簡約風(fēng)格；平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用；少即是多

1簡約風(fēng)格的概念

簡約主義于20世紀(jì)90年代初期融入了平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中，并得到廣泛的運(yùn)用和傳播。簡約風(fēng)格不僅僅是簡單的大面積留空，它的每個(gè)細(xì)小的局部與裝飾都要經(jīng)過考究，才會(huì)顯得絕妙。所以，我們要在深刻地了解事物本質(zhì)的基礎(chǔ)上，才會(huì)懂得如何用節(jié)省原料將萬物的精華提煉出來并組合在一起。這是一種高度概括的形式，絕非簡單的刪減所能達(dá)到的效果；所謂空即滿，滿即是空，這種極簡的表達(dá)方式，要求我們有著豐富的學(xué)識(shí)與文化底蘊(yùn)，才能用極簡的表現(xiàn)方式表達(dá)出滿滿的寓意。

2簡約風(fēng)格在平面設(shè)計(jì)中的特征

“少即是多”這一著名理論是由包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院的第三任校長、現(xiàn)代主義建筑大師之一的密斯·凡德羅提出的，其作品特點(diǎn)是精簡到不能再精簡，以至于到了有些結(jié)構(gòu)完全暴露在外的地步。這種“少即是多”的理論與學(xué)說卻對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)界產(chǎn)生了深刻的影響，眾多設(shè)計(jì)者將這種思想當(dāng)作簡約理念的核心，在設(shè)計(jì)中追隨這種本質(zhì)、簡潔、精致的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式。其對(duì)繪畫、設(shè)計(jì)、雕塑、文學(xué)等多個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域都產(chǎn)生了重要的影響。對(duì)平面設(shè)計(jì)中的簡約主義來說，設(shè)計(jì)者開始追求以極少的元素或圖形、色彩還有文字來表現(xiàn)主題。例如，中國郵政的標(biāo)志，綠色作為中國郵政標(biāo)志專用色，其標(biāo)志是“中”字與郵政網(wǎng)絡(luò)的形象互相結(jié)合、歸納概括變化，并在其中融入了翅膀的造型形成的縱橫線，代表秩序與四通八達(dá)；稍微向右傾斜的處理，體現(xiàn)了方向與速度感，使其簡潔，精煉，概括而富有生命力。

3簡約風(fēng)格在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的典型案例

簡約風(fēng)格在各個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)中成功的案例都不少，如蘋果公司、MUJI無印良品、Chanel等都是以簡約的風(fēng)格成功地吸引了數(shù)以萬計(jì)的愛好者。筆者在此以平面設(shè)計(jì)方向分別從標(biāo)志設(shè)計(jì)、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)這三個(gè)方面來看簡約風(fēng)格在其中應(yīng)用的典型案例：

（1）標(biāo)志設(shè)計(jì)方面。先看我國平面設(shè)計(jì)界當(dāng)之無愧的大師級(jí)人物靳埭強(qiáng)，在自己的設(shè)計(jì)作品中就將簡約風(fēng)格發(fā)揮得淋漓盡致。他把中國傳統(tǒng)文化的精髓與西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念相融合。并強(qiáng)調(diào)這種相融并不是簡單相加，而是在對(duì)中國文化深刻理解上的融合。其中我們常見到的著名的中國銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)，可謂是靳埭強(qiáng)融貫東西方理念的經(jīng)典之作。中國銀行的標(biāo)志——紅色的圖形和黑色的字體，整體簡潔流暢，極富時(shí)代感，標(biāo)志圖形內(nèi)又包含了中國古錢，暗合天圓地方之意。中間一個(gè)巧妙的“中”字凸現(xiàn)中國銀行的招牌，外圓表示該銀行是面向全球的外匯專業(yè)銀行，行徽由圓和長方幾何圖案組成，這樣簡潔、穩(wěn)重并且具有濃厚的中國特色的標(biāo)志設(shè)計(jì)易讓人識(shí)別，且能夠讓人過目不忘。體現(xiàn)出簡約風(fēng)格中的圖形和色彩的簡約特征。再看由瑞士字體設(shè)計(jì)師愛德華德·霍夫曼和馬克斯·米耶丁格設(shè)計(jì)的Helvetica字體。它的流行程度是空前的，它的通用性和普適性使其倍受喜愛，這種簡潔、端正、優(yōu)雅的字體，永遠(yuǎn)都是不會(huì)出錯(cuò)的選擇。在平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)占有足夠的分量，它不僅關(guān)乎整個(gè)設(shè)計(jì)的版面效果是否和諧統(tǒng)一，還可以獨(dú)當(dāng)一面，單獨(dú)作為設(shè)計(jì)的主體Logo存在。選用Helvetica的品牌跨越了各種行業(yè)：豐田、寶馬、塔基特百貨、美國服飾……在logo設(shè)計(jì)中選擇合適的字體，可以在最直接的視覺感觀上傳遞品牌的信息，其重要程度不亞于文字本身。所以，簡約風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)往往更適合品牌的宣傳、識(shí)別和記憶。例如，現(xiàn)在百年不變的字體Logo品牌：可口可樂（Coca-Cola）、Chanel、apple公司等，這些足以體現(xiàn)出簡約風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性，同時(shí)體現(xiàn)出簡約風(fēng)格中文字的簡約特征。

（2）海報(bào)招貼設(shè)計(jì)方面。從國內(nèi)看，我國著名平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)十分喜歡運(yùn)用中國的水墨元素進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)。很好地把中國傳統(tǒng)文化的精髓融入西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念中，真正的做到了中西文化的貫通。水墨元素，只有黑白兩種顏色，但正是這兩種常見的顏色，卻在靳埭強(qiáng)的巧妙設(shè)計(jì)下熠熠生輝。在他為2008年我國奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的“京”字海報(bào)字中，以水墨的形式寫出來一個(gè)“京”字，并把“京”字中的豎勾比畫替換成一把黑色的木刻度尺，整個(gè)作品只有黑白兩個(gè)顏色——白色的底、深褐色的圖案和黑色文字。白色給人以純潔之感，也暗示了本屆奧運(yùn)會(huì)的公平、公正、公開；而黑色則是一種力量的體現(xiàn)，給人以莊重的感覺，深褐色的木刻度尺也暗示了比賽評(píng)比的公平、公正，兩者互為對(duì)比又互為依托，用簡約的表現(xiàn)手法表現(xiàn)出了主題。同樣體現(xiàn)出簡約風(fēng)格中的圖形和色彩的簡約特征。再望眼國際，國際上著名的招貼設(shè)計(jì)大師福田繁雄，他曾說：“設(shè)計(jì)中不能有多余”。從這個(gè)觀點(diǎn)中不難看出他的設(shè)計(jì)理念也是簡約風(fēng)格。他的作品中大量運(yùn)用了簡約的版式，其作品緊扣主題，又極其簡潔，善于用視覺的幻覺來創(chuàng)造一種怪異的情趣，具有一種詼諧的幽默感，耐人尋味。他的作品大多以黑白剪影形式表現(xiàn)，擅長正負(fù)型的創(chuàng)作，他的著名作品——男人與女人的腿，巧妙地利用黑白、正負(fù)形、共用，形成男人和女人的腿，并做重復(fù)，黑色“底”上白色的女性的腿與白色“底”上黑色男性的腿，互生互存。

（3）包裝設(shè)計(jì)方面。日本中生代國際級(jí)平面設(shè)計(jì)大師原研哉，他為如今炙手可熱的日本的一個(gè)雜貨品牌“無印良品”的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)，“無印良品”的產(chǎn)品以日用品為主，其包裝設(shè)計(jì)的最大特點(diǎn)之一是極簡。它是一個(gè)沒有品牌商標(biāo)的“品牌”，在店里除了印有無印良品的紅框，幾乎沒有任何鮮艷的顏色，產(chǎn)品簡單到只剩下素材和功能本身，給人以無比貼近生活的感覺。再者，我們耳熟能詳?shù)南隳蝺?號(hào)香水的包裝設(shè)計(jì)，簡單大方，寶石切割般形態(tài)的瓶蓋，透明水晶的方形瓶身造型，簡單明了的線條，在瓶身上貼著方形的白底標(biāo)簽，上面印有“CHANEL和N°5”的黑色字體，令人印象深刻?？雌饋聿幌裣闼炊袼幤康膭?chuàng)意包裝，讓香奈兒5號(hào)香水成為貴族中的貴族，成為萬千女性心目中的追求，也體現(xiàn)出簡約風(fēng)格中的圖形、文字和色彩的簡約特征。

4結(jié)論

在現(xiàn)如今高速發(fā)展的時(shí)代，平面設(shè)計(jì)也進(jìn)入了高速發(fā)展階段，多種多樣的視覺信息撲面而至，人們漸漸感到疲倦和厭煩，內(nèi)心更喜歡追求一種極簡的生活，而簡約主義風(fēng)格追求簡潔明快、直奔主題，恰好緩解了我們的壓抑與忙碌，滿足了消費(fèi)者內(nèi)心渴望回歸質(zhì)樸生活的需求。從某種角度來看，現(xiàn)代簡約主義風(fēng)格符合了現(xiàn)代人們的一種“消費(fèi)觀”，體現(xiàn)了對(duì)簡單的熱愛。所以，簡約風(fēng)格將會(huì)是平面設(shè)計(jì)在今后一段時(shí)期內(nèi)重要的發(fā)展趨勢之一，值得我們每一個(gè)設(shè)計(jì)者去探索它的奧秘。