設計要素與藝術風格特點研究

代小丹 王秀峰 金逸林

摘要：本文以《龍泉青瓷堆積法制造》這一項目為載體，從項目推薦書的構圖要素及分類、色彩構成要素和印刷工藝等方面展開研究，總結(jié)該類推薦書的特點，最終形成適用于3D打印制造的龍泉青瓷得以推廣和宣傳的項目推薦書。

關鍵詞：龍泉青瓷；堆積法制造技術；項目推薦書；藝術設計

1項目推薦書設計目的、設計要求分析

1.1項目推薦書設計目的

本次項目推薦書設計主要針對于龍泉青瓷堆積法制造技術，在追求推薦書設計功能性的同時更加注重科學技術與設計藝術性的結(jié)合，運用理性有序的規(guī)則，有意識的捕捉并良好地表達出項目推薦書各類要素的內(nèi)涵。

本次設計雖然受制于設計內(nèi)容主題，但絕非是狹隘的文字解說或簡單的圖片堆積宣傳，本次設計主要通過對項目推薦書設計元素的分析，系統(tǒng)地研究國內(nèi)外項目推薦書的設計方法、風格，讓原本嚴謹、乏味的龍泉青瓷堆積法制造技術內(nèi)容表現(xiàn)得生動形象、通俗易懂，使其在短時間內(nèi)實現(xiàn)良好的傳播效果，讓人們更加了解龍泉青瓷堆積法制造技術，以達到更好地傳承和發(fā)展青瓷這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

1.2項目推薦書設計要求

本次項目推薦書設計欲從以下幾個方面人手：

（1）樹立以讀者為中心的服務設計理念。本次項目推薦書設計的核心功能主要以樹立服務為主，任何設計都是有針對性的，由于人群的多樣性，不同的群體對推薦書有不同的要求。設計時應把讀者作為一個群體來研究，了解這個群體的共性和個性，有針對性地進行設計服務，而不是單純地從產(chǎn)品、企業(yè)本身的需要出發(fā)。因此，推薦書設計的核心是從為人服務的角度出發(fā)，分析目標群體的認知經(jīng)驗，從而進行設計。

（2）明確產(chǎn)品推薦書設計人員的責任。產(chǎn)品推薦書設計與制作不只是平面設計與印刷問題，它與企業(yè)經(jīng)營哲學、市場分析、插圖、印刷等專業(yè)的知識與素養(yǎng)息息相關。所涉及的相關學科非常廣泛，要注重藝術與工學的結(jié)合。

（3）完善產(chǎn)品推薦書的設計流程。推薦書的首要任務是對項目的說明，追求過于高檔精美的形式和夸張的平面設計，不僅對資源是種浪費，而且有悖于設計師的職業(yè)道德和社會責任感，還會引起讀者的反感。因此，本次設計的項目推薦書應盡量簡潔明白，增加智力的投入。

2項目推薦書構成要素

2.1系統(tǒng)設計

推薦書設計以信息的傳達為主導，最終需要通過文字、圖形的方式呈現(xiàn)。系統(tǒng)設計根據(jù)不同推薦書系統(tǒng)設計的特點進行信息分析、采集與處理、分類，了解信息使用對象特征的整合設計，通過圖形、文字和色彩的形式表現(xiàn)出來。

《龍泉青瓷堆積法制造》項目推薦書是針對龍泉青瓷及堆積法制造技術詳細解說的一種宣傳媒介，隨著科技的不斷發(fā)展，堆積法制造技術越來越受到重視，但是作為一項新技術，對技術原理、機械構成等方面了解的人卻不多，究其原因，一方面是因為使用專業(yè)術語和外文太多，讓很多讀者看不懂；另一方面是因為部分宣傳資料過于簡單，內(nèi)容不全，內(nèi)容設計方面過于繁雜，整體設計、布局等方面設計缺乏科學性、合理性，不便于閱讀。鑒于以上原因，本次課題經(jīng)過對項目推薦書內(nèi)容和受眾群體的分析以后，確定需要系統(tǒng)設計的內(nèi)容有開數(shù)與開本定位、字體字號定位、字間距定位等。

2.2材料選用

系統(tǒng)設計與材料選用是一個有機的整體，作為設計師，對材料的了解與掌握是必須具備的素質(zhì)之一。材料的運用在藝術作品表達中具有極為重要的影響，其中包括觀感、觸感，甚至嗅覺等方面。

結(jié)合推薦書的實際應用，本次推薦書封面封底定位為壓光凸版紙，壓光凸版紙是一種以磨木漿或其他機械漿為主要纖維原料而又不同于普通新聞紙的特殊紙張品種，有相當高的平滑度，壓光凸版紙具有印刷彩色圖像還原性好、層次豐富的特點。

2.3裝訂方式

最常見的書刊裝訂方式有平裝、線裝、膠裝、精裝，也有傳統(tǒng)的裝訂方式，現(xiàn)已不常用六合套、經(jīng)拆裝、蝴蝶裝等。鑒于《龍泉青瓷堆積法制造》項目推薦書從內(nèi)容到設計方面都充滿科學性、時尚性，同時也提倡環(huán)保。所以，采用平裝鎖線訂。這是一種傳統(tǒng)的裝訂方法，用此方法裝訂出來的書籍不受厚度限制，平裝鎖線訂極富魅力，讀者只要隨便找來一本詞典，將外殼去掉就能體會這種裝訂方法的合理之處，特點是裝訂書籍時訂口不占書的版面，裝訂出來的書牢固性好，便于閱讀，可長期保存。

2.4項目推薦書設計藝術風格特點概述

（1）實物與介紹一體化的感知設計?！冬F(xiàn)代漢語詞典》對感知的定義為：客觀事物通過感覺器官在人腦中的直接反映、感知包括：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺、第六感官等?！洱埲啻啥逊e法制造》項目推薦書引進了感知設計，首先，推薦書文字內(nèi)容由龍泉青瓷和堆積法制造技術構成，用不同的文字、圖片通過藝術設計的手法組合在一起，給讀者視覺上的感官享受。其次，本次項目推薦書還將引進實物設計，在項目推薦書中加入精美的瓷器實體——青瓷茶盞這一元素，讓人們對青瓷的認識不僅僅停留在文字和圖片的層面，更加上升到對青瓷實物的觸覺方面，讓閱讀者不僅能通過視覺閱讀了解青瓷、了解龍泉青瓷堆積法制造技術，而且能一邊親手觸碰青瓷，更加真切、深刻地感知青瓷的魅力。再次，項目推薦書的書簽設計將一改常規(guī)的設計方式，書簽不再單純的作為閱讀標記使用，書簽將鏈接一款u盤，u盤內(nèi)附實地拍攝的有關龍泉青瓷和龍泉青瓷堆積法制造的視頻資料，讓讀者從聽覺、視覺等方面了解龍泉青瓷和龍泉青瓷堆積法制造技術，以達到更好的傳承和發(fā)展青瓷這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的目的。

（2）欣賞與使用一體化的品鑒設計。《龍泉青瓷堆積法制造》項目推薦書主要由三部分構成：1）文字、圖片通過藝術設計的手法組合成為項目推薦書的主題部分。2）實物——龍泉青瓷茶盞成為點睛之筆。3）反傳統(tǒng)的書簽——U盤作為宣傳龍泉青瓷和龍泉青瓷堆積法制造技術的補充?！洱埲啻啥逊e法制造》項目推薦書不再是傳統(tǒng)的文字和圖片的堆積，更加側(cè)重欣賞和使用一體化設計，推薦書無論是從文字的斟酌、構圖的設計，還是色彩的搭配都給人以美的欣賞。青瓷茶盞除了讓讀者通過觸覺更加了解龍泉青瓷以外，還具備實用功能，青瓷茶盞作為推薦書的組成元素之一，將被設計為可自由取出，讀者可以一邊閱讀項目推薦書了解龍泉青瓷、龍泉青瓷堆積法制造技術，也可以一邊用推薦書附帶的龍泉青瓷茶盞，品茗、觀看u盤書簽里關于龍泉青瓷和龍泉青瓷堆積法制造技術的視頻，在了解龍泉青瓷這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時更添加了一份愜意與休閑。

（3）收藏與傳承一體化的評議設計。項目推薦書內(nèi)容豐富，不僅詳細地介紹了龍泉青瓷的歷史、發(fā)展現(xiàn)狀，還涵蓋了近代有關堆積法制造技術的眾多科學介紹，包括堆積法制造技術的原理、分類、實現(xiàn)方式等，是一本了解龍泉青瓷、了解堆積法制造技術的全書，為龍泉青瓷、堆積法制造技術愛好者提供了更多的參考資料，豐富的內(nèi)容、精美的圖片、簡明扼要的科學介紹、合理的藝術設計使得《龍泉青瓷堆積法制造》項目推薦書極具收藏和傳承的價值。

3項目推薦書系統(tǒng)設計

3.1項目推薦書文字設計

文字是書籍信息傳遞的重要組成部分，文字設計是賦予審美價值的重要組成要素，而文字的編排直接反映了書籍內(nèi)容的傳播效果。因此，文字設計及編排的目的既要增強覺效果，又要提高書籍的精神內(nèi)涵表達，運用計算機技術和版面設計的原理對文字進行設計和編排，以達到有效地傳播信息的功能和協(xié)調(diào)頁面效果的目的。

本次項目推薦書標題采用黑體，黑體在歐美等國又被稱作“無襯線體”，在日文中被稱為“Goshikku—tai”（直譯即“哥特體”）c黑體沒有襯線裝飾，字形端莊，筆畫橫平豎直，筆跡全部一樣粗細，結(jié)構醒目嚴密，筆畫粗壯有力，撇捺等筆畫不尖，使人易于閱讀。黑體的筆畫單純，樸素大方，結(jié)構嚴謹，比較引人注意，常用于標題、導語、標志等。

正文采用細圓字體，該字體簡潔、大方，是后人在黑體的基礎上，經(jīng)過不斷的實踐演變而來的，具有極強的時代感，能很好地詮釋本次項目推薦書的設計對象——龍泉青瓷堆積法制造技術的時代性、科技性。同時細圓字體比一般的文字更加容易閱讀，不易產(chǎn)生閱讀疲勞，從而達到視覺上的美感和欣賞心理，黑體和細圓字體的結(jié)合能使推薦書文字設計和編排達到和諧統(tǒng)一。

3.2項目推薦書構圖設計

在設計作品中，圖形和圖像在整個設計中占有相當大的比重，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)圖形、圖像的視覺沖擊力比文字強85%，它們不僅是對文字做出的說明，還是吸引讀者的強有力的手段。

《龍泉青瓷堆積法制造》項目推薦書在構圖方面主要以點、線、面等元素作為構圖主體，無論是封面中的文字還是圖形，我們都可以視為抽象圖形，采用垂直構圖、水平構圖、向心構圖、曲線構圖、離心構圖、方形構圖等構圖方式相結(jié)合。在有限的版面空間里，將文字、圖片、圖形等要素進行合理化地組合排列。

3.3項目推薦書色彩設計

色彩是推薦書設計中不可缺少的重要元素，除了具有極強的視覺吸引力外，還要具有傳遞信息的重要作用，在推薦書設計中色彩還要將推薦書的具體內(nèi)容和相關文化背景等因素結(jié)合起來。

基于極簡主義墊底的整體設計風格，《龍泉青瓷堆積法制造》項目推薦書背景色以白色為主，主題內(nèi)容以黑白灰的色彩為主，藍色系列色彩為輔。

黑白灰系列是一個中性色調(diào)，這是相對于冷性色調(diào)和暖性色調(diào)而言的。中性色調(diào)可以和任何一種色彩相調(diào)和，所以又被稱為“萬能調(diào)和色”。在社會色彩學里，黑白灰被稱為“永久流行色”，黑白灰的這一調(diào)和特性，為我們構建一個五彩繽紛的世界提供了可能性。黑白灰構成的版面色彩看似單調(diào)，其實也是非常豐富的，因為在黑白灰系列里可以劃分成無數(shù)個層面，區(qū)別這些層面的主要標志就是黑白度，不同的層面可以用來表示不同的情感和不同的意境。我們將利用各種手段來改變版面的黑白度，使編輯思想能在藝術形式里充分地體現(xiàn)出來。