中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的生存之道之探索

劉戀

摘要：中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)目前進(jìn)入了轉(zhuǎn)型期，存在著各方面的問題，尤其進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代，又面臨了一些新的問題。筆者通過分析中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，提出了幾種在數(shù)字時(shí)代中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的生存之建議。

關(guān)鍵詞：音樂產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)場(chǎng)；版權(quán)

1現(xiàn)場(chǎng)演出市場(chǎng)火爆

中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)目前跨入了轉(zhuǎn)型期，面臨著諸多嚴(yán)峻的問題。然而，值得一提的是國(guó)內(nèi)的現(xiàn)場(chǎng)演出數(shù)量持續(xù)在上升。事實(shí)上，現(xiàn)場(chǎng)音樂演出產(chǎn)業(yè)逐漸成為世界范圍內(nèi)最為賺錢的產(chǎn)業(yè)之一。“根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在過去的13年里，現(xiàn)場(chǎng)音樂演出的營(yíng)收持續(xù)以每年12.5%的比例在增長(zhǎng)，在西方國(guó)家的音樂家中現(xiàn)在已經(jīng)占到他們總收入的75%?！北绕鹪诰W(wǎng)絡(luò)上付費(fèi)聽音樂，現(xiàn)在的人們似乎更能接受付費(fèi)去看一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)演出。就像北京演出產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)提供數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)的現(xiàn)場(chǎng)演出在2009年增長(zhǎng)了59%。除此之外，由于中國(guó)城市居民收入的提高，觀看現(xiàn)場(chǎng)演出的費(fèi)用似乎也更能讓人接受了。進(jìn)入音樂廳或者進(jìn)入某個(gè)演出場(chǎng)地去聽一場(chǎng)演出比起以前也簡(jiǎn)單得多了。

由于盜版和非法下載的猖獗，音樂家和唱片公司在產(chǎn)業(yè)中生存下來也愈發(fā)困難。很明顯的是，在中國(guó)音樂市場(chǎng)中，音樂家不得不減緩發(fā)行唱片的速度，相反他們將越來越多的精力放在了現(xiàn)場(chǎng)演出上。“隨著商業(yè)化程度加深，在2000年前后流行演唱會(huì)成了高盈利的產(chǎn)業(yè)，如果是一位著名的歌手，也許單場(chǎng)演唱會(huì)就唱兩三首歌就能有超過十萬元的贏利?！痹谶@種情況下，為了使得利潤(rùn)最大化，唱片公司開始與音樂家們簽訂“360度”合同（包括唱片、版權(quán)和現(xiàn)場(chǎng)演出），這讓音樂家們處在一個(gè)艱難的位置。另外一種很受歡迎的消費(fèi)音樂的方式就是參加音樂節(jié)。大眾也很愿意用這樣的方式實(shí)現(xiàn)音樂消費(fèi)。音樂節(jié)通過低廉的票價(jià)和節(jié)日的氛圍吸引了消費(fèi)者。

在這樣一個(gè)劇烈變化的時(shí)代，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)如何生存下去這個(gè)問題非常值得探討。就像Kurtz提到的：“中國(guó)市場(chǎng)尤其難于管理，不僅僅是因?yàn)殡S時(shí)變化的環(huán)境，還因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的缺失；人際交往中的人情關(guān)系文化；缺乏對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的準(zhǔn)確預(yù)測(cè)；政府的監(jiān)管不夠透明；法律意識(shí)淡漠；……和一個(gè)不停地迅速變化的社會(huì)。”在下面的內(nèi)容中，筆者將嘗試提出一些中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行之路。

2音樂產(chǎn)業(yè)的核心——版權(quán)

首先，就像Wikstrom提到過音樂產(chǎn)業(yè)就是“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。因此，目前中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)最緊要的問題之一就是立法問題。眾所周知，目前“三大”（唱片）中的環(huán)球與索尼可以在數(shù)字時(shí)代屹立于音樂產(chǎn)業(yè)很重要的一個(gè)原因就是它們手中擁有強(qiáng)大的版權(quán)。然而，中國(guó)目前的著作權(quán)法對(duì)于音樂作品和音樂家的保護(hù)力度尤為不夠。為了保護(hù)音樂著作權(quán)人的利益，廣播權(quán)和公開表演權(quán)急需完善。縱觀世界音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鮮少有國(guó)家在著作權(quán)人的權(quán)益上如此不重視。根據(jù)其他國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，廣播權(quán)和表演權(quán)是音樂版權(quán)人的一個(gè)重要的收入來源。“世界范圍內(nèi)，廣播權(quán)和表演權(quán)的收入增加了49%，達(dá)到了90億美元，占據(jù)了唱片公司總收入的6%?！憋@然的是，目前國(guó)內(nèi)的著作權(quán)法不足以保護(hù)音樂產(chǎn)業(yè)各個(gè)利益鏈的權(quán)益，因?yàn)橐魳废M(fèi)已經(jīng)變得比以前更為復(fù)雜了?！霸?011年，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的總收入為5.36億元，但是占不到全球音樂消費(fèi)的1%?！奔词埂叭蟆睋碛旋嫶髷?shù)量的版權(quán)，但是在數(shù)字時(shí)代也不可能僅靠此生存了。尤其是國(guó)內(nèi)面臨的嚴(yán)峻的盜版和非法下載的問題，針對(duì)音樂家和音樂公司的法律都急需完善。

其次，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)靠著廉價(jià)的勞動(dòng)力也吸引了大量的國(guó)際公司。例如，有這樣的一組數(shù)據(jù)，“在歐洲，復(fù)制一張CD需要花費(fèi)0.8歐元，但是在中國(guó)只需要1元（相當(dāng)于0.14歐元）就可以得到相同質(zhì)量的CD。接著這張CD會(huì)以5元（相當(dāng)于0.69歐元）的價(jià)格出口?！蹦撤N程度上來說，這對(duì)于音樂公司，主要指對(duì)于生產(chǎn)制作公司來說也算是一種優(yōu)勢(shì)。相較于發(fā)達(dá)國(guó)家來說，這一點(diǎn)擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槿藗兛偸窍胍酶土膬r(jià)格購(gòu)買相同的產(chǎn)品。對(duì)于中國(guó)唱片公司來說，想要在這個(gè)產(chǎn)業(yè)生存下去的其中一個(gè)解決方法就是降低實(shí)體唱片的價(jià)格。但事實(shí)上，購(gòu)買盜版產(chǎn)品不僅僅只是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題，更加是一個(gè)既定的觀念問題。但是，“對(duì)于娛樂產(chǎn)業(yè)來說不幸的是，經(jīng)濟(jì)條件雖然改善了但不足以讓中國(guó)消費(fèi)者們摒棄掉購(gòu)買便宜的盜版的習(xí)慣?！奔词挂魳樊a(chǎn)業(yè)不可能靠單純的復(fù)制來生存下去，但是也許能撐上一段時(shí)間。然而，這也并不是一個(gè)最終的解決方法，因?yàn)楹翢o疑問的是音樂產(chǎn)業(yè)從多個(gè)角度來說都是一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因此，在這種情況下，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)不得不開始尋求一些其他的路子，如與電影產(chǎn)業(yè)或者其他文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行合作來增加競(jìng)爭(zhēng)力。尤其我們現(xiàn)在處在數(shù)字時(shí)代，電影產(chǎn)業(yè)同樣也面臨著與音樂產(chǎn)業(yè)同樣嚴(yán)重的“盜版2.0”的問題。

3跨界融合

近年來，隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者愿意花錢走進(jìn)電影院了。在這種環(huán)境下，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)變得極度的活躍。低廉的電影票價(jià)，有力地打擊了數(shù)字盜版。然而，就像Priest指出的，在西方國(guó)家，從某種程度上來說，大量的證據(jù)顯示網(wǎng)絡(luò)共享刺激了音樂消費(fèi)。根據(jù)Jones的描述，唱片公司和版權(quán)人可以利用電視頻道和廣告來增加音樂版稅。更進(jìn)一步地說，它可以依靠數(shù)量持續(xù)增多的電影院來獲利，出版商提供不同的商業(yè)服務(wù)通過給音樂內(nèi)容授權(quán)。因此，如果一部電影很受歡迎的話，它的電影原聲唱片也會(huì)大受歡迎。而且，在國(guó)內(nèi)，音樂產(chǎn)業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)有一個(gè)特殊的現(xiàn)象，就是所謂的“演而優(yōu)則唱”?；旧蠈?duì)于電影演員來說都嘗試過這樣的“跨界”。原因也不難理解，因?yàn)殡娪懊餍窃诖鬅赡灰呀?jīng)積累了一定數(shù)量的粉絲了，這一批粉絲可以作為唱片的潛在購(gòu)買力量，大大地減小了唱片公司包裝新人的費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)唱片公司還可以為其推出大量的周邊產(chǎn)品。

4提升保障體系

有時(shí)，挑戰(zhàn)可以被轉(zhuǎn)化成為機(jī)遇。就世界范圍來說，當(dāng)蘋果提出“iTunes+iPod”模式后，網(wǎng)絡(luò)音樂下載轉(zhuǎn)變成了巨大的機(jī)遇。如果國(guó)內(nèi)有健全的法制和正確的觀念的話，那么毫無疑問也會(huì)迎來這樣的巨大機(jī)遇。為了保護(hù)音樂家與音樂公司的合法權(quán)利，William Fisher教授和Nell Netanel教授提出了alternative compensation system（ACS）。這個(gè)系統(tǒng)是一種“為了使互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意作品的作者確保有最終收益的保障系統(tǒng)”。換句話說，如果消費(fèi)者每個(gè)月通過ASC系統(tǒng)付費(fèi)，該系統(tǒng)可以授權(quán)消費(fèi)者享用無限多的免費(fèi)數(shù)字音樂和電影。該系統(tǒng)將會(huì)給音樂產(chǎn)業(yè)帶來一個(gè)雙贏的局面。

5充分利用社交平臺(tái)

為了促進(jìn)專輯的銷量，很多國(guó)內(nèi)的唱片公司開始注意到如人人、微博和朋友圈等社交平臺(tái)的力量。唱片公司通過社交網(wǎng)絡(luò)主要用兩種辦法來測(cè)試某位歌手或是某張專輯是否受歡迎。在決定是否發(fā)行一張新專輯或者全力推某位新人之前，唱片公司將會(huì)上傳一到兩首將會(huì)收錄在新專輯中的歌曲到歌手的個(gè)人主頁上或者音樂流媒體上來測(cè)試人氣，因?yàn)橛绕涫窃跀?shù)字時(shí)代，發(fā)行一張專輯變得更為艱難了。唱片公司不得不一再測(cè)試才會(huì)決定是否發(fā)行。盡管音樂產(chǎn)業(yè)高風(fēng)險(xiǎn)和變幻莫測(cè)，但是通過社交平臺(tái)來測(cè)試歌手的人氣無疑帶來一絲令人欣慰的氣息。就像Mike Jones曾在他的著作中寫到過：“雖然各種報(bào)告顯示互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)帶來的負(fù)面影響，但是從某種程度上來說，唱片公司發(fā)現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)確實(shí)也給他們帶來了不少好處。因?yàn)橛写罅康木W(wǎng)絡(luò)用戶愿意分享他們的口味和喜好，唱片公司也可以了解到消費(fèi)者們的喜好后能給他們帶來的價(jià)值?！绷硗庖环N方式就是唱片公司利用社交媒體與音樂流媒體服務(wù)綁定的分享功能。當(dāng)人們?cè)谝魳妨髅襟w上聽到他們喜愛的歌曲后，這個(gè)動(dòng)作將會(huì)被同步分享在社交平臺(tái)上，而他們的朋友就會(huì)注意到這個(gè)分享。這樣的一個(gè)小動(dòng)作將會(huì)起到難以想象的廣告作用。

6韓國(guó)、日本“造星模式”研究

為了在目前的環(huán)境下生存下去，音樂公司應(yīng)該對(duì)于技術(shù)開發(fā)更加注重。音樂產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要的組成部分，而且也是一個(gè)民族文化的代表。音樂是全世界的語言，通過音樂可以將本民族文化傳達(dá)給世界。例如，K-pop（韓國(guó)流行音樂）就是一個(gè)典型的利用音樂輸出文化的代表。K-pop近十年來在全亞洲都極其受歡迎，而且還有逐漸往西方市場(chǎng)開發(fā)的跡象。對(duì)于中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)來說韓國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)有太多可借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)了。音樂家和音樂公司應(yīng)該首要發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但是也不能忽視國(guó)際市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是建立一個(gè)成熟音樂市場(chǎng)的第一步?！霸?0世紀(jì)90年代里，韓國(guó)流行音樂市場(chǎng)增長(zhǎng)了一倍，而國(guó)內(nèi)音樂產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)遠(yuǎn)超過國(guó)際市場(chǎng)的三倍?！彪S著K-pop的快速發(fā)展，韓國(guó)政府花費(fèi)了更多的精力推廣和保護(hù)韓國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)。韓國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)能夠獲得成功的一個(gè)最大的秘密就在于它的“造星制度”。雖然該制度并不是韓國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)，實(shí)際上日本才是“造星制度”的原創(chuàng)，但是很快這個(gè)制度就成了韓國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的核心秘密。所有關(guān)于流行音樂偶像的唱片和相關(guān)周邊產(chǎn)品都會(huì)增加唱片公司的收益。對(duì)于亞洲的年輕人來說，韓國(guó)流行歌手就是目前最熱門的話題。

7重視用戶體驗(yàn)

音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，一個(gè)被數(shù)字技術(shù)和被用戶體驗(yàn)所主導(dǎo)的時(shí)代，充分利用數(shù)字技術(shù)也是在這個(gè)時(shí)代生存下去的一個(gè)方法。韓國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)就比國(guó)內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)做得要好得多?！绊n國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)快速的數(shù)字化進(jìn)程，根據(jù)IFPI（國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)）的報(bào)告，韓國(guó)的數(shù)字音樂銷量已經(jīng)超過了實(shí)體音樂銷量”。而再反觀中國(guó)的情況，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的非法下載問題。隨著智能手機(jī)的普及，韓國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)和日本音樂產(chǎn)業(yè)都在無線音樂產(chǎn)業(yè)上獲得了極大的成功?！笆謾C(jī)音樂消費(fèi)（‘點(diǎn)鈴聲和‘回叫鈴聲）占據(jù)了數(shù)字音樂銷量的一大部分?！?/p>

國(guó)家對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸重視，音樂產(chǎn)業(yè)作為其中一個(gè)重要的組成部分，如何能夠在時(shí)代轉(zhuǎn)型中更好地適應(yīng)大環(huán)境是作者想要在這篇文章中研究的。中國(guó)與西方國(guó)家有太多不同之處，所以很多時(shí)候在某些方面也不能完全借鑒。中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)尚在發(fā)展的階段，與西方成熟的市場(chǎng)不能相提并論，所以將會(huì)出現(xiàn)很多難以預(yù)測(cè)的問題。通過每一次的音樂與技術(shù)的交鋒，我們都可以看出法律的強(qiáng)制性保護(hù)一般都會(huì)晚于新產(chǎn)品的誕生。所以中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的問題很大程度上來說除了立法問題之外，亟待解決的是如何培養(yǎng)音樂消費(fèi)者習(xí)慣和改變音樂消費(fèi)者觀念的問題。