基于大眾媒介傳播的女性社會(huì)角色重塑研究

胡進(jìn)

【內(nèi)容摘要】現(xiàn)代社會(huì)女性社會(huì)地位不斷提高，但女性的社會(huì)角色被固化與扭曲的社會(huì)現(xiàn)實(shí)卻依然存在。本文從大眾媒體視角，闡述報(bào)刊、影視劇、商業(yè)廣告與互聯(lián)網(wǎng)等媒介描繪的女性角色及其主要問(wèn)題，研究發(fā)現(xiàn)大眾媒介中女性社會(huì)角色問(wèn)題主要緣于傳統(tǒng)社會(huì)文化觀念根深蒂固、大眾媒介忽視女性社會(huì)角色塑造、女性受眾自主意識(shí)薄弱，并以此提出倡導(dǎo)兩性平等文化、改進(jìn)大眾媒介自身水平與提高女性受眾自我意識(shí)等重塑女性社會(huì)角色對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】大眾媒介 女性 社會(huì)角色 重塑

一、研究背景

隨著女性解放運(yùn)動(dòng)深入發(fā)展，女性的社會(huì)地位正日益提高，消除男女不平等現(xiàn)狀和實(shí)現(xiàn)男女均等機(jī)會(huì)的主張逐漸增多，而且在現(xiàn)代社會(huì)生活中女性扮演越來(lái)越重要的角色。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域女性作用在增強(qiáng)，據(jù)世界銀行估算，2014年全球女性收入總額達(dá)到18萬(wàn)億美元，全球女性高管比例已由2011年的20%提升至2013年的24%。政治領(lǐng)域女性地位在提升。文化科技領(lǐng)域女性也在盡顯風(fēng)采。2013年中國(guó)女性科技人員總?cè)藬?shù)已居世界第一，所占比例已超過(guò)全球平均水平，僅第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的上海地區(qū)，2013年女性從業(yè)人數(shù)已高于男性6.3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，隨著大眾媒介技術(shù)發(fā)展，媒體在性別觀念形成和女性社會(huì)角色塑造方面占有不可或缺的地位。然而，女性在大眾媒介傳播中時(shí)常被設(shè)定在男性從屬地位上，充當(dāng)“被看”客體角色和被賦予非“中流砥柱”社會(huì)形象。這種不平等女性社會(huì)角色在大眾媒介中較為突出，與女性社會(huì)地位提高的發(fā)展趨勢(shì)相違背。因此，如何重塑大眾媒介塑造的女性社會(huì)角色，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義與理論價(jià)值。

二、大眾媒介中“被看”的女性社會(huì)角色

商業(yè)文化充斥現(xiàn)代社會(huì)各個(gè)方面，大眾媒介中的女性社會(huì)角色如何被描繪，可以從報(bào)紙、時(shí)尚雜志、影視媒體、商業(yè)廣告、互聯(lián)網(wǎng)等媒介分析，并闡述當(dāng)前塑造女性社會(huì)角色存在的問(wèn)題。

（一）大眾媒介描繪女性社會(huì)角色

在主流報(bào)刊上，有關(guān)男性的報(bào)道在數(shù)量上明顯超過(guò)女性。首都女新聞工作者協(xié)會(huì)曾研究發(fā)現(xiàn)，在1萬(wàn)多條主流新聞報(bào)道中，男性占比高達(dá)83.19%，女性僅占到16.81%；在有言論被引述的主要新聞人物中，男性占比91%，女性占比9%。時(shí)尚雜志中女性成追捧對(duì)象?！稌r(shí)尚》《瑞麗》《世界時(shí)裝之苑》《精品》《GOOD好主婦》等時(shí)尚雜志，不僅教會(huì)女性穿衣打扮，而且深入到女性內(nèi)心，探討一些私密性話題。

影視媒體中女性一直是活躍元素。她們的迷人身材、出眾容貌、光鮮外表、精致高檔的生活品位挑動(dòng)著觀眾的眼球，被影視作品推到“被看”角色上，包括女觀眾，已經(jīng)逐漸失去女性的自我意識(shí)。

女性網(wǎng)民規(guī)模顯示較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2013年底女性比例已達(dá)到44%，相比2001年增加11個(gè)百分點(diǎn)。但互聯(lián)網(wǎng)媒介仍為男性話語(yǔ)權(quán)工具。涉及女性或定位于女性網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)信息，多數(shù)圍繞男性展開(kāi)，如時(shí)尚、健康、家居、購(gòu)物和情感等，涉及內(nèi)容和使用的語(yǔ)言，基本從男性視角出發(fā)。

（二）女性社會(huì)角色塑造存在的主要問(wèn)題

一是大眾媒介固化女性社會(huì)角色。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為男性“擅長(zhǎng)抽象思維、理性、獨(dú)立、客觀”等，女性“擅長(zhǎng)形象思維、非理性、依賴、主觀”等?？贪逵∠笾信陨鐣?huì)角色仍處于被固化狀態(tài)。男性將女性社會(huì)角色限定于某些角色上，如商業(yè)廣告中女性限定于家庭教育、生活美食、家居服飾等廣告類型，“美女型”“賢妻良母型”和“弱女型”等女性社會(huì)角色凸顯，被男性“觀看”的女性適用于推銷商品、吸引受眾眼球和提升銷量上等。

二是大眾媒介扭曲女性社會(huì)角色。女性社會(huì)角色被固化為某種角色，如家庭主婦、性感尤物等。如女性被扭曲成“女強(qiáng)人”角色，媒體采訪成功女性，總喜歡拋出“您如何協(xié)調(diào)工作與家庭之間關(guān)系”等問(wèn)題；影視作品中事業(yè)成功女性，總給人獨(dú)立、干練、冷酷印象，職場(chǎng)上光鮮而家庭和婚姻不如人意。同時(shí)強(qiáng)勢(shì)男權(quán)文化壓力下女性處于男性“附庸從屬”地位，如女性在職業(yè)選擇和工作報(bào)酬上相比男性存在不少限制條件。

三是大眾媒介誤導(dǎo)女性受眾。傳媒塑造的“女性社會(huì)角色”在長(zhǎng)期持續(xù)地向媒介受眾滲透，對(duì)他們產(chǎn)生著潛移默化的影響。根深蒂固的社會(huì)性別觀念嵌入現(xiàn)代社會(huì)男權(quán)文化，通過(guò)大眾媒介塑造利于維持和提升男權(quán)的“女性社會(huì)角色”，但女性社會(huì)角色塑造卻因個(gè)人感官經(jīng)驗(yàn)有限，而選擇透過(guò)媒介塑造的表象方式來(lái)了解，同時(shí)女性社會(huì)角色因在個(gè)人直接經(jīng)驗(yàn)范圍外，而媒介所塑造的女性社會(huì)角色對(duì)媒介受眾影響力更大。如時(shí)尚雜志塑造的現(xiàn)代女性社會(huì)角色，衣著得體而不失名牌，舉手投足間文雅迷人，引導(dǎo)女性審視自身，教會(huì)她們穿衣打扮、塑造外在形象。

三、大眾媒介中女性社會(huì)角色“被看”問(wèn)題原因剖析

（一）傳統(tǒng)社會(huì)文化觀念根深蒂固

傳統(tǒng)文化貫穿人類歷史發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)傳統(tǒng)文化在男女兩性關(guān)系發(fā)展中起著決定性作用。從文化因素角度分析女性社會(huì)角色塑造問(wèn)題仍具有重要性。首先，傳統(tǒng)社會(huì)文化束縛中國(guó)千年的男尊女卑的綱常倫理思維。男尊女卑觀念貫穿整個(gè)男權(quán)社會(huì)文化脈絡(luò)。當(dāng)代社會(huì)依然存在男尊女卑、重男輕女的氣息。其次，東西方文化差異使女性社會(huì)角色塑造問(wèn)題在中國(guó)更加凸顯。中國(guó)文化含蓄委婉的風(fēng)格，加之中庸思想影響，使得中國(guó)人社會(huì)性別意識(shí)薄弱，女性社會(huì)角色易被固化和扭曲。最后，傳統(tǒng)文化下女性普遍缺乏社會(huì)性別意識(shí)。傳統(tǒng)文化認(rèn)為男性應(yīng)以事業(yè)為重，女性應(yīng)以家庭為重。社會(huì)性別意識(shí)缺乏，使得男性將男女不平等視為理所當(dāng)然，而女性根本不對(duì)自己的現(xiàn)狀深入思考，以致女性社會(huì)角色被扭曲現(xiàn)象更加嚴(yán)重。

（二）大眾媒介忽視女性社會(huì)角色塑造

一是媒介傳播凸顯商業(yè)化特點(diǎn)。媒介經(jīng)營(yíng)者為追求高利潤(rùn)，制造并銷售被男性期待的女性社會(huì)角色產(chǎn)品。報(bào)紙為實(shí)現(xiàn)大發(fā)行量、電視為高收視率、電影為高票房收入、網(wǎng)站為高點(diǎn)擊率等，將女性界定為女性越漂亮越好、性格越溫柔越好、越依賴男性越好等，以此實(shí)現(xiàn)高收益。二是缺乏對(duì)大眾媒介的社會(huì)監(jiān)督。傳統(tǒng)社會(huì)性別觀念造成絕大多數(shù)人缺乏正確的社會(huì)性別認(rèn)識(shí)，忽視女性社會(huì)角色被固化和被扭曲的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。公眾對(duì)大眾媒介缺乏有效社會(huì)監(jiān)督，包括監(jiān)督機(jī)制、監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)、評(píng)估體系和獎(jiǎng)懲制度等，因而大眾媒介在社會(huì)性別問(wèn)題上沒(méi)有給予重視，毫無(wú)約束地追求經(jīng)濟(jì)利益，將女性視為消費(fèi)商品或消費(fèi)對(duì)象。

（三）女性受眾自主意識(shí)薄弱

“女性社會(huì)角色”在媒介傳播中對(duì)女性受眾有潛移默化的影響。受教育程度高的女性社會(huì)參與能力強(qiáng)，思維理性和身心成熟女性受眾有較高判斷能力和自主意識(shí)，不易受媒介異化的“女性社會(huì)角色”模式限制，也不會(huì)主動(dòng)模仿和學(xué)習(xí)固化“女性社會(huì)角色”。但自主意識(shí)較強(qiáng)、張揚(yáng)個(gè)性的女性受眾，在女性群體中占比很小，相當(dāng)多女性受眾自主意識(shí)薄弱，特別是受教育程度不高、個(gè)性情緒化強(qiáng)、心智不成熟的女性群體更會(huì)受到影響。比如，韓劇影視作品近年來(lái)受到越來(lái)越多中國(guó)年輕女性觀眾追捧，劇中女主角穿衣重時(shí)尚和品位，年輕女性觀眾模仿女演員穿衣打扮，崇拜劇中演員和明星，甚至熱衷于學(xué)習(xí)韓語(yǔ)。

四、大眾媒介視野下女性社會(huì)角色重塑的主要對(duì)策

女性社會(huì)角色塑造問(wèn)題涉及社會(huì)文化觀念、大眾媒介和女性本身，是多維度綜合性問(wèn)題。探討大眾媒介視野下女性社會(huì)角色重塑的主要策略，有必要從社會(huì)文化、大眾媒介和女性三者綜合分析。

（一）倡導(dǎo)現(xiàn)代兩性平等的社會(huì)文化

現(xiàn)代社會(huì)兩性平等，不是講求“男女都一樣”的形式平等，而是尊重性別特殊性和個(gè)體多樣性，使女性拋棄以男性價(jià)值要求自己的理念，讓個(gè)體獲得平等發(fā)展機(jī)會(huì)、權(quán)力、責(zé)任和合理的社會(huì)資源配置；不是限制個(gè)體以生理差異作為發(fā)展選擇標(biāo)準(zhǔn)，而是沖破傳統(tǒng)性別特質(zhì)限制，讓社會(huì)兩性取長(zhǎng)補(bǔ)短。同時(shí)，相對(duì)于男性，女性應(yīng)能在社會(huì)各領(lǐng)域得到發(fā)展。在政治領(lǐng)域，社會(huì)應(yīng)該不斷增強(qiáng)女性民主參政意識(shí)，不斷培養(yǎng)女性從政能力；在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，更應(yīng)保護(hù)女性經(jīng)濟(jì)權(quán)利，提供更多女性就業(yè)機(jī)會(huì)，提高女性職業(yè)技能；在法律領(lǐng)域，應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)有關(guān)女性法律法規(guī)普及，讓家庭暴力、性騷擾、性別歧視等對(duì)女性的傷害降到最低，讓全社會(huì)女性都能學(xué)會(huì)運(yùn)用法律知識(shí)保護(hù)自己的合法權(quán)益。因此，塑造現(xiàn)代兩性平等的社會(huì)文化氛圍，才有可能摒棄媒介中女性的刻板印象。

（二）改進(jìn)和提升大眾媒介自身水平

解決媒介傳播女性社會(huì)角色問(wèn)題，應(yīng)從媒介從業(yè)者、女性媒介和媒體行業(yè)三方面入手，改進(jìn)和提升大眾媒介自身水平。首先，樹(shù)立媒介從業(yè)人員正確的社會(huì)性別觀念。媒介從業(yè)者社會(huì)性別意識(shí)不正確，將導(dǎo)致女性社會(huì)角色傳播有失公正判斷和表達(dá)，樹(shù)立媒介從業(yè)人員正確的社會(huì)性別觀念，有利于他們?cè)诠?jié)目生產(chǎn)、制作和播出等環(huán)節(jié)避免出現(xiàn)歧視女性的問(wèn)題。其次，女性媒介應(yīng)擁有更強(qiáng)烈的社會(huì)性別意識(shí)，客觀記錄和傳播現(xiàn)實(shí)生活中女性的思想、情感和精神風(fēng)貌等。最后，行業(yè)內(nèi)部應(yīng)完善法律法規(guī)，加強(qiáng)行業(yè)自律。媒體行業(yè)切忌盲目唱空洞的高調(diào)，要將改進(jìn)媒介女性社會(huì)角色落實(shí)到具體操作中；對(duì)廣告和影視作品應(yīng)實(shí)行分級(jí)分時(shí)段制度管理，并需隨著社會(huì)進(jìn)步，不斷調(diào)整和改善現(xiàn)行分級(jí)制度；考慮建立專門(mén)評(píng)價(jià)節(jié)目是否具有社會(huì)性別意識(shí)的特殊機(jī)構(gòu)，對(duì)節(jié)目認(rèn)真把關(guān)，將有性別偏見(jiàn)、貶損和歪曲女性社會(huì)角色的節(jié)目消除。

（三）培育和強(qiáng)化女性受眾的自我意識(shí)

首先，社會(huì)媒介應(yīng)從媒介傳播的內(nèi)容信息中增加有關(guān)女性的信息，如網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、廣播等媒介傳播女性信息內(nèi)容適當(dāng)增加。其次，媒介文本內(nèi)容應(yīng)注重女性社會(huì)角色定位，引導(dǎo)和提倡強(qiáng)調(diào)男女平等主張。再次，社會(huì)應(yīng)更注重提升女性受眾的受教育程度，提升女性辨別能力和社會(huì)參與能力，從身心兩方面增強(qiáng)女性受眾的成熟度，不斷增強(qiáng)自我意識(shí)。

五、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代社會(huì)女性人格地位在物質(zhì)和精神方面逐漸實(shí)現(xiàn)與男性平等。大眾媒介作為社會(huì)的“鏡子”，不僅在生產(chǎn)和傳播信息符號(hào)，更肩負(fù)著建構(gòu)社會(huì)機(jī)制的重要使命。大眾媒介塑造的女性社會(huì)角色，取決于全社會(huì)對(duì)女性社會(huì)角色認(rèn)知：女性主體性意識(shí)提升，不是男性附庸物；女性社會(huì)生存能力增強(qiáng)，不僅僅扮演賢妻良母角色；女性生命價(jià)值與男性一樣豐富多彩，不只是被看和觀賞的“客體”。大眾媒介應(yīng)具備正確的社會(huì)性別意識(shí)，努力提升自身水平，自覺(jué)營(yíng)造有利于性別平等的社會(huì)文化環(huán)境，有效重塑女性社會(huì)角色被扭曲的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

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（作者單位：中國(guó)南方航空股份有限公司）

編輯：孟凌霄