自媒體環(huán)境下紙媒傳播發(fā)展探究

馬凱

【內(nèi)容提要】以微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)等信息手段為核心的新型媒體的誕生，讓穩(wěn)打穩(wěn)行幾十年的傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙，經(jīng)歷了前所未有的挑戰(zhàn)。本文以?xún)?nèi)蒙古三家都市類(lèi)報(bào)紙《內(nèi)蒙古晨報(bào)》《北方新報(bào)》《呼和浩特晚報(bào)》為例，從“一紙風(fēng)行”到自媒體環(huán)境下謀尋改革轉(zhuǎn)型之路，探討紙媒未來(lái)發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】自媒體環(huán)境 紙媒的內(nèi)容和形式 發(fā)展探究

媒體傳播經(jīng)歷了口語(yǔ)傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播到互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)的數(shù)字傳播，不僅開(kāi)啟了新的媒介，也影響了傳統(tǒng)媒介的傳播。以市場(chǎng)化為主的都市類(lèi)報(bào)紙誕生后，發(fā)展迅猛，無(wú)論發(fā)行量還是廣告收入，都在傳媒業(yè)創(chuàng)下了歷史最高業(yè)績(jī)。

一、新時(shí)期促使紙媒加快轉(zhuǎn)型

90年代中末期，報(bào)紙開(kāi)始發(fā)展盛行，許多報(bào)紙從傳統(tǒng)的政策下達(dá)方式中拓寬方向，走向市場(chǎng)。在這樣的環(huán)境下，都市類(lèi)報(bào)紙盛行。在新時(shí)期，《內(nèi)蒙古晨報(bào)》《北方新報(bào)》《呼和浩特晚報(bào)》三家都市報(bào)都開(kāi)始尋找轉(zhuǎn)型發(fā)展的新出路。

（一）三家都市報(bào)都曾增刊擴(kuò)版、追求快

這個(gè)時(shí)期，三家都市報(bào)都在追求一個(gè)新聞最基本的標(biāo)準(zhǔn)：快！走向市場(chǎng)化的都市報(bào)，都在新聞的“快”上鉚足了勁。最盛行的時(shí)期，三家報(bào)紙的出版頻率和厚度也開(kāi)始迅猛膨脹。周報(bào)變周二刊，周二刊變周三刊……后來(lái)直接出日?qǐng)?bào)，甚至連周六都不舍得放棄，還要做一個(gè)周刊。重要節(jié)日節(jié)點(diǎn)，還常常出特刊或號(hào)外，版數(shù)動(dòng)輒數(shù)十個(gè)甚至上百個(gè)。在經(jīng)營(yíng)方面，都以發(fā)行量和厚度作為最具競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)。廣告收入也頗為豐厚。

以上情況，三家都市報(bào)都有體現(xiàn)?！侗狈叫聢?bào)》在做短平快的消息方面，更為突出，一個(gè)版能刊發(fā)十幾條短消息。相比之下，其他兩家在新聞的條數(shù)上似乎略有遜色，但都曾在版面設(shè)置上有快消息的版面。

在報(bào)紙的容量上，三家都市報(bào)都有過(guò)增刊、加版的經(jīng)歷，除去特刊和節(jié)假日特殊情況，《北方新報(bào)》日常為48個(gè)版，《內(nèi)蒙古晨報(bào)》和《呼和浩特晚報(bào)》為32個(gè)版。鼎盛時(shí)期的廣告收入，三家都市報(bào)都有不菲的業(yè)績(jī)，客戶(hù)甚至出現(xiàn)搶頭版廣告位的情況。

其次，在報(bào)紙的發(fā)行量上，也是拼了血本，不惜代價(jià)，只追求數(shù)量上的突破。盡管三家都市報(bào)都為日?qǐng)?bào)，報(bào)紙厚了，信息量大了，但市場(chǎng)上《北方新報(bào)》《內(nèi)蒙古晨報(bào)》《呼和浩特晚報(bào)》三份零售價(jià)只賣(mài)1元，都不以報(bào)紙發(fā)行賺錢(qián)，一年的訂報(bào)款甚至還不夠紙張成本，征訂發(fā)行時(shí)期還要贈(zèng)送禮品或廣告版面。

（二）三家都市報(bào)都從曾經(jīng)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)入手轉(zhuǎn)型

自媒體的出現(xiàn)使得人人都成了“記者”，誰(shuí)都可以隨時(shí)發(fā)布所見(jiàn)所聞。從實(shí)質(zhì)上來(lái)講，自媒體的突出特點(diǎn)就是快，它不受時(shí)間和地點(diǎn)的影響，傳播范圍和速度如同細(xì)胞裂變，瞬間就可達(dá)到人人皆知的效果。這些都是報(bào)紙所不能比拼的。

過(guò)去，我們經(jīng)常說(shuō)“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”，這個(gè)說(shuō)法沒(méi)有錯(cuò)。但自媒體目前體現(xiàn)得“強(qiáng)”并非只是在對(duì)追求信息發(fā)布的速度上，還要看對(duì)所傳播信息的權(quán)威和準(zhǔn)確性上。自媒體傳播失實(shí)的信息，發(fā)布者被追責(zé)的案例也在不斷出現(xiàn)，這是強(qiáng)者的弱勢(shì)。而紙媒的權(quán)威和公信力的影響是自媒體不具備的能力。所以，從競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的角度講，應(yīng)從對(duì)手的弱處著力，自媒體快，紙媒就應(yīng)該慢下來(lái)，不與自媒體在發(fā)布速度上競(jìng)爭(zhēng)，要從自媒體所傳播的碎片化的信息中分析，確定適合紙媒報(bào)道角度的選題，把新聞做透、做深。

為尋求轉(zhuǎn)型，從2013年9月開(kāi)始至2015年，《北方新報(bào)》《內(nèi)蒙古晨報(bào)》《呼和浩特晚報(bào)》都不同程度進(jìn)行了減版。但在傳播形式和手段上，都進(jìn)行了大的改革創(chuàng)新，都在媒體融合方面增設(shè)了新媒體部門(mén)，主要通過(guò)微博、微信和網(wǎng)站，借助各自的傳播優(yōu)勢(shì)和功能，加大了對(duì)新聞信息的傳播力度。同時(shí)，三家都市報(bào)除了在版面上進(jìn)行調(diào)整，在記者隊(duì)伍的建設(shè)上也加大融合轉(zhuǎn)型的步伐，優(yōu)化記者素質(zhì)，縮減記者數(shù)量。

二、自媒體迫使紙媒改變傳播方式

自媒體時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)紙媒的新聞編輯和傳播方式等多個(gè)方面都有了新的變化和要求；對(duì)紙媒編輯的統(tǒng)籌策劃和把關(guān)能力的要求越來(lái)越高；對(duì)新聞的辨別、信息的平衡和引導(dǎo)能力也提出新的要求和標(biāo)準(zhǔn)；對(duì)編輯全面掌握技術(shù)的要求越來(lái)越高。傳播方式也要在新聞編輯保持傳統(tǒng)功能的基礎(chǔ)上，做好新聞信息的服務(wù)功能和新聞信息的解析功能。

從理論上講，自媒體時(shí)代的海量信息，改變了現(xiàn)代媒體的傳播格局，也比任何時(shí)候都更需要“取其精華，去其糟粕”。在這一方面，三家都市報(bào)都開(kāi)始轉(zhuǎn)換思想，把曾經(jīng)短平快的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)移到新媒體上，在報(bào)紙上放慢了速度，開(kāi)始轉(zhuǎn)移到深度調(diào)查方面的新聞稿件上?！秲?nèi)蒙古晨報(bào)》在這一改革轉(zhuǎn)型上走得比較早，速度比較快?！逗艉秃铺赝韴?bào)》也在版面設(shè)置和版式上進(jìn)行了調(diào)整。

（一）傳播內(nèi)容的改變

在自媒體環(huán)境下，紙媒必須從傳統(tǒng)的傳播模式中走出，傳播內(nèi)容也亟待改變。《內(nèi)蒙古晨報(bào)》進(jìn)行版面調(diào)整后，增加深度和調(diào)查類(lèi)新聞版面的轉(zhuǎn)型方法，與另外兩家都市報(bào)加大了差異化競(jìng)爭(zhēng)。但紙媒從海量的信息中，如何挑選具有新聞價(jià)值的信息，找準(zhǔn)獨(dú)特、深刻的視角，挖掘事件背后的真相，讓受眾看到隱藏的事實(shí)，提高其新聞報(bào)道的準(zhǔn)確度和深度，把自媒體傳播的即時(shí)性、互動(dòng)性和海量性等優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為紙媒深度報(bào)道的線索和素材，成為深度報(bào)道獲取新聞信息的新渠道，創(chuàng)造性“二次傳播”，通過(guò)選題策劃、設(shè)置議題，以正確的思想發(fā)力輿論場(chǎng)，傳遞主流價(jià)值，這對(duì)自媒體環(huán)境下的紙媒探索發(fā)展至關(guān)重要。紙媒要傳播有思想的新聞信息，要摒棄以往以快為標(biāo)準(zhǔn)的信息，就離不開(kāi)選題策劃與主題宣傳這條主線，對(duì)選題的策劃意識(shí)也提出更高的要求。

（二）傳播形式的改變

自媒體環(huán)境下的紙媒，在傳播的形式上同樣要進(jìn)行轉(zhuǎn)變。隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾對(duì)信息的內(nèi)容和形式提出了更高的要求，自媒體出現(xiàn)后，迫使紙媒改變固有模式。紙媒傳播形式的改變，一方面體現(xiàn)在稿件的結(jié)構(gòu)上，另一方面體現(xiàn)在報(bào)紙版面的創(chuàng)新。這對(duì)報(bào)紙編輯提出了新的要求。說(shuō)到紙媒的版面設(shè)計(jì)，除了文字內(nèi)容，更重要的是圖片的使用，一幅好的新聞圖片或圖表、漫畫(huà)配圖，會(huì)給版面增色不少。在排版上，應(yīng)避免或完全摒棄傳統(tǒng)的版面格局，要打破常規(guī)、敢于創(chuàng)新摸索，才能實(shí)現(xiàn)自媒體環(huán)境下的創(chuàng)新和融合。

在轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景下，《內(nèi)蒙古晨報(bào)》和《呼和浩特晚報(bào)》在版面設(shè)置和設(shè)計(jì)上都進(jìn)行了比較大的改革，打破常規(guī)的束縛，《北方新報(bào)》在這方面的動(dòng)作不是特別明顯，但是也在尋求轉(zhuǎn)型方向。但要注意的是紙媒在版面設(shè)計(jì)上也不能一味追求新穎、美觀和視覺(jué)沖擊力，更要結(jié)合稿件結(jié)構(gòu)和新聞價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

在自媒體時(shí)代的環(huán)境下，紙媒在版面和版式上要追求設(shè)計(jì)與新聞選題策劃的完美結(jié)合，減少報(bào)紙版面和記者數(shù)量，增加深度和調(diào)查類(lèi)新聞和版面，這也符合媒體融合既做減法又做加法的思路。未來(lái)的傳統(tǒng)媒體，不是滅亡，而是在新媒體不能企及的空隙中尋找出路，從這一角度尋求轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展。

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（作者單位：內(nèi)蒙古晨報(bào)社）

編輯：趙娜