劉曉丹: 為什么定制藝術(shù)品漸熱？

定制藝術(shù)品在古代很普遍。中國古代由個人或機(jī)構(gòu)專門定制燒造的瓷器，稱為定燒器。從唐代貢瓷至宋代及其后的官窯，皇家定燒的御用瓷器不斷，代表著歷代瓷器制作的最高水準(zhǔn)。相比作為流通商品的普通民窯器物，定燒器通常帶有定制者的主觀意愿和審美情趣，特別是達(dá)官顯貴、豪商巨賈、名流高士的定制，因?yàn)轱@示著其獨(dú)特品位和身份而不落俗套，也成為歷代瓷器的珍品。在歐洲文藝復(fù)興時(shí)期，幾乎所有藝術(shù)品或藝術(shù)工程都是定制。定制者包括教會、修會、行會、政府等，也包括家族或個人，定制除了對原料、尺寸、價(jià)格、交貨時(shí)間有嚴(yán)格規(guī)定，對藝術(shù)題材、內(nèi)容、風(fēng)格等也有嚴(yán)格控制，在很大程度上決定了藝術(shù)品的面貌。

近兩年，定制藝術(shù)品在國內(nèi)市場漸熱。較早被報(bào)道的提供藝術(shù)品定制服務(wù)的中介機(jī)構(gòu)，是藝宴商城和原色藝術(shù)網(wǎng)，前者推出了紫砂、瓷器、書畫定制，網(wǎng)站的全部合作藝術(shù)家均可提供定制服務(wù)，后者的業(yè)務(wù)涵蓋了高端藝術(shù)收藏品定制、高端會所與居室裝飾品定制、高端商務(wù)藝術(shù)禮品定制、個性化創(chuàng)意禮品定制。在2014年的溫州時(shí)尚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會上，書畫藝術(shù)展區(qū)推出私人定制，市民用手機(jī)選擇藝術(shù)家、提出個性要求，即可買到獨(dú)一無二的藝術(shù)品。2015年4月上海玉恒堂推出的大師玉雕定制中心，聚集了一批老輩玉雕大家、當(dāng)代玉雕大師及新生代玉雕名家，買家可根據(jù)個人審美訴求定制。定制藝術(shù)品與國人生活越走越近。

藝術(shù)品定制特別有利于滿足個性化的消費(fèi)需求。個性消費(fèi)最初是有錢、有閑階層的專屬，但隨著人們消費(fèi)需求日趨差異化、多樣化、個性化、情緒化，當(dāng)代社會進(jìn)入了注重自我情感的感性消費(fèi)時(shí)代，正如美國未來學(xué)家阿爾文·托夫勒在《第三次浪潮》里指出的：“不會再有大規(guī)模生產(chǎn)，不會再有大眾消費(fèi)，不會再有大眾娛樂，取而代之的將是具體到每個人的個性化生產(chǎn)、創(chuàng)造和消費(fèi)?！弊顐€性化的消費(fèi)品非藝術(shù)品莫屬。藝術(shù)品消費(fèi)由審美判斷主導(dǎo)，而審美判斷既依據(jù)人類的普遍審美意識，也依賴于個體的經(jīng)驗(yàn)活動。個人的氣質(zhì)、稟賦、閱歷、教養(yǎng)、職業(yè)等因素決定了其審美個性，個人眼光、情趣、興趣、愛好、心境的變化也會使其審美判斷經(jīng)常發(fā)生變異，所以，定制藝術(shù)品最易于滿足求新、求異的審美心理，最易于幫助人們在消費(fèi)中張揚(yáng)個性。

國內(nèi)的消費(fèi)定制，正好適應(yīng)從共性消費(fèi)向個性消費(fèi)的變遷。改革開放之前，居民的收入標(biāo)準(zhǔn)低下且較為平均，消費(fèi)者消費(fèi)能力偏低、從眾心理強(qiáng)，形成了模仿型的排浪式消費(fèi)。由市場經(jīng)濟(jì)拉動消費(fèi)后，國人的購買力和消費(fèi)欲逐漸釋放，特別是在收入拉開層次之后形成了消費(fèi)的多層特征，個性化消費(fèi)逐漸成為消費(fèi)的新風(fēng)向。進(jìn)入新世紀(jì)后，消費(fèi)模式愈發(fā)向多元化發(fā)展，定制在奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域頻繁亮相，人們通過定制不同款式、色彩、材質(zhì)、品質(zhì)、功能的服飾等消費(fèi)品，以滿足差異性需求。在2014年的中央經(jīng)濟(jì)工作會議上，對經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的消費(fèi)趨勢做出了判斷：模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。個性化消費(fèi)勢必成為消費(fèi)領(lǐng)域的新常態(tài)。

定制使藝術(shù)品市場具有更多消費(fèi)屬性。蘇聯(lián)作家高爾基說過：“照天性說，人人都是藝術(shù)家，他無論在什么地方，總是希望把‘美帶到他的生活中去?！倍ㄖ谱屜M(fèi)者參與藝術(shù)品創(chuàng)作，好的定制藝術(shù)品是消費(fèi)者和藝術(shù)家審美判斷的高度協(xié)調(diào)。在非定制的藝術(shù)品市場中，消費(fèi)者只能迎合藝術(shù)家的審美情趣，定制則使消費(fèi)者變得主動。定制藝術(shù)品帶有消費(fèi)者的強(qiáng)烈個性，消費(fèi)者完全可以因?yàn)橄矚g而購買，這與藝術(shù)品投資必須猜測別人的喜好完全不同，這也是個性化藝術(shù)品消費(fèi)的市場潛力所在。當(dāng)然，高端定制代表著奢華和高價(jià)，不論在歐美還是在國內(nèi)，定制高水平藝術(shù)品都非普通人所能及，定制熱必然需要漸進(jìn)的過程。