淺析侵犯肖像權(quán)的法律責(zé)任

高曉麗

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的繁榮，科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展以及廣告形式的多樣化，侵害肖像權(quán)的糾紛不斷發(fā)生，肖像權(quán)侵權(quán)的類型也呈多樣化。司法實踐中大量的肖像權(quán)糾紛都與商業(yè)利益密切相關(guān)，此類侵犯肖像權(quán)案件的根本原因是經(jīng)營者，未經(jīng)肖像權(quán)人許可，擅自使用其肖像，進(jìn)行各種營利行為，牟取肖像所包含的巨大的商業(yè)利益。經(jīng)營者擅自使用別人肖像的行為為其省去了本應(yīng)向廣告代言人支付的代言報酬，而代言報酬又構(gòu)成大多數(shù)現(xiàn)代企業(yè)主要經(jīng)營成本，如果不追究以營利為目的擅自使用肖像行為的法律責(zé)任，不僅損害肖像權(quán)人的利益，而且導(dǎo)致不正當(dāng)?shù)氖袌龈偁幮袨椴粩嘧躺?，破壞了正常的市場?jīng)濟(jì)秩序。

肖像可以是采用攝影技術(shù)或者造型藝術(shù)手段反映自然人包括五官在內(nèi)的形象的作品。肖像具體可以是一般的照片、畫像，也可以是藝術(shù)攝影、雕塑等。

肖像權(quán)，是指自然人對自己的肖像所享有的利益并排斥他人侵害的權(quán)利。肖像權(quán)所保護(hù)的客體是肖像上所體現(xiàn)的人格利益，它直接關(guān)系到自然人的人格尊嚴(yán)及社會評價，是自然人所享有的一項重要人格權(quán)。肖像權(quán)具有精神與財產(chǎn)的雙重屬性，屬于公民的一項基本人權(quán)，肖像權(quán)人有權(quán)以任何合法的形式使用自己的肖像，并通過肖像的利用而取得精神或財產(chǎn)上的利益與滿足。對肖像權(quán)的侵犯就是對公民人格權(quán)的侵犯，公民有權(quán)要求采取相應(yīng)的法律救濟(jì)措施。

《中華人民共和國民法通則》第一百條規(guī)定公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像。第一百二十條規(guī)定：“公民的姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)受到侵害時，有權(quán)要求停止侵害，恢復(fù)名譽(yù)，消除影響，賠禮道歉，并可以賠償損失?！弊罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于貫徹執(zhí)行《民法通則》若干問題的意見（試行）第一百三十九條規(guī)定“以營利為目的，未經(jīng)公民同意利用其肖像做廣告、商標(biāo)、裝飾櫥窗等，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為侵犯公民肖像權(quán)的行為?！薄吨腥A人民共和國侵權(quán)責(zé)任法》第二條規(guī)定侵害民事權(quán)益，應(yīng)當(dāng)依照本法承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。本法所稱民事權(quán)益，包括肖像權(quán)。第十五條規(guī)定承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任的方式包括：停止侵害、賠償損失、賠禮道歉、消除影響、恢復(fù)名譽(yù)。

可見，侵犯肖像權(quán)所要承擔(dān)的法律責(zé)任主要包括：停止侵害，賠禮道歉，賠償損失。如果侵權(quán)人使用肖像權(quán)人的肖像有侵害名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)行為的，還可能承擔(dān)消除影響、恢復(fù)名譽(yù)的法律責(zé)任。

肖像權(quán)本身可以商品化利用，如果未經(jīng)許可而以營利為目的使用他人肖像，應(yīng)當(dāng)賠償損失，適用財產(chǎn)性責(zé)任的范圍和標(biāo)準(zhǔn)?！吨腥A人民共和國侵權(quán)責(zé)任法》第二十條規(guī)定侵害他人人身權(quán)益造成財產(chǎn)損失的，按照被侵權(quán)人因此受到的損失賠償；被侵權(quán)人的損失難以確定，侵權(quán)人因此獲得利益的，按照其獲得的利益賠償；侵權(quán)人因此獲得的利益難以確定，被侵權(quán)人和侵權(quán)人就賠償數(shù)額協(xié)商不一致，向人民法院提起訴訟的，由人民法院根據(jù)實際情況確定賠償數(shù)額。侵權(quán)人未經(jīng)他人許可而利用他人肖像做廣告，因此使其省去了聘請同類的人做廣告所應(yīng)當(dāng)支付的費用，因此，侵權(quán)人應(yīng)賠償聘請同類的人做廣告所應(yīng)支付的費用。如果肖像權(quán)人是明星等公眾人物，使用其肖像所得利益比使用普通人的肖像獲利更大，基于此，對侵權(quán)給肖像權(quán)人造成的財產(chǎn)損失，可以考慮肖像權(quán)人肖像使用許可的市場價格。

實踐中，肖像權(quán)糾紛案件中肖像權(quán)人對侵權(quán)造成的財產(chǎn)損失或侵權(quán)人因此獲得利益一般均較難舉證，肖像權(quán)人無法了解侵權(quán)人侵權(quán)產(chǎn)品的銷售額，且無法從其銷售額中確認(rèn)獲利數(shù)額，更無法了解侵權(quán)人因使用肖像權(quán)人肖像所獲取的利益。因此，肖像權(quán)糾紛案件絕大部分最終都是由法官根據(jù)具體案情酌定賠償數(shù)額的?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理利用信息網(wǎng)絡(luò)侵害人身權(quán)益民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》第十八條規(guī)定被侵權(quán)人因人身權(quán)益受侵害造成的財產(chǎn)損失或者侵權(quán)人因此獲得的利益無法確定的，人民法院可以根據(jù)具體案情在50萬元以下的范圍內(nèi)確定賠償數(shù)額。肖像權(quán)中僅信息網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)的法定賠償數(shù)額規(guī)定參考標(biāo)準(zhǔn)，且標(biāo)準(zhǔn)較低，導(dǎo)致現(xiàn)實中多數(shù)信息網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)糾紛案件賠償額較低。實踐中，當(dāng)肖像權(quán)人遭遇權(quán)益受到侵害時，往往考慮到維權(quán)成本及預(yù)期結(jié)果，從而放棄維權(quán)。但從商事行為的趨利性考慮，侵權(quán)人故意使用肖像權(quán)人的肖像，其必定認(rèn)為該行為會給其帶來利益，所以，如果對于涉及商業(yè)目的肖像權(quán)侵權(quán)行為侵權(quán)代價過低，實際上并不能從根本上有效杜絕侵權(quán)行為的不斷發(fā)生。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，利用信息網(wǎng)絡(luò)侵害肖像權(quán)的現(xiàn)象日益嚴(yán)重，如電商未經(jīng)肖像權(quán)人同意擅自使用其肖像作廣告。如果侵權(quán)人認(rèn)為民事訴訟并不能使其受到經(jīng)濟(jì)制裁，惡意使用他人肖像的行為賠償額度小于許可的代言費用，也就是說，侵權(quán)收益大于合法使用收益，由此仍將繼續(xù)侵權(quán)行為。因而導(dǎo)致肖像權(quán)人將不得不繼續(xù)維權(quán)，導(dǎo)致此類案件多發(fā)，一方面浪費有限的司法資源，另一方面，也將導(dǎo)致商家之間的不正當(dāng)競爭。筆者認(rèn)為應(yīng)該像其它知識產(chǎn)權(quán)比如商標(biāo)、專利權(quán)一樣為肖像權(quán)侵權(quán)糾紛設(shè)定較高的法定賠償標(biāo)準(zhǔn)，另外對惡意程度較高，屢教不改的侵權(quán)人規(guī)定較重的懲罰性賠償。

肖像權(quán)屬于私權(quán)，除非有正當(dāng)?shù)睦碛桑魏螌πは竦氖褂?，均需要肖像?quán)人同意。如果并非出于營利目的，而對他人肖像權(quán)構(gòu)成侵權(quán)則應(yīng)僅適用非財產(chǎn)性責(zé)任。人格權(quán)與財產(chǎn)權(quán)分屬不同民事權(quán)利，而肖像權(quán)主要性質(zhì)是人格權(quán)。精神損害賠償是基于人格權(quán)而產(chǎn)生的賠償責(zé)任，實踐中根據(jù)案件情況可獨立或合并使用精神損害賠償、財產(chǎn)損失賠償兩項責(zé)任。

肖像權(quán)雖然屬于私權(quán)，但是肖像與社會公共活動及公共利益息息相關(guān)，從現(xiàn)行法律規(guī)定看，我國對于肖像權(quán)的保護(hù)亟待進(jìn)一步加強(qiáng)。加強(qiáng)對肖像權(quán)的保護(hù)，不僅有助于維護(hù)自然人的合法權(quán)益，而且有利于規(guī)范社會主義市場經(jīng)濟(jì)秩序。

參考文獻(xiàn)：

[1]王利明，楊立新，姚輝編著.《人格權(quán)法》.法律出版社，1997年第1版.