秦皇島市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

王嬌

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)具有廣泛的外延與豐富的內(nèi)涵，在國際上被稱為“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)不斷跨越、融合的產(chǎn)物。秦皇島作為一個(gè)軟件行業(yè)發(fā)展較為完善的城市，有發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)。比如秦皇島于2008年成立數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)基地，為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展配備齊全的軟件和硬件條件，與IBM、中科院、北京大學(xué)、西安交大、中興通訊、河北科投、河北信產(chǎn)投等國內(nèi)外知名企業(yè)、科研院所、大專院校、投資機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系，引進(jìn)了IBM三維互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)、秦皇島（中科院）技術(shù)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化基地、北京大學(xué)（秦皇島）科技產(chǎn)業(yè)園、快速制造國家工程研究中心秦皇島示范基地、中興網(wǎng)信智慧城市北方基地、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)綜合服務(wù)基地、數(shù)據(jù)研發(fā)中心等項(xiàng)目打造“中國數(shù)谷”。但是，從秦皇島市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，秦皇島市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營與管理方面還存在著諸多問題，缺乏創(chuàng)意、經(jīng)營管理相對(duì)滯后以及產(chǎn)業(yè)形勢(shì)單一，都是目前秦皇島市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)需要解決的問題。對(duì)秦皇島市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模以及經(jīng)營管理方面的分析，本研究提出以下幾方面不足。

一、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知程度不足

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的含義與內(nèi)容都十分豐富，包含網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)出版等多方面的項(xiàng)目，而多數(shù)人則把網(wǎng)絡(luò)文化當(dāng)作網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)聊天、網(wǎng)絡(luò)新聞，并不知曉遠(yuǎn)程在線教育、網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字影音播放等都屬于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的一部分。

二、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意開發(fā)貧乏

秦皇島市的網(wǎng)民人數(shù)急劇增加，對(duì)網(wǎng)站的使用也十分頻繁，但是網(wǎng)絡(luò)上缺乏優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。上網(wǎng)者普遍可以感覺，網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容良莠不齊，經(jīng)常充斥一些血腥、暴力及色情內(nèi)容，十分不利于人的身心健康，甚至?xí)?duì)青少年產(chǎn)生不良影響。其次，秦皇島市網(wǎng)絡(luò)文化資源重復(fù)率高，各大網(wǎng)站之間都對(duì)文化資源進(jìn)行轉(zhuǎn)載，原創(chuàng)不足，資源多次進(jìn)行復(fù)制、粘貼，不僅不利于信息的傳播，還會(huì)造成資源浪費(fèi)。并且，秦皇島市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立開發(fā)能力有待加強(qiáng)，原創(chuàng)產(chǎn)品較少。

三、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營和管理市場(chǎng)有待完善

如果說開發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，是秦皇島市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)如今需要面對(duì)的一個(gè)問題，那么網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營中的違規(guī)經(jīng)營則是秦皇島網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)頑疾。在網(wǎng)絡(luò)的智能化空間中具有身份認(rèn)證，但是虛擬的角色通過網(wǎng)絡(luò)相連并在社會(huì)、環(huán)境中進(jìn)行交流，身份的隱匿性增加了網(wǎng)絡(luò)管理的難度。秦皇島市對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管并沒有十分有效的手段，以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔?，青少年沉迷網(wǎng)絡(luò)是目前秦皇島市并不能很好解決的問題。

四、產(chǎn)業(yè)內(nèi)容沒有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)如今在秦皇島市可以發(fā)展的項(xiàng)目并不多，可以說經(jīng)營內(nèi)容比較單一，沒有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)、形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是依靠高科技、重設(shè)備武裝的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展是建立在雄厚的財(cái)力基礎(chǔ)之上。如果秦皇島市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)最大的經(jīng)濟(jì)效益，必須要有一定的生產(chǎn)規(guī)模，即形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。。秦皇島市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在各自為戰(zhàn)，數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)基地雖然與初具規(guī)模，但是要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)來進(jìn)一步節(jié)約成本，實(shí)現(xiàn)利益最大化，還需要幾年的發(fā)展時(shí)間。

本研究在數(shù)據(jù)分析的甚而上，結(jié)合秦皇島市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)秦皇島市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)存在的問題提出以下解決策略：

1.加強(qiáng)組織的管理與運(yùn)作。秦皇島市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的管理上存在著交叉管理等問題，并且秦皇島市只出臺(tái)若干文件來支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)只是在文件中稍帶提出，沒有實(shí)際的管理組織，也沒有具體針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的解決方案。因此筆者認(rèn)為，秦皇島市應(yīng)該成立網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)委員會(huì)，并出臺(tái)相關(guān)文件扶持網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.注重主體意識(shí)和客體素質(zhì)的提高。在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中，存在著經(jīng)營者和消費(fèi)者兩方，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品與服務(wù)的供給消費(fèi)中處于主導(dǎo)地位，經(jīng)營者生產(chǎn)并提供商品，消費(fèi)者進(jìn)行購買與消費(fèi)體驗(yàn)。在整個(gè)生活、消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈中，網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)的規(guī)模效益和消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)文化素養(yǎng)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起制約作用，只有兩者素質(zhì)不斷提高，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才會(huì)更上一層樓。

3.打造優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化品牌。秦皇島市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品要在國內(nèi)甚至世界上開創(chuàng)出自己的天地，就必須有知名品牌，原創(chuàng)優(yōu)秀作品等。人才是打造優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化品牌的甚而，只有人才隊(duì)伍建設(shè)完善，才能創(chuàng)造更多知名產(chǎn)品與品牌。要充分發(fā)揮高校在網(wǎng)絡(luò)文化人才培養(yǎng)方面的主力軍作用。促成企業(yè)與高校學(xué)生的接觸，讓企業(yè)走進(jìn)校園，介紹企業(yè)的文化、產(chǎn)品、工作性質(zhì)，并提供相關(guān)實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)；同時(shí)讓學(xué)生接觸該產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入相關(guān)企業(yè)進(jìn)行參觀實(shí)習(xí)，了解工作性質(zhì)與特點(diǎn)等。建立網(wǎng)絡(luò)文化人才的激勵(lì)機(jī)制，利用秦皇島市多種獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選工作，選出為秦皇島市做出突出貢獻(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)文化組織和個(gè)人進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，造就結(jié)構(gòu)合理、實(shí)力雄厚的秦皇島市網(wǎng)絡(luò)文化人才隊(duì)伍。要注重具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，將原創(chuàng)產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)結(jié)合，使文化在網(wǎng)絡(luò)上真正成為產(chǎn)業(yè)。首先，積極引導(dǎo)企業(yè)舉辦網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的宣傳推介活動(dòng)，將企業(yè)的產(chǎn)品與多樣化的展覽、慶典、比賽、歌舞表演以及各種民俗活動(dòng)結(jié)合起來，利用活動(dòng)的人氣宣傳自身產(chǎn)品，提高產(chǎn)品品牌的知名度。其次可以將網(wǎng)絡(luò)文化原創(chuàng)作品與文化旅游等演藝節(jié)目結(jié)合，共同舉辦秦皇島市的網(wǎng)絡(luò)文化優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目評(píng)選，獲得該評(píng)選節(jié)目的產(chǎn)品應(yīng)該由政府主導(dǎo)，在媒體進(jìn)行宣傳推廣，打造出真正的秦皇島品牌，秦皇島制造。最后，秦皇島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以聚集優(yōu)勢(shì)企業(yè)，建立以游戲產(chǎn)品研發(fā)為主的游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)教育上，可以聯(lián)合秦皇島眾多高校的優(yōu)秀教師團(tuán)隊(duì)，打造網(wǎng)絡(luò)教育知名團(tuán)隊(duì)。

4.加大政府重視與投入力度。秦皇島市網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展并不是相關(guān)企業(yè)可以獨(dú)立完成的，需要政府的大力扶持。良好的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境有利于秦皇島市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要包含了政策環(huán)境、法制環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和創(chuàng)新環(huán)境等方面。涉及網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的多個(gè)政府部門需要相互協(xié)調(diào)，配合秦皇島市文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組的工作，創(chuàng)造有利于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部與外部環(huán)境。政府需要制定相關(guān)政策，對(duì)秦皇島市新誕生的創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)類型給予財(cái)政補(bǔ)貼、稅收減免等優(yōu)惠，吸引多種類型企業(yè)入駐秦皇島，開拓網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的多元化投資渠道。