縣級(jí)廣播電視臺(tái)生存與發(fā)展初探

陳德紅

摘 要：當(dāng)今社會(huì)，信息時(shí)代。隨著高新技術(shù)的日新月異，網(wǎng)絡(luò)新媒體迅速崛起，在撲天蓋地的信息傳媒中，廣播電視做為傳統(tǒng)媒體，其發(fā)展面臨著新的壓力與挑戰(zhàn)?？h級(jí)廣播電視臺(tái)在中央、省、州、市等大臺(tái)的擠壓下，處于競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)，在夾縫中謀生存，求發(fā)展。如何在這樣的環(huán)境中孤軍突圍，爭(zhēng)得屬于自己的一片天空，一席之地，成為眾家縣級(jí)廣播電視臺(tái)苦苦追尋的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)廣播電視臺(tái)；發(fā)展；傳媒

近幾年來(lái)，云南省元謀縣廣播電視臺(tái)面對(duì)廣播電視發(fā)展的新形勢(shì)和新要求，靜心沉思，逐步探索，在開發(fā)、策劃、制作電視節(jié)目中把節(jié)目的鄉(xiāng)土化作為孜孜不倦的追求，節(jié)目從形式到內(nèi)容，最大限度的滿足當(dāng)?shù)厥找暼罕姷氖找暳?xí)慣和品味，傾力打造一道當(dāng)?shù)亍巴料怠蔽幕蟛?。形式多樣、散發(fā)著鄉(xiāng)土氣息的電視節(jié)目呈現(xiàn)出了蓬勃的生命力，與觀眾形成了良好的互動(dòng)，受到了觀眾的歡迎以及當(dāng)?shù)攸h委、政府的肯定，并實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益并駕齊飛。依靠鄉(xiāng)土化的辦節(jié)目思路，元謀縣廣播電視臺(tái)闖出了一條縣級(jí)臺(tái)節(jié)目發(fā)展的特色之路。

元謀縣地處云南省中北部，滇中高原金沙江干熱河谷地帶。這里曾以科學(xué)發(fā)掘出迄今170萬(wàn)年前的“元謀人”牙齒化石而聞名于世，被譽(yù)為“東方人類的故鄉(xiāng)”。 十幾年前，元謀縣城鄉(xiāng)生活單調(diào)，文化匱乏，看電視是百姓休閑、娛樂(lè)、了解國(guó)家大事的重要途徑。當(dāng)時(shí)全縣干部群眾收看電視，主要靠差轉(zhuǎn)臺(tái)轉(zhuǎn)播無(wú)線接收，節(jié)目套數(shù)少，選擇節(jié)目空間小，電視臺(tái)生產(chǎn)什么節(jié)目，老百姓就看什么節(jié)目，且看的津津有味。

與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒的迅速發(fā)展，電腦與寬帶帶給百姓的誘惑并不亞于十幾年前觀眾對(duì)電視的依賴，在中央及省、州、市大臺(tái)的擠壓與“一網(wǎng)曉天下”并存的困境下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的生存提上了重要議事日程。那么縣級(jí)廣播電視臺(tái)的出路在何方呢？縱觀元謀縣廣播電視臺(tái)近年來(lái)跨越式的發(fā)展，把節(jié)目鄉(xiāng)土化作為辦臺(tái)的發(fā)展方向，注重定期對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行改版、包裝和更新，起到了重要的推動(dòng)作用。

首先，注重節(jié)目鄉(xiāng)土化是自身發(fā)展的需要。人員、設(shè)備是廣播電視節(jié)目生產(chǎn)的必要條件。目前，縣級(jí)廣播電視臺(tái)無(wú)論是人員還是設(shè)備，都無(wú)法與中央臺(tái)、省、州、市臺(tái)相比。雖然近幾年來(lái)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)硬件、軟件設(shè)施有所改善，但與上級(jí)臺(tái)相比仍有很大差距，一是從業(yè)人員學(xué)歷層次偏低，知識(shí)面狹窄，素質(zhì)參差不齊，大多非專業(yè)出身，缺乏一定的廣播電視節(jié)目開發(fā)、制作、經(jīng)營(yíng)駕馭能力，難以迅速適應(yīng)廣播電視發(fā)展的新形勢(shì)，新要求。二是設(shè)備落后，因財(cái)力原因，縣級(jí)廣播電視臺(tái)設(shè)備檔次低，更新?lián)Q代慢，有的設(shè)備老化，超期服役。

盡管縣級(jí)廣播電視臺(tái)節(jié)目生產(chǎn)條件簡(jiǎn)陋、落后，但也不能盲目跟風(fēng)，刻意模仿，大臺(tái)有什么，我臺(tái)就要有什么，縣級(jí)臺(tái)模仿不了也模仿不起。或者節(jié)目生產(chǎn)無(wú)視形勢(shì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，觀眾審美心理的變化，墨守成規(guī)，缺乏創(chuàng)新，質(zhì)量低下，跟不上時(shí)代的發(fā)展，沒有自己的頻道定位、特色和看點(diǎn)，結(jié)果可想而知――本臺(tái)觀眾逐漸流失，節(jié)目收視率直線下降。失去觀眾，意味著決定縣級(jí)臺(tái)發(fā)展的重要支柱--廣告的流失，將失去陣地，失去生命力，從蓬勃走向暗淡，走向死亡。

一是新聞節(jié)目精品化。既關(guān)注“國(guó)計(jì)”，又注重“民生”，弘揚(yáng)主旋律，傳播黨的路線方針政策、當(dāng)?shù)貨Q策部署，展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌，鼓舞人心，充分發(fā)揮喉舌作用，架起黨和政府與群眾溝通的橋梁。核心節(jié)目《元謀新聞》增加信息量、含金量，擺脫以會(huì)議報(bào)道為主的新聞報(bào)道模式，新聞?dòng)浾摺把劬ο蛏稀弊優(yōu)椤把劬ο乱啤?，走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，深入基層農(nóng)村，抓典型鮮活新聞；善于抓住群眾關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，深度報(bào)道引導(dǎo)，解決群眾的急難盼怨。社會(huì)新聞欄目《民生關(guān)注》把鏡頭對(duì)準(zhǔn)廣大百姓，話語(yǔ)權(quán)交給百姓，關(guān)注百姓身邊的人和事。形式上，變字正腔圓的“讀”新聞為“說(shuō)”新聞，增強(qiáng)主持人與觀眾的互動(dòng)，讓觀眾參與到節(jié)目中來(lái)。新聞節(jié)目找準(zhǔn)切入點(diǎn)，準(zhǔn)確把握焦點(diǎn)，不斷打造亮點(diǎn)，強(qiáng)化看點(diǎn)，嚴(yán)肅不失活潑，板正不失趣味，以新穎的形式，全新的面貌，時(shí)時(shí)給觀眾帶來(lái)新的收獲。

二是專題節(jié)目平民化。元謀縣級(jí)廣播電視臺(tái)針對(duì)不同的受眾開設(shè)了不同的專題欄目，諸如農(nóng)業(yè)節(jié)目、文化節(jié)目、部分單位的聯(lián)辦節(jié)目，受眾大部分為農(nóng)民。一般來(lái)說(shuō)，農(nóng)民文化程度相對(duì)較低，理解能力差，他們?cè)敢饬私馀c自己切身利益相關(guān)的信息，所以編排節(jié)目，本著通俗易懂、活潑生動(dòng)的原則，把節(jié)目辦到農(nóng)民心坎上。元謀縣廣播電視臺(tái)《熱壩風(fēng)》欄目自開播五多年以來(lái)，節(jié)目收視率一直居高不下，深受觀眾歡迎。該欄目根據(jù)當(dāng)?shù)囟缡卟耸卟?、熱帶水果種植、節(jié)氣時(shí)令，重點(diǎn)安排農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的科技知識(shí)，并邀請(qǐng)農(nóng)技人員解答農(nóng)民在種植中遇到的各種問(wèn)題。同時(shí)邀請(qǐng)致富能手，走進(jìn)演播間，暢談致富經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)節(jié)目的可信度和參與性，觀眾紛紛反映說(shuō)《熱壩風(fēng)》真是我們的好朋友，我們需要啥他送啥。

近年來(lái)，元謀縣廣播電視臺(tái)在探索鄉(xiāng)土化節(jié)目中，結(jié)合當(dāng)?shù)卦S多群眾都喜愛彝族文化以及花燈戲的實(shí)際，先后推出了專欄節(jié)目《彝族酒歌》和《元謀花燈》，將本地觀眾想知想看想聽的話題搬上熒屏，全面介紹元謀縣悠久燦爛的歷史文化和濃郁的風(fēng)土人情，激發(fā)廣大人民群眾熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)、發(fā)展家鄉(xiāng)的熱情，有力促進(jìn)了文化興縣的步伐。這些洋溢著濃郁鄉(xiāng)土氣息的文化節(jié)目播出后，引起了全縣廣大干部群眾的極大反響，引起了共鳴，全縣電視節(jié)目收視率創(chuàng)下了歷史新高，進(jìn)一步提高了元謀縣廣播電視臺(tái)的影響力。縣委政府在財(cái)政十分緊張的情況下?lián)艹鰧？睿?gòu)置了數(shù)字?jǐn)z像機(jī)和非線性編輯機(jī)，用于采制鄉(xiāng)土文化節(jié)目?！对\縣小涼山彝族酒歌》、《國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)---元謀花燈》兩個(gè)系列曲目被制作成MTV，把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代電視藝術(shù)相結(jié)合，碰撞出元謀人民喜愛的文化大餐，除在本臺(tái)電視節(jié)目中播出外，還制作成光盤進(jìn)行出版發(fā)行。

扎根基層，鄉(xiāng)土化辦臺(tái)，小臺(tái)也能作出大作為。遵循鄉(xiāng)土化的辦臺(tái)方向，元謀縣廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，辦好節(jié)目的信心越來(lái)越足。短短幾年，元謀廣播電視事業(yè)從小到大、由弱到強(qiáng)，新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)了日播出。《元謀新聞》、《熱壩風(fēng)》、《今日菜市》等節(jié)目拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的迅猛增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收由五年前的不足十萬(wàn)元上升到現(xiàn)在的七十多萬(wàn)元，廣告收入連續(xù)幾年跨入云南省楚雄州縣級(jí)臺(tái)收入前列。