當(dāng)慈善遇到社交網(wǎng)絡(luò)

Hugh Evans是全球消除貧困計(jì)劃（Global Poverty Project，GPP）的創(chuàng)始人兼CEO，這個(gè)機(jī)構(gòu)主要推動(dòng)教育和維權(quán)的工作，目的是在全球范圍內(nèi)能夠消除極端貧困（extreme proverty）。

一位過(guò)去十多年都致力于對(duì)抗極端貧困的年輕人，他的團(tuán)隊(duì)不以募集捐款為己任，而是利用社交媒體的影響力，成功幫助了地球上處于極端貧窮線下的12億人。他的名字是Hugh Evans。

當(dāng)慈善遇到社交網(wǎng)絡(luò)

中國(guó)有句老話是“長(zhǎng)貧難顧”，這個(gè)道理運(yùn)用在慈善上也是一樣。GPP的理念是，要讓生活在世界最底層的極端貧困人口脫貧（extreme proverty），僅僅是授之以魚，起到的作用有限。

GPP更多會(huì)向貧窮國(guó)家或地區(qū)提供教育上而非單純經(jīng)濟(jì)上的援助。促進(jìn)與落后國(guó)家之間的貿(mào)易，幫助他們加強(qiáng)改善健康和衛(wèi)生條件，并在飲用水的健康問(wèn)題上展開(kāi)合作，從而加強(qiáng)落后國(guó)家在民生問(wèn)題上的觀念。Evans認(rèn)為，授之以漁，讓他們學(xué)懂如何以自己的方式擺脫貧困，才是解決問(wèn)題的基本。

Evans認(rèn)為單純的集資，是過(guò)時(shí)的慈善。影響力和互動(dòng)，是現(xiàn)代慈善的根本。社交網(wǎng)絡(luò)，無(wú)疑是提升影響力和互動(dòng)的最佳途徑。

2005年社交媒體的興起，讓GPP整個(gè)公益事業(yè)方向發(fā)生了急劇的變化。之前GPP只能用電子郵件的形式跟成員進(jìn)行溝通，但現(xiàn)在人們能通過(guò)社交媒體來(lái)實(shí)時(shí)地了解GPP最新的發(fā)展情況，因此形成了雙方面的互動(dòng)交流，使GPP近年成員數(shù)量出現(xiàn)了急劇增長(zhǎng)。

2007年Evans通過(guò)GPP強(qiáng)大影響力，向澳大利亞政府施加壓力，要求他增加對(duì)國(guó)際發(fā)展的援助，因?yàn)檫@方面的工作，四年來(lái)澳大利亞在國(guó)際對(duì)外援助方面增加了43億澳元的撥款。另外，GPP網(wǎng)站對(duì)捐款的會(huì)員實(shí)行積分獎(jiǎng)勵(lì)，比如用積分換取演唱會(huì)門票，或者獲得榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)隆?/p>

科技并非解決貧困根本

Evans則引用比爾·蓋茨的一番講話，講話中他對(duì)Facebook創(chuàng)始人扎克伯格提出的“人人享有互聯(lián)網(wǎng)”有不同的看法：互聯(lián)網(wǎng)并不能解決貧困的問(wèn)題，如果發(fā)生了瘧疾，單靠互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法解決這個(gè)問(wèn)題，技術(shù)只可以讓你有更好的疫苗、有更好的診斷工具。

但他承認(rèn)，最終的解決不是靠技術(shù)而是靠政治意愿。如果一個(gè)政府或團(tuán)體只掌握科技，而沒(méi)有對(duì)抗貧困的意愿，就會(huì)導(dǎo)致掌握科技的富人變得越富，窮人變得越窮。對(duì)于慈善團(tuán)體來(lái)說(shuō)，有責(zé)任督促和培養(yǎng)政府對(duì)抗貧困的意愿。

消除貧困，我們不能只看到窮人

很多時(shí)候人們?cè)诜鲐毜膯?wèn)題上，注意力會(huì)集中在如何幫助窮人這個(gè)部分身上，但往往會(huì)忽略了其實(shí)富人的一些行為，才是導(dǎo)致世界貧困的主因。

例如我們?cè)凇翱萍紴楹螣o(wú)法解決饑餓”中探討過(guò)，其實(shí)得益于科技進(jìn)步，糧食的生產(chǎn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人類的基本需求了，但是食物浪費(fèi)、分配不公，才是饑餓的根源。其他很多的領(lǐng)域也存在類似的問(wèn)題，如碳排放等，這個(gè)應(yīng)該怎么解決？

Evans表示他們也注意到這個(gè)問(wèn)題，因此目前GPP每年明份都會(huì)組織一個(gè)名為“生活在貧困線以下（lire under the line）”的活動(dòng)，在這個(gè)長(zhǎng)達(dá)5天的活動(dòng)中，參與者分配到的食物花費(fèi)要低于國(guó)際制定的貧困線，即每天不能超過(guò)1美兀。

這樣能夠讓普通人親身體會(huì)到處于極端貧窮線下生活的艱苦，但同時(shí)帶來(lái)了一個(gè)附加的效應(yīng)，即讓他們了解了自己日常生活其實(shí)過(guò)得非常奢費(fèi)，參加活動(dòng)讓他們會(huì)更加珍惜食物。

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CCTV大型紀(jì)錄片《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》總導(dǎo)演石強(qiáng)：

Hugh Evans的經(jīng)歷告訴我們，社交網(wǎng)絡(luò)在一群年輕人手上釋放出激動(dòng)人心的“正能量”。在消除貧困的問(wèn)題上，政府不可避免地存在成本過(guò)高、流程冗長(zhǎng)等官僚主義問(wèn)題，Hugh Evans的“全球消除貧困計(jì)劃”，利用社交網(wǎng)絡(luò)，以極低的成本連結(jié)志同道合的人，匯聚散落的資源，并最終形成一股改變世界的力量。如何激勵(lì)用戶參與？?jī)H憑偉大的目標(biāo)和崇高的口號(hào)顯然是不行的?，F(xiàn)在的用戶習(xí)慣于碎片化的信息和實(shí)時(shí)的反饋，換言之，他們需要馬上知道自己行為的結(jié)果，這如同游戲的即時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

Hugh的團(tuán)隊(duì)建立了類似網(wǎng)絡(luò)游戲的互動(dòng)平臺(tái)，讓每一個(gè)用戶因參與感而愿意不斷貢獻(xiàn)自己的力量，這些匯聚的力量影響了政府和聯(lián)合國(guó)，并促使他們作出改變。這就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自下而上的變革方式。社交網(wǎng)絡(luò)的力量有其自身的規(guī)律，如何利用這種規(guī)律，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)集腋成裘的能力，讓喚醒的力量幫助世界向更好的方向發(fā)展，這是需要我們密切關(guān)注的。

南方網(wǎng)總編輯曹軻：

Hugh Evans談到社交媒體怎樣建立“世界公民”運(yùn)動(dòng)，來(lái)幫助徹底消除極度貧困。對(duì)于媒體而言，搞好新聞報(bào)道和輿論監(jiān)督，就是它立足行業(yè)所能做出的最大的社會(huì)公益。同時(shí)，我們不是主張泛泛而論地去做“好人好事”，沒(méi)有一個(gè)媒體能解決所有社會(huì)問(wèn)題，媒體必須解決和主營(yíng)業(yè)務(wù)有關(guān)系的社會(huì)問(wèn)題，創(chuàng)造出既有益于社會(huì)，也有利于媒體自身的共享價(jià)值。至于技術(shù)和社交媒體對(duì)公益的影響，Hugh Evans沒(méi)有充分地講。我嘗試列出在這兩種因素影響下，如何制定、實(shí)施公益的數(shù)字化策略：以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以關(guān)系為核心，以互動(dòng)為過(guò)程，以信任為本質(zhì)，以價(jià)值觀為紐帶，圍繞相關(guān)人群，建立起與相關(guān)元素的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，構(gòu)建基于“關(guān)系”內(nèi)涵的線上線下社群，影響有影響力的人。

譯言網(wǎng)、東西網(wǎng)創(chuàng)始人趙嘉敏：

Hugh Evans從15歲起立志將此生獻(xiàn)于消除全球貧困的事業(yè)。他所發(fā)起的“全球消除貧困計(jì)劃”通過(guò)舉辦大型活動(dòng)，并借助社交媒體的傳播效應(yīng)引起人們對(duì)貧困問(wèn)題的關(guān)注，該計(jì)劃所取得的成效是令人驚嘆的。但也有人批評(píng)休·埃文斯和他的“全球消除貧困計(jì)劃”，認(rèn)為這會(huì)導(dǎo)致家長(zhǎng)專制式的、帶有殖民色彩的做法，以一種居高臨下的態(tài)度去扶貧，卻很少真正關(guān)心扶貧對(duì)象的心聲和反饋。更有人認(rèn)為“全球消除貧困計(jì)劃”大張旗鼓地舉辦活動(dòng)，實(shí)際上是浪費(fèi)資金。Hugh Evans在演講結(jié)尾引用蕭伯納的話，以抒發(fā)“社會(huì)進(jìn)步有賴于非理性之人”的胸臆。技術(shù)，在改變世界。

本刊整理自《據(jù)普倫匯》