淮南煤礦工業(yè)遺產(chǎn)旅游市場開發(fā)探析

李登鳳

摘要：對工業(yè)遺產(chǎn)進行保護性開發(fā)利用，發(fā)展特色旅游業(yè)既滿足了游客求知、求新、求奇的旅游需求，也能為當?shù)亟?jīng)濟帶來巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。作為我國大型能源基地之一的淮南市，煤炭開采歷史悠久，留下了眾多的煤礦工業(yè)遺產(chǎn)。建議通過加強政府主導(dǎo)，設(shè)計特色主題旅游，加強宣傳力度，提高社會認知的方式促進淮南煤礦工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過保護性再利用的方式節(jié)約資源，發(fā)展煤礦工業(yè)遺產(chǎn)旅游，讓其成為淮南旅游業(yè)的一大特色。

關(guān)鍵詞：煤礦工業(yè)遺產(chǎn)；工業(yè)旅游；市場開發(fā)

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.13.010

1 淮南煤礦開采的歷史

淮南是一座由煤炭立市，能源興城的重工業(yè)城市，也是我國大型能源基地之一?；茨厦禾康拈_采利用，可上溯到十三世紀初的南宋和元代。據(jù)《安徽通志》等記載：舜耕山、洞山、上窯山（今屬淮南市）等地皆儲藏有大量煤炭，當?shù)厝碎_掘土窯，采取取暖炊煮和鍛造農(nóng)具。明朝開國皇帝朱元璋曾在其家鄉(xiāng)鳳陽與今淮南毗鄰的韭山一帶屯兵數(shù)萬，于洛河山采煤取碳來打造兵器?；茨厦禾啃纬梢?guī)模開采，始于清朝末年。一九三零年，國民政府在淮南九龍崗設(shè)淮南煤礦局，發(fā)展成為淮南礦區(qū)，標志著現(xiàn)代“淮南”的開始?；茨系V區(qū)煤炭資源是中國東部和南部地區(qū)資源最好也是最大的煤炭資源，是一塊難得的整裝煤田?；茨系V業(yè)集團是中國著名煤炭企業(yè)，有著上百年的開采歷史，在國家煤炭工業(yè)發(fā)展進程中有著重要地位和作用，也留下了許多寶貴的煤礦工業(yè)遺產(chǎn)。

2 工業(yè)遺產(chǎn)與工業(yè)旅游

2.1 工業(yè)遺產(chǎn)的涵義

《下塔吉爾憲章》中對工業(yè)遺產(chǎn)的定義為：凡為工業(yè)活動所造的建筑與結(jié)構(gòu)以及所含工藝與工具等所有物質(zhì)及非物質(zhì)表現(xiàn)。即：它既包括作坊、車間、倉庫、碼頭、辦公用房以及界石等不可移動文物，也包括工具、器具、機械、設(shè)備、辦公用具、生活用品等可移動文物、契約合同、商號商標、產(chǎn)品樣品、手稿手札、票證簿冊、照片、圖書資料影像制品等涉及企業(yè)歷史的記錄檔案以及工藝流程、生產(chǎn)技能和與其相關(guān)的物質(zhì)或非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

工業(yè)遺產(chǎn)作為人類創(chuàng)造并需要長久保存和廣泛交流的文明成果，是人類文化遺產(chǎn)中與其他內(nèi)容相比毫不遜色的組成部分，見證了人類社會的日常生活，在創(chuàng)造豐富的物質(zhì)財富的同時，也留下了巨大的精神財富，記錄了普通勞動者難以忘懷的人生歲月，成為了社會認同感和歸屬感的基礎(chǔ)。工業(yè)遺產(chǎn)可以幫助人們追憶以工業(yè)為標志的現(xiàn)代社會歷史，幫助未來子孫后代更好的理解這一時期人們的生活和工作方式，給后人留下相對完整的工業(yè)領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)的發(fā)展歷程。它既為后世留下了曾經(jīng)承托經(jīng)濟發(fā)展、社會成就和工程科技的歷史形象記錄，也能為城市經(jīng)濟未來發(fā)展帶來許多思考和啟迪，成為拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要源泉。作為城市文化的一部分，無時無刻不在提醒人們城市曾經(jīng)的輝煌和堅實的基礎(chǔ)。一些國家和地區(qū)充分認識到工業(yè)遺產(chǎn)的這些重要價值，走上了開發(fā)工業(yè)旅游這一保護性利用的道路。

2.2 工業(yè)旅游

工業(yè)旅游是指在廢棄的工業(yè)舊址上，通過保護、改造和利用原有的工業(yè)機器，生產(chǎn)設(shè)備、廠房建筑等使其成為能夠吸引游客了解工業(yè)文化和文明，同時具有獨特的觀光、休閑和娛樂功能為一體的一種旅游方式。廣義的工業(yè)旅游，是在工業(yè)遺址上發(fā)展旅游業(yè)。

開發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)旅游能夠帶來巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。

2.2.1 經(jīng)濟效益

通常工業(yè)廢棄地面積較大，工業(yè)建筑拆除費用較高，通過發(fā)展工業(yè)旅游可以防止城市改造過程中把具有多重價值的工業(yè)遺產(chǎn)變?yōu)榻ㄖ?，有助于減少環(huán)境污染，另一方面在對舊工業(yè)更新創(chuàng)造過程中進行生態(tài)修復(fù)，既改善了環(huán)境，促進社會可持續(xù)發(fā)展，同時給社會居民提供長期穩(wěn)定的就業(yè)機會。

2.2.2 文化效益

社會在大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的同時，遺留下來的許多廠房、機器、設(shè)備等工業(yè)遺產(chǎn)是見證工業(yè)發(fā)展歷程的重要文化遺產(chǎn)，具有不可取代的歷史價值。因此，開發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)旅游促進了工業(yè)歷史文化和科學(xué)技術(shù)的普及，保持舊工業(yè)區(qū)和諧與健康發(fā)展。

淮南煤礦開采歷史悠久，給淮南這所城市留下了許多寶貴的歷史文化積淀，也留下了許多煤礦工業(yè)遺產(chǎn)，比如一些辦公生產(chǎn)車間，生產(chǎn)設(shè)施設(shè)備，如絞車、機車、立井、壓風機、井架、抽風機、抽水機、鋼架、皮帶、纜車以及一些運輸設(shè)施和隧道等。這些煤礦工業(yè)遺產(chǎn)不僅記錄了當時的礦工的生活和工作方式，也能為城市未來的發(fā)展帶來許多思考和啟迪。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對于文化需求也逐步增長，旅游業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。各個城市都在打旅游牌，而各城市的產(chǎn)別關(guān)鍵在于文化的差別。工業(yè)遺產(chǎn)的特殊形象作為識別城市的鮮明標志，能夠更好地突出城市文化、城市歷史積淀的差異性。作為煤礦開采歷史如此悠久的淮南，煤礦工業(yè)遺產(chǎn)眾多，應(yīng)該發(fā)展煤礦工業(yè)旅游，通過保護性再利用的方式節(jié)約資源，讓其成為淮南旅游業(yè)的一大特色，促進淮南旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

對于淮南煤炭工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)，我認為可以從以下方面做起。

3 關(guān)于開發(fā)淮南煤炭工業(yè)遺產(chǎn)旅游市場的對策建議

3.1 加強政府主導(dǎo)，開發(fā)煤炭工業(yè)遺產(chǎn)特色旅游

若要開發(fā)煤礦工業(yè)遺產(chǎn)旅游業(yè)，為地方經(jīng)濟增長帶來新亮點，就必須充分發(fā)揮政府主導(dǎo)的關(guān)鍵作用，比如在對待如何處理大量廢棄的工礦、舊設(shè)備和煤礦工業(yè)空置建筑，如何借鑒國內(nèi)外工業(yè)遺產(chǎn)保護的經(jīng)驗使更多優(yōu)秀的工業(yè)遺產(chǎn)得到認定、保護及開發(fā)利用，如何調(diào)動社會各界力量參與煤礦工業(yè)遺產(chǎn)旅游業(yè)的開發(fā)等問題都需要充分發(fā)揮政府的關(guān)鍵作用，以科學(xué)的方法和合理可行的政策引導(dǎo)，促進煤礦工業(yè)遺產(chǎn)旅游業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。政府促進煤礦工業(yè)遺產(chǎn)旅游業(yè)的開發(fā)，需要在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、投資引導(dǎo)、市場推廣和環(huán)境營造方面給予政策及資金方面的支持。

3.2 明確目標市場，設(shè)計特色主題旅游

現(xiàn)在大多數(shù)的產(chǎn)品都進入買方市場時代，旅游服務(wù)業(yè)也不例外。買方時代的特點決定了消費者有了更多的選擇，要求企業(yè)能夠提供差異化的有形產(chǎn)品或無形服務(wù)，在消費者心目中留下與眾不同的印象。要想留下與眾不同的深刻印象，就要求產(chǎn)品的提供者能夠在對消費者細分的基礎(chǔ)上，針對不同消費者的心理需求，提供能夠滿足不同需求的特色產(chǎn)品。作為煤礦工業(yè)遺產(chǎn)旅游市場開發(fā)就要求明確目標市場，設(shè)計特色主題旅游。比如：針對于老年人，主要走懷舊主題，以“采礦博物館”的形式展示當年的采礦歷史以及礦工生活，開辦礦工食堂主題餐廳，使一些在礦區(qū)工作過或生活過的人們帶領(lǐng)全家來旅游，回憶過去，憶苦思甜。針對于年輕的旅游群體，應(yīng)著重凸顯工業(yè)遺產(chǎn)旅游的教育、文化、體驗功能，開設(shè)主題體驗館。把那些已開采完的煤礦以及待廢棄的礦井，進行一些安全加固，改造成地下體驗城，體驗礦工的井下生活，也可以增加一些必要的設(shè)施，改造成探險區(qū)以符合年輕人熱情愛冒險的精神。針對于普通市民，可以在煤炭廢棄舊址上建立主題文化公園，集科普性、藝術(shù)性、趣味性和參與性于一體，突出礦業(yè)生產(chǎn)和活動特色，使其成為有特色的休閑和娛樂場所。

總之，不同的消費群體有不同的市場需求，要根據(jù)目標市場的不同，設(shè)計特色主題旅游來滿足不同旅游消費者的需求，給目標市場消費者留下不同的體驗效果，增加消費群體的滿意度，建立對淮南煤礦工業(yè)旅游的特殊偏好，吸引更多的旅游消費者。

3.3 加強宣傳力度，提高社會認知

一個旅游景區(qū)的長久發(fā)展離不開品牌的樹立，一個好的品牌決定一個景區(qū)的繁榮昌盛。對于景區(qū)品牌的打造一定要結(jié)合自然和人文元素在里面，還要注重聯(lián)合，要和當?shù)氐娜宋沫h(huán)境、特產(chǎn)以及當?shù)氐钠渌糜尉包c聯(lián)合形成規(guī)模效應(yīng)在里面，只有這樣才能形成一個大品牌、一個好品牌。煤礦區(qū)的工業(yè)遺產(chǎn)旅游離不開品牌的塑造。有些廢棄的煤礦附近有山，河、湖，要利用這些自然資源，使原本單調(diào)的工業(yè)遺產(chǎn)旅游內(nèi)容變得豐富起來，更賞心悅目。有的煤礦區(qū)周圍沒有自然景觀就盡可能融入人文元素，比如與煤礦開采有關(guān)的名人或者到過礦區(qū)的一些名人，塑造出一種濃厚的文化要素。當然，對于廢棄礦區(qū)的改造、品牌的樹立并不代表完成了煤礦工業(yè)遺產(chǎn)旅游的開發(fā)，最重要的要加強宣傳，提高社會對其的認知，現(xiàn)在的旅游市場早已過了“酒香不怕巷子深”的時代，現(xiàn)在是“酒香也要勤吆喝”。這要求政府及相關(guān)的旅游管理部門加強宣傳，建立全面的宣傳體系。

3.3.1 利用多種宣傳媒介

要使游客記住這種特色旅游，宣傳方式就不能“單兵作戰(zhàn)”，要利用多種宣傳媒介宣傳。除了做電視廣告，還可以在公交車身、站臺燈牌、燈箱、銀行卡的背面以及傳統(tǒng)食品包裝上（比如淮南的豆制品很出名，就可以在這些特色產(chǎn)品上宣傳淮南的一黑一白，即，黑的煤炭，白的豆腐）進行宣傳。

3.3.2 進行重復(fù)宣傳

只有堅持反復(fù)宣傳才能產(chǎn)生印象的積累，刺激游客對這種特色旅游的關(guān)注，提高煤礦工業(yè)遺產(chǎn)旅游的知名度。

3.3.3 建立網(wǎng)絡(luò)互動式模式進行宣傳

要加強信息的雙向溝通，可以運用網(wǎng)絡(luò)“互動式”營銷理念，虛擬旅游體驗，把旅游景點、景區(qū)分成不同特色的模塊，可以利用回答問題得積分，積分獎勵換現(xiàn)實旅游的模式吸引游客，也可以把景點開發(fā)成游戲軟件，通過游戲記住景點特色。

煤炭工業(yè)遺產(chǎn)旅游市場的開發(fā)需要建立一個全面的營銷宣傳體系加強宣傳才能打造一個有特色的品牌形象，吸引更多的旅游消費者。

總之，淮南煤礦工業(yè)遺產(chǎn)眾多，要對煤礦工業(yè)遺產(chǎn)進行保護性開發(fā)利用，打造特色旅游業(yè)，使其成為地方旅游經(jīng)濟發(fā)展的一大特色及亮點，提高經(jīng)濟效益和社會效益。

參考文獻

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