南昌厚田沙漠景區(qū)旅游價(jià)值提升研究

雷姝燕

摘要：南昌厚田沙漠旅游景區(qū)憑借其“江南第一大漠”的獨(dú)特資源，蓬勃發(fā)展至今，知名度不斷提高，但由于沙化程度擴(kuò)大、交通不便、投資縮水、游玩項(xiàng)目陳舊等原因，目前其旅游業(yè)受到一些阻礙。要進(jìn)一步提升厚田沙漠景區(qū)旅游價(jià)值，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展，既要有多管齊下的宏觀策略運(yùn)籌，又應(yīng)落實(shí)于具體而可行的舉措，有針對(duì)性地大力加強(qiáng)沙化治理、擴(kuò)大交通便利、加大資金投入、推動(dòng)旅游項(xiàng)目創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：厚田沙漠；沙漠資源；旅游價(jià)值

中圖分類號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.13.008

沙漠是一種獨(dú)特的旅游資源，進(jìn)入20世紀(jì)80年代之后，以沙漠為依托開發(fā)的旅游項(xiàng)目逐漸受到旅游者的青睞，沙漠旅游成為大眾喜愛的新興旅游方式。有關(guān)沙漠旅游的概念，不少學(xué)者給出了不同的界定，目前得到比較多認(rèn)同的一個(gè)概念，是指以沙漠地域和以沙漠為載體的事物、活動(dòng)等為吸引物，以獵奇、探險(xiǎn)、環(huán)保、科考、求知等方面的需求為目的，進(jìn)行的一種富有很高激情和刺激性的旅游活動(dòng)。隨著旅游者對(duì)沙漠旅游越來越多的追捧，人們對(duì)沙漠旅游的認(rèn)識(shí)逐漸加深，有關(guān)沙漠旅游的研究也逐漸增多。對(duì)沙漠旅游項(xiàng)目開發(fā)的研究由純粹的娛樂休閑獵奇探新等內(nèi)容，轉(zhuǎn)而更多地將生態(tài)理念融入當(dāng)中，項(xiàng)目也以最初的觀賞為主更多地轉(zhuǎn)向以旅游者體驗(yàn)和生態(tài)教育上來。沙漠旅游資源的利用和開發(fā)，也越來越受到人們的關(guān)注，盡管我國(guó)沙漠旅游發(fā)展已經(jīng)有較長(zhǎng)的時(shí)間了，但各地在開發(fā)和利用景區(qū)資源當(dāng)中，還是出現(xiàn)了不少問題，如果開發(fā)過程中，能充分利用好資源，沙漠旅游的價(jià)值將得到進(jìn)一步提升?；诖耍疚脑囈阅喜裉锷衬皡^(qū)為例做一探析。

1 “厚田沙漠”景區(qū)概況

1.1 景區(qū)簡(jiǎn)介

南昌厚田沙漠位于南昌市新建區(qū)厚田鄉(xiāng)南部，離市區(qū)僅28公里，號(hào)稱“江南第一大漠”，擁有沙山、沙洲4.4萬畝。厚田沙漠景區(qū)自2003年4月29日開園以來，先后開發(fā)了沙漠休閑、水上游、體育競(jìng)技和民族風(fēng)情等四大類項(xiàng)目（包括20余個(gè)小項(xiàng)目）。先后舉辦過“首屆中國(guó)南昌厚田沙漠國(guó)際沙雕節(jié)”、“首屆中國(guó)南昌厚田沙漠戶外歡樂游”等國(guó)內(nèi)大型旅游活動(dòng)，在省內(nèi)外產(chǎn)生了巨大反響，是江西省最火爆的近郊游景之一。

景區(qū)沙山高大，東臨贛江，作為景區(qū)，其特色主要表現(xiàn)以下方面。

首先，資源的異質(zhì)性獨(dú)特。厚田沙漠是名副其實(shí)的“綠洲中的沙漠”、“江南第一大漠”，獨(dú)特景觀全國(guó)僅此一處，作為旅游資源具有一定的壟斷性。

其次，既粗獷又細(xì)膩。厚田沙漠遠(yuǎn)處是稻花飄香的農(nóng)田、炊煙裊裊的農(nóng)家。游客置身其中，既能從近處感受北方大漠的粗獷、奔放，又能領(lǐng)略江南水鄉(xiāng)的婉約、細(xì)膩。

最后，人工綠化帶與沙漠自然景觀，相映成趣，成為頗具特色的新景點(diǎn)。

1.2 景區(qū)目前存在的問題

近日，筆者前往厚田沙漠景區(qū)探究，卻發(fā)現(xiàn)存在著不少不如人意之處。景區(qū)門口立著一塊印有“江南第一大漠”的石頭，可是石頭下面都印著標(biāo)明手機(jī)號(hào)碼的各種小廣告。踏入景區(qū)，映入眼簾的是一望無際的沙漠，然后最先看到的是一個(gè)由幾根10余米長(zhǎng)的鐵桿組成的架子，架子已經(jīng)銹跡斑斑，本是供小孩玩的彈床，現(xiàn)在已經(jīng)沒用了。當(dāng)時(shí)天氣晴朗，按理應(yīng)是游客游玩高峰期，可是整個(gè)厚田沙漠景區(qū)只有20多名游客，與景區(qū)廣袤的沙漠形成了鮮明的對(duì)比。景區(qū)分布了5、6個(gè)白色蒙古包，供游客休息、吃飯。蒙古包的東南邊有一座公廁，可是未通水，散發(fā)陣陣臭味。景區(qū)一名中年男性工作人員表示，景區(qū)確實(shí)大不如前。“以前，整個(gè)景區(qū)的工作人員有上百人，現(xiàn)在才20多人，待遇福利也減少了，主要是因?yàn)橛慰蜏p少了?！痹摴ぷ魅藛T稱，節(jié)假日天氣好時(shí)，游客稍多一點(diǎn)，一天下來可能有20多人，平時(shí)游客很少，而且主要集中在上午。筆者還發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)神奇百態(tài)的沙雕、翱翔天際的熱氣球、滑翔機(jī)、瘋狂刺激的遙控船模、沙漠摩托，還有蒙古包風(fēng)情等王牌游玩項(xiàng)目早已不見蹤影，目前僅存騎駱駝、滑沙、贛江繩索等4、5個(gè)。粗略統(tǒng)計(jì)，從開園到現(xiàn)在，景區(qū)游玩項(xiàng)目9年減少了3/4。

2 景區(qū)荒涼的原因

2.1 沙化程度擴(kuò)大，導(dǎo)致環(huán)境欠佳

據(jù)中國(guó)江西網(wǎng)報(bào)道，江西省最近的一次沙化土地監(jiān)測(cè)顯示，全省沙化土地總面積72480.9公頃，涉及南昌、九江、鷹潭、贛州，波及贛江流域、鄱陽(yáng)湖區(qū)域及五河流域的7個(gè)設(shè)區(qū)市30個(gè)縣（市、區(qū)）的219個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，沙化土地總面積占全省國(guó)土總面積的0.4%，面積雖小，但分布廣，每年造成大量的水土流失，特別是鄱陽(yáng)湖周邊的沙化土地危害最為嚴(yán)重，治理難度較大。

厚田沙漠是南昌多地土地沙化現(xiàn)象的一個(gè)縮影。南昌沙化土地集中在贛江沿線。主要呈帶狀分布在新建縣的厚田鄉(xiāng)、紅谷灘新區(qū)生米鎮(zhèn)以及南昌縣的岡上、富山等4個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在沒有得到治理前，南昌縣大約有19平方公里沙化土地，新建縣大約有36平方公里沙化土地。

沙化厲害的一個(gè)表現(xiàn)，就是縮短了周邊村莊與沙漠的距離，如從龍王廟村步行到厚田沙漠景區(qū)現(xiàn)只需二十幾分鐘，這種變化在其他村莊與沙漠的距離上也有所表現(xiàn)，象潭村、定坊村的等村莊。厚田沙漠旅游業(yè)的發(fā)展在一定程度上帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，但在很大程度上影響了當(dāng)?shù)鼐用竦木幼…h(huán)境，每當(dāng)刮大風(fēng)時(shí)，居民家中的家具、地板、窗戶、床等都會(huì)覆蓋著厚厚的一層沙塵。據(jù)龍王廟村的居民反映，沙塵已嚴(yán)重影響了日常生活，厚田鄉(xiāng)飽受風(fēng)沙之苦的不僅僅是龍王廟村，還有靠近沙漠的數(shù)十個(gè)村莊，象潭村就是其中之一。村民說，龍王廟村、象潭村土地荒漠化地區(qū)，這些年仍然在擴(kuò)大。

2.2 交通不便阻止了游客的腳步

厚田沙漠南北長(zhǎng)約4公里，東西長(zhǎng)約3公里，陸路可由昌樟、溫厚高速公路至生米出口下，再由厚田鄉(xiāng)進(jìn)入景區(qū)。根據(jù)所能查找的交通信息，可以通過以下幾種方式到達(dá)沙漠景區(qū)：（1）公交。121公交線路（5元/人），但需要注意的是，121在壇子口只早上7∶00-9∶00有121路公交車，其他時(shí)間要到新建縣長(zhǎng)堎坐121路，也就是說過了9點(diǎn)，就只有到新建縣長(zhǎng)堎坐121路。前往新建縣長(zhǎng)堎乘坐121發(fā)班時(shí)間：6∶00-15∶30，每半小時(shí)一班，最后一班16∶30從景區(qū)返回南昌。由此可以看出乘坐公交并不方便。（2）旅游巴士。從南昌市仿古街86號(hào)（滕王閣旁）乘專線車前往，往返票價(jià)20元，每日發(fā)車時(shí)間為08∶30與10∶30，從厚田沙漠返回時(shí)間為15∶00和17∶00。但是，平時(shí)沒有旅游巴士，只有黃金周時(shí)才有。（3）自駕游。假如你有車，可以推薦此種交通方式，可以沿昌樟高速公路行駛22.1公里，高速公路至生米出口下進(jìn)入厚田鄉(xiāng)，再由厚田鄉(xiāng)進(jìn)入景區(qū)，到達(dá)厚田沙漠生態(tài)旅游景區(qū)。但多數(shù)游客，特別是喜歡探險(xiǎn)的學(xué)生群體沒有車的占到多數(shù)。

通過以上幾種交通方式的分析，可以看出，制約景區(qū)的發(fā)展的主要原因之一是交通瓶頸。各種交通方式都不能讓游客方便快捷進(jìn)入景區(qū)，在一定程度上，這已經(jīng)成為阻止游客前行的最大障礙。

2.3 投資縮水，景區(qū)游玩項(xiàng)目陳舊

厚田沙漠景區(qū)是由南昌旅游集團(tuán)公司投資開發(fā)的，集團(tuán)公司從2002年8月開始投資建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，2003年4月29日正式開園對(duì)外營(yíng)業(yè)，已先后投入4000多萬，2012年又投了400多萬元積極創(chuàng)建3A級(jí)旅游景區(qū)，部分配套設(shè)施已經(jīng)建好。南昌旅游集團(tuán)還請(qǐng)了銀川市規(guī)劃建筑設(shè)計(jì)研究院有限公司擔(dān)綱規(guī)劃，詳細(xì)規(guī)劃了景區(qū)結(jié)構(gòu)、旅游網(wǎng)絡(luò)、風(fēng)景游覽等各個(gè)方面，但要實(shí)現(xiàn)打造真正的“江南第一大漠”的目標(biāo)，資金的缺口依然很大。

景區(qū)有近萬畝沙漠，其中有4000名居民居住，由于景區(qū)未封閉，居民隨意帶游客逃票進(jìn)入景區(qū)，管理困難。

景區(qū)在旺季高峰時(shí)期開發(fā)了沙漠休閑、水上游樂、體育競(jìng)技和民族風(fēng)情等四大類旅游項(xiàng)目，包括20余個(gè)小項(xiàng)目，建立了一批旅游接待設(shè)施，如綠洲大酒店、農(nóng)家飯莊、森林木屋、沙漠接待中心、景觀休閑售貨亭、停車場(chǎng)等，但由于游客數(shù)量有限，加上秋冬淡季，旅游人數(shù)比以往要更少，所以不少游玩項(xiàng)目停辦。

3 景區(qū)旅游價(jià)值提升對(duì)策

要使厚田沙漠的旅游資源得到恢復(fù)和保護(hù)，打造真正的“江南第一大漠”，必須同時(shí)兼顧法律措施、行政措施、技術(shù)措施、社會(huì)措施和經(jīng)濟(jì)措施，多管齊下：（1）法律措施：依照國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)對(duì)旅游資源加強(qiáng)保護(hù)，對(duì)破壞旅游資源者施行懲罰，追究法律責(zé)任。（2）行政措施：建立、健全管理機(jī)構(gòu)、政策、對(duì)旅游資源的規(guī)劃和監(jiān)督，劃定保護(hù)范圍，建立環(huán)境質(zhì)量評(píng)議制度、責(zé)任追究制度。（3）技術(shù)措施：對(duì)旅游資源的檢查、普查、控制、保護(hù)、防治、建立保護(hù)資源檔案等。（4）社會(huì)措施：宣傳教育，即通過各種途徑和方式，宣傳教育保護(hù)旅游資源，重視保護(hù)方法研究和加強(qiáng)保護(hù)意識(shí)。（5）經(jīng)濟(jì)措施：通過財(cái)政、稅收、銀行、物價(jià)等經(jīng)濟(jì)手段，轉(zhuǎn)移支付、稅率、利率、價(jià)格等經(jīng)濟(jì)杠桿，調(diào)整與旅游資源有關(guān)各方的經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)利益，如獎(jiǎng)罰、分配關(guān)系、資金籌措等。

顯然，上述措施乃是著眼于宏觀視野和長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮。在具體微觀層面，短期內(nèi)要真正有效提升厚田沙漠景區(qū)旅游價(jià)值，吸引更多游客，還應(yīng)當(dāng)針對(duì)目前景區(qū)發(fā)展中存在的具體問題，主要采取以下措施。

3.1 加大沙化治理的力度

厚田沙漠早期的風(fēng)沙防治工作非常成功，荒漠化程度得到了有效遏制，只是因?yàn)榧哟罅寺糜伍_發(fā)力度，放松甚至停止治理土地荒漠化，導(dǎo)致其有擴(kuò)大的趨勢(shì)。

厚田沙漠荒漠化工作始于上世紀(jì)80年代中期，由于，1990年南昌市治沙工作重點(diǎn)由南昌縣崗上鎮(zhèn)及富山鄉(xiāng)轉(zhuǎn)向新建縣厚田鄉(xiāng)，第二年厚田沙漠治理工作如火如荼的展開，到1996年已經(jīng)完成了5000畝的土地荒漠化治理，約2001年已完成造林2萬畝，從北到南，形成一個(gè)1.5公里寬、10公里長(zhǎng)的濕地松人工林，基本控制流動(dòng)沙丘完全阻止沙漠對(duì)南昌的襲擊，沙進(jìn)人退的現(xiàn)象得到遏制。

自2003以來，隨著厚田沙漠旅游開發(fā)力度的逐步加大，旅游業(yè)的發(fā)展同時(shí)，不重視沙漠化治理，治理力度從而減弱甚至停止，荒漠化程度又有上漲的趨勢(shì)，荒漠化土地面積也擴(kuò)大了?；哪恋孛娣e至少在原有基礎(chǔ)上擴(kuò)大2000余畝。面積擴(kuò)大的這一片正是位于搞旅游開發(fā)的厚田鄉(xiāng)龍王廟村一帶。

因此，為了改善景區(qū)環(huán)境，推動(dòng)景區(qū)良性發(fā)展，必須由政府主導(dǎo)，加大沙化治理力度，并同時(shí)努力調(diào)動(dòng)景區(qū)周邊村民積極參與治沙，做到上下齊心，協(xié)同作戰(zhàn)，維護(hù)和保障景區(qū)原有特色與活力。

3.2 打通并擴(kuò)建景區(qū)的便捷之徑

（1）延長(zhǎng)公交發(fā)車時(shí)間班次。目前進(jìn)入景區(qū)的公交只有121公交線路，但121到上午九點(diǎn)南昌市區(qū)的站點(diǎn)就停止了，九點(diǎn)以后就需要到新建縣長(zhǎng)堎才能乘坐，這對(duì)于住在市區(qū)的多數(shù)居民來說非常不便，建議延長(zhǎng)市區(qū)前往景區(qū)的公交發(fā)車時(shí)間或增加公交班次，方便更多數(shù)市民前往。（2）增開旅游巴士。從南昌市仿古街86號(hào)（滕王閣旁）乘專線車前往的旅游巴士，只有黃金周才有，對(duì)于休閑時(shí)間日益增多的市民來說，周末去哪玩成為越來越關(guān)注的問題之一，建議增開周末旅游巴士往返班次，以供市民可以利用閑暇時(shí)間到周邊景點(diǎn)景區(qū)娛樂休閑之需。（3）對(duì)于自駕游來說，最主要是路面暢通，路標(biāo)清楚，讓開車之人很容易識(shí)別和辨認(rèn)。建議：在主要道路做大點(diǎn)的標(biāo)識(shí)牌，在一些不知名和比較窄的道路，或拐角處多做幾個(gè)標(biāo)識(shí)牌，能隨時(shí)看到，并根據(jù)指示牌很容易進(jìn)入景區(qū)。

3.3 加大資金投入，推動(dòng)旅游項(xiàng)目創(chuàng)新

厚田沙漠景區(qū)自營(yíng)業(yè)以來，因?yàn)榫皡^(qū)項(xiàng)目單一，對(duì)游客的吸引力并不大，因而景區(qū)經(jīng)營(yíng)一直也不是很興盛，資金回收成效不顯著，影響了景區(qū)進(jìn)一步規(guī)劃，也影響了景區(qū)規(guī)范管理。

目前南昌旅游集團(tuán)公司新引進(jìn)的項(xiàng)目“溫泉與高爾夫”正在籌建中，因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)上很少把溫泉與高爾夫捆綁在一起做大眾銷售服務(wù)的——這樣銷售就打破了傳統(tǒng)的“溫泉與高爾夫”只為富人服務(wù)的消費(fèi)模式：達(dá)到讓人人都能打球泡溫泉浴，預(yù)計(jì)該項(xiàng)目建成后將引起厚田沙漠景區(qū)新一輪的旅游風(fēng)暴。

此外，景區(qū)的另一個(gè)養(yǎng)生工程“沙療”項(xiàng)目也在籌建中，養(yǎng)生旅游業(yè)正在國(guó)際上悄然崛起，并呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)，且已成長(zhǎng)為全球增長(zhǎng)最快的一個(gè)新產(chǎn)業(yè)，可以依托沙漠特有資源建設(shè)“沙療”養(yǎng)生，此項(xiàng)目建成后必然吸引大量游客蜂擁而至。

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