基于灰色預測模型的中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

王瑋 歐為

摘要：動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關乎文化軟實力的提升，它不僅是可持續(xù)產(chǎn)業(yè)的代表，更承載著國家文化與民族精神。近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)既取得了很大的進步，也存在著資本投入量小、缺乏創(chuàng)新、商業(yè)化程度較低等諸多問題。目前國內(nèi)對于動漫產(chǎn)業(yè)的描述性研究偏多，缺少定量方面的分析，同時又由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的復雜性，單一的預測方法難以滿足科學預測的要求。選取2009年至2015年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值，利用灰色組合預測模型計算未來十年的較高、中等、較低三種不同預測值，對動漫產(chǎn)業(yè)進行合理的發(fā)展規(guī)劃有著積極的指導作用。

關鍵詞：灰色預測法；動漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展預測

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.13.001

從動漫等載體中衍生出的與主流文化相對獨立的次文化體系稱之為“二次元文化”，隨著人們對精神文化需求的逐步提高，移動互聯(lián)網(wǎng)與智能手機的普及，以及用戶群體的逐漸成熟，“二次元文化”蓬勃發(fā)展，日益融入當今的主流文化之中。

2012年文化部發(fā)布了《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，成為我國動漫產(chǎn)業(yè)首次單列規(guī)劃。從中央到地方一系列扶持優(yōu)惠政策的推出，加快了動漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化進程。同時新興資本作為強大動力注入市場，使得近年來我國動漫產(chǎn)業(yè)取得了可喜的成果。從原創(chuàng)漫畫《十萬個冷笑話》被搬上大熒幕，到動畫電影《西游記之大圣歸來》高票房好口碑，再到3D武俠動畫《秦時明月》成為熱門IP改編為真人影視作品，都彰顯出我國動漫產(chǎn)業(yè)不再拘泥于低齡市場，而是著眼于挖掘更加富有社會現(xiàn)實意義，能夠傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚社會主義核心價值體系的作品。

目前我國動漫產(chǎn)業(yè)資本投入量小，原創(chuàng)動力不足、產(chǎn)業(yè)鏈不完善，剛剛進入一個積累階段，在全球動漫產(chǎn)業(yè)中依然處于邊緣位置，但它作為一種新興產(chǎn)業(yè)受到了廣泛的關注，成為文化產(chǎn)業(yè)研究的一個熱門方向。

1 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

動漫產(chǎn)業(yè)以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，囊括了影像、出版物、游戲等直接動漫作品和同人、聲優(yōu)、cosplay等動漫衍生產(chǎn)品。因為其高文化附加值、高經(jīng)濟效益、無污染等優(yōu)點，動漫產(chǎn)業(yè)成為名副其實的“朝陽新興產(chǎn)業(yè)”。

1.1 發(fā)展成果

我國動漫產(chǎn)業(yè)在二十世紀五六十年代曾有過輝煌的時段，諸如《大鬧天宮》、《九色鹿》等優(yōu)秀作品在國際上有口皆碑。但由于國內(nèi)未能給予足夠的重視，當動漫產(chǎn)業(yè)在全世界范圍內(nèi)迅猛發(fā)展時，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻嚴重滯后。從八十年代開始，其他國家的動漫作品大舉進入國內(nèi)市場，并培養(yǎng)了一批忠實觀眾，如今這批觀眾已經(jīng)成長為當前國內(nèi)動漫文化領域的主要消費群體。直到今天，我國的動漫市場依然被大量國外動漫作品所占領，但在國家政策扶持和動漫人不懈的堅持下，我國動漫產(chǎn)業(yè)取得了一定的成就，并積累了創(chuàng)作更多優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品的信心。

2014年全國國產(chǎn)電視動畫片累計備案公示劇目數(shù)量達到425部271133分鐘，已經(jīng)達到發(fā)達國家水平。2015年出現(xiàn)了三部破億元的國產(chǎn)動畫電影，其中《西游記之大圣歸來》達到了9.52億元之多，位居當年國內(nèi)動畫電影票房榜首，樹立了中國3D動畫電影新標桿。動漫相關展覽、演出等線下活動也逐漸形成了一定規(guī)模，去年動漫衍生品市場規(guī)模達到了380億元。

借助互聯(lián)網(wǎng)和移動終端，我國動漫產(chǎn)業(yè)正朝著多元化的方向發(fā)展。科普漫畫《那年那兔那些事》改編為動畫，為動漫市場注入了一股愛國主義的清流；大人氣網(wǎng)絡輕小說《全職高手》不僅將被影視化，還成為國內(nèi)二次元文化向海外輸出的一大代表；此外，各種二次元相關平臺的興起與發(fā)展也十分迅速，BiliBili作為彈幕視頻網(wǎng)站，從2009年成立初始就致力于吸引二次元用戶，如今BiliBili朝著多元化商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，已成為國內(nèi)幾大主流視頻網(wǎng)站之一，對擴大二次元文化消費群體規(guī)模，傳播動漫文化起到了極大的推動作用。

1.2 發(fā)展問題

中國動漫產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅速，但是相比于動漫大國日本和美國，中國動漫產(chǎn)業(yè)仍處于弱勢地位。

動漫產(chǎn)業(yè)是日本的第二支柱產(chǎn)業(yè)，日本擁有集英社、角川書店、小學館等巨頭出版公司，囊括了各種題材各種風格的動漫作品，影響力覆蓋全球。而中國動畫制作比較粗糙，低齡向動畫居多，原創(chuàng)漫畫也多模仿日式漫畫，缺乏創(chuàng)新。一方面，傳統(tǒng)漫畫雜志發(fā)展不盡如人意，比如2015年《動感新勢力》?？?，《知音漫客》母公司上市失??；另一方面，興起的原創(chuàng)漫畫網(wǎng)絡平臺，如“有妖氣”，雖有熱門作品《十萬個冷笑話》橫空出世，但總體上在創(chuàng)作質(zhì)量、商業(yè)化程度上都處于較低的水平，未來發(fā)展任重而道遠。

在融資方面，國內(nèi)目前進入到一個對動漫行業(yè)的投資熱階段，典型的一個例子就是奧飛以9.04億元收購“有妖氣”母公司，成為國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)最大的一筆收購案。不過與發(fā)展較為成熟的電影電視產(chǎn)業(yè)相比，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的融資渠道單一，缺乏專業(yè)的風險評估體系，投資回報率較低，資本進入具有較大的盲目性，資金很可能因為風險、收益等問題隨時出現(xiàn)斷裂的現(xiàn)象。

當前我國動漫產(chǎn)業(yè)中的大部分從業(yè)人員都承接海外業(yè)務，又因為盈利模式不完善，動畫收購價格極低，有償消費意識不足，缺乏版權保護等原因，致使國內(nèi)原創(chuàng)動漫設計者難以維持生計。此外，還存在著產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)脫節(jié)發(fā)展，受眾定位狹窄，衍生產(chǎn)品的開發(fā)比較滯后等嚴重問題。

在資金快速融入、資源加速整合的形勢下，從一個比較薄弱的起點開始的中國動漫產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)國產(chǎn)動漫逆襲的“中國夢”，仍然需要一個比較長的過程。因此，對動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展進行科學預測，有助于政府實施合理規(guī)劃，對引導資本流動有著十分重要的意義。

2 灰色預測模型

2.1 灰色預測

灰色預測法是一種對含有不確定因素的系統(tǒng)進行預測的方法，它采用等時局觀測到的反應預測對象特征的一系列數(shù)量值構造灰色預測模型，預測未來某一時刻的特征量，或達到某一特征量的時間。

從表4中可得知，如果動漫產(chǎn)業(yè)保持的現(xiàn)有發(fā)展態(tài)勢，那么到2025年中國動漫總產(chǎn)值將增加3635.307億元。從2020年開始，我國動漫產(chǎn)業(yè)將進入到一個迅猛發(fā)展的階段，即生態(tài)商業(yè)階段。在這個階段中，我國動漫產(chǎn)業(yè)將形成成熟的商業(yè)模式，IP模式加速娛樂跨界整合，消費者規(guī)模大量擴張，消費領域被日本、美國等動漫產(chǎn)品占領的局面逐步改善，同時我國動漫文化還將朝著海外輸出的方向發(fā)展。

4 結論

動漫早已不只屬于兒童，動漫產(chǎn)業(yè)也不僅僅只是提供娛樂，它符合國家產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的要求，承載著國家文化和民族精神，是國家推行“走出去”文化戰(zhàn)略的重要途徑。面對著資金匱乏，產(chǎn)業(yè)鏈斷裂、商業(yè)化程度低、國外動漫文化產(chǎn)品在國內(nèi)占據(jù)了大部分市場等重重困難，在國家的鼓勵、新媒介的發(fā)展以及動漫人的不懈堅持下，中國動漫產(chǎn)業(yè)取得了振奮人心的成果。任何產(chǎn)業(yè)的崛起不可能一帆風順，經(jīng)受更加嚴峻的考驗毋庸置疑，但從灰色預測模型所得的結果來看，未來是值得期待的，中國動漫產(chǎn)業(yè)的征途應是星辰大海。

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