淺談插畫在視覺傳達設計的當代性

摘 要：在現(xiàn)代設計領域中，社會已經(jīng)被貼上了各種各樣的標簽，插畫設計已經(jīng)成為信息社會、消費社會、后現(xiàn)代社會不可或缺的時尚元素。插畫不再以單純的、傳統(tǒng)的形式局限于書籍雜志和商業(yè)廣告方面，而是已經(jīng)延伸到服裝、動畫、影視媒體、游戲等各個應用領域中。這些現(xiàn)象說明了插畫的當代性與以往形式、風格相比，產(chǎn)生了巨大、明顯的變化。這種變化在某種程度上引起了藝術設計、藝術傳達、藝術交流的一些變革和發(fā)展。確切地說，插畫在視覺傳達設計的當代性發(fā)展是商業(yè)社會發(fā)展的一個有機組成部分，也是設計師的設計理念與表現(xiàn)上的成就突破。

關鍵詞：插畫；當代社會；視覺傳達；應用領域

1 關于插畫設計

插畫一詞來源于拉丁文的“Illustraio”，英文統(tǒng)稱為“Illustration”，原意是有照亮的意思，就是說插畫是用來使文字概念變得更加清晰、更加明確。在我國，插畫被俗稱為“插圖”。今天通行于國內外的插畫主要包括出版物配圖、卡通吉祥物、影視廣告、服裝設計、包裝設計、繪本、游戲人物設定等方面。插畫具有比文字更強的藝術感染力，它可以通過畫面來把握傳達的內容和目的，通過內容和主題在具體的形象下，給人帶來視覺上的深刻感受。所以，在當代社會中，插畫可以更加明確、生動地傳達社會的各種信息。

2 插畫的當代性特征

就傳達來說，含義中主要包括了溝通和共享二字。而在當今多媒體交錯的時代里，插畫設計表現(xiàn)出了數(shù)碼時代特有的當代性和審美特征，大多數(shù)的插畫創(chuàng)作已經(jīng)離不開數(shù)碼工具了。例如，Photoshop、Illustrator、painter等工具的使用，可以說在某種程度上改變了插畫原有的表現(xiàn)形式，使插畫在材質、風格上更富多樣性，各種各樣材質的拼貼和風格的融合，都將更加大膽、更加具有創(chuàng)意的插畫呈獻給觀眾，在視覺上給觀眾帶來了全新的體驗。

其次，插畫造型夸張簡潔化的改變。相比傳統(tǒng)插畫的表現(xiàn)形式，當代插畫開始更加注重內容形式的簡約化表達，采用簡潔夸張的造型，往往可以使插畫表現(xiàn)出強烈的視覺沖擊力和感染力，就此達到引人注目的視覺傳達效果。而夸張手法的運用正好也符合現(xiàn)代社會、現(xiàn)代時尚審美的趣味。許多作品開始通過大膽、夸張的創(chuàng)作方式來增強畫面的視覺表現(xiàn)力和感染力，引起受眾的共鳴，來達到強有力的信息傳達目的。

另外，還有色彩對比強烈的使用。與傳統(tǒng)插畫相比，當代插畫的色彩對比鮮明亮麗，從很多插畫中可以看到它們的顏色使用大膽強烈，將現(xiàn)代社會發(fā)展的快節(jié)奏特點很好地通過色彩體現(xiàn)了出來。

最后，設計師個性化、平面化的處理。插畫在視覺傳達設計中已經(jīng)漸漸成為人們思想符號的一種表達方式了，插畫追求個性化是這個時代的特征，插畫師為了生存，就必須彰顯自我的個性，通過某種特殊的情感表達方式來傳遞出主題要素，傳達出作品的中心思想，可以說數(shù)碼技術的不斷發(fā)展和更新，給設計師提供了張揚個性的可能。同時，插畫師以矢量手法的表現(xiàn)，將畫面以簡潔明快、平面化的處理方式進行創(chuàng)作，更好地將畫面裝飾性趣味體現(xiàn)出來，進而達到更佳的視覺傳達效果。

3 插畫的應用領域

插畫在視覺傳達設計的應用是當今社會發(fā)展的一種媒介體，我們可以將它視為一種工具，一種人類社會發(fā)展、交流的工具。當今的插畫融入了各種時尚元素，各種創(chuàng)作手段。它的應用范圍也十分廣泛，從先前的出版物到現(xiàn)在的服裝、包裝、廣告以及多媒體設計等，我們隨處都可以發(fā)現(xiàn)插畫帶給我們的視覺魅力。

首先，在商業(yè)廣告中的應用。在商業(yè)化發(fā)展的今天，人們對于傳統(tǒng)廣告的形式已經(jīng)產(chǎn)生了揮之不去的厭煩感，但插畫的介入，給廣告帶來了新的生機與活力。商業(yè)廣告中的插畫不僅注重它的形式美，在造型和色彩上也是結合了當代時尚元素來迎合人們的審美趣味。至此，插畫通過美的形式涵蓋了更多商品的信息，使廣告不再以傳統(tǒng)的硬性推銷模式進行呈現(xiàn)，它在傳達審美的同時將廣告信息也一并植入到了人們的心中，達到了最終的傳達目的和效果。

其次，在服裝及其配件中的應用。插畫與服飾的結合，完美地呈現(xiàn)了當代插畫的視覺傳達性概念。每個時代，服裝設計總是引領時尚潮流的先導領域。服裝除了基本造型外，圖案的使用是展現(xiàn)當代社會發(fā)展進程重要組成部分。我們會發(fā)現(xiàn)，一件再平常的T恤，也能通過有個性的插畫展現(xiàn)出它獨特的魅力，年輕人對時尚的追求往往不會放過一個細節(jié)，可以說從一件T恤到小小的帽子、鞋子，都是展現(xiàn)時尚與個性的重要道具。例如，大家熟知的匡威布鞋，鞋子上就會有小面積的插畫進行裝飾，不過分張揚，不失個性魅力，又起到畫龍點睛的作用，成為時尚、年輕大眾的寵兒。同樣，當插畫出現(xiàn)在包包配件類上，其設計元素更加不受限制，從人物到植物，再到動物等素材，設計師可以任憑天馬行空的想象，將一些素材進行穿插、結合的使用，經(jīng)過夸張、變形，取舍、色彩的調整，將獨具特色的作品通過包包媒介體展現(xiàn)給大眾，讓人們在欣賞畫面的同時，一并感受到時尚的變幻莫測。插畫與服飾的應用結合，很好地反映出年輕人對時尚的追求與探索，它會隨著流行呈現(xiàn)出更加多姿多彩的風格。

另外，在影視多媒體的應用。插畫在這方面主要應用在影視廣告節(jié)目、網(wǎng)站的界面設計和手機屏保等方面。綜合了文字、畫面、語言、色彩等元素的這類插畫大多數(shù)是以動態(tài)的方式進行呈現(xiàn)的，流動的視覺元素具有強大的視覺沖擊力，使整體畫面更加豐富多彩，讓插畫突破了傳統(tǒng)的二維形式空間，為觀眾帶來了全新的視聽體驗。

再有，時尚雜志上的應用。打破傳統(tǒng)插畫在書籍上的表現(xiàn)形式，時尚雜志可以說是插畫應用最活躍、最理想的媒體之一。隨著城市的發(fā)展，在多彩繽紛的城市視覺中，插畫師用獨特的插畫風格來迎合商業(yè)、媒體的價值取向，更多形式、更多風格的插畫在插畫師的創(chuàng)意思維中誕生。從現(xiàn)在流行的一些時尚雜志中我們發(fā)現(xiàn)，插畫的功能已經(jīng)不再局限于裝飾和解讀內容了，更重要的是引領了整個插畫界的風向標。像《BAZAAR》和《VOGUE》一些雜志對插畫的使用，很好地展現(xiàn)了時尚前衛(wèi)、獨特的魅力，并吸引了大批年輕人的目光，進而引領了時尚潮流和大眾的審美取向。

最后，在音樂包裝上的應用。音樂是無形的，對于相同的音樂，每個人的理解和感受都是不同的。插畫往往可以通過視覺表達把聽覺的感受間接地傳遞給大眾。插畫師可以用他的創(chuàng)意最大限度地發(fā)揮他的想象力，讓插畫以有形的畫面表達出無形的聲音。傳統(tǒng)的CD包裝大多會選用單純的攝影照片，從畫面中很難讓聽眾準確地感受到音樂的主題或內在氣質。而插畫師通過運用自己的語言進行的創(chuàng)作，給人們帶來了更多的想象空間，使音樂在畫面形式上讓聽眾更容易感受到其音律和風格。

4 結語

當代社會不僅是以經(jīng)濟、信息服務業(yè)為中心的，它也是人們精神生產(chǎn)與文化消費的中心，是人們在審美意識形態(tài)中品味生活、審美趣味的地方。而表達這些文化的媒介是有很多的，插畫作為當代視覺傳達設計的一種媒介方式，將傳達者所要表達的主題、內容、思想、情感納入都市文化生產(chǎn)與消費的市場中去，在這其中，使商品獲得和體現(xiàn)出其價值屬性，也讓人們緊跟流行主題來體驗當代社會發(fā)展的變遷。

參考文獻：

[1] 劉月蕊.時尚插畫設計[M].上海：東華大學出版社，2010.

作者簡介：楊爽，上海大學研究生，就職于長春職業(yè)技術學院，研究方向：設計藝術學。