微博對體育信息傳播的影響

　　【摘 要】本文以2010年中國短道速滑隊麗江沖突事件為例，分析微博平臺在這一事件中發(fā)揮的作用，并指出微博對體育信息傳播的影響所在。
　　【關(guān)鍵詞】微博 體育信息 傳播 短道隊麗江沖突事件
　　
　　一、體育微博傳播現(xiàn)狀
　　目前，國內(nèi)體育微博的發(fā)展主要依托于門戶網(wǎng)站。由于新浪是國內(nèi)第一家提供微博服務(wù)的門戶網(wǎng)站，基于用戶選擇的先導性，新浪微博在所有門戶網(wǎng)站中獨領(lǐng)風騷。新浪微博有很多體育界知名人士，他們的加入使得大量體育迷找到了一個新的了解體育動態(tài)的方式，大量相關(guān)信息通過這個平臺進行傳播。同時，新浪在重要大賽期間還對運動員、知名體育記者進行“微訪談”，組織富有特色的營銷活動，吸引了不少網(wǎng)民的注意力。
　　“有態(tài)度”一直是網(wǎng)易所堅持的價值觀，網(wǎng)易微博也是如此。雖然其用戶數(shù)量和受關(guān)注程度無法與新浪微博甚至騰訊微博相比，但仍不缺乏自己的特色和品牌。體育方面，因為是亞運會官方合作伙伴，網(wǎng)易微博在2010年廣州亞運會期間受到了較多關(guān)注，遺憾的是，亞運會結(jié)束后，網(wǎng)易體育微博又逐漸冷清下來。
　　騰訊因其即時通訊工具QQ有廣泛的用戶群，大量衍生產(chǎn)品也順帶受到較多關(guān)注，微博也不例外。與QQ、空間、滔滔等綁定的騰訊微博更受年輕用戶的青睞，主要目的在于交友和分享。騰訊微博在體育方面也做了許多針對性營銷，利用簽約的方式邀請明星運動員開辦獨家微博，最知名的便是“全民偶像”劉翔，這種明星戰(zhàn)略確實吸引了不少體育迷關(guān)注騰訊微博。
　　與搜狗輸入法、搜狗瀏覽器、搜狐高清視頻等搜狐其他產(chǎn)品相比，搜狐起初不太重視微博這一社交平臺，直到新浪微博的大紅大紫才讓搜狐意識到這一社交平臺的重要性，開始投入大量營銷力量推廣微博。但由于搜狐的體育微博缺少“名”人味，在與其它門戶網(wǎng)站的競爭中處于弱勢地位。
　　二、中國短道隊麗江沖突事件在微博平臺上的傳播
　　1、中國短道速滑隊隊員在其個人微博發(fā)布消息
　　2011年6月7日凌晨2點多，正在云南麗江進行高原集訓的中國短道速滑隊隊長王濛，在其騰訊微博上發(fā)布一條消息，內(nèi)容為：“中國短道速滑隊集體被挨揍！在麗江。中國還有正義嗎？”此后，又發(fā)布了“麗江市人民醫(yī)院沒人管，官官（應該是‘管管’）”等微博并配上短道速滑隊隊員劉顯偉躺在醫(yī)院急診床上無人管的照片。周洋等幾位中國短道速滑隊隊員也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)此微博，并稱隊伍在麗江過端午節(jié)時被當?shù)匾伤票０驳娜藲?，受傷隊員送到醫(yī)院后無人管。消息發(fā)出后，除其它短道速滑隊運動員外，包括中央電視臺體育頻道主持人段暄在內(nèi)的體育界名人都紛紛轉(zhuǎn)發(fā)微博并加以評論，希望能盡快為受傷運動員療傷。這些名人的轉(zhuǎn)發(fā)無形中擴大了事件的影響。
　　2、現(xiàn)場目擊者發(fā)布微博描述現(xiàn)場情況
　　6月7日00：39分，新浪微博網(wǎng)友“麗江—小曦花開的彼岸”發(fā)布微博“難得半夜來四方街逛會，居然遇到打架，游客和古城治安隊大戰(zhàn)，從四方街打到五一街，嚇死我了。”
　　隨后00：47分，新浪微博認證為“麗江盛世文化傳播有限公司總經(jīng)理、‘夢幻麗江旅游網(wǎng)’CEO”的網(wǎng)友燕京盛世，發(fā)布微博“據(jù)路邊社可靠線報：麗江古城四方街20多分鐘前發(fā)生暴力事件，涉及冬奧會短道速滑冠軍王濛，求證萬能的微博！”00：51分，新浪微博網(wǎng)友“麗江浪人帶你游麗江”轉(zhuǎn)發(fā)此微博并稱“我現(xiàn)在就在四方街，但不知道那些游客是什么人物?，F(xiàn)在被巡防隊員圍住了，在五一街街口。喝醉的幾個人還繼續(xù)在發(fā)酒瘋。”
　　01:13分和01:18分，微博名為“麗江浪人帶你游麗江”接連發(fā)布兩條微博，內(nèi)容分別為“剛剛來了個被喝醉酒的那群人稱為教練的女子，把那些醉鬼都強制拖回去了。往七一街走了。有人受傷，那教練還對一個說英文的女子說：他們的生命比一切都重要。警察跟巡防隊員似乎妥協(xié)了，有傷者進醫(yī)院，警車上下來一個似乎喝多的男子，對著圍觀的人叫道：散開，不關(guān)你們的事，誰再看就揍誰。人逐漸散去?！薄澳墙叹氜D(zhuǎn)身拉走自己隊員的時候，重重的甩了其中一個還在嚷嚷發(fā)酒瘋的隊員耳光，我沒看見，但聽那記耳光聲，下手不輕，驟然間嚷嚷聲變無。那警車下的那領(lǐng)導模樣最后對旁邊的巡防隊員說，這事要大事化小，小事化了！”
　　新浪微博網(wǎng)友“麗江—小曦花開的彼岸”、“燕京盛世”、“麗江浪人帶你游麗江”發(fā)布的這5條微博，成為沖突事件中最早描述現(xiàn)場情況的信息，其中間接提到運動員醉酒的細節(jié)，提供了除運動員一方外更豐富多元的內(nèi)容。
　　3、記者通過微博信息趕赴現(xiàn)場進行深入采訪
　　6月7日清晨，也就是事發(fā)后8小時左右，便有媒體通過電話采訪等方式了解事情起因并進行相關(guān)報道。隨后，云南當?shù)孛襟w及各大媒體駐云南記者站記者紛紛前往沖突現(xiàn)場及當?shù)毓簿?，進行深入采訪，并及時進行報道。通過各家媒體的相關(guān)報道，受眾也了解到更多關(guān)于沖突事件的具體情況。
　　4、網(wǎng)友在微博平臺上熱議
　　隨著記者在事發(fā)現(xiàn)場的深入采訪報道，網(wǎng)友也開始在微博平臺上對此事進行熱議，“短道速滑隊麗江沖突”也成為當天各門戶網(wǎng)站的熱門話題。除普通網(wǎng)友外，不少有認證的體育界“名人”也對此事發(fā)表了自己的看法。
　　三、微博對體育信息傳播的影響
　　1、體育信息傳播主體多元化
　　在微博體育信息傳播中，運動員、教練、相關(guān)工作人員甚至體育迷都可以成為體育信息傳播的主體，他們將自己了解的相關(guān)信息在微博平臺發(fā)布，并能在短時間內(nèi)引起大量關(guān)注。微博時代，傳播主體的多元化，使得體育信息傳播內(nèi)容更為豐富，普通受眾也加入到信息傳播過程中。在短道速滑隊沖突事件中，當事方之一的短道速滑隊隊員以及目擊者成為了信息的傳播主體，他們在沖突發(fā)生后，第一時間利用手機客戶端發(fā)布微博，成為事件最早的傳播者，這與傳統(tǒng)的體育信息傳播方式中完全由媒體掌握主導權(quán)大不一樣。
　　2、體育信息傳播與接受在同一平臺上實現(xiàn)
　　微博用戶的身份與傳統(tǒng)的“受眾”不同，每個微博博主都將信息的生產(chǎn)者、傳播者、接受者三個角色融為一體。信息的傳播與接受也都在微博這一平臺實現(xiàn)。短道速滑隊沖突事件中，最早信息便是在微博平臺發(fā)布，受眾接受信息的第一平臺也是微博。在接受到新鮮信息后，受眾又迅速通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論功能進行話題的討論，使信息得以迅速擴散。
　　3、體育信息傳播的門檻向大眾開放
　　體育信息傳播比較強調(diào)專業(yè)性，發(fā)布信息的人群也主要由掌握專業(yè)技能的媒體從業(yè)者來構(gòu)成，普通大眾一般情況下只能做個觀看者。微博的出現(xiàn)打破了這一門檻，任何人只要在相應門戶網(wǎng)站注冊，即可成為其中一員。用戶可以通過手機、電腦等任何能上網(wǎng)的終端登陸微博描述自己的心情，發(fā)布自己所看到的新鮮事，人人都有發(fā)表言論的權(quán)利。微平臺字數(shù)短小精煉的要求也有利于更多的人群參與進來。那些平時只能被動觀看的普通大眾，真正參與到體育信息傳播的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，并利用轉(zhuǎn)發(fā)、評論的功能推動相關(guān)事件的擴散。微博用戶的這種“推動力”，使體育信息傳播形態(tài)更加多元，傳播內(nèi)容也更加豐富。
　　4、加速了體育信息的擴散
　　從微博的信息流動來看，有兩個方面的機制作用十分明顯，一是轉(zhuǎn)發(fā)機制，二是推薦機制。這些機制不僅會影響到人的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的擴展，也會影響到個體的傳播能量。轉(zhuǎn)發(fā)機制決定了信息多級流動的可能性與擴散的速度。推薦機制決定了信息超越人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)鏈條的約束進行傳播的能力。重點信息（或人物）推薦、熱門信息聚合、最新信息推薦以及標簽等方式，都可以帶來信息的提升。①
　　麗江沖突事件當事方王濛在其微博上發(fā)布的三條關(guān)于這一事件的微博轉(zhuǎn)發(fā)量高達4000余次，現(xiàn)場目擊者相關(guān)微博的轉(zhuǎn)發(fā)量也達到千余次。此外門戶網(wǎng)站也通過信息集群等方式將更多人的注意力吸引過來，使信息傳播效果達到最優(yōu)化。種種舉措都使該沖突事件在短短幾小時內(nèi)擴散到幾乎所有微博用戶。
　　5、微博平臺成為媒體采訪的另一渠道
　　6月7日清晨，也就是沖突事件發(fā)生后8小時左右，在微博上獲得信息的媒體記者紛紛以電話等形式進行深入采訪，了解事件過程及當事方中國短道速滑隊傷病情況，并進行詳細報道。同時，各媒體還通過微博及時發(fā)布采訪進程，并對相關(guān)節(jié)目進行預告。6月7日11時27分，中央電視臺體育頻道短道速滑專項記者尉遲學敏發(fā)布微博稱，“今天一早就與中國短道速滑隊領(lǐng)隊王春露通了多次電話，目前他們正在與麗江市副市長和麗江市公安局局長面談，麗江方面主要領(lǐng)導已經(jīng)就短道隊員被打的事件道歉，但是一些具體的事宜正在進一步溝通，目前還不方便就此事接受電話采訪或者是正式采訪。我們將密切關(guān)注事情的發(fā)展，也隨時準備前去采訪報道?！辈⒃?月8日11點20分在微博中對相關(guān)采訪進行預告，具體內(nèi)容為：“今天中午cctv5體壇快訊播出中國短道速滑隊領(lǐng)隊王春露及麗江市委宣傳部相關(guān)負責人的電話采訪，敬請關(guān)注?！?br/>　　傳統(tǒng)體育媒體獲得信息的渠道一般在體育主管部門、運動隊宣傳部門以及大型賽事組委會等，而從此次沖突事件可以看出，個體扮演了信息發(fā)布者的角色，微博已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體獲取體育信息的一個新平臺。
　　微博的傳播方式的傳播速度是幾何級的，遠遠高于之前任何一種媒介產(chǎn)品的傳播速度和傳播廣度②，體育信息也在這一平臺上，迅速傳播、擴張。傳播主體的多元化，傳播者與受眾更緊密的聯(lián)系，使微博成為體育信息傳播的一個新平臺。從媒體自身來講，體育記者可以將微博作為發(fā)布信息的第一渠道，以吸引注意力，再通過傳統(tǒng)媒體平臺發(fā)布進一步的進展，進行深入解讀和評論。與此同時，運動員、教練員、體育迷等不同人群的加入，也讓體育信息傳播方式與內(nèi)容更加豐富?？梢哉f，以微博為代表的自媒體的出現(xiàn)正在改變體育信息傳播的固有形態(tài)，并將在未來發(fā)揮更大的影響。
　　參考文獻
　　①彭蘭，《微博客的信息傳播機制分析》，人民網(wǎng)傳媒頻道http://media.pe-
　　ople.com.cn/GB/40628/12914673.html
　?、诿喜ǎ段⒉┦侨绾晤嵏矀鹘y(tǒng)傳播方式的》，《社會觀察》，2010（10）
　　（作者單位：武漢體育學院新聞傳播與外語學院）
　　責編：周蕾