公關(guān)觸摸文藝范

藝術(shù)很遠(yuǎn)，那是學(xué)術(shù)上的距離；藝術(shù)也很近，那是與生活的距離。對(duì)美的追求是人類發(fā)展最具情感的力量，當(dāng)我們?cè)谧非笊?，天地之美的時(shí)候，也是在觸摸藝術(shù)的過程中享受并傳播美。同樣，公共關(guān)系的基本原則和思想反映的正是美學(xué)思想，是人們審美心理的寫照。面對(duì)新時(shí)期的公關(guān)活動(dòng)，對(duì)于美學(xué)的追求已經(jīng)成為不可或缺的重要元素。

將天津大悅城視作媒體，商業(yè)中心演變藝術(shù)舞臺(tái)

有著敏銳市場(chǎng)嗅覺的的公關(guān)人，其實(shí)從未放棄過在公關(guān)活動(dòng)中去植入藝術(shù)的創(chuàng)意，各種文化藝術(shù)資源的導(dǎo)入就充分說明了這一點(diǎn)。只是在大家都喊著口號(hào)說著“文藝范”的當(dāng)下，少了些歸于內(nèi)心的真正藝術(shù)。藝術(shù)需要平臺(tái)，需要一塊能夠生長(zhǎng)的土地。

在天津大悅城，我們喜悅地發(fā)現(xiàn)了這塊土壤。由太德勵(lì)拓（中國）公關(guān)傳播集團(tuán)旗下 Ted太立德仁天津公司與天津大悅城開發(fā)的創(chuàng)新板塊——騎鵝公社，成功地將天津大悅城最不看好的區(qū)域變成了天津最文藝的街區(qū)，為廣大消費(fèi)者帶來了顛覆性的全新購物體驗(yàn)和充滿驚喜的生活方式。商業(yè)中心的主題策劃是個(gè)系統(tǒng)工程，在信息化社會(huì)，顧客的購物方式發(fā)生了很大的變化，消費(fèi)理念的多元化、個(gè)性化傾向愈來愈明顯。根據(jù)顧客的消費(fèi)心理特點(diǎn)和區(qū)域文化，在空間處理、環(huán)境塑造、形象設(shè)計(jì)等方面對(duì)商業(yè)主題進(jìn)行表現(xiàn)，最終形成一個(gè)充滿文化與藝術(shù)的購物中心主題，成為滋養(yǎng)藝術(shù)的土壤。

有了豐富的土壤之后，藝術(shù)開始自然生長(zhǎng)。在為天津大悅城策劃迎接2016跨年活動(dòng)時(shí)，以“世界潮流，匠心制造”為主題的盛典，成功地將藝術(shù)活動(dòng)與全民娛樂結(jié)合起來，為這塊互動(dòng)體驗(yàn)式的跨界營(yíng)銷平臺(tái)，注入新年的活力源泉。

天津大悅城自開業(yè)以來，如果說戳中萌點(diǎn)的活動(dòng)能提升購物中心的顏值，那么創(chuàng)新和發(fā)展就是實(shí)現(xiàn)全面提升的“氣質(zhì)”。本次跨年潮流盛典，采取與天津音樂廣播再度聯(lián)手的模式，當(dāng)紅DJ被邀約到現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)，面對(duì)面?zhèn)鬟f音樂的視聽藝術(shù)?，F(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)則結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)大膽創(chuàng)新，浪漫紅毯SHOW、NO.1潮流大獎(jiǎng)、互動(dòng)游戲、泰國巴厘島旅游大獎(jiǎng)……信息量超大的跨年盛典高潮迭起，引發(fā)海量人群“圍觀”。

為了更好地詮釋“世界潮流，匠心制造”的盛典主題，太德勵(lì)拓將當(dāng)下人們極缺的匠人精神作為商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)潮流之間的融合點(diǎn)。結(jié)合城市特征，邀請(qǐng)到眾多享譽(yù)津門的匠人精神代表出席，其中最為矚目的當(dāng)數(shù)泥人張世家第六代：張宇先生。物載魂魄，匠人自謙恭，他們以虔誠的信念打磨屬于自己的時(shí)光，匠人和他們的老作坊用傳統(tǒng)中國元素吸引年青一代，并加入到他們中間。而太德勵(lì)拓將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代風(fēng)尚巧妙結(jié)合，用藝術(shù)跨界融合理念為商業(yè)注入靈魂，利用商業(yè)中心形成藝術(shù)平臺(tái)，彰顯新時(shí)期藝術(shù)風(fēng)采的同時(shí)，也為自己的文化品牌烙下了最深刻的印記。

用嫁接藝術(shù)，玩轉(zhuǎn)武漢創(chuàng)意天地跨界體驗(yàn)

如果回到“藝術(shù)”二字深究，它包含了太多的范圍，隨著社會(huì)的進(jìn)步，藝術(shù)之間的相互嫁接，常常能碰撞出讓人驚喜的火花。出于對(duì)它的重視，很多城市開始打造自己的藝術(shù)區(qū)來幫助城市“脫俗”。好比洪山野芷湖畔新落成的武漢創(chuàng)意天地，造型時(shí)尚的白色建筑與開闊的天際渾然一體，其間一座大型建筑“合美術(shù)館”懸浮于水中。一個(gè)藝術(shù)區(qū)和一座美術(shù)館，得天獨(dú)厚的地理環(huán)境與豐富的藝術(shù)資源之間又能產(chǎn)生怎樣美妙的作品？如何結(jié)合現(xiàn)有的建筑環(huán)境來定制與眾不同的公關(guān)活動(dòng)為藝術(shù)區(qū)加分，這是太德勵(lì)拓旗下Ted太立德仁武漢公司在為創(chuàng)意天地策動(dòng)圣誕活動(dòng)時(shí)最先考慮的問題。

首先是藝術(shù)形式的甄選，圣誕節(jié)的歡樂氣氛沒有熱鬧的音樂怎么行？針對(duì)原本就是年輕人嗨翻的西方節(jié)日，集結(jié)一群有著不同風(fēng)格年輕人的“鹿角音樂節(jié)”來貫穿主場(chǎng)。CodNew、Da cat、THE ONE、AV大久保，這些年輕又充滿個(gè)性的樂手大多來自武漢本土，搖滾與重金屬的結(jié)合，保證了現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)感的絕對(duì)爆棚。在如今音樂類節(jié)目橫行全民娛樂的風(fēng)潮下，恰好抓住了關(guān)注的熱點(diǎn)。

其次，便是表現(xiàn)的形式，將動(dòng)感的音樂節(jié)和創(chuàng)意天地的音樂區(qū)概念進(jìn)行嫁接。合美術(shù)館這座白色建筑本身被當(dāng)做舞臺(tái)，數(shù)萬流明的超高亮度投影機(jī)，運(yùn)用隨境投影技術(shù)，通過奇觀一般的影像將合美術(shù)館的外立面包裹起來，依照合美術(shù)館的建筑量體表面結(jié)構(gòu)進(jìn)行光點(diǎn)的計(jì)算，創(chuàng)造出令人驚嘆的三維影像。充滿奇幻感的光影秀，讓整個(gè)美術(shù)館瞬間成為一幅背景墻，參加演出的樂隊(duì)們以建筑為舞臺(tái)帶來激蕩人心的音樂享受。隨著樂隊(duì)的激情演奏，幻妙的光影秀也隨著變化，感受者的每個(gè)細(xì)胞都跟著一起跳動(dòng)，加上緩緩飄落的人造雪花與現(xiàn)場(chǎng)的燈光結(jié)合，整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)在瞬間轉(zhuǎn)換成一部藝術(shù)大片。用超凡的視覺沖擊與聽覺享受，將資源進(jìn)行嫁接，跨界試聽娛樂與感官藝術(shù)，為這座城市帶來了與眾不同的圣誕之夜，引領(lǐng)出一種全新的節(jié)日盛典潮流。

公關(guān)不止藝術(shù)，讓美學(xué)點(diǎn)綴品牌之路

公共關(guān)系在漫長(zhǎng)的發(fā)展過程中，不斷地在吸收關(guān)于美學(xué)的文化。任何一個(gè)品牌的成功都需要時(shí)間的積累與文化的沉淀，這樣的生命力才能長(zhǎng)久。藝術(shù)不朽，它可以傳承，植入藝術(shù)文化的公關(guān)活動(dòng)本身就是一個(gè)傳播藝術(shù)的媒體。我們致力用獨(dú)具魅力的藝術(shù)資源來創(chuàng)造活動(dòng)的“眼”，用它來把相關(guān)的資源整合起來，期望在時(shí)隔多年以后，也能讓人津津樂道。

拋棄簡(jiǎn)單的公關(guān)活動(dòng)，當(dāng)我們?cè)跒槠放七M(jìn)行策劃的時(shí)候，更深刻的是在挖掘文化營(yíng)銷上所缺失的精神、情懷等資源。因?yàn)槲覀兩钪囆g(shù)文化價(jià)值已經(jīng)成為制造產(chǎn)品差異化、超越市場(chǎng)同類競(jìng)爭(zhēng)的有利武器，未來的公關(guān)不能缺少美學(xué)的植入，在這條為品牌打造獨(dú)特氣質(zhì)的道路上，太德勵(lì)拓將不斷創(chuàng)新與品牌息息相關(guān)的互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，用?rùn)物細(xì)無聲的藝術(shù)滋養(yǎng)創(chuàng)造極致的審美體驗(yàn)，塑造下一個(gè)品牌傳播的傳奇。