短視頻時(shí)代電視媒體的危機(jī)與對(duì)策

【摘要】在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，我國(guó)媒體正式步入短視頻時(shí)代，所有信息以短視頻形式進(jìn)行傳播，這種形式既能增加信息傳播速度，還能進(jìn)一步拓展信息傳播范圍。但在短視頻時(shí)代電視媒體必然會(huì)受到直接沖擊，甚至可以給電視媒體帶來諸多發(fā)展危機(jī)，若想從根本解決危機(jī)，需要電視媒體做出適當(dāng)轉(zhuǎn)變?；诖耍疚南葘?duì)短視頻時(shí)代的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)進(jìn)行探究，繼而指出電視媒體在短視頻時(shí)代的主要危機(jī)，并隨之提出相對(duì)應(yīng)的應(yīng)對(duì)對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】短視頻時(shí)代;電視媒體;危機(jī)與對(duì)策

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.065

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，短視頻迎來了一個(gè)全面爆發(fā)的時(shí)代。短視頻是短的、有趣的和交互式的。相比之下，傳統(tǒng)電視媒體陳舊笨重，傳播弊端逐漸凸顯，必然導(dǎo)致大量受眾流失。由此可見，傳統(tǒng)電視媒體在短視頻時(shí)代面臨著巨大的發(fā)展危機(jī)。如何應(yīng)對(duì)危機(jī)，探索走出危機(jī)的途徑，是電視媒體必須重點(diǎn)思考和研究的問題。

1. 短視頻時(shí)代的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

1.1 優(yōu)勢(shì)

良好習(xí)慣無(wú)法在一夜之間養(yǎng)成，短視頻的流行也不是一夜之間實(shí)現(xiàn)。用戶可以隨時(shí)隨地反復(fù)點(diǎn)擊并觀看視頻算法自動(dòng)給出的海量精彩視頻。如果用戶喜歡，可以自行關(guān)注，如果用戶不滿意，可以自行滑走，這將為用戶帶來更深入的視頻推送，符合手機(jī)用戶的日常觀看習(xí)慣。其短小精練的制作特點(diǎn)也是對(duì)當(dāng)前碎片化視頻受眾習(xí)慣的補(bǔ)充。例如，抖音短片的平均視頻時(shí)間設(shè)計(jì)為15秒，這正是觀眾關(guān)注度最高、關(guān)注度最高的一段時(shí)間。用戶的網(wǎng)絡(luò)行為，如評(píng)論、分享、模仿等，充分滿足了用戶自我情感表達(dá)和網(wǎng)絡(luò)社交互動(dòng)的心理需求，而網(wǎng)民與社交媒體的互動(dòng)，甚至社交媒體的高度關(guān)注，更能滿足這些用戶的心理需求。此外，在短視頻內(nèi)容時(shí)代，每個(gè)視頻用戶都可能是潛在的內(nèi)容生產(chǎn)者，這也可能意味著未來大量視頻內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)。

1.2 劣勢(shì)

雖然這段短視頻很受歡迎，但其背后也有很多擔(dān)憂。具體原因如下：（1）缺乏相應(yīng)的相關(guān)新聞代理服務(wù)資質(zhì)，例如：某些視頻由于自身缺乏相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)視聽新聞代理服務(wù)資質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)信息傳播網(wǎng)絡(luò)視聽新聞代理服務(wù)資質(zhì)以及開辦原創(chuàng)視頻節(jié)目，采用原創(chuàng)視頻錄制、收集用戶信息上傳視頻內(nèi)容等多種方式，大量用戶發(fā)布所謂"獨(dú)家"時(shí)政類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目新聞服務(wù)信息而被當(dāng)局要求進(jìn)行整改。盡管部分短視頻播放平臺(tái)通過進(jìn)行收購(gòu)或者提出申請(qǐng)等多種方式已經(jīng)補(bǔ)全了相關(guān)資質(zhì)，但是相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)視聽新聞信息服務(wù)依舊嚴(yán)重受限。（2）自營(yíng)新媒體活動(dòng)的生產(chǎn)方式直接決定了其內(nèi)容運(yùn)營(yíng)質(zhì)量似乎難以長(zhǎng)期持續(xù)，掌握內(nèi)容監(jiān)控實(shí)力存在一定風(fēng)險(xiǎn)，而自營(yíng)新媒體對(duì)組織運(yùn)營(yíng)集團(tuán)來說也不是很容易，存在專業(yè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)缺乏人才稀缺、運(yùn)營(yíng)資金有限等諸多問題。（3）一些自媒體為了增加流量，投入大量資金復(fù)制過去已有的成功的短視頻模式。不僅同質(zhì)化嚴(yán)重，知名短視頻平臺(tái)博主也迅速走紅。衰落也快，這也許就意味著視頻平臺(tái)還需要不斷在品牌培育上加大投入。

2. 短視頻時(shí)代電視媒體的主要危機(jī)

2.1 傳播效果下降

在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)代下，電視新聞媒體具有較強(qiáng)的信息及時(shí)性傳播優(yōu)勢(shì)，但是在當(dāng)前新媒體發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體電視新聞媒體的信息及時(shí)性傳播優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在，電視新聞媒體的信息傳播整合力量也開始明顯下降。與有線電視等多媒體視頻相比，短視頻憑借著移動(dòng)端和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)使其更具信息實(shí)時(shí)性，并且由于其內(nèi)容制作者的成本相對(duì)較低，所以對(duì)于內(nèi)容分發(fā)制作和內(nèi)容播出者在時(shí)間上均產(chǎn)生了較大的空間壓縮。受眾不僅可以隨時(shí)的隨地了解和看到最新的電視新聞動(dòng)態(tài)，國(guó)家出臺(tái)相關(guān)新聞法律法規(guī)對(duì)短視頻的信息監(jiān)管也可能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于對(duì)應(yīng)的電視媒體，電視媒體視頻傳播的信息靈活性和傳播內(nèi)容也可能會(huì)因此受到很大限制，因此在短視頻傳播時(shí)代下，電視媒體的相關(guān)新聞信息傳播力度會(huì)開始逐漸出現(xiàn)明顯性的下降。

2.2 缺乏新穎內(nèi)容

在節(jié)目呈現(xiàn)的過程中，傳統(tǒng)電視媒體中的人們往往會(huì)以一種冷靜、客觀的方式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行解釋，尤其是在新聞節(jié)目中，這一點(diǎn)更加引人注目。在短視頻時(shí)代，觀眾對(duì)節(jié)目的趣味性和新穎性有了更高的要求。然而，節(jié)目?jī)?nèi)容的刻板和枯燥，即使有高度和深度，也難以吸引觀眾的注意力。因此，如何利用短視頻對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化是電視節(jié)目制作的關(guān)鍵問題。

2.3 人才大量流失

隨著短視頻的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣視內(nèi)容媒體的用戶流量逐漸明顯減少，電視在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的國(guó)際影響力逐漸明顯降低，使得一些優(yōu)秀的內(nèi)容媒體專業(yè)人才無(wú)法走進(jìn)短視頻內(nèi)容行業(yè)中，這也就使得我國(guó)傳統(tǒng)電視內(nèi)容媒體的專業(yè)人才數(shù)量加速嚴(yán)重流失，內(nèi)容制作生產(chǎn)線的人員愈加嚴(yán)重減少。目前，雖然他們是傳統(tǒng)電視媒體的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，但越來越多的優(yōu)秀制作人才還是選擇跳槽。它們的崛起反映出傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)在電視時(shí)代的流失正在加速，內(nèi)容節(jié)目生產(chǎn)的核心人才資源優(yōu)勢(shì)正逐步遭到喪失。在分發(fā)平臺(tái)渠道方面，各大視頻衛(wèi)視也難與優(yōu)酷、芒果、愛奇藝等視頻網(wǎng)站，或者優(yōu)酷抖音、快手等短視頻分發(fā)軟件平臺(tái)抗衡，現(xiàn)有平臺(tái)渠道難以滿足支撐媒體分發(fā)人才需要，導(dǎo)致眾多傳統(tǒng)有線電視視頻媒體分發(fā)人才的嚴(yán)重流失。

3. 短視頻時(shí)代電視媒體的應(yīng)對(duì)對(duì)策

3.1 著重提升傳播效果

電視媒體在未來發(fā)展中，需要正確的認(rèn)識(shí)處理好文化傳承和持續(xù)發(fā)展的兩個(gè)關(guān)系。在短視頻新聞的復(fù)制傳播工作過程中，要充分的正確認(rèn)識(shí)和做到應(yīng)對(duì)現(xiàn)有短視頻新聞存在的過度低俗娛樂形式化和過度低俗化的種種詬病，肩負(fù)承擔(dān)起保護(hù)主流新聞媒體的社會(huì)責(zé)任，營(yíng)造富有輿論的新媒體生態(tài)。（1）現(xiàn)代電視網(wǎng)絡(luò)媒體傳播需要在短視頻新聞引導(dǎo)開始的傳播過程中需要堅(jiān)持樹立輿論價(jià)值導(dǎo)向傳播意識(shí)、堅(jiān)持培養(yǎng)一種主流網(wǎng)絡(luò)媒體指南，通過在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體簡(jiǎn)稱長(zhǎng)視頻新聞傳播的引導(dǎo)過程也必然需要不斷努力改善其輿論引導(dǎo)溝通能力，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)主流核心價(jià)值觀的社會(huì)意義，構(gòu)建了一種屬于自己的電視媒體價(jià)值意識(shí)。（2）加強(qiáng)與媒體受眾之間的雙向互動(dòng)，改變傳統(tǒng)新聞媒體在普通受眾心中"遙不可及"的刻板印象，通過發(fā)揮新媒體的慣性特征作用來主動(dòng)實(shí)現(xiàn)與媒體受眾的雙向互動(dòng)溝通，增強(qiáng)其與受眾的媒體粘性。

3.2 適當(dāng)融入新穎內(nèi)容

在短視頻時(shí)代，視頻平臺(tái)會(huì)根據(jù)視頻質(zhì)量進(jìn)行分析推送。如果短視頻的質(zhì)量好，就會(huì)得到更多的推送機(jī)會(huì)，然后廣為傳播。如果質(zhì)量不盡如人意，短視頻就會(huì)迅速積累在大量的信息中。由此可見，即使在短視頻時(shí)代，內(nèi)容仍然是受眾關(guān)注的主要焦點(diǎn)。因此，電視媒體需要適當(dāng)整合新內(nèi)容。（1）優(yōu)化語(yǔ)言風(fēng)格，隨著大量信息涌入，普通內(nèi)容很難在短時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的注意力，所以信息很容易被交叉。巧妙的語(yǔ)言和感性的內(nèi)容是引起注意的關(guān)鍵。因此，電視媒體在視頻制作中要注意語(yǔ)言的運(yùn)用，尤其是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的運(yùn)用，可以縮短與受眾的距離，提高受眾對(duì)視頻的關(guān)注度。（2）在新媒體環(huán)境下，新聞傳播速度極快，受眾通過各種短視頻平臺(tái)獲取信息。因此，在電視節(jié)目制作過程中，要抓住熱點(diǎn)話題，加強(qiáng)內(nèi)容制作，將事物發(fā)展的開端和結(jié)局呈現(xiàn)給觀眾，做好輿論引導(dǎo)，傳達(dá)價(jià)值觀和思想。例如，《主播說網(wǎng)播報(bào)》每晚都會(huì)選擇《新聞網(wǎng)》的評(píng)論話題播出，關(guān)注時(shí)事政治新聞。從新聞的主要內(nèi)容來看，“主播說網(wǎng)絡(luò)直播”與“新聞網(wǎng)絡(luò)直播”是統(tǒng)一的，但前者的標(biāo)題更符合現(xiàn)代人的習(xí)慣，也更能吸引觀眾。

3.3 積極強(qiáng)化技術(shù)水平

隨著當(dāng)前我國(guó)數(shù)字傳媒信息技術(shù)的不斷發(fā)展，節(jié)目的支持技術(shù)也在不斷得到提高，在我國(guó)進(jìn)行數(shù)字電視和多媒體的技術(shù)升級(jí)改造轉(zhuǎn)型中，技術(shù)支持作為其中的重要技術(shù)支持也已經(jīng)是其中的一個(gè)重點(diǎn)。電視媒體在不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)改造轉(zhuǎn)型的發(fā)展過程中，首要任務(wù)之一便是進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新（1）我國(guó)傳統(tǒng)電視新聞媒體企業(yè)要不斷加大對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)技術(shù)的高度重視和加大投入應(yīng)用力度，購(gòu)買高清編輯播出設(shè)備、高清網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、高清電視演播室等，從而可以大大提高傳統(tǒng)電視播出內(nèi)容制作技術(shù)水平和效率，并實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視內(nèi)容高清化、網(wǎng)絡(luò)化，展現(xiàn)全媒體的一切，從而為傳統(tǒng)電視新聞媒體技術(shù)升級(jí)轉(zhuǎn)型的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并以此降低其他平臺(tái)對(duì)于電視媒體優(yōu)秀人才的吸引力度，從根本控制人才流失狀況。（2）在電視技術(shù)創(chuàng)新不斷發(fā)展的過程中，也需要不斷加強(qiáng)電視演播室基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。例如，今年的和電視網(wǎng)絡(luò)電視在技術(shù)創(chuàng)新管理，關(guān)注項(xiàng)目是考慮的建設(shè)300㎡高清工作室所有媒體，通過一系列的技術(shù)創(chuàng)新工作室，可以極大地提高網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目生產(chǎn)管理的效率，能夠輕松實(shí)現(xiàn)任何電視事件的多個(gè)相互關(guān)聯(lián)，并為中國(guó)社會(huì)主義公眾免費(fèi)提供質(zhì)量更好的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，這樣才能促使優(yōu)秀人才真正感受到電視媒體的改變與發(fā)展前景。（3）持續(xù)強(qiáng)化電視節(jié)目播出后期制作管理水平。在電視節(jié)目中，后期效果對(duì)于廣大現(xiàn)場(chǎng)觀眾的整體吸引力是非常重要的。因此，傳統(tǒng)電視和媒體也需要不斷加強(qiáng)直播節(jié)目后期制作技術(shù)的知識(shí)創(chuàng)新和技術(shù)改進(jìn)。從而不斷提高電視節(jié)目的受眾吸引力，使得現(xiàn)代傳統(tǒng)電視節(jié)目的直播后期制作技術(shù)能夠更好適應(yīng)短視頻傳播時(shí)代的發(fā)展要求，促使優(yōu)秀人才能夠積極投入到電視媒體發(fā)展之中。

電視媒體在快速發(fā)展中，要不斷探索進(jìn)行視頻內(nèi)容與信息技術(shù)的相融合，使電視媒體內(nèi)容充分迎合現(xiàn)代社會(huì)普通大眾的使用需求，并能夠借助短視頻的傳播方式對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容傳播。同時(shí)，還要不斷穩(wěn)步提高網(wǎng)絡(luò)電視新聞媒體的傳播技術(shù)水平，不斷對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播形式理念進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播思維表達(dá)方式和視頻傳播思維形式相互結(jié)合，進(jìn)而大力推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電視媒體的深化改革。

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作者簡(jiǎn)介：劉洋，湖北廣播電視臺(tái)衛(wèi)視事業(yè)部，中級(jí)，編導(dǎo)，碩士研究生，傳播學(xué)，電視節(jié)目編導(dǎo)，