“太子妃”背后的走紅邏輯

Zoe

2016年開年，社交圈就被“太子妃”攻占了。《太子妃升職記》作為樂視的一部小成本網(wǎng)絡自制劇，在2015年末上線便取得了開門紅的優(yōu)異成績，如今更是如井噴般爆紅，目前《太子妃升職記》網(wǎng)絡播放量已經(jīng)超過8億次。

《太子妃升職記》挺好看，角色顏值高，劇情雷人又搞笑，這些大家都說了。今天我們且從內(nèi)容營銷方面來試談“太子妃”背后的走紅邏輯。

劇情雷到深處就是“萌”

當有人跟小編我安利“太子妃”的時候，開始小編是拒絕的?？戳艘患?，并沒有多少笑點，只覺得槽點很多。老套的穿越橋段，老掉牙的臺詞，到底有什么好看的？后來小編才知道，“雷”才是這部劇的看點所在啊。

不過，跳脫的劇情，邏輯合理，情節(jié)倒也緊湊；奇葩的造型，確實不乏美感。雖然讓人“三觀近毀”但加上一本正經(jīng)的“惡搞”，的確有賣點。再說這些演員，雖然都是新人，個個都是高顏值，配合美如畫的場景視覺效果，“情景劇”即視感也可忽略不計。

這些被人詬病的雷點，也成為其引人入勝的萌點。

二次元元素，直擊受眾心理世界

網(wǎng)絡自制劇的豐富多元不僅“喂飽”了觀眾，也培養(yǎng)了他們越來越“刁”的口味。各家都在使勁渾身解數(shù)吸引粉絲眼球，掌握受眾的心理世界顯然是最佳之策。

《太子妃升職記》以“雌雄同體”的張芃芃為中心，以后宮生活為背景，講述了男兒心女兒身的“太子妃”一路順利升職為“太后”的故事。內(nèi)容不僅包含90、00后喜愛的“宮斗”、“純愛”、“性別互換”、“愛恨糾葛”等情節(jié)，荒誕的劇情和對白、打BL和GL的擦邊球也是其吸睛元素。

《太子妃升職記》通過個性鮮明的角色和腦洞大開的劇情，將直率、新奇貫穿在全劇之中，瞄準年輕人的心理訴求，由此獲得受眾的喜愛。

營銷討巧，話題多

在這個網(wǎng)絡劇不配彈幕已經(jīng)不能好好下飯的時代，A站B站的彈幕文化情緒給“太子妃”帶來了大量UGC內(nèi)容輸出，幫助其網(wǎng)絡播放量一路飆升。但“太子妃”好看，也并沒有“那么好看”。鋪天蓋地的好評把這部劇抬到“神劇”的位置，也許是劇組的“窮”和導演的“耿直”為這部戲的好看度做了場外援助。

比如劇組窮到只有某藥贊助、演員服裝沒有袖管、特效全靠鼓風機。導演侶皓吉吉也在接受采訪時大方回應：“制片主任考慮到經(jīng)費，只買了一臺鼓風機，他們說挺貴的呢，1000塊錢一臺，可是它后來還漏電，每到下雨的時候，我們都是冒著生命危險去操控鼓風機的……”

對于早期眾網(wǎng)友強勢吐槽的服裝道具，比如小太監(jiān)的短褲黑紗，眾主演的“羅馬涼鞋”，一塊錢一雙的頭飾，以及明明沒有窗戶鎖門也沒用的房間，都在后來畫風一轉(zhuǎn)，成為該劇的安利良藥。

有網(wǎng)友就質(zhì)疑了：

1、導演是海巖的兒子，制片是賈躍亭老婆，劇組居然能窮得只有個不出名的偉哥來贊助。

2、能在這么局限的條件下拍出這樣的畫面，近幾年罕見。

3、能把這么狗血無聊的故事說完整甚至引人入勝，頗為難得。

無論事實如何，觀眾確實自愿成為“妃子”自來水引爆社交網(wǎng)絡，并越愛越扒，越扒越火。從近期發(fā)布的相關文章與網(wǎng)友熱議的話題來看，“妃子”自來水們從該劇的高顏值、窮道具、大牌走秀同款造型、主演配角導演的歷史等多方面扒了個遍。

據(jù)悉，在后期營銷上，樂視也做了一些有趣好玩的嘗試。比如，公司拿到這部劇后，就分門別類找了不下300個槽點拋給網(wǎng)友，觀察哪些是他們最感興趣的，然后集中安利。隨著自來水越來越多，后期公司不用去安利，只是有節(jié)奏地給網(wǎng)友拋出新槽點。

除此之外，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，不管是服裝雷、劇組窮、顏值高，還是只有一臺鼓風機，以及導演海鹽之子不慎曬傷導致整容的八卦，都反復出現(xiàn)在各種娛樂號、微博段子手以及知乎評論里，雷同得很是奇怪。網(wǎng)友笑稱，難道只《太子妃》省下的服裝錢都用來買軟文了嗎？

總的來說，《太子妃升職記》在眼球經(jīng)濟時代殺出一條血路，其在內(nèi)容和營銷方面確實有可取之處，但這終歸是一部短時的網(wǎng)劇而已，像快餐店的薯條，偶爾吃吃還行，長久下去可吃不消。