2016年社會化營銷十大趨勢

Rebecca

2015年是社會化營銷快速成長的一年，越來越多的廣告主開始重視并投入大量預(yù)算，繼而出現(xiàn)了越來越多新鮮玩法的經(jīng)典案例。例如：微信取代微博成為最主流的社交化營銷平臺；今日頭條、知乎等平臺差異性的異軍突起；H5、微信朋友圈廣告快速崛起；iBeacon等新的玩法不斷涌現(xiàn)，讓基于微信的O2O營銷有了更多的可能等。

然而在微信、微博、論壇等成為大眾熟知的主流社會化平臺后不難發(fā)現(xiàn)，因為社會圈擴(kuò)大，社會化營銷已無處不在。也就是說，只要存在相互交流的地方，就能成為社會化營銷的主戰(zhàn)場。那么，2016年社會化營銷又將面臨哪些趨勢呢？

較之酷炫，H5回歸用戶心理體驗

如今的H5技術(shù)更多停留在淺層次，只是相互比較誰玩的更炫，但事實是對參與其中的人缺乏真正影響，效果自然難以評判。從這個角度上講，2016年的技術(shù)應(yīng)用有望更植根于用戶心理機(jī)制，也就是說需要技術(shù)實現(xiàn)受眾很難享受到的體驗，真正去觸動用戶的敏感點，另外基于H5技術(shù)的3D作品也將會越來越多。

打破UGC玩法，創(chuàng)造PGC內(nèi)容，Social與IMC密不可分

從平臺趨勢上說，Social與IMC密不可分，但受限于平臺特性，獨立的Social傳播會產(chǎn)生不完整性，因此用硬廣曝光廣告、微博話題深入詮釋、H5等各平臺配合，才能接收更完整的信息。同時，互動campaign還是H5需要打破UGC玩法，創(chuàng)造PGC內(nèi)容，PGC產(chǎn)出的內(nèi)容本身更優(yōu)質(zhì)，具品牌屬性，消費(fèi)者參與后，記住的是品牌本身，PGC也具有專屬性，帶有每位消費(fèi)者的個人風(fēng)格，能夠讓得到PGC的參與者自發(fā)去“安利”更多人參與。

從廣告創(chuàng)意為主轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)支撐為主

基于移動端的大數(shù)據(jù)越來越成為營銷重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)，數(shù)據(jù)的挖掘、分析與應(yīng)用，將使未來的社會化媒體營銷更加科學(xué)、精準(zhǔn)，從營銷效果看，會更可視、可控、可監(jiān)測、可預(yù)見。

垂直化社交后二維碼的替代技術(shù)可能會有所突破

未來可見效果的營銷投入會擴(kuò)大，垂直化社交愈發(fā)明顯，facebook、twitter、微信、微博、QQ在應(yīng)對95-00后的新生代人群上優(yōu)勢并不明顯，年輕用戶的小眾社交營銷逐漸凸顯。另外，現(xiàn)在雖然NFC和藍(lán)牙beacon在技術(shù)層面都比二維碼的應(yīng)用性好，但是在實際使用上，都比二維碼的相對成本要高，使用普及率還很低，因此這方面技術(shù)也有待發(fā)展。

由“1+1”轉(zhuǎn)向“1+N”模式，品牌間借勢制造全新輿論熱點

2015年通過圈層和群體產(chǎn)生的良好互動將在2016催化跨界效應(yīng)，通過創(chuàng)新機(jī)制的設(shè)計與品牌與品牌間的融合，在與消費(fèi)者的互動過程中創(chuàng)造出更大的價值。在覆蓋相同目標(biāo)消費(fèi)者的不同領(lǐng)域內(nèi)，通過其他的高知名度品牌相互借勢營銷，攜手打造全新輿論熱點，不斷擴(kuò)充消費(fèi)者群體。

內(nèi)容為主，技術(shù)為輔

2016年社會化營銷依然以內(nèi)容為主，技術(shù)為輔，內(nèi)容永遠(yuǎn)都是支撐營銷的基礎(chǔ)，而一個有價值的內(nèi)容需要確保營銷過程中符合人性需求，進(jìn)而加大易于自然傳播的可能性。同時，也可借助優(yōu)質(zhì)自媒體資源創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶。

社會化營銷公司面臨洗牌

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，全行業(yè)都有植入互聯(lián)網(wǎng)的基因。因此營銷行業(yè)在一定程度也是需要依賴于營銷人員個人的資源和能力，所以也必將出現(xiàn)這種綜合式營銷服務(wù)平臺，并將對傳統(tǒng)的公關(guān)公司、營銷公司進(jìn)行洗牌，出現(xiàn)更細(xì)分、更精準(zhǔn)式的行業(yè)營銷以及更多上市廣告公司的出現(xiàn)。

移動平臺強(qiáng)弱關(guān)系的分化與成熟運(yùn)用

由內(nèi)容篩選出的KOL等信息傳遞機(jī)制仰賴于弱關(guān)系，會進(jìn)一步提升效率作為媒體投放的一種補(bǔ)充，同時有關(guān)系塑造的影響力分享機(jī)制仰賴于強(qiáng)關(guān)系，不同于傳遞信息，它將從機(jī)制層面影響用戶與用戶的行為選擇。

優(yōu)質(zhì)媒體平臺需求加強(qiáng)，社交視頻消費(fèi)時代到來

不僅是微博、微信公眾號，更多營銷部門將目光投向了美拍、秒拍等短視頻應(yīng)用希望捕捉到迅速變化的用戶群并施加快速影響。這些變化，還伴隨著用戶側(cè)環(huán)境變化，如用戶消費(fèi)升級、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化、微信內(nèi)容形式變化、短視頻興起等等，毫無例外都指向用戶變得更懶，更挑剔了，口味也變得更加刁鉆。

微信引領(lǐng)跨界合作，社交化媒體營銷的生態(tài)鏈開始完善

未來微信在社交化媒體中的核心地位將得到進(jìn)一步的鞏固，這表現(xiàn)在開放更多接口、公號功能加強(qiáng)以及微信支付普及等更多新玩法出現(xiàn)。與此同時，移動端與PC、戶外廣告、智能電視等平臺的跨屏互動和多屏互動將會越來越普遍，越來越多的廣告主會考慮抱團(tuán)取暖。