雪佛蘭的車名怎么解讀？

車轍

《變形金剛》讓大黃蜂和雪佛蘭汽車更加家喻戶曉，那么雪佛蘭這些車名都是怎么取的呢？小時候我喜歡看動畫片《變形金剛》，里面的人物

（車物？）性格鮮明，深入人心。比如一身正氣的擎天柱、陰險狡詐的威震天……但我最喜歡的角色是大黃蜂，他幽默風趣，總能在殘酷的斗爭中展示輕松的一面；他還是“大哥”擎天柱的貼心小幫手，在關(guān)鍵時刻發(fā)揮最大的作用。套用現(xiàn)在流行的話來說，大黃蜂就是一個“暖男”。

我還曾擁有一個“大黃蜂”變形金剛玩具，輪胎可以掰出來變成四肢，車尾部有一個能伸縮的頭，中間是大大圓圓的肚子。是的，卡通版《變形金剛》大黃蜂的原型是大眾甲殼蟲。但眾所周知， 2007年上映的《變形金剛》真人版電影中，大黃蜂變成了雪佛蘭科邁羅。可以理解，作為美國好萊塢電影，采用美國本土汽車品牌，也是情理之中的事。畢竟大眾的老家是德國。不過，我猜更大的可能是雪佛蘭給《變形金剛》系列電影投了不少贊助費。

我叫雪佛蘭，我的夢想是成為機械師

中國和外國品牌有一個常見區(qū)別，中國品牌喜歡取吉利的名字，外國品牌，特別是歐美品牌，喜歡用創(chuàng)始人的名字。例如馬云創(chuàng)辦的網(wǎng)站叫阿里巴巴、淘寶網(wǎng)，不叫馬云網(wǎng)。再比如吉利汽車集團公司的創(chuàng)始人叫李書福，不叫李“吉利”。雖然也有“王守義十三香”“張小泉剪刀”等具有悠久歷史的傳統(tǒng)品牌，但絕大多數(shù)中國品牌都不是用的創(chuàng)始人的名字，甚至不是任何人的名字。

而外國品牌多用創(chuàng)辦者的姓名冠名。比如女士們大愛的香奈兒，不是因為這個品牌出香水所以叫香奈兒，而是因為其創(chuàng)始人是可可 .香奈兒（ coco chanel）女士。比如著名奢侈品品牌 LV，不是因為一個包包價格上萬，讓人感覺心里“微痛”（ Louis Vuitton的法語發(fā)音類似“樓易 .微痛”），而是因為創(chuàng)始人叫路易 .威登（ Louis Vuitton）。同理，雪佛蘭不是有一種新品種蘭花叫“雪佛”，而是一個人名的音譯。

賽車手路易斯 .雪佛蘭（Louis Chevrolet）

雪佛蘭先生 1878年出生于瑞士，父親是一名鐘表匠（工科男都來自家族遺傳嗎？）。9歲時和全家搬到法國，長大后學(xué)習修理自行車賽車，并在一家機械商店工作，積累了不少經(jīng)驗。 22歲那年，雪佛蘭帶著“我，就是要成為‘機械師的男人”的夢想（這句話是我胡謅的，如果他看過《海賊王》的話，一定會這么說。不管怎樣，他確實對機械十分感興趣，也很在行。）來到美國，并以優(yōu)異的駕駛技巧成為通用別克的賽車手，認識了通用汽車的創(chuàng)始人威廉 .杜蘭特。

“機械師”雪佛蘭先生與商界大佬杜蘭特先生

具有商業(yè)頭腦的杜蘭特先生看重雪佛蘭的才華，邀請他設(shè)計一款面向大眾的汽車。于是在杜蘭特的鼎力資助和雪佛蘭的精心設(shè)計下，“雪佛蘭汽車公司”于 1911年在底特律誕生了，次年就生產(chǎn)出了 classic six，因為價格過高，銷量不是特別理想。從這時起，老板和設(shè)計者的矛盾日漸顯現(xiàn)。

大老板杜蘭特認為，汽車行業(yè)的未來趨勢是走向大眾化，追求廉價、務(wù)實。而設(shè)計者兼機械師雪佛蘭則希望生產(chǎn)高品質(zhì)的跑車——注定是高價格。兩人各持己見，不肯讓步。終于在 1913年，雪佛蘭出走，留下了沒有“雪佛蘭”的雪佛蘭汽車公司。

后來的雪佛蘭先生創(chuàng)立了高級跑車公司，又去研究航空發(fā)動機，最后回到雪佛蘭汽車廠做機械師，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回到原點，也算是完成了他最初的夢想。

想不到吧，其實是個領(lǐng)結(jié)

雪佛蘭車是馬路上的“熟臉”，其標志是一個黃色的十字，橫長豎短。不了解其背景的人，會以為這是個“加號”“十字架”或是其他什么。但實際上，雪佛蘭的十字是個抽象化的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，至于什么大姨媽巾那純粹是網(wǎng)友的惡搞了。

在1961年雪佛蘭品牌50周年慶典時，官方出版的《雪佛蘭故事》書中記載： “1908年，杜蘭特在一次環(huán)球旅行中，無意中在一間法國旅館中看到了墻紙上無限延伸的圖案。他撕下一塊壁紙保留下來，并展示給朋友們看，認為它將成為絕佳的汽車標志?！?/p>

1986年一刊《雪佛蘭專業(yè)管理》雜志中報道了杜蘭特遺孀凱瑟琳 1973年接受的一次采訪。她說， 1912年，她陪丈夫到弗吉尼亞州溫泉市度假，丈夫在旅館房間內(nèi)讀報時忽然指著報紙上一個設(shè)計圖案驚呼：“這個用作雪佛蘭品牌標志非常好！”

真好奇這個激發(fā)靈感的神秘圖案是什么樣子，很可惜，這兩本書里都沒有對此進行展示。不過當時的《雪佛蘭評論》編輯，歷史學(xué)家肯 .考夫曼通過長時間的考據(jù)，發(fā)現(xiàn) 1911年 11月 12日《亞特蘭大憲法報》上一則廣告的圖案與雪佛蘭的“十字蝴蝶領(lǐng)結(jié)”相似，這個廣告是由某煤炭公司發(fā)布，產(chǎn)品是一個打火裝置，其標志就是一個傾斜的蝴蝶結(jié)。這個說法也只是眾多說法的一種。還有人說這個標志來源于瑞士國旗上的十字圖案，因為創(chuàng)始人兼命名人的路易斯 ？雪佛蘭就出生于瑞士。不過，雪佛蘭先生只是早年居住在瑞士，更多的成就和經(jīng)歷都是在法國、美國等地完成，就算是用國旗的圖案，也不一定非要用瑞士國旗。（這事誰知道呢）

無論如何猜想，此事的當事人都已經(jīng)作古，沒法詢問和了解事實真相。也許，這是雪佛蘭給我們留下的未解之謎吧。

科魯茲（Cruze）

科魯茲是中國消費者熟知的雪佛蘭產(chǎn)品。作為一款緊湊型車，外觀動感，價格合理，它幾乎是雪佛蘭在中國市場的翻身之作。

科魯茲這個名字是原名Cruze的音譯，一般作為人名。例如貝克漢姆與“辣妹”維多利亞的三公子就叫克魯茲（Cruz）。小貝雖然已告別足壇多年，但他轉(zhuǎn)戰(zhàn)時尚界獲得不俗的成績，他為國際時尚品牌阿瑪尼代言，拍攝的內(nèi)衣廣告成為經(jīng)典。他與辣妹的幾個孩兒也成為時尚界的寵兒，無論是大公子布魯克林、二兒子羅密歐，三兒子克魯茲，還有現(xiàn)在的七公主小哈柏，都是街拍?？?，時尚達人。

此外，西班牙國寶級女影星佩內(nèi)洛普 .克魯茲（Penélope Cruz）也與科魯茲同名。她在 2011年的電影《加勒比海盜 .驚濤怪浪》中飾演的女海盜擁有較好的面容和火辣的身材，是很多影迷心中的女神。巧的是，她的前男友阿湯哥湯姆 .克魯斯（ Tom Cruise）的姓雖然與克魯茲（ cruze）不同，但讀音相同，阿湯哥的姓氏 Cruise[kru：z]是巡游、巡航的意思，例如豐田的“陸地巡洋艦”，就是 “l(fā)and cruiser”。如果兩位“克魯斯（茲） ”能結(jié)合，真是為雪佛蘭“克魯茲”代言的絕佳組合。

佩內(nèi)洛普 .克魯茲與湯姆 .克魯斯劇照

雪佛蘭科魯茲的 Cruze雖是個人名，在英文俚語中也有“開車出發(fā)”的意思，俗語可以說是“出去溜達一圈”。這種出發(fā)，跟開車上下班的意思不同，是指沒有明確目的地的到處漫游。有點信馬游韁，逍遙自在的意思。也許雪佛蘭將車子定名為“克魯茲”也是希望車主在下班后、休息中，能乘坐這輛意為“溜達”的車出去溜達一下，緩解身心疲勞。

此外，在拉丁語中， cru的詞根意思與 cross相同，表示十字形，交叉。十字形、交叉，大家想到了什么？對，就是雪佛蘭的標志：抽象的金色的領(lǐng)結(jié)，也類似瑞士的國旗，就是一個交叉的十字形。雪佛蘭科魯茲的名字與公司的標志有相同的意思，不知是有意為之還是無心所為。

科邁羅（Camaro）

科邁羅作為一款豪華跑車，外形拉風，大氣硬朗，動力強勁，看上去非常個性也非常有傳統(tǒng)美式肌肉車的范兒，搶了《變形金剛》原著中大眾甲殼蟲版本“大黃蜂”不少風頭。

雖然科邁羅在 2011年的《變形金剛》電影中走紅，但科邁羅的歷史最早可追述到 1960年代，比《變形金剛》資格還老（變形金剛卡通版誕生于 1984年）。

科邁羅原名叫 Camaro。1966年，時任雪佛蘭總經(jīng)理的皮特 .埃斯特斯（ Pete Estes）宣布雪佛蘭即將生產(chǎn)一輛命名為 Camaro的車型，發(fā)布會現(xiàn)場有記者提問為什么要叫 Camaro，皮特回答：“它是一個兇猛的小野獸，卻可以吞吃野馬”。因為當時科邁羅的競爭對手正是福特野馬（瞧，又是一輛肌肉車），于是在雪佛蘭內(nèi)部，大家都稱呼科邁羅為“豹子”。次年，也就是 1967年，敞篷老爺車版的科邁羅誕生了。

其后的 40多年，科邁羅不斷更新，并在 2007年的《變形金剛》電影中以“大黃蜂”的姿態(tài)大放異彩。想想也是，萌感十足的“甲殼蟲”怎么能像外觀肌肉，動力強勁的“科邁羅”一樣與“霸天虎”們大打出手。

賽歐（sail）

雖然經(jīng)歷了出軌丑聞，陳赫仍然憑借在《跑男》節(jié)目中的搞笑表現(xiàn)成為炙手可熱的綜藝男星之一。但他給觀眾留下更深的印象還是在都市喜劇《愛情公寓》中演繹的曾小賢。他對愛人胡一菲的百依百順，對新歡諾瀾的欲拒還迎，對上司麗薩的無恥諂媚，以及對公寓里朋友們推心置腹的情節(jié)，成功塑造出一個溫柔、呆萌、熱心的“賤男”形象。在《愛情公寓》中，作為電臺主持人曾小賢的座駕就是一輛賽歐。

《愛情公寓 3》中第 16集《沒有如果》講述公寓的小伙伴們按照他們各自心中的設(shè)想在平行空間開始新的生活。劇集一開始，成為金融女強人的胡一菲開著“大黃蜂”科邁羅在找位停車，正尋到一處空位，卻被一輛小巧的賽歐搶去。曾小賢從賽歐中走出，指著大燈上貼著的兩扇卷翹睫毛稱之為“睫毛小金剛”。當然，他和他的賽歐一如既往受到了胡一菲的無情嘲笑。

若論速度、動力、豪華程度，賽歐確實無法和科邁羅相比。但賽歐價格便宜，空間合理，燃油經(jīng)濟性，十分適合大眾家庭用車。雪佛蘭也是為賽歐積極打造“國際品牌全民家轎”的形象，而國人對賽歐的印象還來自當年的那款賽歐旅行車。

賽歐的原名是sail，標準的音譯起名。Sail意思是航行、開船、揚帆起航。

有一首 70年代的經(jīng)典英文歌大家應(yīng)該聽過——《sailing》，演唱者是著名搖滾歌手 Rod Stewart（洛 .史都華），歌詞這樣寫道： I am sailing，Home again'cross the sea，I am sailing stormy waters，To be near you ，To befree ……意思是，我在航行，又一次歸航，穿越海洋，我在航行，在那風暴之海，只為靠近你，只為自由。這首歌樸實無華，旋律和歌詞都很簡單，但直戳心間，觸動靈魂，反映歌者想要通過航行大海之上尋求自我解脫的感情。希望賽歐的車主在這輛名為“揚帆起航”的車上，也有濯洗心靈，回歸自我的感覺。

邁銳寶（Malibu）

邁銳寶是雪佛蘭的明星車型， 2012年在中國內(nèi)地上市時，邀請著名影星梁朝偉拍攝廣告。短片中，梁朝偉微微一笑，開著紅色邁銳寶馳騁在蜿蜒的海岸公路上，一邊是起伏的山巒，一邊是浩瀚的大海，耳畔響起《California Dreaming》的音樂，這首曲子在電影《阿甘正傳》和《重慶森林》中都有出現(xiàn)，后者是梁朝偉的代表作之一。連綿海潮伴隨經(jīng)典旋律，擁有猶豫眼神的影帝和風景優(yōu)美的海灘，讓人心曠神怡。

事實上，邁銳寶的原名 Malibu這個名字與廣告中這片海灘同名。馬里布（ Malibu）海灘位于美國加利福尼亞州南部洛杉磯的馬布里，面朝太平洋，氣候宜人，風景如畫。由于這里緊鄰好萊塢，很多明星在海灘置業(yè)居住，很多好萊塢電影也在這里拍攝，例如《初戀 50次》《加勒比海盜》等，時常有大明星在這里出沒，因此這里也被稱為“明星海灘”，是洛杉磯的著名旅游勝地之一。

Malibu城市和海灘都被譯為馬里布，一看就是音譯。而同名的車子卻譯為邁銳寶，比原來簡單的音譯更加符合中國的價值取向，“邁向成功銳意進取如獲至寶”比“馬里布”顯得吉利，很多不了解加州海灘的朋友還會以為“馬里布”與“馬里奧”一樣，也是個采蘑菇的水管工呢。

科帕奇（CAPTIVA）

科帕奇是雪佛蘭的一款緊湊型 SUV，雖然都是“科”字輩，但科帕奇是國產(chǎn)合資車，而科邁羅是全進口美國車。

雪佛蘭在韓國通用大宇的全球中型混合 SUV平臺上建立 CAPTIVA，并于 2005推出，主攻歐洲市場。上海通用于 2007年引進該車，取名為科帕奇。

科帕奇這個名字讓我想到阿帕奇，波音公司研制的武裝直升機，也是現(xiàn)美國陸軍使用的的主力武裝直升機，不少軍事迷都很喜歡這款性能卓越，實戰(zhàn)表現(xiàn)優(yōu)越的直升機。阿帕奇的英文原名是 Apache，原意是美洲印第安人的一個種族，而科帕奇的原名 captiva來源于動詞 captive和名詞 captivation，是迷住、迷惑、魅力的意思，一般指被愛情所迷惑。也許商家是希望科帕奇像絕代佳人一樣，迷惑住所有見過它的人。

樂風（LOVA）

“樂風”是由上海通用汽車公司于 2006年推出上市的家用型小車，在國內(nèi)認知度較高，銷量不錯， 2015年還推出了 RV版。

樂風的原名是 LOVA，形似愛這個單詞（ LOVE），有人將其解讀為“愛就一個字”（ LVOe is Aword）讓人不禁想起很多年前張信哲唱的那首風靡一時的同名歌曲。在拉丁語里，LOVA還有類似于“快跑”“跑得快”的含義。不過看看樂風的小身板和小排量，跑的速度也十分有限。況且消費者看重樂風也不是為了“她”的速度，而是其經(jīng)濟實用型。

為什么要用“她”來形容樂風呢？（我們上一次用“她”形容一輛車還是在斯柯達的文章里，傳送門：斯柯達的車名，裝的都是故事）因為 LOVA在俄語里是典型的女孩名字，例如《復(fù)活》的女主角叫馬斯洛娃（ Maslova），俄羅斯女排運動員索科洛娃（ LioubovSokalova）等。不過雪佛蘭并沒有用“洛娃”這個斯拉夫氣息濃厚的名字——畢竟雪佛蘭公司來自于美國，開創(chuàng)者老家在瑞士——而用了一個與太多品牌“撞名”的名字——“樂風”。

樂風，很容易讓人想起美妝時尚網(wǎng)站“樂蜂網(wǎng)”，還有聯(lián)想推出的手機“樂風”，也叫樂 phone（看看，又跟 iphone撞上了）。充分證明樂風這個名字的受歡迎程度?！皹贰保m然有 lè，yuè，yào，lào四個讀音，但在絕大多數(shù)使用的時候，都表示歡喜、愉悅。有“樂”的地方，大都是一片喜氣洋洋的景象，例如為我們所熟知的《論語》“有朋自遠方來，不亦樂乎?！薄短一ㄔ从洝贰捌渲型鶃矸N作，男女衣著，悉如外人。黃發(fā)垂髫，并怡然自樂。 ”等，看著就讓人心曠神怡。

而“風”字可以讓人感受到駕駛著汽車，臉上手上有空氣在快速流動。只要不被吹得五官走形，誰不愛馳騁如閃電的快感呢？

愛唯歐、樂騁（AVEO）

雪佛蘭有兩款車都是用了 AVEO這個名字。一個是早期推出的樂騁，此車在全球市場廣受歡迎， 2004年全球銷量近 20萬輛，但于 2010年停產(chǎn)。隨后， 2011年上海通用發(fā)布了“愛唯歐”，沿用了原來的英文名 AVEO。

雖然愛唯歐、樂騁都是經(jīng)濟型家用車，外形嬌小可愛。而且停產(chǎn)上市節(jié)奏緊密，還沿用了同一個英文名，讓人不能不誤會，“愛唯歐”與“樂騁”一脈相承，或者說，“愛唯歐”是改名換姓的“樂騁”。但上海通用堅稱，愛唯歐是通用汽車全球小車型平臺下的第一款全新車型，與樂騁毫無關(guān)系。也有技術(shù)帝分析，愛唯歐與樂騁的生產(chǎn)平臺、動力設(shè)置都不一樣，發(fā)動機、變速箱也都來自不同的產(chǎn)地。但就像玩連連看的韓國小姐，或者讓大家買不著火車票的國內(nèi)致人臉盲女明星一樣，大家都在拼命用眼睛在她們臉上找不同，很少有人會想到去研究她們的 DNA是否一樣。

樂騁這個名字一看就和樂風是“把兄弟”?！膀G”的本意就是奔跑、舒展，例如馳騁、騁懷。對于車子來說，是非常貼切的名字。愛唯歐就妥妥是一個音譯名，據(jù)說愛唯歐是通用汽車全球小型車平臺為“正在步入家庭生活的年輕愛侶”度身打造。新婚燕爾的小夫妻天天掛在嘴邊上的就是“我愛你”這樣的情話了吧。那么，“愛唯歐”這個名字也很應(yīng)景。此外，在《變形金剛 4》中，愛唯歐還作為汽車人大展拳腳，也算是通用公司在銀幕上給愛唯歐大寫加粗的“我愛你”?？上?，愛唯歐的銷量并不是很好?？磥硗ㄓ霉具€要加倍思考，如何讓廣大消費者都對“愛唯歐”說出“我愛你”三個字。