電子雜志廣告的盈利模式分析

余璟昕

摘 要：電子雜志屬于新媒體的一種類(lèi)型，在新時(shí)期，電子雜志的影響日益擴(kuò)大，這種傳媒形式逐漸成熟，成為業(yè)界的熱點(diǎn)。本文主要介紹了電子雜志廣告的盈利模式，并探討出進(jìn)一步完善其盈利模式的舉措。

關(guān)鍵詞：電子雜志廣告；盈利模式；完善措施

新媒體的產(chǎn)生讓人們的生活發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，電子雜志是Web2.0技術(shù)的代表，最早于2004年出現(xiàn)，經(jīng)過(guò)了十多年的發(fā)展，電子雜志這種傳媒形式逐漸成熟，成為業(yè)界的熱點(diǎn)。作為一種全新的媒體，電子雜志的盈利模式成為業(yè)界討論的熱點(diǎn)問(wèn)題。

1 電子雜志的定義

關(guān)于電子雜志，分為三個(gè)不同的發(fā)展階段，在上世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字版的雜志是電子雜志的發(fā)展雛形；第二個(gè)階段就是網(wǎng)站信息的雜志化，各個(gè)網(wǎng)站定期采用列別形式來(lái)發(fā)布消息；第三階段，在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展下，新型電子雜志誕生，與老式電子雜志相比，新型電子雜志強(qiáng)調(diào)包裝，以多媒體技術(shù)為載體，集齊音頻、視頻、圖片、文字、動(dòng)畫(huà)于一體，在視覺(jué)方面，電子雜志可以給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性。

2 電子雜志現(xiàn)階段的常見(jiàn)盈利模式

如果將媒體比作技術(shù)手段，電子雜志就是媒體傳遞的一種符號(hào)產(chǎn)品，如果將媒體比作信息采集的機(jī)構(gòu)，那么電子雜志就是一個(gè)生產(chǎn)文化產(chǎn)品的組織。盈利簡(jiǎn)而言之就是獲取利潤(rùn)的方式，利用數(shù)據(jù)、圖表來(lái)構(gòu)建出穩(wěn)定的理論框架。

在電子雜志的盈利方面，除了發(fā)行與傳統(tǒng)廣告之外，還出現(xiàn)了多種新型盈利模式，如與電子商務(wù)的結(jié)合、藍(lán)海增值服務(wù)、與傳統(tǒng)媒體的協(xié)作等等，雖然盈利模式日益多樣，但是也表現(xiàn)出了一些不足之處。對(duì)于電子雜志而言，廣告是其生存的主要來(lái)源，然而廣告的投放只能成為媒體的輔助，無(wú)法依賴(lài)廣告實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。且從我國(guó)受眾的消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看，大多數(shù)人不接受發(fā)行收費(fèi)，增值服務(wù)中雖然商機(jī)巨大，但是還需要進(jìn)一步的完善。

3 電子雜志廣告盈利模式的拓展

電子雜志是一種全新的媒介產(chǎn)品，需要進(jìn)一步的整合與提升，充分利用現(xiàn)有的技術(shù)資源，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，準(zhǔn)確定位受眾群體，總目前的技術(shù)水平來(lái)看，電子雜志可以采用如下的盈利拓展模式：

3.1 延伸電子雜志的信息產(chǎn)品

媒介、廣告主與受眾之間是息息相關(guān)的，電子雜志是一種信息化平臺(tái)，電子雜志需要借助現(xiàn)有的信息資源吸引受眾和廣告主，并拉近廣告主與受眾的關(guān)系。如，電子雜志可以售賣(mài)信息資源，在當(dāng)今社會(huì)，誰(shuí)掌握了信息的主動(dòng)權(quán)，就是掌握了市場(chǎng)，雖然人們可以借助網(wǎng)絡(luò)收集信息，但是這些信息往往是支離破碎的，要想獲取到全面、系統(tǒng)的信息，需要借助專(zhuān)業(yè)的信息資源。電子雜志可以將各類(lèi)專(zhuān)業(yè)知識(shí)進(jìn)行匯總，為受眾展示，既可以強(qiáng)化自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，又可以為品牌的打造奠定好基礎(chǔ)。

其次，還可以為客戶(hù)創(chuàng)造出體驗(yàn)價(jià)值，如利用社區(qū)、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等形式為用戶(hù)提供定制化服務(wù)，建立專(zhuān)門(mén)的讀者社區(qū)，實(shí)現(xiàn)信息資源共享，強(qiáng)化讀者的閱讀體驗(yàn)，采取該種形式不僅可以提高電子雜志閱覽量，還可以促進(jìn)品牌的傳播，根據(jù)受眾的反饋來(lái)調(diào)整內(nèi)容，提高受眾的參與積極性，建立起長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。

最后，在重視內(nèi)容的大前提下，除了廣告發(fā)行外，必須擴(kuò)展及深化其他贏(yíng)利模式。作為一種新媒體，多媒體互動(dòng)電子雜志需要有自己獨(dú)特的贏(yíng)利模式。傳統(tǒng)媒體是大眾媒體，具有公共產(chǎn)品的性質(zhì)；新媒體一般被稱(chēng)為細(xì)分媒體，在信息傳播內(nèi)容上，傳統(tǒng)媒體主要以平面文字、圖片、廣播聲音、電視節(jié)目等有限的內(nèi)容形式對(duì)受眾進(jìn)行傳播。

3.2 強(qiáng)化外在資源的整合

電子雜志不僅可以與傳統(tǒng)媒體協(xié)作，建立電子版，還可以與其他的新媒體合作，如，與手機(jī)媒體聯(lián)手，利用音頻、圖片、視頻等手段，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的“數(shù)字雜志化”，再采用收費(fèi)的形式下載雜志。也可以直接將電子雜志移植到個(gè)人終端中，用戶(hù)利用手機(jī)可以隨時(shí)在線(xiàn)閱讀，同時(shí)，電子雜志還要樹(shù)立品牌意識(shí)，強(qiáng)化品牌的擴(kuò)張力，新媒體與舊媒體絕不是對(duì)立的，而是應(yīng)該相互協(xié)作，實(shí)現(xiàn)雙贏(yíng)。傳統(tǒng)媒體借助新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)資本化與集團(tuán)化，既可以壯大自己的發(fā)展力量，還可以促進(jìn)新媒體的成長(zhǎng)，讓傳媒行業(yè)朝著健康的方向發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體。快捷、互動(dòng)、免費(fèi)、海量是新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)項(xiàng)。然而，這些特征在特定條件下反而可能成了新媒體的缺點(diǎn)。正是由于技術(shù)革命不斷地發(fā)生，“新”意味著新媒體不斷在自我否定、自我創(chuàng)新、自我嘗試，永遠(yuǎn)只有一小部分人狂熱地在追捧新事物，更多地消費(fèi)者需要消化沉淀，理解接受。而傳統(tǒng)媒體的消費(fèi)習(xí)慣也不是一下子就會(huì)被改變的——起碼必須要等到新技術(shù)帶來(lái)的新媒體能夠像我們翻閱雜志一樣隨心所欲，我們的很多消費(fèi)行為才會(huì)改變。以?xún)?nèi)容為基礎(chǔ)，以先進(jìn)技術(shù)為依撐，培養(yǎng)用戶(hù)群體為手段，以細(xì)分市場(chǎng)為準(zhǔn)則，電子雜志盈利就在不遠(yuǎn)處。

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