廣播新聞：理念升級 內容突破 形式創(chuàng)新

辛曉彤　肖玲　曾婭妮

【摘要】2015年廣播新聞成果頗豐。本文主要從理念、內容、形式三個方面對2015年國內廣播新聞情況進行了盤點。突出了廣播新聞轉變思維方式，深化互聯(lián)網思維，以“用戶”為核心，逐步向社交化、本地化、移動化發(fā)展，指出廣播新聞在創(chuàng)新重大主題報道方面成果突出，在傳播內容上廣播新聞不斷提高公共服務意識，語言、視角、解讀方法全方面貼近民眾。

【關鍵詞】廣播新聞 廣播+互聯(lián)網 全媒體合作 輿論引導

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

2015年是“十二五”規(guī)劃的最后一年，廣播媒體在重大事件、尤其是突發(fā)事件的報道中顯示出了獨特的優(yōu)勢，取得不俗的成績：不斷強化服務意識，積極回應社會關切，滿足人民訴求，提升服務能力。除了內容上的不斷創(chuàng)新，廣播新聞在形式上也有了新的突破。在2015年舉行的第十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網+”行動計劃，廣播行業(yè)紛紛提出以各自為主體的“廣播+互聯(lián)網”發(fā)展策略，在堅持“內容為王”和“輿論堅守”的同時，加強新媒體融合，適應社會發(fā)展的潮流。

一、堅守輿論陣地，強化互聯(lián)網思維

（一）服務與內容并舉，以用戶為核心，堅持時效性

廣播的社會屬性決定了廣播的喉舌功能和橋梁作用，2015年廣播新聞依舊發(fā)揮著正確的輿論導向功能，堅持內容為王，聚焦社會熱點，深化公共服務意識，在重大事件報道中主題鮮明，內容創(chuàng)新，效果顯著。除此之外，傳統(tǒng)廣播新聞吸納了互聯(lián)網思維，進一步強化了“用戶至上”的理念。隨著“走轉改”不斷深化，在廣播新聞的語言使用方面日益貼近群眾，生動活潑，凸顯人文主義精神。在用戶的收聽體驗方面也有了較大程度的關注，根據(jù)用戶的心理來編排新聞內容，許多新聞節(jié)目都采取碎片化編播的方式，每個板塊合理編排，“化整為零”，拒絕長篇大論，使內容短小精悍，能夠使信息更加高效地進入到用戶的耳朵里。

在注重內容深度挖掘的同時，與新媒體合作的同時，傳統(tǒng)廣播媒體開始注重對時效性的把握，以其不間斷播音的先天優(yōu)勢將突發(fā)事件向群眾通報，準確引導輿論，然后在后續(xù)的報道中深入解讀。吉林白山廣播電臺的《記者在行動》節(jié)目，就是在事件發(fā)生的時候抓住時效，及時播報；待到權威機構發(fā)布信息之后，再報道結果。當然，搶抓時效性力度最強的還是應急廣播。2015年6月1日“東方之星”沉船事件和8月12日天津濱海新區(qū)爆炸事件，廣播媒體在第一時間進行了跟蹤報道。

（二）SOLOMO趨勢加強，全媒體合作成主流

SOLOMO由“Social（社交的）”“Local（本地化的）”“Mobile（移動的）”三個單詞的開頭兩個字母組合而成，它代表著未來互聯(lián)網發(fā)展的趨勢。廣播向SOLOMO媒體加速轉型的趨向十分明顯。 首先是本地化，盡管通過網絡渠道，地縣級廣播的覆蓋率已基本不受地域限制，但是2015年傳統(tǒng)廣播顯示出了更強的本地化趨勢。除了新聞焦點在本地事件之外，國內地縣級廣播更加注重服務功能，提升廣播新聞的應用效果。其次是社交化，廣播新聞節(jié)目線上與線下聯(lián)動，舉辦線下活動加強主播與用戶、用戶與用戶之間的交流已經成為常態(tài)。且通過微信留言等渠道，用戶能夠與主播進行互動交流，改變了以往單純的“你播我聽”狀態(tài)。最后是移動化，根據(jù)艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)，2015年我國移動網民的數(shù)量超過6億，增長率為8.4%。作為伴隨媒體的傳統(tǒng)廣播，“移動化”為必由之路。

（三）傳統(tǒng)廣播的全媒體合作形式愈發(fā)明顯

廣播新聞不僅在傳統(tǒng)廣播中播出，還會在微博、微信、新聞客戶端以及其他商業(yè)網站同時呈現(xiàn)。2015年最突出的當屬傳統(tǒng)電臺與大型網絡電臺的合作，蜻蜓.fm與眾多城市的傳統(tǒng)廣播合作，用戶可以免流量收聽當?shù)氐膹V播節(jié)目。2015年2月，鄭州電臺與蜻蜓.fm共同打造的新媒體平臺“蜻蜓·河南”正式上線，開啟了地方電臺與網絡傳播平臺的全新合作模式。

二、創(chuàng)新主題報道 正確引導輿論

（一）紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年報道效果顯著

紀念抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年是全黨、全國各族人民的一件大事，全國關注，世界矚目。廣播媒體在紀念抗戰(zhàn)勝利70周年的宣傳報道中發(fā)揮了重大的作用，廣播新聞報道主題鮮明，充滿人文關懷，在發(fā)揮自身傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，采取廣播+多媒體的形式，與多媒體聯(lián)動報道，取得了良好的成效。

1.主題鮮明，節(jié)奏緊湊，體現(xiàn)時代特色

在抗戰(zhàn)勝利70周年來臨之際，全國各級廣播媒體緊緊把握“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛和平、開創(chuàng)未來”的主題，采取動態(tài)新聞、系列報道、專題報道等多種報道形式，突出主題，張弛有度，報道精彩紛呈。中央電臺策劃了《70載苦難輝煌》的專題報道，從我國的歷史、軍事、經濟、國防、科技等方面進行報道，每天針對一個熱點進行深度報道，全面展現(xiàn)了抗戰(zhàn)勝利70 周年以來，我國各方面取得的不俗成就。同時，中央電臺策劃的《英勇的老兵》系列報道，尋找曾參加過抗日戰(zhàn)爭的老兵，通過對他們的采訪，了解硝煙滾滾的抗戰(zhàn)歲月的感動，突出“銘記歷史，珍愛和平”的主題。

中國國際廣播電臺環(huán)球資訊廣播推出《“銘記”——紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年》特別節(jié)目，在“9·3大閱兵”當天，通過與記者現(xiàn)場連線，了解現(xiàn)場最新情況，獲取閱兵的最新動態(tài)，并在連線報道的同時，穿插介紹中國人民抗日戰(zhàn)爭的歷史，插播閱兵前期的籌備狀況和參加軍隊的情況，歷史與現(xiàn)實交織，將閱兵場面完整地呈現(xiàn)給聽眾。

2.普通人、普通事，彰顯人文關懷

抗戰(zhàn)勝利70周年之際，全國和各地廣播媒體除了聚焦于廣為人知的名人名事外，還將目光投放在普通老百姓身上，通過采訪普通人、普通事，突出媒體的社會責任感和人文精神。國際電臺華語廣播推出大型系列采訪活動“古城、戰(zhàn)事與家書”，收集抗戰(zhàn)家書、家庭故事、古城老照片等，展現(xiàn)抗戰(zhàn)時期中國人民的家國情懷，突出了“小故事、大情懷”的主題，展現(xiàn)歷史并非偉人的歷史，而是人民群眾歷史的這一主題思想。

3.新媒體，微直播，報道生動活潑

紀念抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的報道中，廣播媒體大量使用新媒體進行報道，新舊媒體的融合報道，改變了傳統(tǒng)一對多的線性傳播模式，創(chuàng)新了報道形式，完整地呈現(xiàn)了新聞，并且引導眾多網民參與其中，拓寬了新聞來源，豐富了新聞內容，報道更加鮮活靈動，有聲有色。中央電臺在紀念中國人民抗戰(zhàn)勝利70周年之際，策劃了新媒體節(jié)目《我的抗戰(zhàn)記憶》④，通過普通人的講述，展現(xiàn)普通老百姓腦海中關于抗戰(zhàn)的記憶。同時，中央電臺還在官方微信和官方微博上發(fā)起“我的抗戰(zhàn)記憶”的話題，征集網友的故事，引起網友熱議，網民紛紛參與其中，通過新媒體的平臺講述自己的抗戰(zhàn)故事，同時，精選具有代表性的故事每日推送，并在中國之聲“微博熱議”節(jié)目中實時播出，多種媒體融合使用，使受眾參與其中，在接收新聞的同時創(chuàng)造新聞，收獲良好的傳播效果。

新媒體用戶群龐大，傳播迅速、及時。廣播媒體積極利用新媒體的特點，對各種紀念活動進行微直播，在擴大受眾群的同時提高了新聞的時效性。國際電臺充分利用自身多語種特點、全媒體形態(tài)、海外受眾廣等先天優(yōu)勢，策劃多媒體報道，進行微直播，成效顯著。在“9·3大閱兵”當天，國際電臺通過無線廣播、海外分臺、環(huán)球資訊廣播等平臺對閱兵式進行了全程多媒體直播。同時，通過國際在線、中華網多語種網站、YouTube等社交媒體，采用48種語言，實時發(fā)布相關文字、圖片、視音頻報道，與受眾互動，在社交媒體上實現(xiàn)閱兵式“微直播”。國際電臺采取的多媒體、跨平臺直播，將閱兵現(xiàn)場、演播室、PC端和移動端連接起來，實現(xiàn)網站、微信、微博等跨屏互動。

（二）“一帶一路”報道成績斐然

“一帶一路”指的是“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”，是2013年9月和10月，中國國家主席習近平在出訪中亞和東南亞國家期間提出的?！耙粠б宦贰钡奶岢鲇欣诖龠M經濟繁榮和區(qū)域合作，加強不同文明之間的交流借鑒。

2015年7月6日，經國家新聞出版廣電總局批準，由中央電臺主辦、國家新聞出版廣電總局研修學院協(xié)辦的“一帶一路，廣播隨行”⑤國際論壇在北京舉行，絲綢之路沿線的22個國家廣播機構代表和我國17個省級以上廣播機構以及中央電臺參加了此次論壇，與會的廣播機構代表中，有26家廣播電視機構簽署了成立“‘一帶一路廣播協(xié)作網”的合作備忘錄。合作備忘錄的簽署，推動協(xié)作網內的各廣播機構相互交流合作，促進了廣播的發(fā)展。在“一帶一路”的背景下，廣播媒體將加強與沿線國家的合作，擴大新聞采訪報道范圍，深化廣播新聞報道主題，推動廣播發(fā)展。

“一帶一路”具有極其重要的政治意義和傳播價值，廣播媒體緊跟時代步伐，挖掘“一帶一路”背后與人民群眾息息相關的信息，發(fā)掘其中的新聞價值。中央電臺策劃了大型主題系列直播節(jié)目《一帶一路進行時》，⑥采訪多個“絲綢之路”沿線地區(qū)，了解沿線地區(qū)的歷史故事和未來發(fā)展規(guī)劃。通過與地方電臺合作，聯(lián)合直播，增強傳播效果。同時，也在網絡媒體上同步直播，加強與觀眾的互動，增強節(jié)目的互動性和信息量。寧波電臺策劃了多個新聞系列報道，如《“海上絲綢之路”始發(fā)港申遺城市紀行》⑦，展現(xiàn)申遺城市厚重的歷史文化，表達守望歷史的深刻情懷；《行進亞非歐，探尋世紀海上絲綢之路上的寧波人》《行進亞非歐——新加坡：新老寧波幫的光榮與夢想》等報道則體現(xiàn)了寧波人民身上所折射出來的“絲綢之路”精神。

（三）突發(fā)事件報道表現(xiàn)出色

廣播媒體具有覆蓋面廣、報道靈活的特點，在突發(fā)事件報道中擁有得天獨厚的優(yōu)勢和不可忽視的作用。在重大突發(fā)事件報道中，廣播媒體充分發(fā)揮音頻的優(yōu)勢和魅力，快速反應，及時報道，成為突發(fā)事件報道中的重要力量。2015年6月1日，長江“東方之星”客船翻沉事故⑧發(fā)生后，中央電臺第一時間啟動應急報道機制，及時派記者前往事故發(fā)生現(xiàn)場，通過與記者的連線報道，將輪船汽笛聲、救護車車鳴聲等現(xiàn)場聲音傳遞給聽眾，引起受眾的共鳴。中國之聲全天輪盤不間斷關注救援現(xiàn)場，⑨密集、連續(xù)地發(fā)布最新救援進展，豐富的內容，及時的報道，獲得受眾一致好評。

在與新媒體的競速中，廣播媒體依舊保持強勁勢頭。湖北之聲在接到“東方之星”沉船事故的消息后，第一時間調動記者及時趕往現(xiàn)場進行現(xiàn)場報道。在沉船事故發(fā)生后的4天里，共播出現(xiàn)場連線報道60條，錄音報道40條，滾動播報最新消息。在天津濱海爆炸事件⑩發(fā)生后，中國高速公路交通廣播?迅速反應，第一時間播出第一條口播新聞，隨后頻率立刻停止了所有常態(tài)節(jié)目，開始了“天津濱海爆炸事件特別直播”，迅速、及時報道事件最新動態(tài)，成為第一家播報、第一家開啟特別直播的廣播媒體。并且通過微博跟進事故進程，實時發(fā)布最新消息，通過微信策劃獨家報道，深度分析事故的前因后果，形成了廣播新聞可視化，將事件完整地呈現(xiàn)在受眾眼前。

三、深化服務意識 視角貼近民生

（一）對農報道，服務“三農”

2015年的全國兩會上，“三農”問題再次成為焦點，中央1號文件連續(xù)12年聚焦“三農”，更加凸顯“三農”問題的重要性。廣播媒體牢牢把握時代脈搏，順應時代要求，在對“三農”問題的報道中，對自身進行了精準定位，重點突出區(qū)域特色，針對農民的需求，開設多種欄目，豐富報道內容，在為農服務、富農惠農中發(fā)揮重要作用。河北電臺的對農民廣播以“密切城鄉(xiāng)溝通、加強城鄉(xiāng)對接、促進城鄉(xiāng)互動”為宗旨，形成獨特的新聞報道風格，針對當?shù)剞r民需求，開設新聞欄目，如民生欄目《莊里莊外》，關注莊里家長里短，關注受眾身邊的事，放眼莊外大事小情，報道其他地區(qū)的新聞，兼顧本地和外地，突出貼近性、服務性和實用性。吉林電臺的鄉(xiāng)村廣播以“關注農業(yè)、聚焦農村、服務農民”為宗旨，開設了《976城鄉(xiāng)資訊聯(lián)播》新聞欄目，針對受眾需求，報道國內外重大新聞和本地新聞，為農民提供生產、生活所需信息，既有對時事新聞的報道，又有對農業(yè)政策的報道解說。同時，還開通了官方微博，與受眾互動，了解受眾的需求，增強了新聞報道的實用性和針對性。

（二）及時報道，權威闡釋

新媒體的興起和不斷的發(fā)展，沖擊著廣播媒體，同時也給廣播媒體的發(fā)展提供機遇。廣播媒體自身擁有許多得天獨厚的優(yōu)勢，如覆蓋面廣、報道及時等方面，在新媒體環(huán)境下，廣播媒體充分利用自身方便快捷的優(yōu)勢，第一時間報道新聞。在2015年的全國兩會報道中，中央電臺為了實時報道最新動態(tài)，采取現(xiàn)場連線報道、專題報道、同期聲報道等，獲得良好傳播效果。中央電臺對人大、政協(xié)兩個開幕式進行現(xiàn)場直播，連線記者報道了政府工作報告起草后征求意見的過程和記者現(xiàn)場聽報告后的第一印象等，在對中央政治局常委參加團組審議討論的報道時，中央電臺堅持使用同期聲，每位常委的發(fā)言聽著真實親切。現(xiàn)場連線和同期聲報道及時傳遞兩會內容，加深群眾對兩會精神的理解。中央電臺經濟之聲邀請專家、學者和權威人士就政府工作報告中的關鍵數(shù)字和人民群眾熱切關注的經濟問題等進行解讀，音樂節(jié)目中心兩套頻率集納盤點報告關鍵詞，深入淺出，備受關注。

（三）視角平等，對象平民

中國廣播一直秉承新聞立臺和公共服務的理念，各級電臺在新聞報道中將視角逐漸轉向普通民眾，充當黨、政府和人民之間的橋梁，既要傳遞黨和政府的政策，做到上情下達，同時，更要做人民的傳聲筒，表達人民的心聲回應人民訴求。

面對社會中有爭議的問題，廣播新聞不回避社會矛盾與熱點，直擊社會弊病，反映人民心聲，將普通民眾作為報道的主體。在2015年的兩會報道中，廣播新聞采取平等的視角進行報道，在對中央領導同志和代表委員的活動進行報道的同時，將更多的視角聚焦在普通民眾和基層代表身上，多視角報道他們的意見和建議。中央電臺中國之聲策劃多個欄目，采訪對象多為基層代表，話題事關普通民眾的生活，如《提案議案放大鏡》《和代表委員聊一聊》《新聞大結局》等，中央電臺中國鄉(xiāng)村之聲《兩會看三農》等欄目，通過采訪基層代表，映照民情社意，反映普通民眾的心聲。

四、再造采編流程 革新盈利模式

（一）內容生產流程再造

改造內容生產流程是傳統(tǒng)媒體在新媒體浪潮下的突圍之策。中央電臺借助新型技術手段，對其內容生產流程進行了變革。2015年1月，中央電臺與中國科學院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，組建項目領導小組及技術專家組、執(zhí)行組，并對基礎架構設計進行了完善。云平臺子項目中國廣播云采編平臺已經完成采編流程模塊、原CMS（連鎖管理體系）發(fā)布系統(tǒng)對接模塊、“央廣新聞”客戶端對接模塊、用戶統(tǒng)一登錄對接模塊，實現(xiàn)對中國之聲內容生產流程的再創(chuàng)造。例如2015年兩會期間，央廣推出《夢想花開——2015年兩會報道》，報道形成了人員相互支持、產品統(tǒng)一推廣，分析數(shù)據(jù)、設計制作、技術支撐統(tǒng)一調配的兩會報道新構架。同時，充分利用自主研發(fā)、建設的云采編平臺，統(tǒng)籌中央電臺與全國電臺記者資源，提高報道全流程效率，快速推出了多篇原創(chuàng)報道，社會反響強烈，形成了廣播內容生產流程再造的初步探索與嘗試。

（二）革新盈利模式——眾籌

眾籌，是指通過互聯(lián)網方式發(fā)布籌款項目并募集資金，是新興互聯(lián)網金融的一種形式。眾籌利用互聯(lián)網的傳播特性，讓個人對公眾展示他們的創(chuàng)意，爭取公眾的關注和支持，進而獲得所需要的資金援助。2015年2月，廣東廣播電視臺珠江經濟頻率（FM97.4）《風云再匯》節(jié)目發(fā)起了眾籌活動，向廣播聽眾籌集節(jié)目制作費用，以維持該節(jié)目的運營。這檔財經新聞類節(jié)目于每周六晚播出一小時，在13天的時間里，成功吸引1410位用戶付款，募集到了節(jié)目一年的制作費用88.8976萬元。《風云再匯》為廣播融媒發(fā)展提供了一個具有意義的案例，開創(chuàng)了互聯(lián)網金融實驗在中國廣播業(yè)的先河，在廣播學界和業(yè)界也引發(fā)了一系列的討論。其改變了廣播新聞節(jié)目的盈利方式，也引入了新的節(jié)目評估機制，由專家評審轉變?yōu)橛脩粼u審。雖然廣播節(jié)目眾籌的可行度還有待深入挖掘，但不得不說這是一次具有積極意義的傳統(tǒng)廣播轉型探索。

總的來說，2015年是中國廣播新聞創(chuàng)新形式、深化互聯(lián)網改革的一年。在“廣播+互聯(lián)網”策略推動下，廣播新聞在重大題材報道上不斷推陳出新，提升服務理念，緊扣時代脈搏，弘揚社會主旋律。在瞬息萬變的全媒體時代，廣播新聞展現(xiàn)了特有的輿論引導力和創(chuàng)新力，尋求突破點，從而實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

注釋

冉華 王鳳仙 《從邊緣突破：廣播媒體的融合發(fā)展之路》，《中國廣播電視學刊》，2015年第11期，第80～82頁。

李忠志 《創(chuàng)新重大主題報道 凝聚民族復興力量——廣播電視紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年報道評析》，《中國廣播電視學刊》，2015年第10期，第13～14頁。

卜偉才 《融媒體 微直播 巧創(chuàng)意 廣落地——中國國際廣播電臺紀念抗戰(zhàn)勝利70周年報道全紀錄》，《傳媒》，2015年第18期，第35～38頁。

④《全臺統(tǒng)籌 突出特色——中央人民廣播電臺紀念抗戰(zhàn)勝利70周年宣傳報道總結》，《傳媒》，2015年第18期，第29～31頁。

⑤覃繼紅 寧黎黎 肖婧為《共建“一帶一路” 唱響廣播聲音——“一帶一路 廣播隨行”國際論壇在北京舉行》，《 中國廣播》，2015年第8期，第4～12頁、第2～3頁。

⑥《中央人民廣播電臺大型主題系列直播節(jié)目“一帶一路”進行時》，《 中國廣播》，2015第6期彩頁第6頁。

⑦錢亞 《緊扣時代與歷史的興奮點——寧波新聞廣播有效傳播〈“一路一帶”〉戰(zhàn)略的思考》，《 視聽縱橫》，2015第1期，第82～83頁。

⑧李菁菁 梁延 《融媒體時代的突發(fā)事件傳播——以“東方之星”客船翻沉事件報道為例》，《中國廣播電視學刊》，2015年第11期，第106～108頁。

⑨ 《“東方之星”緊急救援》，《中國廣播》，2015年第6期彩頁第4～5頁。

⑩ 楊博 張根清 《從天津濱海爆炸事故看廣播媒體突發(fā)報道的“互聯(lián)網+”模式》，《中國廣播電視學刊》，2015年第10期，第57～59頁。

張根清 楊博 《提升應急報道水平 實現(xiàn)廣播媒體突圍——以中國高速公路交通廣播天津濱海爆炸事件應急報道為例》，《中國廣播》，2015年第11期，第68～71頁。

《爆炸事故看廣播媒體突發(fā)報道的“互聯(lián)網+”模式》，《 中國廣播電視學刊》，2015年第10期，第57～59頁、第104頁。

劉同順 《融合創(chuàng)新 探索突破——河北電臺農民廣播運營實踐與思考》，《 中國廣播電視學刊》，2015年第7期，第9～11頁。

方麗茹 《打好“幸福牌”，讓服務延伸——吉林鄉(xiāng)村廣播的實踐與探索》，《中國廣播電視學刊》，2015年第7期，第17～19頁。

《報道內容全面深入 報道形式融合創(chuàng)新——中央人民廣播電臺2015年兩會宣傳報道綜述》，《中國廣播》，2015年第4期，第6～10頁。

王求 《建設廣播云平臺 構筑融合產品集群——中央人民廣播電臺媒體融合實踐》，《中國廣播電視學刊》，2015年第11期，第17～23頁。

曾少華 《“廣播+”：廣播在互聯(lián)網時代的融媒戰(zhàn)略》，《 中國廣播電視學刊》，2015年第10期，第35～38頁。

（本文編輯：劉浩三）