基于層次分析法的新聞網(wǎng)站評(píng)價(jià)

何怡超　劉邈　宋乙程　白玉廷　周全　周暢　袁春宇

摘要：本文在分析新聞網(wǎng)站排名的基礎(chǔ)上，對(duì)當(dāng)前廣泛應(yīng)用的新聞網(wǎng)站進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)。我們應(yīng)用了層次分析法，設(shè)計(jì)了新聞網(wǎng)站評(píng)價(jià)指標(biāo)并計(jì)算了權(quán)重，通過(guò)設(shè)計(jì)、制作了調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查，得出了被調(diào)查者認(rèn)可的新聞網(wǎng)站。

關(guān)鍵詞：新聞網(wǎng)站評(píng)價(jià)；層次分析法；信息

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2016）20-0066-02

一、引言

新聞網(wǎng)站同其他類型網(wǎng)站相比，有其不同的特點(diǎn)。新聞網(wǎng)站以提供新聞為主要的方式吸引閱讀。隨著社會(huì)科技水平的發(fā)展以及人類科技的進(jìn)步，新聞報(bào)道需求不斷地增加，對(duì)于新聞網(wǎng)站的需求也在不斷地增加。因此，研究新聞網(wǎng)站的評(píng)價(jià)就變得尤為重要了。本文應(yīng)用層次分析法，對(duì)目前應(yīng)用廣泛的五個(gè)新聞網(wǎng)站進(jìn)行了評(píng)價(jià)，從而研究網(wǎng)民對(duì)新聞網(wǎng)站的看法，為更好地評(píng)估新聞網(wǎng)站提供參考。

二、新聞網(wǎng)站

新聞網(wǎng)站作為一類網(wǎng)絡(luò)信息資源有以下重要功能：（1）內(nèi)容服務(wù)功能，新聞網(wǎng)站以提供內(nèi)容為主要功能，新聞網(wǎng)站將最新發(fā)生、發(fā)現(xiàn)或正在發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行快速地報(bào)道；（2）信息整合功能，包括單條新聞的精編、新聞熱點(diǎn)專題的策劃與制作、新聞活動(dòng)的策劃與制作等。新聞網(wǎng)站發(fā)展中存在的問(wèn)題有以下幾方面：（1）如何保持內(nèi)容服務(wù)的優(yōu)勢(shì)；（2）在不斷更新的技術(shù)面前，如何迅速“為我所用”；（3）如何留住網(wǎng)友、吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊，達(dá)到足夠多的流量；（4）如何尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)信息資源評(píng)價(jià)指標(biāo)有網(wǎng)絡(luò)信息資源內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、可獲得性、成本等方面[1]。研究人員對(duì)于新聞網(wǎng)站評(píng)價(jià)進(jìn)行了研究，給出了新聞網(wǎng)站評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，認(rèn)為新聞網(wǎng)站評(píng)價(jià)的指標(biāo)主要有：內(nèi)容評(píng)價(jià)、頁(yè)面設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)、互動(dòng)性評(píng)價(jià)、技術(shù)評(píng)價(jià)以及影響力評(píng)價(jià)[2]。研究人員進(jìn)行了地方新聞網(wǎng)站的評(píng)價(jià)研究，給出了地方新聞網(wǎng)站的社會(huì)責(zé)任指標(biāo)體系。研究人員還進(jìn)行了基層新聞網(wǎng)站的影響力評(píng)價(jià)研究，給出了基層新聞網(wǎng)站影響力評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系。

三、新聞網(wǎng)站的排名

Alexa排名屬于網(wǎng)站的世界級(jí)排名，主要分為綜合排名和分類排名。Alexa提供了包括綜合排名、到訪量排名、頁(yè)面訪問(wèn)量排名等多個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)。Alexa排名被視為提供網(wǎng)站訪問(wèn)量評(píng)價(jià)的當(dāng)前較權(quán)威的網(wǎng)站?！鞍俣葯?quán)重是愛站”、“站長(zhǎng)工具”等網(wǎng)站推出的針對(duì)網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名、預(yù)計(jì)給網(wǎng)站帶來(lái)了流量以及劃分等級(jí)0～10的第三方網(wǎng)站歡迎度的評(píng)估數(shù)據(jù)。PR值全稱為PageRank（網(wǎng)頁(yè)級(jí)別），是用于表現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)等級(jí)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，是Google用于評(píng)測(cè)網(wǎng)頁(yè)“重要性”的一個(gè)方法，等級(jí)為0～10。百度搜索指對(duì)指定網(wǎng)站的收錄情況，包括收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量。我們選取了五個(gè)新聞網(wǎng)站進(jìn)行分析、比較、排名。五個(gè)新聞網(wǎng)站為新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、央視國(guó)際網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)。根據(jù)“站長(zhǎng)之家”，我們獲得新聞網(wǎng)站排名數(shù)據(jù)見表1。我們以“10”為基準(zhǔn)，對(duì)于這些數(shù)據(jù)進(jìn)行量化處理，然后進(jìn)行Alexa、百度權(quán)重、PR值、百度收錄各量化以后的網(wǎng)站排名取平均數(shù)。我們得出了基于這些權(quán)威排名網(wǎng)站均值的新聞網(wǎng)站排名。這些權(quán)威排名網(wǎng)站的排名基于不同指標(biāo)，有的基于到訪量、頁(yè)面訪問(wèn)量，有的基于網(wǎng)站流量、網(wǎng)頁(yè)級(jí)別、收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量等。

四、新聞網(wǎng)站的評(píng)價(jià)

在此基礎(chǔ)上，我們進(jìn)行了新聞網(wǎng)站的基于層次分析法的綜合評(píng)價(jià)。我們依據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息資源評(píng)價(jià)指標(biāo)以及新聞網(wǎng)站評(píng)價(jià)指標(biāo)，認(rèn)為新聞網(wǎng)站的評(píng)價(jià)應(yīng)該從設(shè)計(jì)層面、內(nèi)容層面、可獲得性等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)。在此基礎(chǔ)上，我們確定了新聞網(wǎng)站評(píng)價(jià)指標(biāo)。我們選取了設(shè)計(jì)層面、內(nèi)容層面、可獲得性為一級(jí)指標(biāo)，這些一級(jí)指標(biāo)又分為相應(yīng)的二級(jí)指標(biāo)。設(shè)計(jì)層面的二級(jí)指標(biāo)有多媒體設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)視覺效果、選擇形式多樣化程度、信息收集性、信息交換水平；內(nèi)容層面的二級(jí)指標(biāo)有網(wǎng)站信息權(quán)威性、網(wǎng)站信息正確性、網(wǎng)絡(luò)新聞選題、編輯評(píng)價(jià)；可獲得性層面的二級(jí)指標(biāo)有鏈接穩(wěn)定性、傳輸質(zhì)量、搜索服務(wù)。應(yīng)用層次分析法進(jìn)行新聞網(wǎng)站評(píng)價(jià)需要構(gòu)造判斷矩陣。兩個(gè)因素對(duì)比若同等重要，標(biāo)度的量化值為1；稍微重要，標(biāo)度的量化值為3；較為重要，標(biāo)度的量化值為5；非常重要，標(biāo)度的量化值為7。若兩個(gè)因素對(duì)比位于兩相鄰判斷中間，標(biāo)度的量化值分別為2、4、6、8。我們應(yīng)用了專家打分法確定新聞網(wǎng)站評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重。一級(jí)指標(biāo)的內(nèi)容與設(shè)計(jì)的比值為7，可獲得性與設(shè)計(jì)的比值為5，可獲得性與內(nèi)容的比值為0.5。二級(jí)指標(biāo)設(shè)計(jì)類指標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)視覺效果與多媒體設(shè)計(jì)的比值為2，選擇形式多樣化程度與多媒體設(shè)計(jì)的比值為3，信息收集性與多媒體設(shè)計(jì)的比值為4，信息交換水平與多媒體設(shè)計(jì)的比值為5；選擇形式多樣化程度與網(wǎng)絡(luò)視覺效果的比值為0.33，信息收集性與網(wǎng)絡(luò)視覺效果的比值為2，信息交換水平與網(wǎng)絡(luò)視覺效果的比值為3；信息收集性與選擇形式多樣化程度的比值為2，信息交換水平與選擇形式多樣化程度的比值為5；信息交換水平與信息收集性的比值為3。內(nèi)容類指標(biāo)的網(wǎng)站信息正確性與網(wǎng)站信息權(quán)威性的比值為5，網(wǎng)絡(luò)新聞選題與網(wǎng)站信息權(quán)威性的比值為0.5，編輯評(píng)價(jià)與網(wǎng)站信息權(quán)威性的比值為4；網(wǎng)絡(luò)新聞選題與網(wǎng)站信息正確性的比值為0.25，編輯評(píng)價(jià)與網(wǎng)站信息正確性的比值為0.33；編輯評(píng)價(jià)與網(wǎng)絡(luò)新聞選題的比值為5?？色@得性類指標(biāo)的傳輸質(zhì)量與鏈接穩(wěn)定性的比值為5，搜索服務(wù)與鏈接穩(wěn)定性的比值為3；搜索服務(wù)與傳輸質(zhì)量的比值為0.25。各指標(biāo)通過(guò)了一致性檢驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，我們進(jìn)行了二級(jí)指標(biāo)的權(quán)重計(jì)算。二級(jí)指標(biāo)的權(quán)重：多媒體設(shè)計(jì)0.004733，網(wǎng)絡(luò)視覺效果0.012087，選擇形式多樣化程度0.007984，信息收集性0.016414，信息交換水平0.034241，網(wǎng)站信息權(quán)威性0.063537，網(wǎng)站信息正確性0.301921，網(wǎng)絡(luò)新聞選題0.046679，編輯評(píng)價(jià)0.178582，鏈接穩(wěn)定性0.034666，傳輸質(zhì)量0.222014，搜索服務(wù)0.07714。各指標(biāo)的權(quán)重排序：①網(wǎng)站信息正確性指標(biāo)，權(quán)重0.301921；②傳輸質(zhì)量指標(biāo)，權(quán)重0.222014；③編輯評(píng)價(jià)指標(biāo)，權(quán)重0.178582；④搜索服務(wù)指標(biāo)，權(quán)重0.07714；⑤網(wǎng)站信息權(quán)威性指標(biāo)，權(quán)重0.063537；⑥網(wǎng)絡(luò)新聞選題指標(biāo)，權(quán)重0.046679；⑦鏈接穩(wěn)定性指標(biāo)，權(quán)重0.034666；⑧信息交換水平指標(biāo)，權(quán)重0.034241；⑨信息收集性指標(biāo)，權(quán)重0.016414；⑩網(wǎng)絡(luò)視覺效果指標(biāo)，權(quán)重0.012087；{11}選擇形式多樣化程度指標(biāo)，權(quán)重0.007984。

五、問(wèn)卷調(diào)查

我們?cè)O(shè)計(jì)了調(diào)查問(wèn)卷并進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。我們通過(guò)問(wèn)卷星網(wǎng)站制作問(wèn)卷，并通過(guò)QQ、微信等社交工具進(jìn)行傳播。共有127人參與問(wèn)卷調(diào)查，收回問(wèn)卷127份，其中有效問(wèn)卷97份。我們?cè)O(shè)計(jì)的調(diào)查問(wèn)卷題目關(guān)于網(wǎng)站信息（視頻、圖片等展示形式），網(wǎng)站頁(yè)面的用戶友好度及美觀度，網(wǎng)站內(nèi)容顯示的形式（熱點(diǎn)新聞、時(shí)事排行等），網(wǎng)站信息獲得的方式（訂閱、登陸等方式），網(wǎng)站交流便捷程度（網(wǎng)站的論壇、評(píng)論等功能），作為權(quán)威網(wǎng)站信息來(lái)源的頻率，網(wǎng)站信任程度（信息極少出錯(cuò)、可以信任信息源），網(wǎng)站新聞標(biāo)題（準(zhǔn)確概括、反映文章的內(nèi)容），與網(wǎng)友交流想法的便捷性，內(nèi)部超鏈接穩(wěn)定可用性，圖片、視頻的清晰度，視頻播放流暢程度以及通過(guò)關(guān)鍵詞搜索所需內(nèi)容的迅速程度。我們讓被調(diào)查者對(duì)以上方面評(píng)判很不滿意、不滿意、一般、較為滿意或滿意。被調(diào)查者對(duì)于新華網(wǎng)的問(wèn)卷調(diào)查評(píng)分平均值對(duì)于指標(biāo)多媒體設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)視覺效果、選擇形式多樣化程度、信息收集性、信息交換水平、網(wǎng)站信息權(quán)威性、網(wǎng)站信息正確性、網(wǎng)絡(luò)新聞選題、編輯評(píng)價(jià)、鏈接穩(wěn)定性、傳輸質(zhì)量、搜索服務(wù)為：7.56、7.33、8、6.89、7.11、7.33、8.22、8、7.78、7.56、7.78、7.56。被調(diào)查者對(duì)于人民網(wǎng)的問(wèn)卷調(diào)查評(píng)分平均值對(duì)于上面的指標(biāo)為7.33、7.33、7.33、6.67、6.44、7.33、7.78、7.11、7.33、7.56、7.11、6.89。被調(diào)查者對(duì)于中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)的問(wèn)卷調(diào)查評(píng)分平均值對(duì)于上面的指標(biāo)為7.11、6.44、7.56、6.89、6.89、5.78、7.33、7.56、7.56、6.89、8、7.11。被調(diào)查者對(duì)于央視國(guó)際網(wǎng)的問(wèn)卷調(diào)查評(píng)分平均值對(duì)于上面的指標(biāo)為：6.89、6.22、6.44、6.22、6.67、6.44、7.11、7.11、7.78、7.78、7.56、6。 被調(diào)查者對(duì)于中國(guó)新聞網(wǎng)的問(wèn)卷調(diào)查評(píng)分平均值對(duì)于上面的指標(biāo)為：7.56、6.67、7.33、6.89、7.33、6、7.56、7.33、7.11、7.33、6.67、7.56。我們得到的新聞網(wǎng)站的排名為：①新華網(wǎng)，總分7.827651；②中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)，總分7.367603；③人民網(wǎng)，總分7.339476；④央視國(guó)際網(wǎng)，總分7.177765；⑤中國(guó)新聞網(wǎng)，總分7.132751。由于新華網(wǎng)以及中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)的知名度較其他網(wǎng)站而言相對(duì)較高，因此調(diào)查者相應(yīng)給出了較高的分?jǐn)?shù)。

六、結(jié)論

我們應(yīng)用層次分析法對(duì)當(dāng)前廣泛應(yīng)用的新聞網(wǎng)站——新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、央視國(guó)際網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)。我們還進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，進(jìn)行了被調(diào)查者對(duì)于新聞網(wǎng)站的綜合評(píng)價(jià)。我們得出的結(jié)果是新華網(wǎng)排名第一，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)排名第二。它們的知名度相對(duì)較高，綜合評(píng)價(jià)的結(jié)果它們的排名也靠前。

致謝：感謝北京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教學(xué)改革項(xiàng)目支持：基于實(shí)踐教學(xué)的學(xué)生綜合能力培養(yǎng)（2014）。

參考文獻(xiàn)：

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