關(guān)于我國圖書出版“走出去”的困境與應(yīng)對策略分析

劉曉歡

摘要：文化的“走出去”戰(zhàn)略是近年來我國文化發(fā)展的主要內(nèi)容之一，文化“走出去”戰(zhàn)略的提出是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇，也是我國文化產(chǎn)業(yè)由消極應(yīng)對轉(zhuǎn)為主動出擊的重要轉(zhuǎn)折，文化的“走出去”加深了我國經(jīng)濟對外開放的程度，積極進行國際文化貿(mào)易的拓展工作，以達到圖書版權(quán)貿(mào)易逆差逐漸被減小的目的。本文主要分析了在“走出去”背景下我國圖書版權(quán)輸出面臨的困境與機遇，并提出了在“走出去”背景下我國圖書版權(quán)面對困境與機遇時的應(yīng)對策略，最后探討了在“走出去”背景下我國圖書版權(quán)輸出貿(mào)易的新趨勢。

關(guān)鍵詞：文化“走出去”戰(zhàn)略；圖書版權(quán)輸出；困境；機遇；應(yīng)對策略；輸出貿(mào)易

中圖分類號：G23 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2016）23-0106-02

一、在“走出去”背景下我國圖書版權(quán)輸出面臨的困境

1.實際版權(quán)輸出與國家扶持政策存在偏差，自2005年以來，我國出臺了各種扶持政策來鼓勵圖書版權(quán)的輸出，但是在實際的版權(quán)輸出中依然存在著以下兩個方面的問題：一是有些出版社抓住國家扶持的有利時機制作一些比照政策的宣傳冊式圖書來實行版權(quán)輸出，這樣制作出的圖書不僅不能將我國文化的特色體現(xiàn)出來，而且在國外市場也不會有很好的表現(xiàn)，這就失去了文化“走出去”的效果。二是由于國外的出版商重視圖書市場，特別是圖書的銷量，因而他們對我國在發(fā)行榜占據(jù)前列的圖書更為感興趣。但是我國有很多實力較差的出版社，它們出版的圖書很難出現(xiàn)在發(fā)行榜上，所以實現(xiàn)版權(quán)輸出就更加的困難。而這些出版社為了進行版權(quán)輸出就只能在東南亞地區(qū)進行，輸出的圖書多為益智類以及青春類等，這類圖書在歐美等發(fā)達地區(qū)的文化市場是根本無法立足的，這使得版權(quán)輸出與文化“走出去”產(chǎn)生了偏差。并且這類圖書與國家的扶持政策存在著偏差，使得它們很難受到國家的資金扶持，這就使得這些出版社的經(jīng)濟效益與社會效益都非常低下。更有甚者為了獲得這類低微效益，接受了低于公約管理的版稅，只為了實現(xiàn)版權(quán)輸出而進行輸出版權(quán)，導致國內(nèi)文化的競爭市場雜亂無序，阻礙了我國圖書版權(quán)輸出貿(mào)易的健康穩(wěn)定發(fā)展。

2.版權(quán)輸出一直保持輸出周期長、效益低、后期跟進困難的局面，我國的圖書版權(quán)輸出依然沒有擺脫版權(quán)輸出周期長、效益低，并且后期跟進困難的局面，導致這個局面的原因有很多，具體如下。一是中文自身的特殊性，使得翻譯工作難度增大，翻譯耗費時間長，造成出版間隔過長的問題。二是我國圖書版權(quán)輸出沒有健全、完善的版權(quán)輸出渠道，這就使得我國圖書版權(quán)輸出在規(guī)模與數(shù)量上都受到了很大限制。三是我國出版社對于版權(quán)輸出缺乏重視，只是一味地喊著“走出去”，但是在出版社的收益中，版權(quán)輸出收益所占的比重是少之又少的。四是圖書版權(quán)輸出的激勵機制以及運作方式依然存在缺陷。五是即使實現(xiàn)了圖書版權(quán)的輸出，其后期跟進依然面對著許多困難。比如圖書在海外市場的監(jiān)控、宣傳以及推廣等都很難展開。

3.缺乏具有專業(yè)素質(zhì)的人才，我國的圖書版權(quán)輸出起步時間較晚，從事圖書出口貿(mào)易的工作人員，缺乏圖書版權(quán)輸出的專業(yè)素質(zhì)。雖然近年來出版社開始引入專業(yè)的外語人才來進行圖書出口貿(mào)易工作，但是這些專業(yè)外語人員常常會缺乏相關(guān)的版權(quán)專業(yè)知識以及圖書出版背景，這也使得圖書版權(quán)輸出的發(fā)展受到了很大的限制。再有就是因為出版社對于圖書版權(quán)輸出缺乏重視，所以在出版社中從事版權(quán)輸出工作人員，在出版社所有工作人員中所占的比重是極其少的。一般來說，一家出版社只有一到兩人是專門進行圖書版權(quán)輸出業(yè)務(wù)，并且大多數(shù)的出版社存在著由其他部門人員兼做版權(quán)輸出工作的現(xiàn)象。圖書版權(quán)輸出對從業(yè)人員的要求極高，目前我國的出版社普遍缺乏具有專業(yè)素質(zhì)的人才，這嚴重地制約了我國圖書版權(quán)輸出的良好發(fā)展。

二、在“走出去”背景下我國圖書版權(quán)輸出面臨的機遇

1.圖書版權(quán)輸出有國家政策和資金的大力支持。從2005年開始，我國就正式提出文化“走出去”戰(zhàn)略，推行“中國圖書對外推廣計劃”，自此，一系列的文化“走出去”工程就投入施行，比如中國文化著作翻譯出版工程以及中國當代文學作品翻譯工程等[1]。并且國家對于圖書版權(quán)輸出投入的資金也在不斷增長，使出版社在進行圖書版權(quán)輸出時沒有后顧之憂，為圖書版權(quán)輸出創(chuàng)造了較大的競爭優(yōu)勢，為實現(xiàn)圖書版權(quán)輸出的跨越式發(fā)展提供了極大的保障。

2.相關(guān)版權(quán)代理公司的出現(xiàn)。在國家的大力推動下，出現(xiàn)了一批專業(yè)的版權(quán)代理公司。版權(quán)代理公司在我國的發(fā)展也分為了兩個階段，在第一階段，版權(quán)代理公司負責的業(yè)務(wù)只是將國外的版權(quán)推介并引入中國；在第二階段，也就是我國開始重視圖書版權(quán)輸出以后，版權(quán)代理公司發(fā)現(xiàn)了新的商機，將對國內(nèi)版權(quán)的推介與輸出作為其主要業(yè)務(wù)的一部分，甚至有些版權(quán)代理公司只負責國內(nèi)版權(quán)的推介與輸出業(yè)務(wù)。版權(quán)代理公司的發(fā)展為我國圖書版權(quán)輸出起到了重要的作用，為我國的出版社提供了很好的溝通通道來開拓海外市場。

3.合作出版的出現(xiàn)。目前，有越來越多的國外出版社同我國的出版社進行合作，合作出版的出現(xiàn)，使得我國文化“走出去”戰(zhàn)略有了新的實施方式，使得圖書版權(quán)輸出形式不再單一。有了國外出版社的國外市場經(jīng)營經(jīng)驗，可以使國內(nèi)的出版社制定適應(yīng)國外市場需求的策略，有效地降低了圖書版權(quán)輸出的風險，并且在很大程度上節(jié)約了輸出成本，同時實現(xiàn)了合理資源配置，使得國內(nèi)外出版社都可以獲得相應(yīng)的利益。另外合作出版還可以使得我國的出版社借鑒學習國外的成功經(jīng)驗，這對于國內(nèi)出版社人才的培養(yǎng)以及業(yè)務(wù)水平能力的提高有著很大幫助。合作出版使得我國的圖書版權(quán)輸出逐漸向著連續(xù)性、整體性、以及長期性發(fā)展。

4.海外投資新路徑的開拓。隨著我國出版社實力的增強以及經(jīng)營模式的多元化，很多出版社開拓了海外投資的新路徑。比如中國出版集團在國外很多地方建立了海外出版公司。我國的出版社可以通過海外投資的方式，改變圖書版權(quán)輸出的被動局面，變被動為主動，大力推行文化“走出去”戰(zhàn)略。另外，海外投資的公司，為圖書版權(quán)輸出的后期跟進提供了便利，也會使得版權(quán)輸出人才的專業(yè)素質(zhì)不斷提高，同時對中國出版社品牌建立有著積極的影響。

三、在“走出去”背景下我國圖書版權(quán)面對困境和機遇的應(yīng)對策略

1.不片面追求版權(quán)貿(mào)易順逆差數(shù)字。我國一直重視對版權(quán)貿(mào)易逆差問題的改變，隨著文化“走出去”戰(zhàn)略的提出與推行，我國圖書版權(quán)逐漸縮小了貿(mào)易逆差，圖書版權(quán)輸出與引進的種類不斷增多，使我國的圖書版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)生了巨大轉(zhuǎn)變。但是在具體實踐中，有些地方存在著刻意對版權(quán)引進進行打壓來追求貿(mào)易順差的現(xiàn)象。具體表現(xiàn)為有些出版社不進行版權(quán)引進業(yè)務(wù)或者少進行版權(quán)引進業(yè)務(wù)，來達到圖書版權(quán)貿(mào)易順差局面的目的。這種版權(quán)貿(mào)易方式是極度不合理的，所以必須要將片面追求版權(quán)貿(mào)易順逆差的貿(mào)易方式進行轉(zhuǎn)變，通過激勵模式多元化的方式來使得版權(quán)貿(mào)易健康發(fā)展。

2.政府合理干預(yù)。現(xiàn)今我國的圖書版權(quán)所處的市場機制缺乏靈活性，加之政府在市場競爭中進行了過多的干預(yù)，使得圖書版權(quán)在市場經(jīng)濟自由競爭中的優(yōu)勢得不到充分的發(fā)揮，進而導致了我國的圖書版權(quán)輸出主動性與創(chuàng)造性的缺失。這就要求了國家和政府要對圖書版權(quán)市場競爭進行適當?shù)母深A(yù)，不用片面的數(shù)據(jù)來對出版社的圖書版權(quán)輸出業(yè)務(wù)進行強制性的考核，給出版社主動適應(yīng)國際圖書版權(quán)市場形勢的空間，以達到在圖書版權(quán)輸出中注入新活力的目的。

3.拓展版權(quán)輸出思路。在數(shù)字化不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會，圖書版權(quán)輸出也需要拓展版權(quán)輸出形式的思路，實現(xiàn)數(shù)字化的版權(quán)輸出形式。數(shù)字版權(quán)輸出與傳統(tǒng)的圖書版權(quán)輸出相比，不僅更具有靈活性，而且版權(quán)輸出的形式也變得多種多樣，具有更為廣泛的鄰接權(quán)以及服務(wù)模式，這可為我國的出版社圖書版權(quán)輸出提供更為廣闊的發(fā)展空間。

四、在“走出去”背景下我國圖書版權(quán)輸出貿(mào)易的新趨勢

1.從追求數(shù)量到追求內(nèi)容，在以前我國的圖書版權(quán)輸出只重視輸出的數(shù)量，不重視輸出圖書的質(zhì)量。一些出版社本著對輸出數(shù)量的追求，只要輸出數(shù)量達到要求就一切都無所謂，很少會對所輸出圖書本身的內(nèi)容價值進行評估與考慮，更不會在圖書版權(quán)輸出地對圖書的反饋信息進行收集與統(tǒng)計。我國的出版貿(mào)易不斷發(fā)展使得越來越多的出版社認識到這種片面追求數(shù)量的輸出方式對圖書版權(quán)輸出的可持續(xù)發(fā)展帶來的影響以及對出版社品牌形象的損害。并且通過與國外出版社的合作愈加頻繁，出版社也開始注意到只有主動地推銷自己的文化作品才是發(fā)展的關(guān)鍵。這就使得出版社逐漸地從過去的追求數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笞髌穬?nèi)容。

2.從貿(mào)易形式單一到合作共贏的多元化，隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，圖書出版輸出已經(jīng)不能單從紙質(zhì)圖書版權(quán)輸出上得到滿足，還需要拓展數(shù)字化輸出業(yè)務(wù)；同時越來越多的國外出版社與國內(nèi)的出版社進行合作，使得原本單一的出版貿(mào)易形式的輸出風險得到有效降低，在節(jié)約了輸出成本的同時實現(xiàn)了國內(nèi)外出版社共同獲利的目的。并且隨著數(shù)字化輸出的發(fā)展，國內(nèi)外出版社之間的合作，很可能從出版內(nèi)容的合作拓寬到其他形式出版的合作上。

3.從文化輸出到資本輸出，在政府的大力推動以及市場競爭的驅(qū)動下，我國的圖書版權(quán)輸出逐漸從原本被動的局面轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃油七M的局面。并且隨著圖書版權(quán)輸出體制的不斷健全，使得越來越多的出版社積極參與圖書版權(quán)輸出的市場競爭之中，有些具有強大實力的出版社已經(jīng)通過資本的輸出，在國外建立了分社，進一步將文化“走出去”戰(zhàn)略進行落實與推動。這種從文化輸出到資本輸出的轉(zhuǎn)變，是我國圖書版權(quán)輸出的跨越式的發(fā)展，文化輸出向資本輸出的轉(zhuǎn)變是必然的趨勢。

五、結(jié)束語

我國的圖書版權(quán)輸出要得到徹底的落實，實現(xiàn)圖書版權(quán)輸出的整體性、長期性以及連續(xù)性發(fā)展，就需要采取正確的應(yīng)對策略來面對圖書版權(quán)輸出發(fā)展中的困境以及機遇，跟上圖書版權(quán)輸出發(fā)展的新形勢，進而真正達到我國文化“走出去”的目的。

參考文獻：

[1]宋玥.圖書版權(quán)輸出的困境與機遇[J].編輯學刊，2015，（16204）：25-28.