華為劍走偏鋒可有戲？

艾瑞克自留地

盡管官方并未正式公布，但在前段時(shí)間，華為將要進(jìn)軍PC市場(chǎng)的消息在業(yè)內(nèi)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，據(jù)知情人士曝料，其第一款個(gè)人電腦將在今年4月上線。而華為將進(jìn)軍PC市場(chǎng)的消息，對(duì)其他智能手機(jī)廠商來說又意味著什么呢？

華為的兵鋒所向

要理解華為這項(xiàng)決策的目的，我們首先要來看一下華為在終端業(yè)務(wù)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。首先是蘋果，蘋果的終端店面提供的恰好是一站式的體驗(yàn)，從手機(jī)、手表，到平板電腦和PC一應(yīng)俱全。而反觀華為的終端布局，唯獨(dú)缺少PC配置。這對(duì)于習(xí)慣“蘋果模式”的海外市場(chǎng)來說，就相當(dāng)于用戶體驗(yàn)缺失。

然后是國(guó)內(nèi)的老牌廠商聯(lián)想。盡管其手機(jī)業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)發(fā)展得并不順利，但從數(shù)據(jù)上看，聯(lián)想已經(jīng)占據(jù)了超過了國(guó)內(nèi)21%的PC市場(chǎng)份額，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也在迅速做大。這跟聯(lián)想多年在PC上的成功有很大關(guān)系，畢竟在現(xiàn)在的銷售模式下，PC和手機(jī)存在一定程度的渠道重合，這也是華為可以借鑒的。

理想豐滿，機(jī)會(huì)還是有的

其實(shí)，華為進(jìn)軍PC市場(chǎng)的原由并不難理解。隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的逐漸飽和，傳統(tǒng)企業(yè)增長(zhǎng)放緩，企業(yè)想要在消費(fèi)電子業(yè)務(wù)中獲取高速增長(zhǎng)，選擇同是電子產(chǎn)品的PC是一個(gè)絕佳的對(duì)策。不過，華為這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，正是PC市場(chǎng)的低谷期。據(jù)調(diào)查，2015年第四季度，全球PC出貨量同比減少10.6%。下滑的市場(chǎng)現(xiàn)狀，對(duì)于新進(jìn)入的品牌來說，無(wú)疑是優(yōu)劣參半。壞處顯而易見，市場(chǎng)需求減少會(huì)加劇新品牌切入的難度；而好處則是一旦能夠成功切入，就能從其他老牌企業(yè)手中搶下市場(chǎng)，縮短企業(yè)發(fā)展做大的時(shí)間周期。

談及華為進(jìn)軍PC市場(chǎng)的決策，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家委員洪仕斌指出，其并非沒有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為PC行業(yè)的巨頭?！耙⒁獾?，華為要做的是平板電腦、PC二合一的類型。對(duì)于為什么雙方都看重這個(gè)類型的產(chǎn)品，原因在于雖然整體PC市場(chǎng)趨于下滑，但是只有這個(gè)品類卻是增長(zhǎng)的，而且增長(zhǎng)勢(shì)頭良好?！?/p>

現(xiàn)實(shí)骨感，問題仍然存在

不過，擺在華為面前的問題也有很多。雖然，華為有面對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者不同的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，但是PC這個(gè)產(chǎn)品既有商用屬性，又有消費(fèi)屬性。用戶會(huì)在哪個(gè)屬性上產(chǎn)生最終的結(jié)合點(diǎn)很難把握。其次，PC業(yè)務(wù)已是一個(gè)較成熟的市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者都是一些老企業(yè)。對(duì)比智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是年輕的企業(yè)。從市場(chǎng)策略的角度看，和新勢(shì)力競(jìng)爭(zhēng)還是與老勢(shì)力抗衡，其中的差異是很大的。華為要如何邁出第一步？這是個(gè)不容忽視的問題。