手游首發(fā)的那些事兒

梁蕭

手游渠道的推薦席位對于手游有多重要是不言而喻的，開發(fā)商絞盡腦汁也想搞明白各個Google play和App Store的編輯們的小九九，能得到這兩個平臺的推薦不僅代表著游戲品質(zhì)的上乘，還表示手游能被更多玩家關(guān)注，從而獲得更高的收益。但兩個平臺編輯的喜好卻有著相當大的差別，首發(fā)平臺的選擇也是一門學問。

選擇首發(fā)平臺是門學問

對于一款新上架的手游而言，能否獲得首發(fā)渠道的推薦席位可謂是一件關(guān)乎生死的大事，而各個渠道的推薦席位也分三六九等，其中含金量最高的手游推薦席位恐怕要數(shù)App Store和Google Play的推薦了。雖然之前由于Google Play還沒能進入國內(nèi)市場，各游戲公司對于App Store的推薦席位更加看重，但隨著Google Play入華的聲音越來越響，國內(nèi)手游市場或許會出現(xiàn)App Store和Google Play雙足鼎立的局面。那么問題來了，在Google Play正式入華后，新手游的首發(fā)應(yīng)該先登陸iOS平臺還是Android平臺呢？

其實手游首發(fā)的平臺并沒絕對的誰更好，誰更壞，只是根據(jù)手游屬性的不同，以及App Store和Google Play的手游編輯對手游類型的不同喜好，選擇最適合和最容易獲得首發(fā)推薦的平臺。以單機手游《聚爆》為例，這款手游在App Store和Google Play上都獲得了首頁推薦，但《聚爆》卻將首發(fā)平臺選擇在了App Store。《聚爆》的開發(fā)公司雷亞會選擇App Store進行的首發(fā)主要是考慮到《聚爆》是一款單機手游，并且其剛上架時的售價為60元人民幣，一款高售價的單機手游最害怕的就是分發(fā)平臺秩序的混亂以及用戶付費習慣的未養(yǎng)成。因為Android系統(tǒng)的開放性，Android市場的盜版游戲會比iOS市場中要多得多，為此Android用戶也更愿意接受免費手游，相比起來iOS用戶的付費下載手游的意愿也更強一些。所以《聚爆》才會優(yōu)先選擇在App Store首發(fā)。至此也可以發(fā)現(xiàn)，免費手游多會選擇首發(fā)Android平臺，而付費下載手游多選擇首發(fā)iOS平臺。

如何討好財神爺？

除了考慮游戲本身對于首發(fā)平臺的需求之外，揣摩首發(fā)平臺編輯的心思也很重要，因為這關(guān)系著手游能否獲得這些財神爺?shù)那嗖A。不是所有的游戲公司都像雷亞一樣名聲在外，也不是所有的手游都像《聚爆》一樣能同時俘獲App Store和Google Play編輯的芳心，App Store和Google Play的編輯總有各自偏愛的一類手游。

2015年App Store一共推薦了超過20款獨立游戲，可以說去年獨立游戲能被市場中的玩家所認識，App Store功不可沒。從獨立小廠的《火柴人聯(lián)盟》、《Never Gone》和《鯉》，再到大廠代理出品的獨立游戲《驚夢》和《死亡日記》，蘋果App Store的編輯們仿佛十分偏愛名氣不足但卻創(chuàng)意十足的小游戲。而根據(jù)Google Paly 2015年度最佳應(yīng)用榜單就可以看出，相對于App Store的偏愛小清新，Google Play則更為喜歡社交性強且市場影響力較大的手游作品。2015年Google Paly推薦的具有較大影響力IP的手游超過了20款，其中《我的世界》、《輻射避難所》和《虛榮》等無一不是在世界范圍內(nèi)都具有極大號召力的作品。

既然知道了App Store和Google Play編輯們對于游戲的喜好，那么就對癥下藥，根據(jù)游戲產(chǎn)品的屬性選擇首發(fā)平臺，但距離獲得推薦席位還差一步。據(jù)了解App Store審核游戲和推薦游戲的其實是兩撥人，審核游戲的人只關(guān)心游戲是否符合App Store的規(guī)范，而真正選出推薦位游戲的是App Store的編輯團隊。但App Store的編輯每天要測試超過200款游戲，如果開發(fā)者不主動聯(lián)系A(chǔ)pp Store，或許這個游戲永遠不會被編輯看到。而這也適用于Google Play，開發(fā)者需要主動出擊，讓推薦編輯們看到你的游戲，那么你獲得推薦位的可能性就是50%，而如果編輯們看不到你的游戲，那么被推薦的可能性只會是0。

個人因素外的其他因素

看了前面兩段或許有人會覺得，能否獲得推薦席位完全是由App Store和Google Play編輯個人決定的。但其實也沒有那么絕對，兩個平臺編輯在選擇推薦游戲的時候，還是會考慮手游是否采用了自家手機系統(tǒng)的一些商業(yè)屬性。

比如在iOS9.0正式推出之后，App Store的編輯就有意的將幾款支持3D Touch的游戲頂上了推薦席位。另外FunPlus全球商務(wù)發(fā)展負責人Greg Essig曾向媒體透露，他在供職于蘋果公司并主管App Store的游戲板塊的時候，App Store的團隊也會去“跑會”。其實編輯們也會參加一些業(yè)內(nèi)的大會甚至是一些規(guī)模更小的開發(fā)者聚會，只不過他們并不會穿著蘋果的T恤招搖過市，往往是在看到一款不錯的游戲之后，主動和開發(fā)者打招呼：“Hi，很高興認識你，我是App Store的負責人?！彼哉f游戲開發(fā)者應(yīng)該多去一些游戲展會，沒準在展會上就能碰到神秘的App Store編輯。