解析版式設(shè)計中的視覺元素

楊燕

【摘要】：版式設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的重要組成部分，是視覺傳達(dá)設(shè)計的重要手段，是現(xiàn)代設(shè)計師所必備的基本功之一，其宗旨是在版面上將圖形、文字、色彩等視覺元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，通過整體形成的視覺感染力與沖擊力、次序感與節(jié)奏感，將理性思維個性化地表現(xiàn)出來，形成一個具有視覺魅力的整體，給讀者提供閱讀上的方便和視覺享受。

【關(guān)鍵詞】：版式設(shè)計； 圖形； 文字；色彩

設(shè)計，即在正式作某項工作之前，根據(jù)一定的目的要求，預(yù)先制定方法、圖樣等。設(shè)計的關(guān)鍵在于需要設(shè)計者運(yùn)用獨(dú)特、準(zhǔn)確的形式將概念、形象等組織起來，為觀者提供準(zhǔn)確的信息。版式設(shè)計是平面設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，在設(shè)計過程中根據(jù)內(nèi)容、目標(biāo)功能等要求，把文字、圖形、色彩等視覺元素，按照設(shè)計創(chuàng)意的要求進(jìn)行選擇和加工，運(yùn)用造型要素及形式原理，把構(gòu)思與計劃以視覺形式組合配置在特定版面上的過程。版式設(shè)計的三大視覺要素是指圖形、文字和色彩。版式設(shè)計最基本的目的是將平面中的主要視覺元素在限定的平面空間內(nèi)選擇符合內(nèi)容的形式將其組合，以傳達(dá)準(zhǔn)確的信息，在傳達(dá)信息的同時，傳達(dá)新思想、新觀念、新技術(shù)、新材料、新工藝，把美的信息傳遞給受眾。版式設(shè)計除了正確傳達(dá)信息外，還能讓觀者在獲取信息的同時得到美的熏陶和享受。

一、視覺中的圖形

在版式設(shè)計中，圖形是一種直接展現(xiàn)的表現(xiàn)形式，是一切設(shè)計作品中敏感和備受關(guān)注的視覺中心。在原始文化的傳播階段，圖形是信息傳播的主要媒介，是對自然的模仿，這從古代洞窟的巖畫和人類早期的象形文字中可略見一斑，隨著印刷技術(shù)的發(fā)明，文字轉(zhuǎn)而成為傳播的主角，后來由于近代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，攝影、電影技術(shù)的出現(xiàn)使圖形的使用更加方便，圖形重新又被成為更具優(yōu)勢的傳播媒介，以一種輕松、直觀的視覺化方式傳遞信息。

版式設(shè)計中，圖形是輔助傳達(dá)文字內(nèi)容的設(shè)計要素，圖形的任務(wù)是對文字內(nèi)容做了一個清晰的視覺說明，同時對版式設(shè)計起到裝飾和美化的作用，另外就是對內(nèi)容內(nèi)在意義的一個解讀和挖掘。相比較抽象的文字媒介，圖像更具有可視、可讀、可感的優(yōu)越性，還具有準(zhǔn)確、清晰、易識別、易理解、傳遞簡潔等優(yōu)點(diǎn)，借助圖像表達(dá)，觀者可以更加深化對設(shè)計內(nèi)容的印象與感受。

版式設(shè)計中的圖形種類，除了傳統(tǒng)的手繪圖形外，還有現(xiàn)代高技術(shù)的攝影、電腦圖像和圖表等表現(xiàn)手法，這幾種類型圖像表現(xiàn)手法為傳達(dá)設(shè)計內(nèi)容提供了多種選擇的余地。在選擇圖像時，首先要了解設(shè)計內(nèi)容，針對設(shè)計內(nèi)容和主體意向，設(shè)計師具有充分把握圖像的造型及色彩判斷能力，并服從于設(shè)計內(nèi)涵的意識是很重要的。版式設(shè)計中恰當(dāng)運(yùn)用圖像，豐富了版面的層次賦予了設(shè)計內(nèi)容傳達(dá)的節(jié)奏韻律，擴(kuò)大了讀者更多的想象空間，給讀者美好的閱讀體驗。

二、視覺中的文字

版面設(shè)計中最基本的元素就是文字，文字是版面的核心，也是視覺傳達(dá)最直接的方式。在書面交流中，語言要借助文字這一書寫符號來表達(dá)，因此才有“文字是記錄語言的書寫符號”的說法。世界上不同民族使用的文字都是人類智慧的結(jié)晶，在各民族的歷史文化中都發(fā)揮了很大的作用，我們現(xiàn)在使用的文字是前人留給我們的巨大財富。漢字是世界上應(yīng)用人數(shù)最多的文字，歷經(jīng)符號、甲骨、金文、篆書、隸書、楷書、印刷字體的演變，豐富的書體，再加上各類變形字體和漢字書寫的各種表現(xiàn)形式，讓漢字的面貌有了許多審美功能，為版式設(shè)計提供了無限變化和發(fā)揮創(chuàng)意的機(jī)會。內(nèi)涵豐富的文字本身就擁有形象信息，通過其視覺式樣向我們傳遞出一種“不動之動”的藝術(shù)特性，例如將文字“山”字在有限的空間里放到最大，會給人感覺一座“大山”壓下來，相反，將其縮小，又給人以“小山”的感覺，放置文字的空間沒有變化，卻可產(chǎn)生出不一樣的感受。相同的漢字不一樣的字體，給讀者的感受也是不一樣的，字體即使一樣，把文字拉長，壓扁、傾斜或裁減等不同的變化，給人們的心里印象也會產(chǎn)生一些差異。美觀、便于閱讀的宋體，經(jīng)常作為內(nèi)文字體的首選；秀麗、舒展的仿宋體，多用于版面設(shè)計中的序、跋、詩文或小標(biāo)題；端莊的楷體，適用于短小的文章或小標(biāo)題；橫豎一樣的黑體，則較適宜理性的圖注或資料文字，在版式設(shè)計中，字體種類少，版面顯得穩(wěn)重，素雅；字體樣式多，則畫面熱烈有意思。單純的文字只能起到傳達(dá)作用，設(shè)計的目的是讓文字起到即傳達(dá)又能啟示意念的雙重作用，通過對文字多種手段的運(yùn)用，使版式設(shè)計產(chǎn)生豐富的表現(xiàn)形式。

三、視覺中的色彩

在版式設(shè)計中，色彩是重要的視覺元素，在塑造個性和創(chuàng)造情感方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。不同的色彩表達(dá)的情緒是不一樣的，如紅色熱情、性感，藍(lán)色抑郁、深沉，黃色安靜、愉悅；綠色寧靜、穩(wěn)定；青色古板、飄逸。合理的運(yùn)用色彩，對讀者來說是一次美的體驗。要把色彩理解為表達(dá)的語言，不能只憑設(shè)計師本人對色彩的喜好，必須要根據(jù)設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行選擇。色彩既能傳遞表情與心緒，也能把某種物體有效的凸顯出來，讓讀者快速獲得有關(guān)這些的物體的信息，這是色彩的特性。在進(jìn)行版式設(shè)計時，我們要根據(jù)設(shè)計的主題準(zhǔn)確的選擇顏色，把他們統(tǒng)一配合在一個整體，為特定的內(nèi)容主題找到最恰當(dāng)?shù)纳逝c組合方式。有時把同一系列顏色用某種秩序排列，會形成一個富有意蘊(yùn)的整體，深深的感染著讀者的情緒，可以使設(shè)計主題得到有效傳達(dá)，沒有秩序的色彩排列，就顯得畫面很凌亂，讓讀者不理解，使閱讀的興趣降低了很多，這樣的設(shè)計就不能算是成功的。版式設(shè)計中的色彩運(yùn)用不在于多少，關(guān)鍵在于掌握一個統(tǒng)一性，只要與內(nèi)容一致，達(dá)到令人注目的效果。我們在運(yùn)用色彩的時候，需要敏銳的色彩感覺及理性判斷，版面看起來充滿活力。

結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)社會的高速發(fā)展、數(shù)字化時代的來臨，版式設(shè)計已成為各行業(yè)設(shè)計的靈魂。在版式設(shè)計中，只有將視覺三元素——圖形、文字、色彩創(chuàng)造性的運(yùn)用，才能使各自發(fā)揮獨(dú)特作用，讓版式設(shè)計真正成為視覺藝術(shù)，使視覺藝術(shù)的靈魂進(jìn)一步升華。

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