互聯(lián)網(wǎng)下的廣播新形態(tài)

曹毅

【摘要】廣播增長面臨困境，“互聯(lián)網(wǎng)+”將為廣播帶來新的增長驅(qū)動力，本文試從傳播渠道、終端入口、收聽場景、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、傳播介質(zhì)、平臺構(gòu)建等方面探討“互聯(lián)網(wǎng)+”將給廣播帶來的各種形態(tài)變化。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)廣播 新形態(tài) 大音頻

【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

目前，廣播媒體雖然保持了較好的活力，但危機(jī)已清晰顯現(xiàn)。第一個判斷來自廣告增長的變化：CTR媒介智訊數(shù)據(jù)表明，2015年全年廣播媒體廣告花費(fèi)增長-0.4%，這是近年來廣播廣告首次出現(xiàn)負(fù)增長。雖然這一結(jié)果有宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、新《廣告法》實施等因素影響，但傳統(tǒng)廣播廣告增長的瓶頸已經(jīng)出現(xiàn)。第二個判斷來自聽眾收聽的變化，CSM媒介研究33城市數(shù)據(jù)（全年兩波次）顯示，聽眾平均日規(guī)模從2012年至2015年上半年逐步下降，從58.08%下降至54.15%，降幅為6.77%，人均日收聽時長從82分鐘下降到71分鐘，降幅為13.41%，說明傳統(tǒng)廣播“蛋糕尺寸”在持續(xù)縮小。第三個判斷來自汽車產(chǎn)業(yè)背景的變化：廣播近十幾年來的繁榮主要得益于車載收聽市場的增長，但受制于各種因素的影響，2015年國內(nèi)汽車銷售總量同比增長4.68%，首次跌破兩位數(shù)。顯示汽車高速增長給廣播帶來的紅利已經(jīng)開始消退。

上述情形下，廣播增長必須獲得新的驅(qū)動力，這個驅(qū)動力就是“互聯(lián)網(wǎng)+”。互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動下的廣播，將在內(nèi)容、渠道、終端、場景、平臺等各方面呈現(xiàn)新的形態(tài)。

一、傳播渠道的新形態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，聲音媒體的傳播渠道呈現(xiàn)兩種形態(tài)，即傳統(tǒng)無線電傳播渠道和新型互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，而且兩種形態(tài)將長期并行存在，但傳統(tǒng)廣播的渠道價值和互聯(lián)網(wǎng)廣播的渠道價值將此消彼長。傳統(tǒng)廣播的收聽方式、收聽設(shè)備逐步轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)方式之后，未來傳統(tǒng)廣播的渠道價值將更多體現(xiàn)為公益價值，包括政令發(fā)布、輿論引導(dǎo)、公共安全、災(zāi)害應(yīng)急；而互聯(lián)網(wǎng)廣播渠道由于占據(jù)智能手機(jī)、聯(lián)網(wǎng)汽車、可穿戴設(shè)備、智能家居等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用終端入口，適應(yīng)多樣化的互聯(lián)網(wǎng)生活場景，能廣泛切入和滲透大眾生活，因而未來將擁有更為廣闊的商業(yè)價值。

傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，在于模糊不可見的聽眾如何向清晰可見的在線用戶轉(zhuǎn)化。聽眾向用戶轉(zhuǎn)化的前提，就是主體內(nèi)容的傳播方式由傳統(tǒng)走向互聯(lián)網(wǎng)，這是傳統(tǒng)廣播建立互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的邏輯依據(jù)。建立互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的現(xiàn)實依據(jù)，在于受眾的媒體接觸行為正在深刻變化，根據(jù)iResearch艾瑞咨詢整理的eMarketer統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國受眾整體由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體趨勢明顯，從2011年到2015年6月，中國人均每天接觸傳統(tǒng)媒介的時間逐步減少，而人均花費(fèi)在數(shù)字媒體上的時間及占比逐步增長（人均每天使用數(shù)字媒體的時間從1.78小時增長到3.08小時，占比從35.8%上升到50.4%）。①

但傳統(tǒng)廣播并非改為互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道就能獲得新價值。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，必須重新建立收聽場景，在新的收聽場景下通過新的收聽入口重新聚合用戶需求，才能獲得新價值。互聯(lián)網(wǎng)廣播重新聚合用戶需求的入口包括手機(jī)、汽車、可穿戴設(shè)備、智能家居等，其中最重要的入口是手機(jī)和汽車。

數(shù)據(jù)顯示，這第一大用戶入口手機(jī)的上網(wǎng)比例自2014年6月份即已超過互聯(lián)網(wǎng)電腦，成為占據(jù)用戶時間最多的媒體終端。根據(jù)InMobi《2014中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報告》，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天的有效媒體接觸時間為5.8小時。其中，利用手機(jī)和平板電腦上網(wǎng)時間總計達(dá)到146分鐘，占42%。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越桌面互聯(lián)網(wǎng)100分鐘，29%和電視60分鐘，17%，接近桌面互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體的總和。傳統(tǒng)廣播接觸時間僅為17分鐘。②

廣播要突破這17分鐘瓶頸，就要從手機(jī)端的146分鐘當(dāng)中占有更多的用戶時間，其難度在于廣播對大眾生活的嵌入度不足。廣播的總體受眾規(guī)模雖然可觀（全國10歲以上廣播人口為4.979億人），③但統(tǒng)計口徑較寬（三個月內(nèi)聽過廣播的人），日均17分鐘的廣播接觸時間說明真正的活躍受眾規(guī)模不足。由于音頻的單獨(dú)信息傳輸能力偏弱，決定了受眾對于媒介形態(tài)選擇更偏重于視覺（圖文閱讀與視頻）形態(tài)，雖然廣播伴隨性特點(diǎn)非常適合移動生活場景，但除駕車之外，很多場景下的廣播收聽需求并未得到有效激發(fā)。

互聯(lián)網(wǎng)廣播帶來的新體驗，有助于提升廣播對大眾生活的嵌入度。比如，由一過性不可留存、不可搜索變?yōu)榭纱鎯?、可選擇，由狹義廣播變?yōu)閺V義音頻，由單一聲音元素變?yōu)槎嘣橘|(zhì)元素等，將大幅拓展廣播的信息傳輸能力，提升廣播與受眾的黏合度，增加對各種生活場景的滲透能力，如公交車、候機(jī)樓、飛機(jī)途中等，均可構(gòu)建更有效豐富的收聽場景。新收聽場景的構(gòu)建需要探索音頻內(nèi)容和用戶生活應(yīng)用的結(jié)合，培養(yǎng)用戶對音頻內(nèi)容的使用習(xí)慣。只有與人的日常生活中的實際需求建立起更為緊密的關(guān)系，才能有效提升未來廣播媒體的價值。正如中國人民大學(xué)教授喻國明所言：“關(guān)系邏輯決定著今天的信息流和傳播流。在此基礎(chǔ)上，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，場景的意義大大強(qiáng)化，移動傳播的本質(zhì)是基于場景的服務(wù)，即對場景（情境）的感知及信息（服務(wù)）適配。場景成為了繼內(nèi)容、形式、社會關(guān)系之后媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上另一種核心要素?！雹芑ヂ?lián)網(wǎng)廣播下的移動場景構(gòu)建還有較大的探索空間。

汽車是互聯(lián)網(wǎng)廣播的另一個重要用戶入口。根據(jù)2014年央廣與CSM合作開展的車載廣播受眾調(diào)查，駕車人收聽廣播的比例高達(dá)96.6%。由于車上收聽具備特定場景的剛性需求，未來車上收聽或許是比手機(jī)收聽更為明確的市場。根據(jù)CSM基礎(chǔ)調(diào)查數(shù)據(jù)，自2011年至2014年的四年間，除了車上收聽之外，其他場所的收聽比例均持續(xù)下降。車上收聽已成為傳統(tǒng)廣播的最后一塊堡壘。（見下表）⑤

問題的關(guān)鍵是車上收聽也將隨著車聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)而互聯(lián)網(wǎng)化。雖然，目前看車聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程受制于技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、政策等諸多復(fù)雜因素推進(jìn)緩慢，但是主流商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電臺均已開始布局車上市場。在前裝市場方面，許多網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件公司紛紛與汽車廠商合作預(yù)置新車移動電臺應(yīng)用軟件，據(jù)稱目前蜻蜓.fm已有300萬量車的預(yù)裝量；在后裝市場方面，一些廠家正在探索生產(chǎn)車內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的硬件終端。未來車聯(lián)網(wǎng)之后，傳統(tǒng)廣播在車上的壟斷優(yōu)勢也將不復(fù)存在，車上互聯(lián)網(wǎng)電臺能夠為車上人群提供傳統(tǒng)廣播所不具備的海量音頻內(nèi)容，可以通過語音互動技術(shù)隨時提供更加精準(zhǔn)的路況，以及與出行有關(guān)的各類關(guān)聯(lián)信息，傳統(tǒng)廣播將面臨較大沖擊。

更應(yīng)重視的是，未來互聯(lián)網(wǎng)電臺對廣播的車上收聽市場的威脅，不僅在于音頻收聽對廣播收聽的沖擊，還在于其瞄準(zhǔn)的是車上用戶的各類生活場景需求，提供包括但不限于娛樂內(nèi)容的全套服務(wù)，因為車聯(lián)網(wǎng)背后蘊(yùn)藏著基于位置信息、關(guān)聯(lián)生活以及汽車產(chǎn)業(yè)等用戶需求和市場的商機(jī)巨大。考拉FM提出攻占汽車端第四屏的目標(biāo)是：“成為汽車生活助手的音頻入口，為用戶提供定制化的汽車生活服務(wù)，打造車載環(huán)境中最佳綜合娛樂平臺?！雹尬磥淼幕ヂ?lián)網(wǎng)電臺接入汽車后，可以實現(xiàn)很多本地化的內(nèi)容策略和營銷策略，帶來更廣的拓展空間。

二、傳播區(qū)域的新形態(tài)

從傳播區(qū)域來看，傳統(tǒng)無線電廣播的基本特征是區(qū)域覆蓋，這是廣播與電視的重要區(qū)別之一。原因一是四級辦廣播的體制，原因二是廣播覆蓋技術(shù)的局限。自上世紀(jì)80年代中期后，我國廣播覆蓋技術(shù)從以調(diào)幅廣播為主發(fā)展為調(diào)頻廣播為主，逐漸形成了區(qū)域廣播形態(tài)。直至現(xiàn)在，廣播的覆蓋邊界、內(nèi)容形態(tài)均以城市化為主要特征，汽車的高速發(fā)展更是造就了城市交通廣播的輝煌。國家電臺頻率也僅有中央人民廣播電臺中國之聲實現(xiàn)了較完整的全域覆蓋。

區(qū)域化覆蓋契合了城市化、汽車化生活的受眾生活形態(tài)，廣播媒體的本地化內(nèi)容、語言、主持人等貼近性優(yōu)勢因此得到淋漓盡致的發(fā)揮。從多年調(diào)研數(shù)據(jù)來看，越是地方方言特色突出、地域文化特色濃郁的城市，本地廣播優(yōu)勢越大。

但是，區(qū)域傳播形態(tài)也在某種程度上束縛了廣播的發(fā)展。由于條塊分割，廣播市場的競合廣度和深度不足、市場體量偏小，傳播力和影響力受到限制，很難像電視媒體那樣產(chǎn)生在全社會形成廣泛熱點(diǎn)效應(yīng)的現(xiàn)象級內(nèi)容，不利于廣播的整體認(rèn)知，不利于廣播獲得更大價值認(rèn)可。

互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)使廣播可以輕松突破區(qū)域覆蓋的局限，走向全域覆蓋，從而有機(jī)會形成更完整的全域競爭市場，激發(fā)廣播節(jié)目形態(tài)的競爭和創(chuàng)新，拓展廣播體量和整體社會影響力，這是互聯(lián)網(wǎng)為廣播帶來的值得期待的重要改變。廣播價值由此將得到拓展，其很好的例證是：許多區(qū)域范圍內(nèi)的廣播名牌欄目及主持人借助互聯(lián)網(wǎng)開始在全域市場內(nèi)獲得更加寬廣的品牌影響力。

同時，傳統(tǒng)廣播基于貼近性、本地化形成的優(yōu)勢不但不會被削弱，反而將借助互聯(lián)網(wǎng)廣播的技術(shù)得到強(qiáng)化和深耕。比如說借助手機(jī)、汽車等智能終端實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容與基于地理位置的應(yīng)用服務(wù)信息結(jié)合，以及各種O2O模式的產(chǎn)品營銷等。

因此，互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)使得廣播有機(jī)會得以向內(nèi)、外兩個方向進(jìn)行價值拓展，未來的廣播將擁有更為廣闊的生存空間。

三、信息內(nèi)容的新形態(tài)

傳統(tǒng)廣播的基本信息形態(tài)是專門為廣播播出而組織生產(chǎn)的、以線性直播流為主要特征的節(jié)目和頻率，是相對封閉、單一、專業(yè)的內(nèi)容系統(tǒng)?；ヂ?lián)網(wǎng)電臺上的內(nèi)容則是開放、多元、海量的內(nèi)容系統(tǒng)。除了集成傳統(tǒng)廣播內(nèi)容，還集成各類有聲內(nèi)容，如網(wǎng)絡(luò)電臺自制欄目、有聲讀物、電視或視頻欄目伴音、現(xiàn)場演講、大學(xué)公開課，等等，一切有聲的內(nèi)容均可呈現(xiàn)，構(gòu)成大音頻內(nèi)容形態(tài)。

大音頻的重要意義在于三個方面：

第一，大音頻是對傳統(tǒng)廣播內(nèi)容和價值邊界的極大拓展，進(jìn)一步說，是對傳統(tǒng)廣播聽眾需求邊界的極大拓展，為傳統(tǒng)廣播的增量發(fā)展提供了廣闊空間。

第二，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為信息傳輸方式的大音頻，將帶來完全不同于傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，為聲音內(nèi)容的傳播形態(tài)帶來極具想象力的創(chuàng)新空間。

第三，大音頻是對傳統(tǒng)廣播內(nèi)容組織方式的突破。傳統(tǒng)廣播電臺播出的內(nèi)容以自制為主，加少量的外購節(jié)目，基本上是自給自足的封閉式生產(chǎn)方式。大音頻的內(nèi)容組織是外向的、社會化的、市場化的、帶有典型互聯(lián)網(wǎng)特征的組織生產(chǎn)形態(tài)，將帶動整個音頻產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

對于準(zhǔn)備走向互聯(lián)網(wǎng)的廣播媒體而言，大音頻形態(tài)帶來極大挑戰(zhàn)：當(dāng)大音頻來臨的時候，廣播媒體原先引以為自豪的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力和組織能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法應(yīng)對。一方面，傳統(tǒng)廣播媒體內(nèi)容以自制為主，主要是滿足廣播節(jié)目播出平臺的生產(chǎn)需求。這種自給自足的生產(chǎn)模式無法滿足互聯(lián)網(wǎng)下的大音頻需求；另一方面，由于廣播的區(qū)域分割、內(nèi)容的本地化、直播為主等原因，大量廣播節(jié)目并不具備交易價值，有價值的版權(quán)資源比較匱乏。大音頻內(nèi)容平臺的運(yùn)行，一定是建立在強(qiáng)大的社會化內(nèi)容資源的整合能力基礎(chǔ)上，這是互聯(lián)網(wǎng)廣播帶來的媒體運(yùn)行邏輯的改變，傳統(tǒng)廣播媒體面臨這一嚴(yán)峻考驗。

四、流量匯聚的新形態(tài)

大音頻對應(yīng)的是大平臺，即能夠聚集大規(guī)模用戶流量的、能夠聚合各類市場供給資源和需求資源的開放平臺。

傳統(tǒng)廣播時代，傳播渠道是各自封閉、互相隔離的，渠道直接匯聚流量、壟斷注意力。但互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道作為開放技術(shù)被廣泛采用，渠道的封閉性被打破，渠道不再具有注意力價值的壟斷性，因此，注意力價值開始流向平臺，平臺是連接渠道和終端的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，因而成為流量的聚集地。無論是騰訊的微信，還是阿里巴巴的淘寶，或者是互聯(lián)網(wǎng)廣播的蜻蜓.fm、喜馬拉雅，都是平臺價值模式。平臺由此成為整個信息傳播鏈條中價值最集中的環(huán)節(jié)。

就主流廣播媒體整體而言，要想在互聯(lián)網(wǎng)上建立更大的話語權(quán)、獲得大規(guī)模的用戶注意力和影響力，必須發(fā)展自己的大平臺，只有大平臺才能整合更廣闊的內(nèi)容資源、聚合大規(guī)模受眾、獲得大規(guī)模用戶數(shù)據(jù)，掌握互聯(lián)網(wǎng)時代的核心資源。如果缺乏有影響力的大平臺，未來就會失去車載互聯(lián)網(wǎng)終端、移動互聯(lián)網(wǎng)終端兩個最重要的收聽入口，成為單一的內(nèi)容提供商，在渠道、平臺、終端、使用場景等一系列長尾化的價值鏈條當(dāng)中僅是一個局部環(huán)節(jié)的參與者。

主流廣播媒體選擇做大平臺的模式需要探索，首先需要充分發(fā)揮政府資源優(yōu)勢、公信力優(yōu)勢，能不能將既有優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)上的品牌優(yōu)勢，是能否成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵；其次需要對區(qū)域分散的傳統(tǒng)廣播資源進(jìn)行整合。

當(dāng)然，具體到各個傳統(tǒng)廣播媒體，需要根據(jù)自己的條件探索互聯(lián)網(wǎng)廣播的具體模式，有的不具備做大平臺的條件，但具有區(qū)域性的品牌優(yōu)勢，可選擇以本地受眾（用戶）為目標(biāo)群的垂直模式，繼續(xù)發(fā)揮貼近性優(yōu)勢。但是，各區(qū)域媒體如何借助互聯(lián)網(wǎng)在更大的層面上實現(xiàn)資源的共享打通，而非繼續(xù)陷入無線廣播時代的彼此隔絕、各自為戰(zhàn)，這個問題需要引起重視。中央人民廣播電臺聯(lián)手中科院牽頭、國內(nèi)諸多電臺參與建設(shè)的“中國廣播云平臺”項目就是一個全新的探索，該平臺的建設(shè)目標(biāo)就是集成和整合全國廣播媒體的內(nèi)容資源，對全國廣播媒體開放，為傳統(tǒng)廣播建立一個基于互聯(lián)網(wǎng)的大廣播體系奠定基礎(chǔ)。云平臺建成后，全國廣播電臺可以實現(xiàn)互聯(lián)互通、資源共享、版權(quán)交易，對各類云平臺服務(wù)對象的不同需求進(jìn)行定制化開發(fā)，以Web服務(wù)和云應(yīng)用客戶端的方式提供服務(wù)，還可以向個人或團(tuán)體提供電腦、手機(jī)、電視、平板、車載等媒介終端的產(chǎn)品服務(wù)。該平臺最大的價值在于：借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)對全國廣播媒體內(nèi)容資源的整合，最大的亮點(diǎn)在于：在這一共有平臺上，各區(qū)域廣播媒體可擁有在互聯(lián)網(wǎng)廣播方面的自由發(fā)揮空間，繼續(xù)保持貼近性、本地化優(yōu)勢。這一思路切中要害，如能順利推進(jìn)，將對中國廣播媒體的互聯(lián)網(wǎng)升級產(chǎn)生長遠(yuǎn)深刻的影響。

五、內(nèi)容結(jié)構(gòu)的新形態(tài)

廣播走向互聯(lián)網(wǎng)以后，內(nèi)容的結(jié)構(gòu)形態(tài)變化是從線性不可視結(jié)構(gòu)走向空間可視化結(jié)構(gòu)。 線性直播流的特征是一過性不可留存、不可選擇、被動收聽、識別性差。其內(nèi)容編排的邏輯是基于時間進(jìn)行的，較為典型的是格式化廣播編排。其更強(qiáng)調(diào)頻率整體化設(shè)計，強(qiáng)調(diào)隨進(jìn)隨出，不強(qiáng)調(diào)具體欄目的識別，頻率特色大于欄目特色；不強(qiáng)調(diào)收聽的黏度，更強(qiáng)調(diào)受眾的到達(dá)規(guī)模。

互聯(lián)網(wǎng)電臺的內(nèi)容是按照可視化的空間邏輯結(jié)構(gòu)分布，帶來的變化是：第一，空間分布增加了內(nèi)容的直觀性，方便用戶主動選擇。第二，空間分布帶來節(jié)目形態(tài)上變化，比如互聯(lián)網(wǎng)電臺New Radio的節(jié)目并不按照固定時長運(yùn)行，每期節(jié)目有話則長無話則短。這種模式有利于擠出因照顧節(jié)目時長而增加的節(jié)目水分或受到的局限，最終提升了用戶體驗。第三，更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的欄目化、產(chǎn)品化、品牌可識別度。

但是，互聯(lián)網(wǎng)廣播并不排斥線性模式，第一，受眾的時間資源有限，從海量內(nèi)容中挑選內(nèi)容需要付出時間成本；第二，每個人都對不期而遇的美好抱有好奇心，對未知的精彩抱有期待，并且收聽直播時會產(chǎn)生某種時間流動的質(zhì)感。因此，線性模式依然有獨(dú)特魅力。目前，一些互聯(lián)網(wǎng)電臺除了繼承傳統(tǒng)廣播的直播流之外，大多也開辟了自己的直播流；但是網(wǎng)絡(luò)電臺中直播流的內(nèi)容形態(tài)還有極大的創(chuàng)新空間。然而，互聯(lián)網(wǎng)中的直播流與傳統(tǒng)廣播中的直播流有何不同？直播流與音頻內(nèi)容的空間分布的關(guān)系怎樣處理？如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓用戶更好地參與互聯(lián)網(wǎng)直播流？等等，這些方面還有很多探索創(chuàng)新空間。

六、傳播介質(zhì)的新形態(tài)

傳統(tǒng)廣播的傳播介質(zhì)只有聲音。聲音是廣播節(jié)目的唯一表現(xiàn)元素。聲音帶來的優(yōu)勢是：生產(chǎn)成本低、傳播速度快；劣勢是：聲音媒介表現(xiàn)力受到局限，受眾的注意力不易抓取、專注度難以保持。而且，受制于傳統(tǒng)廣播的技術(shù)條件以及程式化的節(jié)目形態(tài)，聲音所蘊(yùn)含的審美價值遠(yuǎn)未得到充分挖掘。諸如有情感的聲音、有思想的聲音、有生活的聲音、有趣味的聲音、有魅力的聲音，等等，都有很大的探索空間。

《參與感：小米口碑營銷內(nèi)部手冊》中說追求極致是互聯(lián)網(wǎng)思維中的特質(zhì)之一，那么，廣播對于聲音表現(xiàn)力的探索遠(yuǎn)未達(dá)到極致。而借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳播平臺，則為廣播重新發(fā)現(xiàn)聲音的魅力、重新挖掘聲音的價值提供了巨大的想象空間。當(dāng)然，目前互聯(lián)網(wǎng)電臺上的節(jié)目形態(tài)探索尚處于初級階段，具有創(chuàng)新形態(tài)和專業(yè)品質(zhì)的內(nèi)容并不多見，大部分用戶生成內(nèi)容（UGC）類節(jié)目的創(chuàng)意和制作水平還較為粗糙。但隨著對互聯(lián)網(wǎng)音頻傳播特性理解的深入，一些創(chuàng)新形態(tài)的節(jié)目內(nèi)容將逐步涌現(xiàn)。有的互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺已經(jīng)開始嘗試推出 “大明星計劃”打造電臺真人秀節(jié)目，并將對普通人的普通生活進(jìn)行記錄。對于聲音的表現(xiàn)力進(jìn)行的各種探索，可能會形成關(guān)于聲音媒體的新理念、新形態(tài)。

除了發(fā)揮想象力和創(chuàng)新力，借助互聯(lián)網(wǎng)廣播的新技術(shù)和平臺，探索聲音表現(xiàn)力的增量空間之外，互聯(lián)網(wǎng)廣播還可以增加其他的介質(zhì)元素，以豐富廣播的內(nèi)容形態(tài)，提升用戶體驗?；ヂ?lián)網(wǎng)講混搭、集成，就是把單一的、分散的優(yōu)勢變?yōu)榧蓛?yōu)勢，其實集成以后也可以分解、轉(zhuǎn)化，多元形態(tài)、不同介質(zhì)的內(nèi)容通過相互轉(zhuǎn)化，使得價值的流通性更強(qiáng)，傳播效益更高?？傊?，是跟著用戶的需求走，立足聲音，但不拘泥于介質(zhì)局限。文字媒體已經(jīng)借助互聯(lián)網(wǎng)開始嘗試聲音介質(zhì)的傳播，如騰訊新聞等客戶端早就推出了新聞有聲閱讀頻道，新華網(wǎng)前不久也推出“新華廣播”頻道。音頻媒體可反其道而行，探索“聲音+”模式，如聲音+文字、聲音+畫面（圖片、表格、動漫、視頻），這樣的探索將催生更多的廣播新形態(tài)。

七、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)給廣播帶來的上述種種新形態(tài)，需要理念、機(jī)制、內(nèi)容、技術(shù)、營銷等綜合創(chuàng)新的共同驅(qū)動，所有新形態(tài)的價值，最終均取決于其與受眾之間的相互驅(qū)動。因此，一方面要持續(xù)密切研究受眾形態(tài)的演進(jìn)，受眾收聽測量需要從人工測量走向自動化測量，從單一渠道測量走向跨平臺測量，從廣播收聽測量走向大音頻收聽測量；另一方面要以創(chuàng)新激發(fā)受眾對新形態(tài)廣播的需求，創(chuàng)造新需求、創(chuàng)造新市場。

注釋

①艾瑞咨詢《國內(nèi)人均日均使用數(shù)字媒體時間過半》，http：//www.iresearch.com.cn/view/253162.html，訪問日期：2015年12月25日。

②艾瑞網(wǎng)《InMobi發(fā)布2014中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報告》，http：//wireless.iresearch.cn/others/20140109/224698.shtml，訪問日期：2015年12月25日。

③CSM《中國廣播收聽年鑒》（2015）。

④愛微幫《喻國明談<奇妙的朋友>創(chuàng)新》，http：//www.aiweibang.com/yuedu/28527395.html，訪問日期：2015年12月25日。

⑤CSM《中國廣播收聽年鑒》（2011～2014）。

⑥《界面》http：//www.jiemian.com/article/326109.html，訪問日期：2015年12月25日。

（作者單位：中央人民廣播電臺總編室受眾研究處）

（本文編輯：劉浩三）