游戲跨界營(yíng)銷(xiāo)的七大經(jīng)典案例

Rebecca

游戲受眾分為三層，一層是獵奇心理的初級(jí)用戶(hù)，然后是傳統(tǒng)游戲和粉絲用戶(hù)，最后是金字塔尖的忠實(shí)用戶(hù)，它們由底層往上粘結(jié)性逐級(jí)變強(qiáng)。因此，只有提升全民關(guān)注度的娛樂(lè)玩法能夠把三者很好地連接起來(lái)，最終實(shí)現(xiàn)多方的共贏。

近幾年，跨界營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到企業(yè)的重視，跨界營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)意味著打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維模式，尋求非業(yè)內(nèi)的合作伙伴，發(fā)揮不同品牌的效應(yīng)，讓雙方的利益更大化。下面隨著小編一起來(lái)看看近一年都有哪些經(jīng)典的游戲跨界營(yíng)銷(xiāo)案例。

《英雄互娛》攜手麥當(dāng)勞展開(kāi)線(xiàn)下推廣

英雄互娛攜手麥當(dāng)勞于2016年元旦，在黑龍江、吉林、內(nèi)蒙、河南等省份的所有麥當(dāng)勞餐廳為英雄聯(lián)賽（HPL）進(jìn)行聯(lián)合推廣，并在其中推出22家英雄聯(lián)賽活動(dòng)主題店。在活動(dòng)的三個(gè)月內(nèi)，麥當(dāng)勞餐廳內(nèi)將在各個(gè)醒目位置等處提供英雄聯(lián)賽的素材釋放，其中不僅有品牌露出，掃描二維碼還可以進(jìn)入英雄聯(lián)賽的活動(dòng)頁(yè)面。購(gòu)買(mǎi)麥當(dāng)勞指定套餐的顧客將會(huì)獲得游戲道具卡，并有機(jī)會(huì)獲得英雄聯(lián)賽的運(yùn)動(dòng)主題衣，通過(guò)豐富的線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓玩家置身于電競(jìng)、游戲元素十足的環(huán)境中。

此次合作，基于搜索和全百度大數(shù)據(jù)分析，麥當(dāng)勞的消費(fèi)人群與《全民槍?xiě)?zhàn)》的玩家人群畫(huà)像契合度極高，這很大程度解釋了此次聯(lián)手的重要性，相契合的主題、相近的群體想必能為麥當(dāng)勞、英雄聯(lián)賽帶來(lái)更多的關(guān)注。

有業(yè)內(nèi)人士分析，此次和麥當(dāng)勞的合作，共覆蓋涉及百余家線(xiàn)下餐廳，屆時(shí)將影響1000萬(wàn)人次的年輕群體。有利于快速擴(kuò)大英雄聯(lián)賽的移動(dòng)電競(jìng)用戶(hù)規(guī)模，繼續(xù)擴(kuò)大其在移動(dòng)游戲市場(chǎng)的用戶(hù)規(guī)模和收入規(guī)模。

《天涯明月刀》牽手星爺《美人魚(yú)》

2016年1月31日，騰訊旗下首款“電影武俠”網(wǎng)游的《天涯明月刀》推出全新游戲版本“海闊天空”與2016年賀歲大片《美人魚(yú)》達(dá)成跨界合作，本次合作將會(huì)首次嘗試將源自電影中的特色場(chǎng)景植入到游戲世界，讓玩家們以另一種方式身臨其境地邂逅“美人魚(yú)”。這其中包括“大輕功”，海釣、潛水、賽馬等一系列精彩玩法。與此同時(shí)，更是聯(lián)動(dòng)格瓦拉豪送千張電影票回饋玩家，邀玩家們相約“美人魚(yú)”，遨游“海闊天空”。

這部由周星馳執(zhí)導(dǎo)，鄧超、羅志祥、張雨綺、林允、吳亦凡等明星聯(lián)袂出演的2016年度賀歲大片，于2月8日（大年初一）正式上映。

《星球大戰(zhàn)指揮官》&迪士尼《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》

2016年1月勝利游戲與迪士尼再度聯(lián)合，在迪士尼推出電影《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》同時(shí)，推出全新手游《星球大戰(zhàn)指揮官》，展開(kāi)了一場(chǎng)電影與手游的跨界營(yíng)銷(xiāo)。

與此同時(shí)，勝利游戲、迪士尼公司和淘寶眾籌平臺(tái)攜手銅藝巨匠朱炳仁，推出了“黑暗武士凱洛？倫”青銅雕像眾籌活動(dòng)，旨在回饋全國(guó)星戰(zhàn)迷和游戲玩家。希望通過(guò)集合中國(guó)影迷的力量，向電影神話(huà)《星球大戰(zhàn)》致敬，凡是參與眾籌的星戰(zhàn)粉不僅可以有機(jī)會(huì)將自己的名字刻在青銅像底座上，留下自己的烙印，同時(shí)還可以獲得朱炳仁淘寶店的禮券一張及《星球大戰(zhàn)指揮官》的原力特權(quán)禮包一份。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)發(fā)起首日，眾籌金額就已經(jīng)突破原先設(shè)定的目標(biāo)，達(dá)到了200%的支持率，而整個(gè)活動(dòng)結(jié)束時(shí)參與人數(shù)已經(jīng)破萬(wàn)。

眾生藥業(yè)“降火俠”與Chinajoy的情緣

在剛剛結(jié)束的第十三屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展上，眾生藥業(yè)借勢(shì)推出“降火俠”，聯(lián)合各大游戲廠商派送禮物，一向以嚴(yán)肅面貌示人的藥企，首度借勢(shì)游戲展，也玩起了跨界營(yíng)銷(xiāo)。

聯(lián)合游戲廠商推出“降火俠送禮品活動(dòng)”，貼合了游戲用戶(hù)、參展工作人員所必須面對(duì)的“高溫度、高密度、高強(qiáng)度”等現(xiàn)場(chǎng)情況和對(duì)于“降火”存在實(shí)際需求。另外，降火俠本身形象清新靚麗，更符合偏宅男屬性游戲用戶(hù)審美需求，容易引起用戶(hù)關(guān)注，形成口碑傳播。

此次眾生藥業(yè)聯(lián)合游戲廠商，借勢(shì)Chinajoy進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)，是醫(yī)藥行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段的一次創(chuàng)新，也進(jìn)一步說(shuō)明游戲行業(yè)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)開(kāi)始向傳統(tǒng)企業(yè)靠攏。

檸檬微趣推出《糖果萌萌消》主題糖果

近些年以游戲?yàn)橹黝}的衍生產(chǎn)品層出不窮，如《憤怒的小鳥(niǎo)》的研發(fā)商Rovio就推出過(guò)一系列以“怒鳥(niǎo)”為主題的周邊，以及飛魚(yú)科技于2015年2月推出《保衛(wèi)蘿卜》的圖書(shū)等等。對(duì)此，檸檬微趣也推出了根據(jù)《糖果萌萌消》游戲元素定制的手工糖果。

《糖果萌萌消》是由北京檸檬微趣科技有限公司開(kāi)發(fā)的一款三消手游，游戲采用歐美卡通畫(huà)風(fēng)，并加入了Q彈音效。是一款以糖果為主題的休閑消除游戲，游戲畫(huà)風(fēng)比較甜美，吸引了眾多愛(ài)玩游戲的女性玩家。在面對(duì)強(qiáng)大的粉絲用戶(hù)團(tuán)體，此次推出根據(jù)游戲定制的糖果就是為了回饋國(guó)內(nèi)各地的游戲玩家，并在線(xiàn)下“爬爬步步”糖果品牌實(shí)體店以及線(xiàn)上淘寶進(jìn)行銷(xiāo)售，吸引更多玩家光顧。

《傳奇霸業(yè)》 改編網(wǎng)劇《傳奇酒館》的跨界IP

2015年9月熱門(mén)游戲《傳奇霸業(yè)》改編成網(wǎng)劇《傳奇酒館》正式上線(xiàn)，預(yù)示著跨界營(yíng)銷(xiāo)2.0的時(shí)代呼之欲出。從曾經(jīng)影視IP授權(quán)改編游戲，到現(xiàn)在游戲聯(lián)合影視打造網(wǎng)劇電影，跨界IP展現(xiàn)出了更新、更有意思的營(yíng)銷(xiāo)玩法。

《傳奇酒館》是以游戲玩家的角度創(chuàng)作的，反映的也是玩家的游戲生活，9月17日時(shí)在優(yōu)酷全網(wǎng)上映，上映后無(wú)論是游戲玩家還是影視達(dá)人圈的評(píng)價(jià)聲都很高，對(duì)此制作方表示，作為《傳奇霸業(yè)》代言人的林子聰將有望參演《傳奇酒館》第二季。

《魔獸世界》與《魔獸世界》電影

如果說(shuō)《傳奇霸業(yè)》是游戲聯(lián)合影視小打小鬧的首次嘗試，那么《魔獸世界》將是游戲與影視的完美呈現(xiàn)，就像網(wǎng)友們?cè)u(píng)論的，這部電影與其說(shuō)是一部好萊塢的史詩(shī)大片，倒更像是全球《魔獸世界》粉絲的一個(gè)終極嘉年華。

《魔獸世界》游戲累計(jì)十年，全球超過(guò)8000萬(wàn)的粉絲，這不單單是一個(gè)數(shù)字，而是一種嵌入內(nèi)心無(wú)法抹去的情懷。因此《魔獸世界》電影不同于其他，十年的經(jīng)典游戲早已累計(jì)數(shù)千萬(wàn)粉絲，背后強(qiáng)大的助推力撐起票房并不難。網(wǎng)友表示：“玩了那么久的游戲，曾經(jīng)每天每夜的刷副本，打裝備，研究技能。一起戰(zhàn)斗的日子總是那么讓人快樂(lè)，即使今天《魔獸世界》在線(xiàn)人數(shù)下降，但是暴雪這兩個(gè)字就是精品的保證。”

暴雪十年磨一劍，全球魔獸迷和電影迷們翹首以盼的《魔獸世界》大電影定檔2016年6月，對(duì)于全球游戲玩家而言，2016年可謂魔獸之年，但如果你強(qiáng)烈的好奇心無(wú)法被幾則簡(jiǎn)短的電影預(yù)告滿(mǎn)足，不妨在手游《暴風(fēng)城之怒》中尋找獸人與人類(lèi)的紛爭(zhēng)鑄造的魔獸爭(zhēng)霸起源，在《暴風(fēng)城之怒》中，你同樣能搶先領(lǐng)略到萊恩·烏瑞恩國(guó)王和部落之子奧格瑞姆這兩位傳奇英雄的精彩故事。

另外，對(duì)于游戲電影的衍生品也在近期呼之欲出，精品版的魔獸手辦，包括人物、坐騎還有一把毀滅之錘，坐騎和毀滅之錘均在市面上出現(xiàn)，售價(jià)25美刀，相信銷(xiāo)售一定不會(huì)太差。