博雅互動易立：將棋牌與電視結(jié)合，走出游戲行業(yè)的一條新路

王曉輝

2015年，手游市場品類競爭激烈，來自各個廠商、各種類型的產(chǎn)品互相爭奪著玩家的眼球。在游戲行業(yè)競爭愈加激烈的今天，如何讓產(chǎn)品從市場中脫穎而出？成為了廠商們面臨的焦點問題。

當絕大多數(shù)的游戲廠商還在為IP爭奪戰(zhàn)絞盡腦汁時，純棋牌在線游戲上市公司博雅互動卻獨辟蹊徑，將經(jīng)久流傳的幾款經(jīng)典明星游戲產(chǎn)品集合在一起研發(fā)了智能電視游戲新品，在游戲行業(yè)走出了一條新路。為此，《廣告主》采訪了博雅互動電視游戲制作人易立。

當棋牌游戲遇上電視，掀起家庭娛樂革命

博雅互動成立于2004年，于2013年11月12日在香港聯(lián)交所成功上市。目前已發(fā)展成為中國領(lǐng)先的棋牌類游戲開發(fā)商和運營商。博雅互動常年專注棋牌游戲的研發(fā)及運營，致力為社會各個年齡層人群提供益智、休閑、健康的游戲體驗。

“博雅棋牌”是一款基于電視遙控器深度定制、簡單易上手的智能電視游戲，它將博雅互動經(jīng)久流傳的博雅斗地主、博雅中國象棋、博雅四川麻將、博雅德州撲克幾款經(jīng)典明星游戲產(chǎn)品集合在一起，用戶進入該游戲后即可到達以上明星游戲產(chǎn)品的選擇界面。可從阿里天貓魔盒、樂視TV、創(chuàng)維酷開電視、海信電視等22家大型智能電視應(yīng)用商店搜索“博雅棋牌”進行下載安裝。

從游戲玩法上來說，“博雅棋牌”需要玩家共同進行游戲?qū)?，這樣可以讓家庭成員一起參與進來；在游戲特色上，“博雅棋牌”內(nèi)的大多數(shù)游戲都充滿中國傳統(tǒng)文化特色，無論從界面、配音還是游戲玩法和規(guī)則，都十分符合中國家庭各個年齡段成員的喜好需求，老少皆宜。家庭成員足不出戶，就能通過參與游戲內(nèi)的活動，贏取豐富獎勵，在家中體驗精彩和刺激的游戲氣氛，更能通過這些健康益智的傳統(tǒng)游戲，聯(lián)系彼此之間的情感，開展其樂融融的趣味性交流，十分符合博雅互動“無處不在，分享快樂”的企業(yè)宗旨。

據(jù)易立介紹，“博雅棋牌”自去年11月研發(fā)上線以來并不是簡單的把幾款游戲結(jié)合然后移植到電視，而是充分結(jié)合了目前電視交互和特性，在深厚游戲運營經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，將博雅最明星的游戲全新開發(fā)制作出的一款棋牌游戲，也是目前智能電視市場上唯一的一款棋牌類合集游戲。

智能電視游戲，已成趨勢

眾所周知電視是家庭娛樂的中心，在用戶的客廳里占據(jù)著非常凸顯的位置，是用戶家庭生活很重要的組成部分。而在中國，棋牌游戲是一個有著廣泛群眾基礎(chǔ)的重要家庭休閑方式，所以棋牌游戲和電視結(jié)合是一個較為合理的趨勢。

2014年博雅互動就已進入電視游戲領(lǐng)域，在去年更是持續(xù)投入更大的資源，建立了規(guī)模不小的團隊專門針對這個市場進行研發(fā)和運營。去年博雅互動作為唯一承辦方與阿里游戲進行深度合作，舉辦了“淘寶杯首屆電視棋牌大賽”，這表明了阿里游戲在家庭娛樂產(chǎn)業(yè)布局中對棋牌游戲領(lǐng)域的信心，他們在覆蓋了電視盒子市場份額70%以上的YunOS系統(tǒng)上主推了博雅互動旗下的棋牌游戲。通過這次合作，阿里游戲和博雅互動雙方都取得了巨大成功，線上參賽人數(shù)達到數(shù)百萬，阿里電視盒子設(shè)備銷量大增，用戶活躍度也有了明顯的增長，博雅互動電視游戲產(chǎn)品的市場份額也有了很大的提升，這些都為雙方今后的合作奠定了堅實的基礎(chǔ)。另外，除了阿里游戲，今年博雅互動也將與樂視tv進行合作。博雅互動高品質(zhì)的研發(fā)產(chǎn)品以及優(yōu)秀深厚的運營能力，配合這些優(yōu)質(zhì)平臺的資源能夠產(chǎn)生非常大的合力，最大化滿足和調(diào)動玩家的需求從而達到雙贏的合作目的。

談及電視游戲的未來，易立充滿了信心，他告訴《廣告主》：“放眼全球，電視游戲在游戲產(chǎn)業(yè)的份額舉足輕重，一直維持在30%以上的占比份額（2014年數(shù)據(jù)），這是一個數(shù)百億美金的巨大市場。近年來，中國電子游戲行業(yè)相關(guān)政策解禁，隨著智能電視和盒子的普及，電視游戲也將迎來巨大的發(fā)展機遇。博雅互動一直潛心專注于棋牌游戲領(lǐng)域，對于新興市場時刻保持著積極態(tài)度，非常重視電視游戲市場的布局，從而投入資源進行深入培育這個項目?！?/p>

同時，易立也坦言面臨非常大的挑戰(zhàn)，比如在交互技術(shù)上目前還存在著一些待進步的空間：遙控器功能單一，手柄和其他輸入設(shè)備目前在普及率和功能性上也不盡如人意；支付方式的多樣性和便捷程度相比于手機支付來說稍弱一些；還有智能電視設(shè)備硬件參差不齊、用戶游戲習(xí)慣還未普遍建立等等……“這些尚未成熟的市場條件，對于剛剛進入市場的我們來說，都是比較大的挑戰(zhàn)，但它們都無法減慢我們的腳步，我們看中的是智能電視游戲領(lǐng)域的長遠價值，并有志在此領(lǐng)域長期成長”，易立這樣說道。

做棋牌游戲要沉淀、專注

現(xiàn)今手游市場上的棋牌手游同質(zhì)化越來越嚴重，想要在同類產(chǎn)品中脫穎而出必須依靠卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和運營手段。對此，易立談了自己獨到的見解：“棋牌游戲是一個競爭比較激烈的領(lǐng)域，要做好這塊必須要有耐得住寂寞，經(jīng)得起誘惑的能力。我們將棋牌游戲作為唯一的方向，長期專注在這一領(lǐng)域，長期的專注為我們累積了非常豐富的棋牌游戲產(chǎn)品和運營經(jīng)驗。另外，公司非常重視棋牌類優(yōu)秀人才的儲備和培養(yǎng)，在為員工提供優(yōu)渥福利的同時，在工作經(jīng)驗的傳承和創(chuàng)新方面我們也有著獨特的培訓(xùn)機制，致力讓員工的生活和工作都有迅速的成長。棋牌領(lǐng)域?qū)I(yè)性的人才和研發(fā)運營經(jīng)驗，是博雅互動非常引以為豪的優(yōu)勢所在?！?/p>

目前手機行業(yè)已經(jīng)是一片紅海甚至血海，重視精品的研發(fā)是一個必然的趨勢。棋牌游戲領(lǐng)域從來不缺少殘酷的競爭，而博雅互動在這種大環(huán)境下也有他們獨特的生存之道。在易立看來，游戲、渠道、用戶需求方面仍然有很多未開發(fā)的領(lǐng)域，只要換個維度去思考就會感覺到需要做的事情非常之多。棋牌游戲的核心價值是提供一個公平的舞臺，讓每個玩家都通過各種不同的規(guī)則去對抗競技。

易立還提到：“在游戲行業(yè)的發(fā)展過程中，用戶的需求其實沒有太多變化，只是滿足用戶需求的方式發(fā)生了天翻地覆的變化，能夠把握其規(guī)律在競爭中就會處于優(yōu)勢的地位。這也是我們未來需要努力的方向。”

最后，易立告訴《廣告主》：“博雅互動最核心的優(yōu)勢就是我們的專注，當別人還有更多的選擇時，我們則會專注在棋牌領(lǐng)域。舉個例子就像獵狗追兔子，獵狗只是為了一餐飯，而兔子是為了活命，當我們把事業(yè)當成自己的生命一樣珍視時，這樣的力量是非常巨大的。當然，博雅互動有最優(yōu)秀的棋牌領(lǐng)域的人才，以及批量培育高端人才的獨特方式。對于產(chǎn)品和運營方向，得益于我們的專注，所以我們的目標清晰，方式多樣。博雅互動電視游戲是要做全球領(lǐng)先的電視棋牌游戲，博雅互動則是要讓公司成為一個專注棋牌游戲的百年老店?！?/p>