農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究

楊瑞青青

摘要：淘寶村是極具中國代表性的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的時(shí)代產(chǎn)物。當(dāng)泗洪已經(jīng)成為億元淘寶村時(shí)，我們亟待解決當(dāng)下農(nóng)村產(chǎn)品過剩、經(jīng)濟(jì)滯后的現(xiàn)象，便找到了突破口，著眼于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；淘寶村；互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)村

一、項(xiàng)目概述

淘寶村最早出現(xiàn)在2009年，自2009年年初的三個(gè)淘寶村到2015年年底780個(gè)，中國淘寶村走過了一條非同尋常的跨越式發(fā)展之路，昔日的寂寥寒星已成為今日的星火燎原。2015年全國淘寶村規(guī)模走上新臺(tái)階，全國范圍內(nèi)符合范圍的淘寶村達(dá)780個(gè)，同比增長268%，覆蓋活躍網(wǎng)店超過20萬家。這些淘寶村廣泛分布于17個(gè)省市區(qū)，其中，浙江、廣東、江蘇淘寶村數(shù)量居全國前三位。

與此同時(shí)，淘寶村在帶動(dòng)中西部和貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)方面也開始展露頭角。2015年中西部發(fā)現(xiàn)了17個(gè)淘寶村，東北地區(qū)2個(gè)，部分省市如湖南、江西、云南、吉林在2015年首次出現(xiàn)淘寶村，值得欣慰的是從2014年起，一些國家級(jí)貧困縣開始出現(xiàn)淘寶村，2015年，國家級(jí)貧困縣的淘寶村數(shù)量上從一年度的4個(gè)增加到了10個(gè)，而來自省級(jí)貧困縣的淘寶村則達(dá)到了166個(gè)。

現(xiàn)今淘寶村地域發(fā)展不平衡，內(nèi)部發(fā)展不成熟，發(fā)展機(jī)制不健全，更多的貧困縣需要解決民生問題，需要將過產(chǎn)的物資銷售出去。2016年年初，各大媒體報(bào)道：湖南懷化麻陽的麻橙，陜西彬縣的郴州梨，山東棲霞市馬家店村的煙臺(tái)蘋果，陜西省渭南市的大白菜，吳家堡的黃河紅棗都因寒冬而嚴(yán)重滯銷。淘寶村的現(xiàn)有發(fā)展只是部分解決了一些經(jīng)濟(jì)意識(shí)較強(qiáng)，地域優(yōu)勢較明顯的農(nóng)村地區(qū)。想要根本的解決農(nóng)民問題，就需要進(jìn)一步鞏固淘寶村的建設(shè)，將現(xiàn)有的淘寶村規(guī)?；⑵占盎?、特色化。

2016年全國人民政治協(xié)商和人民代表大會(huì)再次強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要性，淘寶村就是一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的產(chǎn)物，不僅能夠擴(kuò)大有效供給，提升供給能力，還能夠促進(jìn)供給側(cè)與需求側(cè)的高效耦合和精準(zhǔn)對(duì)接。淘寶村的建設(shè)健全變得尤其重要。

作為全國淘寶村發(fā)展較早、規(guī)模較大的、發(fā)展比較完善的江蘇省，并且在全國14個(gè)大型淘寶村中，江蘇億元淘寶村就有兩個(gè)。如今的江蘇泗洪縣更是被淘寶評(píng)為全國第一“土豪村”，研究其淘寶村的發(fā)展勢態(tài)，內(nèi)部發(fā)展問題，以及將其完善的農(nóng)村電子商務(wù)向其他農(nóng)村推廣具有重大意義。

建設(shè)好富有中國特色的淘寶村，對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的建設(shè)，中國就業(yè)問題，城市嚴(yán)重的人口承載問題，留守兒童和婦女等社會(huì)問題都有重大意義，淘寶村將各種資源集中起來，為新型的城鎮(zhèn)化發(fā)展提供了新動(dòng)力。

二、項(xiàng)目研究目標(biāo)

探究淘寶村現(xiàn)有的規(guī)模以及協(xié)調(diào)效應(yīng)，以泗洪為例分析現(xiàn)行淘寶村的發(fā)展勢態(tài)，整合其核心優(yōu)勢，剖析其關(guān)鍵問題所在，將現(xiàn)有淘寶村規(guī)?；?，不僅僅局限于單一領(lǐng)域。對(duì)現(xiàn)有淘寶村內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化等問題，進(jìn)行有效的解決及長期的管理，以泗洪這樣一個(gè)初具規(guī)模的代表性淘寶村進(jìn)行探究，將其現(xiàn)有的電商模式靈活的運(yùn)用到其他待發(fā)展的農(nóng)村中，深刻貫徹2016年全國兩會(huì)精神，為實(shí)現(xiàn)以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的方式以及富有中國特色的淘寶村的全面發(fā)展提供專業(yè)性意見。

三、項(xiàng)目研究具體內(nèi)容

（一）以江蘇泗洪縣為例淘寶村的發(fā)展?fàn)顩r

泗洪縣地處江蘇西北，土地肥沃加之天然的淡水湖環(huán)繞，獨(dú)特的地理位置優(yōu)勢，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品具有天然的優(yōu)勢。從2015年4月與農(nóng)村淘寶合作的簽約到2015年6月開業(yè)，短短四十天的搭建與規(guī)劃，就使得泗洪縣創(chuàng)造全國農(nóng)村淘寶項(xiàng)目推進(jìn)速度第一的驕人成績。石集村淘寶點(diǎn)開業(yè)當(dāng)天實(shí)現(xiàn)交易額51萬元，上塘鎮(zhèn)墊湖村淘寶點(diǎn)開業(yè)當(dāng)天交易額更是驚人324萬元，不斷刷新著淘寶點(diǎn)營業(yè)額的全國紀(jì)錄。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，截至2015年11月，泗洪縣的電子商務(wù)交易額達(dá)38.4億元，現(xiàn)有的活躍電商有4370家，月發(fā)件量達(dá)126萬件。在如此短的時(shí)間內(nèi)泗洪的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展卻頻頻刷新著全國的紀(jì)錄。

（二）泗洪淘寶村現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)規(guī)模

泗洪縣通過不斷的搭建平臺(tái)，讓電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建逐步完善擴(kuò)大。并且政府在平臺(tái)建設(shè)方面做出很多努力，不斷推進(jìn)新時(shí)期“互聯(lián)網(wǎng)+”思想的建設(shè)以獲得民眾的理解和支持。悉心教導(dǎo)民眾如何開設(shè)自己的店鋪，如何將自己的平臺(tái)管理好。在縣級(jí)層面，不斷探索“市場主導(dǎo)+自建平臺(tái)+政府推動(dòng)”，通過“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”，建設(shè)縣網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。目前已入駐電商企業(yè)120家，其中天貓旗艦店16家、雙金冠店1家、藍(lán)冠店15家、鉆石店40家；在鄉(xiāng)鎮(zhèn)層面，依托全縣23個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)集中區(qū)，建立繽紛泗洪創(chuàng)業(yè)園（孵化中心），積極發(fā)揮培訓(xùn)、孵化和集聚功能，先后涌現(xiàn)出牛牛電子商務(wù)、丫丫電子商務(wù)、金吉羽毛巾、喻文武工藝品等鄉(xiāng)鎮(zhèn)優(yōu)秀電商企業(yè)；在村（居）層面，與阿里巴巴農(nóng)村淘寶開展深度合作，建設(shè)農(nóng)村淘寶村級(jí)服務(wù)站，并配備以免費(fèi)圖書、免費(fèi)電影、免費(fèi)WIFI、親情電話、社保服務(wù)、兒童娛樂、免費(fèi)飲水、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)為主要內(nèi)容的“八個(gè)一”繽紛服務(wù)項(xiàng)目，推動(dòng)農(nóng)村淘寶由代買代購的村淘點(diǎn)升級(jí)為面向群眾的服務(wù)點(diǎn)、抱團(tuán)發(fā)展的創(chuàng)業(yè)點(diǎn)，打造服務(wù)“三農(nóng)”的生態(tài)服務(wù)中心。目前，全縣已發(fā)展村淘點(diǎn)120個(gè)?；具_(dá)到每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都覆蓋，有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)比較大的會(huì)覆蓋至兩個(gè)村淘點(diǎn)。村淘點(diǎn)也由以前代購代買及基本功能擴(kuò)展到了帶管帶運(yùn)，對(duì)于各個(gè)農(nóng)民比較分散的農(nóng)作物收集起來進(jìn)行代售管理，對(duì)于一些自主開始淘寶店鋪的農(nóng)民的物流配送進(jìn)行幫助，定時(shí)定點(diǎn)去個(gè)村點(diǎn)集中收取快件，以確保即時(shí)發(fā)送到貨。

泗洪縣電子商務(wù)正在快車道上高速行駛。2016年新增電子商務(wù)經(jīng)營戶5000家以上，新增活躍電商2500家以上；規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用率達(dá)60%以上；“一村一品一店”覆蓋率達(dá)70%以上，創(chuàng)建全國淘寶村2個(gè)，有望能到達(dá)全年電子商務(wù)交易額90億元以上，比2015年翻一番。

（三）對(duì)泗洪淘寶村現(xiàn)有的物流體系分析

根據(jù)調(diào)查，泗洪農(nóng)村淘寶的完整物流體系為：

總電商中心：繽紛泗洪電子商務(wù)園，也是總物流中心，各種集散的農(nóng)作物，集散資源聚集于此，電商中心不只是有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)美工營銷人員，也有各個(gè)快遞公司駐扎于此，是個(gè)高度的配送中心。

商家店鋪：各百姓的自己的淘寶店鋪，與總電商屬于一個(gè)層級(jí)，但是由于農(nóng)村的運(yùn)輸問題，快遞公司在農(nóng)村集散地收集好貨物后集中到淘寶點(diǎn)，然后由各個(gè)物流公司發(fā)配送往各地。配送到各個(gè)客戶中，在圖中標(biāo)為分散農(nóng)戶。

淘寶點(diǎn)：淘寶點(diǎn)一般坐落于集鎮(zhèn)中心，方便鄉(xiāng)村的農(nóng)民前往，農(nóng)民可以去當(dāng)?shù)靥詫汓c(diǎn)在進(jìn)行貨物采購，泗洪縣的淘寶點(diǎn)一般將較常見的生活日用品放在淘寶店中供農(nóng)民購買，價(jià)格仍是網(wǎng)上的價(jià)格。極大的便利了農(nóng)民。其次，淘寶點(diǎn)的也是物流中心，農(nóng)民可以在此寄快遞也可以收快遞，因此農(nóng)民與淘寶點(diǎn)的關(guān)系是雙向的。

從總電商中心調(diào)派監(jiān)管，到向各個(gè)地方設(shè)立淘寶點(diǎn)，再將淘寶點(diǎn)的物流分散下去是一個(gè)很浩大的工程。在這樣一個(gè)完整的物流體系下，才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)村淘寶的高度繁榮。

四、項(xiàng)目成果及價(jià)值

（一）泗洪農(nóng)村電商的研究價(jià)值

1. 提供百姓致富之道

由于泗洪地區(qū)的物產(chǎn)豐富，泗洪洪澤湖的螃蟹、泗洪大米、泗洪大棗等等都是當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)作物，加之當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品如：年酒、紅薯茶、鋼絲蚊帳、等等，都是當(dāng)?shù)匕傩談?chuàng)造出來的成果，這些產(chǎn)品銷往全國，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民在淘寶點(diǎn)培訓(xùn)可以自己開設(shè)網(wǎng)店，將自己的農(nóng)副產(chǎn)品銷往全國各地，據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)?shù)靥厣放啤澳昃啤泵磕甑匿N售量過兩千萬瓶。再者，由于政府的鼓勵(lì)，很多農(nóng)民可以到自己鎮(zhèn)上的村淘點(diǎn)來學(xué)習(xí)怎樣建立自己的店鋪和以及怎樣進(jìn)行有效的銷售管理等，在此基礎(chǔ)上農(nóng)民不僅可以實(shí)現(xiàn)在村淘點(diǎn)快速購物，而且可以銷售自己的產(chǎn)品。這是一個(gè)歷史性的突破。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，泗洪縣2015年的石集鎮(zhèn)淘寶點(diǎn)上行額為3億，下行額為1億。

2. 促進(jìn)人才回歸

農(nóng)村淘寶帶給了出去工作的青年人一個(gè)回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，使得農(nóng)村不再是一個(gè)以兒童婦女老人為主要群體的聚集地，對(duì)農(nóng)村的建設(shè)，農(nóng)村的發(fā)展都有很大的意義。自泗洪縣農(nóng)村淘寶運(yùn)行以來，半數(shù)以上的合伙人此前都在外地打工，回來經(jīng)營自己的淘寶服務(wù)站之后，平均月收入可達(dá)到4000元以上，甚至有些收入高，效益好的合伙人的月收入已經(jīng)過萬。

3. 推動(dòng)了城鄉(xiāng)結(jié)合

農(nóng)村淘寶讓鄉(xiāng)村再次搭上現(xiàn)代文明的“動(dòng)車”，隨著農(nóng)村電子商務(wù)良性生態(tài)圈的建立，鄉(xiāng)村文明的基因?qū)?huì)再次激活，鄉(xiāng)村與城市沒有本質(zhì)性的區(qū)別，鄉(xiāng)村在某種意義上不僅成為了經(jīng)濟(jì)的中心，也成為生態(tài)環(huán)境的中心，更多人會(huì)來到鄉(xiāng)村就業(yè)、娛樂、休閑。在淘寶村的帶動(dòng)下中國也將會(huì)走出一條集生產(chǎn)消費(fèi)于一體的城鄉(xiāng)融合發(fā)展的新型城鎮(zhèn)化之路。

（二）全國淘寶村發(fā)展的方向建議

1. 充分利用當(dāng)?shù)匚镔Y

每一個(gè)農(nóng)村都有自己的特色農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)代的人們對(duì)于綠色有機(jī)產(chǎn)品的需求巨大，所以各地淘寶村不管是現(xiàn)有還是正在建設(shè)中的，都要與當(dāng)?shù)貙?shí)際情況相結(jié)合，泗洪縣就充分利用當(dāng)?shù)馗弋a(chǎn)量，高質(zhì)量的產(chǎn)品來構(gòu)建自己的特色產(chǎn)品，皇冠店鋪。

2. 建立一個(gè)地方性綜合性特色電子商務(wù)平臺(tái)

因?yàn)槊總€(gè)地區(qū)的產(chǎn)品種類相對(duì)趨同，如果每個(gè)個(gè)體各自開一家商鋪的相對(duì)費(fèi)用會(huì)高，產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，更會(huì)產(chǎn)生不必要的現(xiàn)有范圍內(nèi)的低價(jià)競爭。如果每個(gè)縣級(jí)范圍的農(nóng)村共同建立一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)和區(qū)域性品牌，并且把這個(gè)平臺(tái)做大做強(qiáng)，對(duì)于資源的整合，產(chǎn)品的銷售，產(chǎn)品自有品牌的影響力都有巨大的建設(shè)作用。泗洪縣的繽紛泗洪這個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)就帶動(dòng)整個(gè)泗洪縣農(nóng)村淘寶的發(fā)展，避免了區(qū)域內(nèi)不必要的惡性競爭。

3. 加強(qiáng)地方物流建設(shè)

從我們的實(shí)地調(diào)查來看，農(nóng)村現(xiàn)在的物流建設(shè)好比是前五年的公路建設(shè)，公路建設(shè)是推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容，是增加農(nóng)民收入的有效途徑，是擴(kuò)大國內(nèi)需求、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要措施，現(xiàn)如今的物流運(yùn)輸與倉儲(chǔ)體系的建設(shè)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)更有極大意義。從每個(gè)農(nóng)戶到村淘點(diǎn)再到縣級(jí)運(yùn)輸中心，這期間的每一部分的物流體系的建設(shè)都意義重大，這是一個(gè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)代，尤其對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品、生鮮類的物流運(yùn)輸要求極高，一旦物流體系建設(shè)全面，會(huì)有更大的利潤空間。

4. 政府扶持引導(dǎo)

大部分農(nóng)村，尤其是西部相對(duì)貧窮落后的農(nóng)村對(duì)于淘寶網(wǎng)，在線購物都是比較陌生，但物產(chǎn)卻很豐富，由于缺乏與外界強(qiáng)有效的溝通，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品滯銷、腐爛的例子屢見不鮮。因此政府的引導(dǎo)尤其重要，以泗洪為例，泗洪的農(nóng)村淘寶之所以發(fā)展好而快，離不開政府的大量扶持，專門為百姓設(shè)立淘寶培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，派駐人才去各個(gè)集鎮(zhèn)的淘寶點(diǎn)，為了實(shí)現(xiàn)資源的整合和避免區(qū)域內(nèi)不必要的低價(jià)競爭，政府還專門建立了一個(gè)地方特色的電子商務(wù)平臺(tái)。

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（作者單位：江蘇大學(xué)京江學(xué)院）