善用影視手段講好企業(yè)故事

王剛

摘 要：企業(yè)新聞宣傳工作，不僅要有好的內(nèi)容，更要有職工喜歡的表達(dá)方式。這直接關(guān)系到企業(yè)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性。在國(guó)有企業(yè)全面深化改革，戰(zhàn)危機(jī)、保生存、謀發(fā)展的新形勢(shì)下，如何聲情并茂地把其中的感人故事展現(xiàn)出來，形成強(qiáng)勢(shì)的輿論氛圍。這就需要利用影視手段，“講好”企業(yè)故事和講“好”企業(yè)故事。

關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞宣傳；故事化；輿論引導(dǎo)

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：精心做好對(duì)外宣傳工作，著力打造融通中外的新概念新表述，講好中國(guó)故事。這一講話精神也為當(dāng)前企業(yè)如何更好地通過講述企業(yè)故事來凝心聚力，推進(jìn)改革，提升企業(yè)品牌和形象，實(shí)現(xiàn)影視敘事話語的重塑，具有重要的指導(dǎo)意義。就目前國(guó)有企業(yè)的現(xiàn)狀來看，講述企業(yè)故事的方式還比較單薄，尚有進(jìn)一步拓展的空間。隨著網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)通信的不斷發(fā)展與普及，使電視、報(bào)紙不可避免地走入“傳統(tǒng)媒體”的整列。這就迫使新聞媒體人在無法改變媒體性質(zhì)的事實(shí)前提下，不斷尋求突破和定位，嘗試各種不同欄目類型與制作方法。其中，“節(jié)目故事化”以更強(qiáng)的平等性和體驗(yàn)性成為受眾樂于接受的一種編輯、制作方式。

企業(yè)新聞宣傳工作，不僅要有好的內(nèi)容，更要有職工喜歡的表達(dá)方式。這直接關(guān)系到企業(yè)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性。華菱湘鋼在企業(yè)全面深化改革，戰(zhàn)危機(jī)、保生存、謀發(fā)展的新形勢(shì)下，提出“故事理念化，理念故事化”的輿論引導(dǎo)模式，利用影視手段，聲情并茂地把深化改革、挖潛創(chuàng)效等感人故事展現(xiàn)出來，堅(jiān)持“講好”企業(yè)故事和講“好”企業(yè)故事兩手抓，形成強(qiáng)勢(shì)的輿論氛圍。

一、“講好”企業(yè)故事

作為企業(yè)新聞宣傳工作者，牢固樹立馬克思主義群眾觀，是做好新聞傳播工作的根本素質(zhì)和基本要求。要當(dāng)好群眾先生，首先要當(dāng)好群眾學(xué)生；要領(lǐng)導(dǎo)群眾，首先要服務(wù)好群眾；要教育群眾，首先要教育好自身。從上往下看，企業(yè)新聞工作者是執(zhí)行黨委意圖的輿論傳播者；從下往上看，企業(yè)新聞工作者是為廣大受眾提供資訊的輿論引導(dǎo)者。這兩個(gè)視角雖有不同，但是出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)是一致的。因此，企業(yè)新聞工作者對(duì)自身的價(jià)值要有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，重在“講好”上下功夫。

“講好”企業(yè)故事，歸根到底要靠人才靠隊(duì)伍。全面分析華菱湘鋼新聞宣傳工作面臨的新形勢(shì)、新任務(wù)，可以說，對(duì)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)提出了更新、更高的要求。

一是要加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，提高政治水平，樹立正確的價(jià)值觀和人生觀。對(duì)于企業(yè)新聞工作者而言，需要記者對(duì)新聞?dòng)懈婧屯笍氐睦斫?。因?yàn)槲淖?、圖片和視頻只不過是新聞?dòng)浾哒故拘侣剤?bào)道，講好故事的一種手段，真正的內(nèi)容還在于新聞本身。重點(diǎn)是挖掘新聞背后的故事，把握主題，從全局引導(dǎo)輿論方向。

二是需要夯實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)，強(qiáng)化精品意識(shí)。樹立專長(zhǎng)與復(fù)合相結(jié)合的觀念。全媒體戰(zhàn)略下，企業(yè)新聞?dòng)浾叱俗珜懞玫墓适挛母?，還要具備策劃、編導(dǎo)的能力，同時(shí)還要掌握攝像、采編、剪輯等技巧，實(shí)現(xiàn)復(fù)合型人才的轉(zhuǎn)變，為視頻化講好企業(yè)故事提供有力支撐。

三是要改革用人機(jī)制，優(yōu)化人才環(huán)境。樹立輸血更要造血的觀念。為了調(diào)動(dòng)新聞宣傳人員成長(zhǎng)成才的積極性，華菱湘鋼宣傳部門逐步建立和完善了有利于人才成長(zhǎng)的激勵(lì)和保障機(jī)制。提出了“業(yè)績(jī)第一、規(guī)則至上、以?shī)^斗者為本”的機(jī)制導(dǎo)向。以項(xiàng)目制為抓手，成立了《故事湘鋼》欄目項(xiàng)目組，為加快人才成長(zhǎng)提供良好條件。

二、講“好”企業(yè)故事

所謂新聞報(bào)道“故事化”，就是在恪守新聞?wù)鎸?shí)、客觀、公正等基本屬性的前提下，借鑒文學(xué)細(xì)節(jié)表現(xiàn)手法，以講故事的方式，展現(xiàn)給受眾別樣的“悅讀”形式。新聞報(bào)道“故事化”在敘述中更加注重細(xì)節(jié)描寫、人物刻畫、場(chǎng)景再現(xiàn)以及背景交代等等，這樣，新聞報(bào)道就更加形象生動(dòng)，富有感染力。華菱湘鋼從2015年起推出了《故事湘鋼》欄目，“故事湘鋼，講好湘鋼人的故事”的欄目定位，標(biāo)志性的風(fēng)格與創(chuàng)新性的模式，其傳播效果在受眾中引起強(qiáng)烈反響，形成了一定的欄目品牌力。

講“好”故事，從內(nèi)容上把握以下三點(diǎn)：一是人物。有人才有故事，人是故事的靈魂。要有鮮活的人物形象，就要突出人物個(gè)性化的語言、行動(dòng)和性格。二是思想。優(yōu)秀影視作品都是有思想性的，講故事也要講道理。關(guān)于改革、挖潛創(chuàng)效、奮斗奉獻(xiàn)等價(jià)值觀是經(jīng)常出現(xiàn)的主題。三是情感。如果說沖突、懸念都是從技巧上來吸引觀眾，那么最能打動(dòng)觀眾的就是故事中流露出的情感。這種真誠(chéng)的情感可以調(diào)動(dòng)起觀眾的同理心，無形中對(duì)觀眾產(chǎn)生影響。

講“好”故事，從技巧上掌握以下四點(diǎn)：一是細(xì)節(jié)。影視作品要打動(dòng)人，在把握宏觀的情節(jié)時(shí)，還要注意把握微觀的細(xì)節(jié)。往往細(xì)節(jié)真實(shí)，整個(gè)作品的真實(shí)性才更強(qiáng)，才更有感染力。二是沖突。有沖突的故事才能吸引人。多將沖突貫穿在影片中，大沖突中穿插些許小沖突，就很吸引觀眾眼球。三是懸念。懸念是決定故事情節(jié)的核心要素，也是聯(lián)接故事結(jié)構(gòu)的重要線索。有懸念的故事才能吸引受眾對(duì)故事結(jié)果的期待。四是畫面。作為視覺藝術(shù)的影視作品，畫面是最主要的表現(xiàn)形式。畫面要有藝術(shù)感，有沖擊力。五是音樂。好的影視音樂能夠最大限度地渲染故事情緒，擴(kuò)大故事張力。音樂可以表現(xiàn)故事人物，強(qiáng)化故事沖突，增加故事懸念，凸顯故事情感，表達(dá)故事節(jié)奏，提升故事思想，展示故事細(xì)節(jié)，滲入故事畫面。

總之，無論是從人類傳播史，還是從人的一生中最先接觸到的信息來源看，“講故事”都是最容易被接受的一種傳播方式，“講好故事”則是對(duì)新聞宣傳工作者的鞭策。

參考文獻(xiàn)：

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