企業(yè)報新聞采寫的重點(diǎn)研究

王偉

摘 要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不少企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模愈來愈大。當(dāng)前，許多大型企業(yè)需要開拓宣傳渠道以提高自身產(chǎn)品知名度，樹立品牌形象，在此背景下，企業(yè)報新聞行業(yè)便應(yīng)運(yùn)而生。與一般的報紙媒體不同的是，企業(yè)報的主要工作重心在企業(yè)的品牌宣傳上，一般不參與外界新聞報導(dǎo)。對于企業(yè)報而言，把握新聞采寫重點(diǎn)，向公眾展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力的工作具有重要的意義，也有較高的難度。結(jié)合在油田報社的相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，立足于國內(nèi)媒體環(huán)境，在下文中探討了企業(yè)報新聞采寫的重點(diǎn)，供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：企業(yè)報；企業(yè)；媒體

中圖分類號： G212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）10-84-2

0 引言

信息時代的到來，我國企業(yè)所面臨的市場競爭愈來愈激烈，各個企業(yè)都急切地向公眾展示良好形象，以求獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與支持，從而實(shí)現(xiàn)占據(jù)有利市場競爭地位的目的。作為企業(yè)宣傳思想工作的主要形式與載體，企業(yè)報的任務(wù)艱巨、責(zé)任重大。出于自身地位的特殊性，企業(yè)報在采寫新聞時必須要抓住重點(diǎn)，如此方能收到最佳的宣傳效果。

1 采訪前準(zhǔn)備工作

1.1 提升自身綜合素質(zhì)

新聞采訪工作對記者的綜合素質(zhì)要求較高，記者在采訪過程中需要提出恰到好處的問題，力求既能獲得需要的新聞材料，又不會使被采訪者感到尷尬。所以，企業(yè)報記者在開展采訪工作前必須要豐富自身的專業(yè)知識，需要對所處企業(yè)的各類生產(chǎn)業(yè)務(wù)知識以及經(jīng)營特點(diǎn)有一定的了解。除此之外，企業(yè)報記者需要事先設(shè)計好提問，并仔細(xì)斟酌語言是否合理，同時有必要做好采訪提綱，并制定詳盡的突發(fā)情況處理計劃，如此方能在采訪中如魚得水[1]。

1.2 提高自身洞察能力

企業(yè)的許多生產(chǎn)資料繁瑣、生產(chǎn)環(huán)節(jié)復(fù)雜，企業(yè)報記者在寫稿或者采訪時應(yīng)當(dāng)善于化繁為簡，濃縮種類繁多的采訪或者自身所積累的資料，并以全新的視角或者方式將資料形象準(zhǔn)確地表現(xiàn)給廣大受眾，為此，企業(yè)報記者必須要培養(yǎng)自身對各類新聞資料的敏感性，提升自身洞察事物的能力，這在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中有著極為重要的意義。

1.3 找準(zhǔn)切入點(diǎn)，做好角度創(chuàng)新

企業(yè)報應(yīng)做到推陳出新，記者首先應(yīng)對近期同類別、同行業(yè)新聞報道稿件的角度與內(nèi)容有所了解，采訪類似新聞時盡量挖掘新的視角。時刻注意事情的發(fā)展，逐漸尋找新的新聞點(diǎn)，從而找到新的報道視角，這就要求記者要注意平時資料的積累和新聞敏感性的培養(yǎng)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，促使新聞報道出新出奇。

2 企業(yè)報如何掌握采訪的著力點(diǎn)

2.1 從已有的資料中尋找亮點(diǎn)

企業(yè)在發(fā)展中會形成大量的書面資料，大型國企更是如此。一般來說，企業(yè)的書面材料內(nèi)容較多，就筆者所在的油田單位而言，企業(yè)的運(yùn)營形成了大量的基礎(chǔ)材料，內(nèi)容涉及生產(chǎn)機(jī)械數(shù)據(jù)、公司經(jīng)營歷史以及主要領(lǐng)導(dǎo)簡介等。從各種資料中提取有用信息的本領(lǐng)是每一位合格的企業(yè)報記者所必須掌握的。值得注意的是，記者在從資料中尋找線索的過程中，應(yīng)當(dāng)避免出現(xiàn)原版照抄的狀況。從企業(yè)書面資料中尋找新聞材料是一種較為客觀的做法，有利于樹立企業(yè)的品牌形象，向消費(fèi)者展現(xiàn)企業(yè)濃厚的歷史積淀[2]。

2.2 了解企業(yè)基層的工作資料

企業(yè)報記者必須深入新聞事實(shí)發(fā)生的現(xiàn)場，認(rèn)真核實(shí)其真實(shí)性和可靠性，才能寫出真實(shí)可靠、取信于讀者、取信于受眾的新聞。首先，基層的各類生產(chǎn)材料具有較強(qiáng)的客觀公正性，記者運(yùn)用這些材料能夠?qū)懗鰞?yōu)良的新聞報道。其次，企業(yè)報記者深入基層能夠在一定程度上表現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)層對基層的關(guān)懷，如此能夠促使基層員工更加努力地工作，有利于提升企業(yè)的效益。最后，記者通過下基層，與基層員工同吃同住，能夠使得員工更加深刻地了解企業(yè)報記者的不易與巨大的作用，其有利于記者日后更好地開展新聞工作。

2.3 利用座談會的形式來收集資料

企業(yè)報記者如果想收集到更為豐富優(yōu)秀的素材，勢必要開拓信息采集渠道，而在眾多的渠道之中，座談會形式的采訪的效果相對較佳。記者可以邀請?jiān)谄髽I(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)人員參加座談會，以求了解企業(yè)未來的發(fā)展方向，也可以與在企業(yè)某個生產(chǎn)領(lǐng)域作出突出貢獻(xiàn)的職員進(jìn)行交流。新聞記者的職責(zé)是還原事情真相，所以企業(yè)報記者在座談會中不得存有歧視心理，應(yīng)當(dāng)平等對待每位采訪對象，盡最大努力掌握更好的寫作素材，在座談會中多提有意義的問題，自身不了解的問題以及有利于企業(yè)發(fā)展與自身新聞編寫工作的問題[3]。

2.4 多與基層通訊員聯(lián)系

基層通訊員處于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營工作第一線，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的實(shí)踐者、參與者，又是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營工作的踐行者、落實(shí)者、推動者。企業(yè)日常的生產(chǎn)經(jīng)營活動都有通訊員的身影在其中，他們是一支重要的寫作力量，記者要充分發(fā)揮基層通訊員這一難得的資源優(yōu)勢，著力培養(yǎng)通訊員群，經(jīng)常溝通交流，從他們那及時發(fā)現(xiàn)和捕捉新聞線索和素材，進(jìn)而從中發(fā)掘出新鮮鮮活的新聞來。

3 堅(jiān)持新聞采寫的精品意識

信息時代的到來加劇了各媒體之間的競爭，企業(yè)報新聞具有的受眾范圍局限在企業(yè)內(nèi)部，范圍相對較小，因此新聞線索的收集、采訪、編輯，有其獨(dú)特的地方。這就要求企業(yè)報新聞記者要想寫出生動、鮮活的新聞，必須將追求定位在對主題的提煉上，在采訪中盡可能多的獲取新聞素材。采訪結(jié)束后對相關(guān)信息認(rèn)真挑選、精心寫作，多次修改，使報道成為成為真正的精品。

3.1 將精品意識貫穿采寫過程始終

企業(yè)報新聞記者應(yīng)充分認(rèn)識到精品意識在新聞采寫過程中的重要性，并將其作為采寫過程中重要的新聞理念，進(jìn)而才能對深度報道進(jìn)行完善。新聞記者在采訪與調(diào)查的過程中，應(yīng)及時提出問題、探索問題，多問幾個為什么，盡可能多的為后期寫作提供足夠的資料。后期篩選資料和多次修改是對自己的稿件負(fù)責(zé)，也是記者精品意識的體現(xiàn)，只有在具體寫作中精益求精，才能不斷進(jìn)步，真正創(chuàng)造出具有價值的深度新聞報道。每篇稿件采寫完成后，總結(jié)一下得與失，方便以后采寫稿件更加完美，這才是精品意識的最終體現(xiàn)。

3.2 新聞?wù)Z言應(yīng)當(dāng)具有適當(dāng)?shù)娜の缎?/p>

企業(yè)報記者所編輯的新聞最終需要面向大眾，經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)一份新聞的語言只是在一味地敘事而無半點(diǎn)趣味性，讀者則難以對新聞產(chǎn)生興趣，這樣記者便不能有效地傳達(dá)企業(yè)的文化與精神，如此的企業(yè)報新聞是失敗的。因此，記者在編輯新聞中，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的前提下應(yīng)當(dāng)著力于提升內(nèi)容的趣味性，使得新聞主體更加適應(yīng)現(xiàn)代人的閱讀口味。除此之外，新聞版面編排者也應(yīng)當(dāng)使得報紙的版式風(fēng)格更加引人注目，如此能夠有效地激發(fā)讀者的閱讀興趣，從而擴(kuò)大報紙銷量。

3.3 強(qiáng)化現(xiàn)場感，以情動人

新聞報道要贏得讀者，贏得受眾，無論是對人物的報道，還是對事件的報道，都不能寫得平淡無味，而要寫得生動精彩，具有“抓人”的魄力和魅力。要達(dá)到這一要求，必須要努力爭取到第一材料。記者深入第一線，以最近的距離觀察被采寫對象，與他們共同生活和工作，走進(jìn)受訪者的內(nèi)心世界，體會其中的酸甜苦辣，這種體驗(yàn)式的采訪，才能與被采訪者建立起一種親人般的情感聯(lián)系，記者通過稿件將自己對新聞事件和新聞人物的感受傳達(dá)給讀者或受眾，這樣寫出來的稿件具有“情感”，也深受讀者或者受眾歡迎。

3.4 挖掘新聞背后的價值，增強(qiáng)新聞的厚重感

新聞報道要有現(xiàn)象與本質(zhì)之分，不能只看到事件的表象就寫出人云亦云的稿件來，這樣的稿件沒有任何可讀性。作為一名合格的新聞記者要有鍥而不舍，剖根問底的精神，只有對事件了解的透徹才能寫出完整、真實(shí)的新聞來。新聞記者只有由表及里對新聞背后的價值進(jìn)行深入的挖掘，才能增強(qiáng)新聞的厚重感，才有利于企業(yè)宣傳。

需要特別指出的是，企業(yè)報的定位較為特殊與敏感，因此記者在將新聞提交給版面編輯部門前必須要多次斟酌文字的合理性，注意各類語句是否有歧義，企業(yè)的生產(chǎn)資料是否有效可靠等。在企業(yè)寒冬期的企業(yè)報應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起鼓舞企業(yè)職員信心的責(zé)任，此種情況下的新聞?wù)Z言應(yīng)當(dāng)飽含激情，能夠讓職員與消費(fèi)者們看到企業(yè)的內(nèi)涵與潛力。另外，如果新聞在企業(yè)事業(yè)蒸蒸日上的時期內(nèi)發(fā)表，則記者在新聞中應(yīng)當(dāng)提醒員工與領(lǐng)導(dǎo)人員們注意潛在的風(fēng)險，并鼓勵人們再接再厲，再創(chuàng)佳績，如此對于企業(yè)的發(fā)展大有裨益。

4 結(jié)語

當(dāng)前的社會具有高度信息化的特征，因此企業(yè)需要做好自身宣傳工作。企業(yè)報記者若想圓滿完成企業(yè)賦予的任務(wù)，做好企業(yè)信息傳播工作，鞏固以及提升企業(yè)的市場地位，則必須要在信息收集過程中抓準(zhǔn)重點(diǎn)，多深入基層，善于與基層員工交流，在保障新聞?wù)鎸?shí)客觀性的大前提下樹立精品意識，增強(qiáng)新聞?wù)Z言的趣味性與可讀性，使新聞報道貼近于企業(yè)生產(chǎn)與員工生活，進(jìn)而滿足受眾需求，為員工成長服務(wù)，折射出企業(yè)發(fā)展成果。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 劉菲.企業(yè)報的功能、現(xiàn)狀與策略分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（10）.

[2] 劉利輝.適應(yīng)新形勢 發(fā)揮新作用——淺論企業(yè)報的改革與創(chuàng)新[J].中國有色金屬，2014（01）.

[3] 連斯斯.淺談新時期如何增強(qiáng)企業(yè)報的可讀性[J].新聞傳播，2014（01）.